政策·標(biāo)準(zhǔn)·動(dòng)向

國家廣電總局：2025年底標(biāo)清頻道基本關(guān)停，高清電視成為電視基本播出模式

最近，國家廣播電視總局發(fā)布《國家廣播電視總局關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展。

《意見》提出，到2025年底，全國地級及以上電視臺(tái)和有條件的縣級電視臺(tái)全面完成從標(biāo)清到高清轉(zhuǎn)化，標(biāo)清頻道基本關(guān)停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節(jié)目供給形成規(guī)模。廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)對高清超高清電視承載能力顯著增強(qiáng)，高清超高清電視接收終端基本普及。

《意見》提出六項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)：

·加快推進(jìn)高清超高清電視制播能力建設(shè)

·有序關(guān)停標(biāo)清電視頻道

·大力推動(dòng)有線電視網(wǎng)絡(luò)高清超高清化發(fā)展

·加快推進(jìn)直播衛(wèi)星高清超高清進(jìn)程

·持續(xù)推進(jìn)IPTV高清超高清化進(jìn)程

·穩(wěn)步推進(jìn)地面無線電視高清化

江蘇有線IP融合業(yè)務(wù)平臺(tái)上線

為快速落實(shí)公司黨委關(guān)于加快推進(jìn)“兩個(gè)平臺(tái)”建設(shè)、支撐“新屏戰(zhàn)略”的工作部署，在領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和相關(guān)部門的通力協(xié)作下，江蘇有線IP融合業(yè)務(wù)平臺(tái)于2022年6月14日上午正式上線。

IP融合業(yè)務(wù)平臺(tái)是根據(jù)《“視界TV”內(nèi)網(wǎng)版產(chǎn)品規(guī)劃》和《IP融合業(yè)務(wù)平臺(tái)實(shí)施方案》的新業(yè)務(wù)需求開發(fā)的全新平臺(tái)，共涉及20多個(gè)子項(xiàng)目的建設(shè)，項(xiàng)目歷時(shí)一年多的研發(fā)調(diào)試，歷經(jīng)40余次協(xié)調(diào)會(huì)、20多次方案論證會(huì)，并在全省范圍內(nèi)實(shí)施了三輪次的內(nèi)部測試，最終通過了市場部門組織的業(yè)務(wù)評審，實(shí)現(xiàn)了對IP機(jī)頂盒、電視棒、智能電視一體機(jī)、投影儀等各類新型終端的全面支撐，標(biāo)志著江蘇有線電視屏業(yè)務(wù)全面進(jìn)入IP化時(shí)代。

國內(nèi)外廣播電影電視機(jī)構(gòu)動(dòng)態(tài)

NBCU將關(guān)閉奧運(yùn)頻道，秋季宣布奧運(yùn)內(nèi)容新計(jì)劃

隨著越來越多的體育節(jié)目轉(zhuǎn)向流媒體，NBC環(huán)球（NBCU）不斷重新評估其體育轉(zhuǎn)播的發(fā)放策略，并已證實(shí)計(jì)劃在9月份關(guān)閉奧運(yùn)頻道。

“為了最好地抵達(dá)我們的目標(biāo)受眾，我們正在國際奧委會(huì)和美國奧委會(huì)與合作伙伴一起重新評估我們對當(dāng)前在‘奧運(yùn)頻道——美國之隊(duì)的家園’播出的內(nèi)容之節(jié)目分發(fā)策略，”NBC體育臺(tái)發(fā)言人，“我們將在秋季宣布我們令人興奮的奧運(yùn)內(nèi)容新計(jì)劃。”

在此之前，NBCU去年宣布計(jì)劃關(guān)閉NBCSN，并于2022年6月從其NESN地區(qū)體育網(wǎng)推出了直接面向消費(fèi)者的流媒體服務(wù)。

NBCU擁有到2032年奧運(yùn)會(huì)的美國長期轉(zhuǎn)播權(quán)，并與美國奧委會(huì)和國際奧委會(huì)合作推出了奧林匹克頻道。

