體育運動對保持人們身心健康、滿足人們精神需求和促進人的全面發(fā)展具有重要作用，體育消費是推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。2019年底開始，新冠病毒肆虐全球，作為首輪新冠疫情的暴發(fā)地和重災(zāi)區(qū)，武漢市體育產(chǎn)業(yè)遭受嚴重沖擊。本文以武漢市居民體育消費為研究對象，采用文獻資料法、問卷調(diào)查法以及數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，調(diào)查了武漢市居民的體育消費金額、體育消費結(jié)構(gòu)以及體育消費滿意度三個方面的基本情況，對武漢市居民體育消費的現(xiàn)實困境和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展契機進行了深入分析，為提振新冠疫情下武漢市居民體育消費和促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了相關(guān)對策和建議。

2019年末，新型冠狀病毒性肺炎疫情（以下簡稱新冠疫情）迅猛突襲、迅速擴張并席卷全球，因其高隱藏性、易變異性、快傳染性等特征，新冠病毒的危害性已遠超2003年的“非典”疫情，成為21世紀最嚴重的一次全球性重大公共衛(wèi)生安全突發(fā)事件，此次疫情對我國乃至全球經(jīng)濟社會發(fā)展都造成了巨大的沖擊。武漢市作為首輪新冠疫情的暴發(fā)地和重災(zāi)區(qū)，各行各業(yè)面臨的影響是首當(dāng)其沖的。

體育對促進人們身心健康、滿足人們精神需求和促進人的全面發(fā)展起著關(guān)鍵性作用。2019年9月17日國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，從十個方面提出了促進體育消費和推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策舉措，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了春天。然而，突如其來的新冠疫情，使原本生機勃勃的體育產(chǎn)業(yè)遭遇“寒冬”，如何克服新冠疫情的不利影響，提振居民體育消費，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為一項重要課題。本研究以新冠疫情下的武漢市居民體育消費為例，對武漢市居民的體育消費金額、體育消費結(jié)構(gòu)以及體育消費滿意度三個方面進行了廣泛調(diào)研，分析了新冠疫情對武漢市居民體育消費的影響，提出了促進武漢市居民體育消費和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)對策和建議。

1 研究方法與調(diào)查情況

在知網(wǎng)、維普以及萬方三大期刊網(wǎng)站上，筆者查閱“新冠疫情”“體育消費”以及“體育產(chǎn)業(yè)”等相關(guān)文獻資料，研究了新冠疫情下居民體育消費方面的相關(guān)政策。使用問卷星軟件，從體育消費金額、消費結(jié)構(gòu)、消費滿意度三個方面編制了《關(guān)于新冠疫情下武漢市居民體育消費的調(diào)查問卷》，著重調(diào)查了新冠疫情對武漢市居民體育消費的物質(zhì)需求與精神需求等方面帶來的影響。問卷共設(shè)置23個題項，調(diào)查對象均勻覆蓋各年齡段，最終搜集有效樣本1632份，其中男生807人，女生825人，男女比例為1：1.02。本研究利用賦值法，去除控制變量，將調(diào)查問卷所收集的數(shù)據(jù)導(dǎo)入SPSS26.0軟件，分析其信效度。

2 新冠疫情下武漢市居民體育消費現(xiàn)狀

新冠疫情暴發(fā)后，武漢市經(jīng)濟社會發(fā)展一度被按下了暫停鍵，在黨中央的堅強領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一指揮和全國人民的大力支持下，英雄的武漢人民眾志成城抗擊疫情，取得了新冠疫情阻擊戰(zhàn)的重大勝利。新冠疫情防控轉(zhuǎn)入常態(tài)化以來，武漢市政府制定了居家隔離，大幅度減少出行、流動、聚集等一系列疫情防控措施，新冠病毒的蔓延得到了有效控制。與此同時，各種限制措施也對武漢市居民體育消費產(chǎn)生了巨大影響。

