文_胡 飛

“走出舒適區(qū)，爭當(dāng)先行者”，整體推動(dòng)守正創(chuàng)新、系統(tǒng)重塑，是當(dāng)前新聞宣傳工作的一項(xiàng)重要任務(wù)。麗報(bào)集團(tuán)面對(duì)經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展山區(qū)人口少、底子薄的現(xiàn)實(shí)處境，直面市場容量小、財(cái)務(wù)包袱重的突出痛點(diǎn)，深刻反思在闖的勁頭、比的氛圍、創(chuàng)的本領(lǐng)、打的章法等方面存在的問題，通過塑造變革、勇于爭先，推進(jìn)跨越式高質(zhì)量發(fā)展，努力在“兩個(gè)先行”山區(qū)實(shí)踐中奮力書寫黨媒答卷。

今年以來，麗水日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，主動(dòng)借助新媒傳播優(yōu)勢，使主流媒體真正融入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，堅(jiān)持“內(nèi)容為王、資源整合、共享融通”的融合發(fā)展之路，傳媒事業(yè)取得了扎實(shí)、平穩(wěn)、健康、有序的發(fā)展。

一、圍繞中心、服務(wù)大局，以新聞服務(wù)“麗水發(fā)展”

麗報(bào)集團(tuán)深入貫徹落實(shí)省市黨代會(huì)精神和宣傳思想文化工作會(huì)議精神，以迎接黨的二十大和共同富裕示范區(qū)建設(shè)為主線，著力提升新聞精品創(chuàng)作能力，為全面建設(shè)綠水青山與共同富裕相得益彰的社會(huì)主義現(xiàn)代化新麗水和“兩個(gè)先行”的麗水實(shí)踐提供思想保證、精神動(dòng)力、輿論支持。

主題報(bào)道濃墨重彩。堅(jiān)持內(nèi)容為王，在策劃、采訪、寫作、編輯、制作等環(huán)節(jié)下苦功，充分發(fā)揮不同媒介特性，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，不斷推出有思想、有深度、有溫度的好作品，形成浩大的傳播聲勢。全力做好市級(jí)班子換屆、鄉(xiāng)村振興、數(shù)字化改革等中心工作報(bào)道，得到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。省市黨代會(huì)期間，及時(shí)報(bào)道會(huì)議盛況和全市各界學(xué)習(xí)貫徹省市黨代會(huì)精神情況，刊發(fā)報(bào)紙稿件150余篇、新媒體報(bào)道1300余條，瀏覽量近百萬人次。融合不同角度和表達(dá)方式，推出“鄉(xiāng)村共富進(jìn)行時(shí)”系列報(bào)道，發(fā)掘來自基層一線尤其是偏遠(yuǎn)山村的共同富裕好故事、好聲音，刊發(fā)相關(guān)稿件260余篇。

主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。在蓮都區(qū)“4·9”、云和縣“4·26”突發(fā)疫情中，麗報(bào)集團(tuán)克服人手不足的難題，盡銳出征、連續(xù)奮戰(zhàn)，“三情”聯(lián)動(dòng)、融合發(fā)力，深入挖掘報(bào)道抗疫一線黨員干部群眾的先進(jìn)事跡和感人故事，積極宣傳防疫政策權(quán)威解讀，充分展現(xiàn)麗報(bào)鐵軍“敢擔(dān)當(dāng)、講奉獻(xiàn)、能戰(zhàn)斗”的工作作風(fēng)，獲得市委宣傳部通報(bào)嘉獎(jiǎng)。期間共刊發(fā)報(bào)紙稿件72篇、專版38個(gè)、新媒體報(bào)道656條，本土閱讀總?cè)舜纬^1000萬。同時(shí)開設(shè)“戰(zhàn)疫小幫手”互動(dòng)平臺(tái)，用好“問政直通車”互動(dòng)平臺(tái)主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，開展解難釋惑、提供幫助、政策宣傳等各類新聞活動(dòng)。及時(shí)收集匯總梳理網(wǎng)民反映的各種問題，把重點(diǎn)性普遍性問題歸類，對(duì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行采訪報(bào)道，疏導(dǎo)輿情、服務(wù)民生。

媒體服務(wù)優(yōu)質(zhì)高端。在“麗水山泉”宣傳營銷戰(zhàn)略合作中，麗報(bào)集團(tuán)不僅充分發(fā)揮省內(nèi)外融媒聯(lián)盟等平臺(tái)資源和多渠道優(yōu)勢，推動(dòng)“麗水山泉”高質(zhì)量跨越式發(fā)展，麗水日?qǐng)?bào)記者部副主任鐘根清執(zhí)筆起草了“寫好‘水經(jīng)注’走好‘共富路’——關(guān)于以‘麗水山泉’高端水產(chǎn)品加快激活水經(jīng)濟(jì)的匯報(bào)”文稿，以市委文件上報(bào)后，1月20日獲得省委書記袁家軍重要批示，為麗水爭取相關(guān)政策支持作出了重要貢獻(xiàn)。今年5月，麗報(bào)集團(tuán)完成央視特別節(jié)目《走進(jìn)老區(qū)看新貌——走向共同富裕的浙西南革命老區(qū)》萬字匯報(bào)材料撰寫，得到省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)高度肯定，同時(shí)配合完成《人民日?qǐng)?bào)》《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》《求是》相關(guān)主題報(bào)道文字稿件撰寫，營造了濃厚的宣傳氛圍。