Felix Paul Studios將8K、360°VR拍攝阿爾忒彌斯1號發(fā)射

加拿大沉浸式制作工作室Felix Paul Studios將流媒體直播美國宇航局計(jì)劃重返月球的第一步。

該公司將對目前預(yù)計(jì)將于8月進(jìn)行的阿爾忒彌斯1號（Artemis 1）發(fā)射升空進(jìn)行流媒體直播，它表示，屆時(shí)將給予觀眾離發(fā)射臺(tái)最近的獨(dú)一無二的前排座位體驗(yàn)。

阿爾忒彌斯1號任務(wù)原定于2022年4月份進(jìn)行，它將使用巨大的運(yùn)載火箭“太空發(fā)射系統(tǒng)”（SLS） 將無人駕駛的“獵戶座”飛船送入月球軌道，并進(jìn)行繞月飛行。

Felix Paul Studios計(jì)劃8K、360°VR 拍攝“太空探索者：阿爾忒彌斯升空”，并在多個(gè)平臺(tái)上流媒體直播，包括Venues in Horizons World、Facebook 360，并在特定地區(qū)中電信公司合作伙伴的5G 360流媒體平臺(tái)。

探索頻道環(huán)法賽引入一系列創(chuàng)新

華納兄弟探索頻道（WBD）將把其創(chuàng)新的Cube演播室作為其今年環(huán)法自行車賽和女子環(huán)法賽轉(zhuǎn)播的一部分。

環(huán)法自行車賽的每一賽段（7月1日至24日），以及首屆女子環(huán)法賽（7月24日至31日）都將使用Cube現(xiàn)場直播。

WBD還預(yù)告了作為這兩個(gè)賽事轉(zhuǎn)播一部分的一系列創(chuàng)新，包括增強(qiáng)觀看體驗(yàn)的AR分析工具和獨(dú)特的虛擬背景幕。

WBD將推出一種新“傾斜計(jì)”，它被描述為主車群面對的斜坡之3D呈現(xiàn)。

Cube環(huán)境內(nèi)的新技術(shù)還將展示環(huán)法賽一些更細(xì)微的戰(zhàn)術(shù)差別，如梯隊(duì)和計(jì)時(shí)賽設(shè)置。 WBD表示，，Cube演播室將在體育賽事轉(zhuǎn)播中首次利用虛幻引擎5技術(shù)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

意大利電信、歐洲通信衛(wèi)星公司和Broadpeak試驗(yàn)衛(wèi)星多播流媒體傳輸

意大利電信公司（TIM）與歐洲通信衛(wèi)星公司和Broadpeak公司合作，試驗(yàn)通過衛(wèi)星進(jìn)行多播信號分發(fā)。

該試驗(yàn)采用了自適應(yīng)比特率（ABR）多播模式的TIMVision盒、歐洲通信衛(wèi)星公司的Konnect衛(wèi)星（該衛(wèi)星在歐洲提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)）以及Broadpeak的nanoCDN解決方案，進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。

多播功能使廣播和媒體公司無需復(fù)制傳輸流就可以流媒體直播事件。

據(jù)他們稱，這意味著相同的內(nèi)容可以同時(shí)分發(fā)給連接的用戶，無需占用額外的網(wǎng)絡(luò)和傳輸資源，同時(shí)也確保了其它衛(wèi)星服務(wù)同時(shí)擁有足夠的帶寬。

“此試驗(yàn)顯示多播傳輸在質(zhì)量和網(wǎng)絡(luò)資源節(jié)約方面的好處，”TIM技術(shù)和創(chuàng)新主管Crescenzo Micheli說，“這意味著即使是在4K分辨率下，也可以以與光纖連接相同的質(zhì)量流媒體直播內(nèi)容，而不受同時(shí)觀看人數(shù)的限制?！?/p>

Broadpeak視頻解決方案營銷總監(jiān)Damien Sterkers補(bǔ)充說：“衛(wèi)星在視頻流媒體技術(shù)分發(fā)方面有明顯的潛力，特別是在互聯(lián)網(wǎng)連接有限的大面積地區(qū)?！?/p>