2.1 新冠疫情對居民體育消費金額的影響

圖1疫情前后武漢市居民體育消費金額對比統(tǒng)計圖

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新冠疫情期間武漢市居民體育消費金額整體有所下降。疫情后居民每年體育消費金額最低區(qū)間（0-1000元）人數(shù)從344人上升至608人，人數(shù)占比上升至16.17%，新冠疫情對居民體育消費造成了顯著的負面影響。但從總體上看，疫情前后居民體育消費的總金額變化不大，每年體育消費金額最高區(qū)間（3000元以上）人數(shù)占比從13.42%上升至18.44%，人數(shù)正增長82人，金額占比呈現(xiàn)兩極分化趨勢，如圖1所示。其原因在于：一方面疫情阻礙了經(jīng)濟發(fā)展，造成家庭總收入降低，部分家庭不得不重新調(diào)整家庭資金支出結(jié)構(gòu)，從而減少體育方面短期非必須的消費支出;另一方面由于新冠病毒的危害性極大，促使人們的健康防范意識不斷增強，對體育運動的關(guān)注度和參與度也逐步提高，因此部分居民體育消費金額有所提高。

2.2 新冠疫情對居民體育消費結(jié)構(gòu)的影響

圖2疫情前后武漢市居民主要體育消費類型選擇表

調(diào)查顯示，新冠疫情對武漢市居民的實物型、觀賞型和參與型體育消費分別造成了不同程度的影響。疫情后，武漢市居民對每年主要體育消費類型選擇占比分別是12.99%（實物型）、17.16%（觀賞型）、42.16%（參與型）、27.7%（不確定）。如圖2所示，居民實物型體育消費所受影響最大，較疫情前下降了21.69%。主要原因在于，疫情期間武漢市居民各種體育活動大幅度由線下轉(zhuǎn)向線上，從室外轉(zhuǎn)入室內(nèi)，居民對運動裝備、運動器材、運動周邊產(chǎn)品等購買需求下降，導(dǎo)致實物型體育消費急劇減少。武漢市居民觀賞型體育消費受影響次之，較疫情前下降了6.19%。新冠疫情下，相關(guān)部門嚴格控制各大賽事觀眾人流量，居民線下觀賽受到了很大的限制，同時，由于大量賽事被迫延期，甚至取消，居民線上觀賽也受到影響，觀賞型體育消費下降明顯。與之形成鮮明對比的是，疫情后居民的參與型體育消費逆勢上升，增加了17.16%。一部分被調(diào)查對象反映，由于疫情原因，舞蹈、游泳、健身等線下體驗和實地參與型體育活動受限;但多數(shù)受訪者則表示，由于疫情期間自身健康意識增強，個人休閑時間大大增加，購買線上體育相關(guān)課程成為了潮流，線上參與型消費比率因此大幅度增加。為進一步確認疫情對居民主要體育消費結(jié)構(gòu)的影響，將疫情前后居民體育消費類型占比作為兩組數(shù)據(jù)，整理后導(dǎo)入SPSS26.0軟件，通過成對樣本T檢驗得出顯著性雙側(cè)為0.004，小于0.05。由此得知，新冠疫情對武漢市居民體育消費結(jié)構(gòu)存在顯著性影響。