二、迭代升級(jí)、推進(jìn)改革，以融合講好“麗水故事”

麗報(bào)集團(tuán)依托“綠谷融媒小廚”，持續(xù)推進(jìn)平臺(tái)迭代升級(jí)、媒體融合轉(zhuǎn)型，構(gòu)建新聞生產(chǎn)新方式，“一次采集、多種生成、多元傳播”的生產(chǎn)流程理念逐漸深入人心，移動(dòng)端、短視頻發(fā)布量大幅上升，報(bào)業(yè)傳播視頻化呈現(xiàn)量多質(zhì)優(yōu)的趨勢。

以融媒體報(bào)道提升新聞輿論傳播力。麗報(bào)集團(tuán)立足新聞宣傳，優(yōu)化全媒體矩陣布局，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，傳播力得到明顯提升。在今年8月麗水市各媒體融合指數(shù)榜單中，麗報(bào)集團(tuán)均排在第一位。各新媒體平臺(tái)用戶數(shù)與爆款產(chǎn)品數(shù)量穩(wěn)步增長，2022年1至8月，麗水日?qǐng)?bào)各新媒體平臺(tái)創(chuàng)作“10萬+”作品378件，“100萬+”作品93件，“1000萬+”作品2件，“超億”作品3件。其中，短視頻《“要等我呀！我要回家！”》，講述麗水高速交警救援一男子的暖心故事，在麗水日?qǐng)?bào)新媒體抖音號(hào)上9小時(shí)閱讀量破億，人民網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)總閱讀量超過4億，還登上微博熱搜，傳遞了“愛與救援”的溫情正能量；短視頻《麗水18歲女孩高考后勤工儉學(xué)送外賣》被新華社等中央媒體采用，全網(wǎng)閱讀量破億；短視頻《致敬！消防英雄毛景榮》被美麗浙江等平臺(tái)采用，全網(wǎng)閱讀量破億。麗水日?qǐng)?bào)社在2021年度浙江新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，已有9件作品獲獎(jiǎng)，其中一等獎(jiǎng)2件，三等獎(jiǎng)7件；獲得2021年度中國地市報(bào)新聞獎(jiǎng)10件；獲得2021年度中國城市黨報(bào)新聞獎(jiǎng)8件。依托“指尖麗水”客戶端開辟了《麗水今日新聞要覽》《秀山麗水·每日一圖》兩個(gè)專欄，以富有麗水特色文化底蘊(yùn)的圖文數(shù)據(jù)，進(jìn)一步拓展了麗水宣介的平臺(tái)和模式，為外界了解麗水提供了新的窗口。

以承辦大型采風(fēng)活動(dòng)增強(qiáng)新聞輿論影響力。為聚焦麗水踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的成果，集中宣傳麗水弘揚(yáng)踐行“浙西南革命精神”的成效，今年6月17日至20日，2022全國弘揚(yáng)踐行革命精神紅色宣傳聯(lián)盟“紅綠融合 共同富?！币曈X大賽暨麗水行活動(dòng)在麗水舉行?；顒?dòng)共有新華社、中國網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等中央級(jí)主流媒體及全國36家媒體單位的近80位記者參加。此次采風(fēng)以黨媒矩陣推出鋪天蓋地的融合宣傳，迅速在全國掀起一股唱響“紅色浙西南”高歌“綠色新麗水”的宣傳風(fēng)潮，在各地引發(fā)強(qiáng)烈反響。截至目前，共收到全國各媒體報(bào)道80多篇，專版18個(gè)，閱讀量累計(jì)2500萬余人次。

以輿論監(jiān)督報(bào)道增強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)力。麗水日?qǐng)?bào)深耕基層，搭建以內(nèi)參、晚報(bào)熱線、問政直通車為骨架的立體化輿論監(jiān)督體系。積極踐行我為群眾辦實(shí)事，勇?lián)襟w的社會(huì)責(zé)任，通過精心篩選選題，為市民排憂解難，尋求政府關(guān)注與民生需求的交匯點(diǎn)，推出了一批有廣度、深度、熱度的民生報(bào)道，如關(guān)注低保、低保邊緣戶等困難群眾問題等；加強(qiáng)和改進(jìn)內(nèi)參及輿情的采編工作，刊發(fā)了8篇內(nèi)參，其中4篇獲得市領(lǐng)導(dǎo)批示，在推動(dòng)政府工作、促進(jìn)矛盾解決等方面發(fā)揮了積極作用；秉持“疏導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情、服務(wù)百姓民生”工作宗旨，通過“問政直通車”積極為網(wǎng)民答疑解惑，特別是在疫情防控、城市建設(shè)等方面，權(quán)威解答、疏導(dǎo)輿情，今年1至8月，“問政直通車”總點(diǎn)擊量1020.6萬人次，日均4.2萬人次，共收到提問件1515件，回復(fù)數(shù)1515件，回復(fù)率100%。