“基于多播原則，它可以完全減輕網(wǎng)絡(luò)通常由非常受歡迎的直播事件產(chǎn)生的流媒體流量峰值，并確保覆蓋區(qū)域內(nèi)無限數(shù)量的用戶獲得幾乎無限制的質(zhì)量。”

分析·預(yù)測·調(diào)查

LEO將將改變我們的工作方式

高德納研究公司副總裁/分析師比爾·雷稱，他預(yù)計(jì)近地軌道（LEO）衛(wèi)星將極大地改變我們的工作方式。他說，5G還沒有達(dá)到預(yù)期，但“在發(fā)射技術(shù)、相控陣或自配置天線以及大量政府和私人投資的推動(dòng)下，LEO星座市場在很多方面都超出了早期的預(yù)期。”

雷在高德納發(fā)布的一份報(bào)告中承認(rèn)，相控陣天線與拋物面天線相比有一些缺點(diǎn)，即：掃描范圍有限，頻率捷變能力低，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，但你把它們?nèi)〕?，放在一個(gè)平整表面上，就可立即登錄到衛(wèi)星上這一事實(shí)仍然是一個(gè)很大的優(yōu)點(diǎn)。

高德納說，隨著LEO技術(shù)的發(fā)展，太空投資戰(zhàn)略也在不斷發(fā)展，但方向不同。投資不再集中在衛(wèi)星和發(fā)射技術(shù)上，而是更加集中于垂直行業(yè)。投資正轉(zhuǎn)向分析和利用數(shù)據(jù)的公司，這對它們的客戶大有裨益，并且正從硬件轉(zhuǎn)向從空間中獲取價(jià)值的服務(wù)。

雷補(bǔ)充說，真正的“殺手锏”應(yīng)用將是資產(chǎn)跟蹤——能夠知道所有東西的位置，包括美國各地的鐵路車廂、發(fā)電機(jī)或聯(lián)合收割機(jī)?！百Y產(chǎn)管理能力，能夠把它們轉(zhuǎn)移到需要的地方，確實(shí)可以提高效率。”

廣播及其它音頻行業(yè)將有更多的增長

根據(jù)普華永道的年度《全球娛樂和媒體展望》報(bào)告，美國包括廣播、播客和音樂在內(nèi)的音頻市場今年的收入有望超過疫情前的收入數(shù)字，總收入比一年前增長3%。

普華永道表示，今年美國廣播總收入將達(dá)到219億美元，比去年增加了7億多美元。

在廣播領(lǐng)域可能引起大多數(shù)人注意的數(shù)字是來自傳統(tǒng)廣播廣告的總收入。這部分業(yè)務(wù)仍然是整個(gè)廣播市場的最大貢獻(xiàn)者，普華永道預(yù)測今年它將增長5.5%，達(dá)到128億美元。 它還估計(jì)，今年廣播電臺(tái)的在線廣告收入將再增加31億美元，比2021年增長7%。

盡管汽車銷售放緩，但普華永道認(rèn)為美國的衛(wèi)星廣播收入將繼續(xù)攀升，預(yù)計(jì)將增長3.4%，達(dá)到60億美元以上。其中包括衛(wèi)星廣播廣告收入預(yù)計(jì)將增長15.5%，預(yù)計(jì)今年的總收入將達(dá)到2.19億美元。

“AM/FM廣播在音頻生態(tài)系統(tǒng)中仍然扮演著重要的角色，”普華永道的報(bào)告稱，“在疫情期間，人們每天都在關(guān)注不斷變化的形勢，廣播新聞助長了收聽時(shí)間。在家工作也有助于增加廣播消費(fèi)，但由于通勤的人減少，車內(nèi)收聽受到了負(fù)面影響。因?yàn)槿藗冊诩夜ぷ骱统塑嚿习嗳匀粎?，預(yù)計(jì)收聽時(shí)間不會(huì)有什么變化，廣播將繼續(xù)提供娛樂?！?/p>