2.3 新冠疫情對居民體育消費滿意度的影響

圖3疫情后武漢市居民體育消費滿意表

突如其來的新冠疫情不僅嚴重阻礙各項經(jīng)濟活動，造成重大財產(chǎn)損失，而且深刻改變著人們的生活方式，給人們造成各種生理、心理壓力，亟需有效的緩解、釋放途徑。體育運動是可以從生理和心理方面治療新冠病毒創(chuàng)傷的“一劑良藥”，適度的體育鍛煉不僅能夠強身健體、增強身體抵抗力，而且能夠有效舒緩壓力、放松心情。然而，由于疫情影響，個人體育活動嚴重受限，主要體育消費形式被迫轉(zhuǎn)入線上，嚴重影響了人們的正常體育消費需求。在所有的調(diào)查對象中，576人表示新冠疫情下個人體育消費需求無法得到滿足，占總數(shù)35.29%。對疫情下個人體育消費可以滿足的人數(shù)為144人，僅占8.82%，如圖3所示。由于體育消費形式受限，居家體育鍛煉體驗感不佳，線上授課費用高，部分體育愛好者表示居家體育鍛煉和線上培訓(xùn)并不能滿足個人體育運動的需求。筆者認為，在符合武漢市疫情防控政策的前提下，可多組織開展居民小群體體育健身活動，同時，降低線上觀看體育相關(guān)活動的費用，如健身課程、體育賽事等，從而拓寬人們參與各種體育活動的途徑，減輕人們的體育消費負擔(dān)。

3 新冠疫情下武漢市居民體育消費的現(xiàn)實困境

3.1 個體體育消費受阻

一方面，個體體育消費空間受限。由于新冠病毒的傳染性極強、隱藏性極高，新冠疫情暴發(fā)之初，武漢市居民不得不迅速停止一切戶外工作，進行長期的居家隔離，居民的體育消費空間受到限制。新冠疫情倒逼居民體育消費需求與日俱增，但相應(yīng)的體育場館和體育設(shè)施卻沒有同步增加，居民的體育消費空間緊張。且由于疫情持續(xù)時間長，疫情防控趨向常態(tài)化，大量的中小型體育企業(yè)因長時間無法正常營業(yè)而面臨倒閉，居民體育消費的選擇空間被進一步壓縮。另一方面，個體體育消費源頭受阻。新冠疫情下，重建家庭消費結(jié)構(gòu)，減少非必要支出，直接導(dǎo)致了體育消費源頭受阻。長時間的居家待業(yè)使武漢市大部分家庭收入一直處于負增長狀態(tài)，特別是部分低收入家庭，滿足基本的生活需求已成為最主要的問題。調(diào)查顯示，武漢市居民體育消費金額降低人數(shù)占比為32.75%，其中42%的居民是由于家庭總收入下降。

3.2 體育設(shè)施供給不足

公共體育設(shè)施是疫情防控常態(tài)化下武漢市居民運動健身的主要渠道，但據(jù)線下走訪發(fā)現(xiàn)，武漢市部分主城區(qū)，特別是遠城區(qū)至今沒有標準的“一場兩館”、少數(shù)地區(qū)甚至沒有“一場兩館”，縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道（社區(qū)）體育場地設(shè)施仍然缺乏，政府、社會和市場主體相結(jié)合的多元投入機制沒有形成，體育公共服務(wù)有待進一步優(yōu)化，居民體育消費需求無法得到滿足。同時，基于疫情防控常態(tài)化政策要求，羽毛球館、乒乓球館、籃球館、健身房等大眾化強的營業(yè)性體育場館長期無法正常開放，居民日漸增加的體育消費需求進一步受限。

3.3 體育企業(yè)舉步維艱

新冠疫情嚴重沖擊著體育企業(yè)的運行與發(fā)展，體育健身、體育休閑、體育旅游以及競賽表演等體育主導(dǎo)行業(yè)舉步維艱。武漢市地處疫情重災(zāi)區(qū)，很多人甚至戴上有色眼鏡，直接將“新冠疫情”稱之為“武漢疫情”，部分企業(yè)將有關(guān)武漢的計劃與項目暫停甚至拉黑，武漢市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇嚴重危機。武漢智跆國際跆拳道教育文化有限公司總經(jīng)理譚欽文表示，作為一家少幼兒跆拳道教育培訓(xùn)業(yè)，該公司主營的是線下模式，受新冠疫情影響，目前公司場館關(guān)閉、業(yè)務(wù)暫停、課程取消，但場館租金、人員工資仍需照常支出，初步判斷每月?lián)p失100萬左右。由于疫情持續(xù)時間的不可預(yù)判性，損失大概率還會持續(xù)增加。