三、穩(wěn)中求進(jìn)、逆勢上揚(yáng)，以轉(zhuǎn)型增輝“麗水之干”

新聞事業(yè)和報(bào)業(yè)經(jīng)營穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)，必須根據(jù)新時(shí)代媒體生態(tài)的深度變革需要，著力系統(tǒng)性重塑，引導(dǎo)全體員工團(tuán)結(jié)奮斗、攻堅(jiān)克難、固本強(qiáng)基，這樣才能經(jīng)受住疫情持續(xù)與市場萎縮雙向沖擊、政治安全與經(jīng)營脫困雙重壓力的現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)。

帶強(qiáng)隊(duì)伍，著力打造素質(zhì)過硬的新聞鐵軍。一是持續(xù)完善考核評(píng)價(jià)體系、薪酬分配辦法、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，加強(qiáng)引才、育才、選才，提升隊(duì)伍戰(zhàn)斗力。二是切實(shí)強(qiáng)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)，通過邀請(qǐng)專案輔導(dǎo)、每周選題交流、編前過濾點(diǎn)評(píng)、分批外派培訓(xùn)，使采編隊(duì)伍的整體素質(zhì)得到不斷提升。三是推進(jìn)形成勠力同心的工作氛圍，避免內(nèi)卷化，堅(jiān)持不懈打造一支創(chuàng)新謀事、務(wù)實(shí)干事、齊心成事的員工隊(duì)伍。通過各類活動(dòng)豐富職工生活，著力激發(fā)工作活力、穩(wěn)定員工思想，增強(qiáng)了專業(yè)技術(shù)人員的職業(yè)發(fā)展信心。

規(guī)范制度，筑牢報(bào)業(yè)傳媒清廉安全防線。堅(jiān)持用制度管人管事管物，認(rèn)真落實(shí)黨風(fēng)廉政和意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)分工、責(zé)任清單，嚴(yán)格履行主要領(lǐng)導(dǎo)第一責(zé)任人責(zé)任，落實(shí)分管領(lǐng)導(dǎo)和各支部、部室、公司負(fù)責(zé)人“一崗雙責(zé)”。推進(jìn)清廉報(bào)業(yè)傳媒企業(yè)建設(shè)，構(gòu)建“不敢腐、不能腐、不想腐”機(jī)制，不斷封堵管理漏洞。結(jié)合市委巡察問題整改，全面修訂采編流程、考核分配、評(píng)優(yōu)評(píng)先等方面制度規(guī)范共計(jì)42項(xiàng)，對(duì)重大導(dǎo)向差錯(cuò)、違法違紀(jì)行為實(shí)行一票否決，防止“有償新聞”，著力維護(hù)政治安全底線和新聞道德底線。

整體智治，夯實(shí)黨報(bào)出版運(yùn)營安全堤壩。一是升級(jí)技術(shù)支撐，對(duì)融媒平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)存擴(kuò)容和安全加固，全面落實(shí)除險(xiǎn)保安責(zé)任，全力護(hù)航黨的二十大。做好“綠谷融媒小廚”項(xiàng)目的功能整改完善，用正確的理念、規(guī)則駕馭算法，使內(nèi)容推送的精準(zhǔn)程度與價(jià)值導(dǎo)向相統(tǒng)一。二是著力推進(jìn)印刷設(shè)備數(shù)字化提升改造。投資2600萬元的麗水日?qǐng)?bào)印刷廠改造工程列入2022年市本級(jí)投資計(jì)劃項(xiàng)目，不但將消除新聞出版安全隱患，而且為進(jìn)一步提升黨報(bào)出版質(zhì)量打下堅(jiān)實(shí)的裝備基礎(chǔ)。三是穩(wěn)住經(jīng)營底盤，夯實(shí)新聞事業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。面對(duì)廣告平臺(tái)加速轉(zhuǎn)移、疫情散發(fā)多發(fā)、市場需求萎縮、媒體競爭加劇、政務(wù)經(jīng)費(fèi)緊張等多重影響，傾力“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”業(yè)務(wù)拓展。2021年麗報(bào)集團(tuán)全年總收入達(dá)1.16億元，與上年增長11.5%。虧損額連年下降，從2019年度的1169萬元，下降到2021年度的476萬元。2022年上半年，集團(tuán)營收同比增長12.22%。