普華永道指出，摩根士丹利的研究發(fā)現(xiàn)，AM/FM廣播在2021年占美國成年人收聽時(shí)間的36%，而2020年為29%，2019年為42%。盡管如此，該公司稱廣播是更廣的音樂、廣播和播客行業(yè)的“主要貢獻(xiàn)者”，2021年占全球行業(yè)收入的44.9%，為418億美元。

“在美國，AM/FM廣播仍然是汽車上最受歡迎的音頻源，車內(nèi)收聽將是全球廣播業(yè)者的主要戰(zhàn)場，”該公司表示，“在信息娛樂系統(tǒng)和智能手機(jī)方面存在競爭，后者被越來越多地用于駕駛時(shí)的音頻消費(fèi)。”

盡管如此，美國仍然是世界上最大的廣播市場，據(jù)普華永道統(tǒng)計(jì)，美國占全球廣播業(yè)務(wù)收入的50.7%。它還認(rèn)為，廣播電臺(tái)為擴(kuò)大數(shù)字業(yè)務(wù)，尤其是播客業(yè)務(wù)而采取的“應(yīng)對措施”，使該行業(yè)在2021年“反彈”。

看電視正轉(zhuǎn)向非線性

NBC環(huán)球（NBCU）CEO杰夫·謝爾表示，電視觀看正在從線性轉(zhuǎn)變?yōu)榉蔷€性，NBCU對電視節(jié)目如何抵達(dá)觀眾是不可知的。

在戛納國際電影節(jié)上謝爾接受了CNBC的茱莉亞·布爾斯汀的采訪，在談到視頻的未來時(shí)，他說：“觀看正從線性轉(zhuǎn)向非線性。流媒體是一種媒介，所以人們有很多不同的收視方式，所以我們確立了我們的公司基本上是不可知論者?！?/p>

謝爾指出，NBCU從合并之初就進(jìn)入了流媒體廣告市場，這是其流媒體平臺(tái)Peacock推出后進(jìn)軍流媒體的“自然延伸”。他補(bǔ)充稱：“因此，看到其他一些企業(yè)轉(zhuǎn)到我們所在的市場，我們一點(diǎn)也不感到意外?！?/p>

他聲稱，NBCU的獨(dú)特之處在于它統(tǒng)一了廣告購買方式，不僅是在電視和流媒體上，而且是在不同的合作上。

“我們把電視業(yè)務(wù)作為一個(gè)整體來經(jīng)營。 Peacock不是一個(gè)單獨(dú)的業(yè)務(wù)。我們跨線性和Peacock上規(guī)劃它。我們一起運(yùn)營，一起管理，這通過NBCU全球廣告與合作總裁琳達(dá)·亞卡里諾的團(tuán)隊(duì)反映出來。她有點(diǎn)革新了我們所說的一個(gè)平臺(tái)方式?！?/p>

內(nèi)容推薦市場將大幅增長

市場研究公司Rethink TV的研究表明，內(nèi)容推薦引擎（CRE）軟件的市場規(guī)模將在未來四年大幅增長，從2022年的42億美元增長到2026年的63億美元。

該研究將CRE定義為一種識(shí)別用戶數(shù)據(jù)和偏好中的模式以做出個(gè)性化內(nèi)容推薦的技術(shù)，以及一種只負(fù)責(zé)根據(jù)用戶個(gè)人資料推薦內(nèi)容標(biāo)題的軟件。

Rethink TV認(rèn)為，隨著市場的擴(kuò)大，廠商將輸給內(nèi)部部署，實(shí)際上在這段時(shí)間內(nèi)失去了75%以上的CRE潛在市場，最大的視頻服務(wù)提供商們更喜歡開發(fā)定制的內(nèi)部推薦引擎。 2022年，CRE的服務(wù)可獲得市場（SOM）據(jù)說是市場規(guī)模的23.19%，為9.69億美元，到2027年，這一份額僅增長到24.82%，為16億美元的SOM。

推動(dòng)市場發(fā)展的將是視頻用戶數(shù)量的迅速增加。隨著觀看習(xí)慣在很多視頻服務(wù)中分化，Rethink TV指出，每個(gè)CRE平臺(tái)都必須投入，證明通過推薦有吸引力的內(nèi)容，他們對含糊的、超額訂閱的用戶是值得的。付費(fèi)電視運(yùn)營商如果有機(jī)會(huì)減緩不可避免的用戶流失，就必須投入更多資金，成為OTT內(nèi)容的高效聚合者。