4 新冠疫情下武漢市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展契機

4.1 體育消費需求迅速增加

隨著人們生活水平不斷提升，在物質(zhì)需求逐步得到滿足的同時，人們的精神需求迅速增長，突出表現(xiàn)為運動健康意識的逐漸提升，人們的體育消費需求隨之增加?！?021年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，在疫情防控常態(tài)化背景下，即使健身休閑的時間、空間有限，但人們對運動健身的熱情不減，如2021年大眾健身平均總消費額為5670元，相比2020年增長35%，體育消費意愿進一步提升，近98%的受訪者有體育相關(guān)消費。武漢市作為全國新冠疫情的決戰(zhàn)之地、決勝之地，新冠疫情的暴發(fā)，進一步強化了武漢市人民的健康意識，促使人們形成了正確的體育運動觀念，人們的體育消費需求顯著提升，給武漢市體育產(chǎn)業(yè)帶來了極大的發(fā)展空間。

4.2 體育事業(yè)發(fā)展形勢良好

“十四五”時期，武漢市將圍繞“兩城一地一中心”總目標，創(chuàng)建“國際賽事名城、國家健康運動城市、國家體育運動產(chǎn)業(yè)中心”。近年來，武漢市一直向著國際賽事名稱的“中心”靠攏，每年舉辦的國家級以上賽事達20余項，已成功舉辦了世界軍人運動會、國際泳聯(lián)跳水世界杯、男籃世界杯等國際賽事。包括“漢馬”武漢馬拉松、“水馬”武漢水上馬拉松、“賽馬”武漢國際賽馬節(jié)、“天馬”世界飛行者大會、“鐵馬”中國汽摩運動大會，成為了武漢市體育“五馬奔騰”的獨特標簽。武漢市現(xiàn)有體育場地29538個，每年舉辦1000余項次全民健身活動，體育人口達394.88萬?！笆奈濉睍r期，武漢市將著力打造健康活力之都，以全民健身促全民健康，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到450萬，每年舉辦一屆全民健身活動，直接參與人數(shù)達到10萬人次，覆蓋人群100萬以上?！笆濉睍r期以來，武漢市體育企業(yè)已從900多家上升至9290家，“十四五”時期，武漢市將緊扣“全國商貿(mào)物流中心”，打造國家體育運動產(chǎn)業(yè)中心，構(gòu)建武漢市民12分鐘健身圈，完善各區(qū)“一場兩館”建設(shè)。

4.3 體育消費政策強力推動

疫情常態(tài)化已經(jīng)是我國經(jīng)濟發(fā)展所面臨的必要問題，各級政府需要統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作，加快恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序。為盡快落實國務(wù)院頒布的全民健身與體育消費相關(guān)政策，2020年7月8日，湖北省辦公廳發(fā)布了《省人民政府關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，提出健全消費引導(dǎo)機制、完善健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)、豐富健身產(chǎn)品和服務(wù)供給、活躍表演市場、積極支持職業(yè)體育發(fā)展五大推動體育消費提質(zhì)擴容意見。2021年12月31日，武漢市人民政府發(fā)布了《市人民政府關(guān)于推動全民健身和體育消費促進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，進一步明確要依托各區(qū)資源優(yōu)勢和發(fā)展基礎(chǔ)，優(yōu)化健身休閑產(chǎn)業(yè)空間布局，推動體育與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)融合互動，增加人均體育場地面積，補齊公告體育場館設(shè)施短板等具體措施，對武漢市體育消費結(jié)構(gòu)剖析出了完整、合理的方案，強有力地激發(fā)了武漢市居民參與全民健身和體育消費的熱情。