塑造市場動(dòng)態(tài)的是領(lǐng)先的OTT公司，他們表示，Rethink TV因“熱情地保護(hù)”他們的用戶體驗(yàn)而臭名昭著，而付費(fèi)電視服務(wù)往往過于固守在他們的傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施中，無法轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)供應(yīng)商。 它認(rèn)為一級供應(yīng)商擁有投資于內(nèi)部開發(fā)團(tuán)隊(duì)的資本支出，而且許多人認(rèn)為基于crei的個(gè)性化是應(yīng)對客戶流失的關(guān)鍵，因此許多大型運(yùn)營商選擇將這項(xiàng)工作留在內(nèi)部也就不足為奇了。

Rethink TV表示，如果不是推薦的同質(zhì)化，增長將更加可觀，因?yàn)樗c用戶體驗(yàn)/用戶界面、營銷、內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）和廣告技術(shù)一起被捆綁在更廣泛的個(gè)性化工具包中。 此外，該研究指出，大多數(shù)廠商不會(huì)將CRE作為獨(dú)立的技術(shù)出售，因?yàn)樵獢?shù)據(jù)強(qiáng)化或其他個(gè)性化工具現(xiàn)在通常包括在補(bǔ)充產(chǎn)品中。該公司認(rèn)為，這種服務(wù)合并已使CRE作為一項(xiàng)獨(dú)立技術(shù)的價(jià)值下降，在預(yù)測期內(nèi)，這一趨勢將進(jìn)一步惡化。

該分析預(yù)測，未來CRE的平均價(jià)格將穩(wěn)定在0.82美元左右。盡管外界普遍預(yù)計(jì)，在人工智能（AI）和機(jī)器學(xué)習(xí)（ML）進(jìn)一步訓(xùn)練的推動(dòng)下，此類引擎的決定能力將得到改善。

NEM 2022：未來的電視體驗(yàn)

付費(fèi)電視運(yùn)營商SPI International首席營銷官和首席數(shù)據(jù)官Haymi Behar認(rèn)為，更多的內(nèi)容就等于更多的訂戶這一概念并不是一種可持續(xù)發(fā)展的模式。

在克羅地亞杜布羅夫尼克舉行的NEM 2022會(huì)議上他補(bǔ)充道，OTT的主要問題在于，算法將其推薦基于你自己過去的版本。為了最大限度地提高可發(fā)現(xiàn)性，并最大限度地利用某個(gè)人的內(nèi)容目錄，編輯可以根據(jù)相關(guān)的、當(dāng)前的和文化事務(wù)管理播放列表。

還有《老友記》/《宋飛正傳》效應(yīng)，即觀眾在流媒體平臺(tái)上主要消費(fèi)傳統(tǒng)內(nèi)容和長篇電視劇。就內(nèi)容而論，質(zhì)量高于數(shù)量。

展望融合娛樂體驗(yàn)的未來，Behar表示，為使在線視頻服務(wù)可通過作為超級聚合商的付費(fèi)電視平臺(tái)和付費(fèi)電視提供商提供，我們將看到更多的合作。

此外，流媒體公司還將有更低價(jià)格、廣告支持的內(nèi)容層，并有機(jī)會(huì)創(chuàng)建套餐應(yīng)對客戶流失，而內(nèi)容分銷商將向運(yùn)營商提供更多點(diǎn)播內(nèi)容。

AVOD（廣告支持的視頻點(diǎn)播）和FAST（免費(fèi)廣播的流媒體電視）頻道的收視率將繼續(xù)增加，隨著觀眾越來越多地依賴口碑決定觀看什么節(jié)目，推薦應(yīng)該把新技術(shù)和人性化結(jié)合在一起。

Behar演講中的其它要點(diǎn)包括：未來是混合的；追劇實(shí)際上會(huì)有壓力，而AVOD和SVOD會(huì)一起提供。