5 新冠疫情下武漢市居民體育消費的提振策略

5.1 完善體育設(shè)施、拓展體育消費空間

體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中社會主要矛盾的轉(zhuǎn)化亟待尋求供給結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)之間新的平衡。新冠疫情下，由于政府、社區(qū)、醫(yī)院等相關(guān)部門不斷加強健康防護宣傳，武漢市居民的自我健康防護意識普遍提升，居民逐漸意識到體育對強身健體、排解壓力、預(yù)防疾病等方面的重要作用，這勢必將掀起武漢市居民新一輪的“大眾健身潮”。而要滿足居民不斷增長的體育消費需求，首先，要推動形成政府、社會和市場主體相結(jié)合的多元投入機制，進一步優(yōu)化武漢市體育公共服務(wù)，完善體育設(shè)施。按規(guī)定配備居民運動健身所需的基本體育器材、設(shè)施、場館等，并定期維護;其次，由于疫情的特殊性，大部分營業(yè)性體育場館無法正常運轉(zhuǎn)，嚴重限制了居民體育消費，政府應(yīng)該根據(jù)各體育行業(yè)、企業(yè)發(fā)展狀況，制定相關(guān)政策制度，最后，防疫規(guī)定的前提下，對盈利性體育場館實行錯峰開放、降費減稅等措施，進行針對性地管理與扶持。

5.2 創(chuàng)新體育項目，激發(fā)體育市場活力

受新冠疫情影響，武漢市體育消費結(jié)構(gòu)與模式也發(fā)生了巨大變化。立足實際，擴展視野，制定戰(zhàn)略性計劃，創(chuàng)新體育項目，大力開展體育休閑消費與體育旅游消費，是激發(fā)武漢市體育消費市場活力，擴展體育消費途徑的優(yōu)化選擇。首先，打破空間局限，依托武漢市不同地區(qū)資源優(yōu)勢和發(fā)展基礎(chǔ)，優(yōu)化休閑體育產(chǎn)業(yè)布局，大力發(fā)展戶外山地賽車、高爾夫、滑翔、露營、航空等人流量少的野外休閑體育項目。其次，要加快規(guī)劃建設(shè)木蘭草原、木蘭天池、東湖磨山、東湖綠道、錦里溝、漢口江灘等武漢市山水景區(qū)的體育休閑旅游項目，開發(fā)山地戶外旅游、水上運動旅游等體育旅游產(chǎn)品，打造戶外體育旅游度假區(qū)，帶動度假區(qū)周圍的餐飲服務(wù)、生活用品、住宿、交通等行業(yè)的發(fā)展，為消費者提供衣、食、住、行一體化的體育旅游消費體驗，使消費者在鍛煉身體的同時緩解因疫情所帶來的各種心理壓力。最后，年輕人是體育旅游消費的主力軍，要重點圍繞年輕人的體育消費需求，著力建設(shè)個性化體育項目，研發(fā)個性化體育產(chǎn)品，打造個性化體育消費體驗，引領(lǐng)體育消費新方向，激發(fā)體育消費市場活力。

5.3 強化政策落實，促進體育消費擴容升級

完善和健全體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法規(guī)、法律和政策體系是體育產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達的重要保證。

在疫情防控常態(tài)化背景下，要提振武漢市居民體育消費需求，防止武漢市體育產(chǎn)業(yè)陷入長期蕭條狀態(tài)，首先要認真貫徹和嚴格落實國務(wù)院、湖北省和武漢市政府促進體育消費和推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策，引導(dǎo)和鼓勵居民在符合疫情防控規(guī)定的前提下進行健身消費，增強自身免疫力。扶持本地體育企業(yè)，進一步明確各體育企業(yè)在受疫情影響后所面臨的問題與困境，針對不同的情況，對癥下藥，提出科學(xué)、合理、可行的紓困方案，使政策能夠充分落實到每一個環(huán)節(jié)。其次，要進一步促進體育消費擴容升級。第一，各級主體要優(yōu)化體育消費環(huán)境，健全消費引導(dǎo)機制，通過運動積分兌換、發(fā)放消費券等方式激發(fā)居民體育消費動力。第二，加強體育信息服務(wù)，精確體育行業(yè)人員信用記錄，為居民體育消費環(huán)境提供更安全的保障。第三，開展文化進鄉(xiāng)活動，鼓勵武漢市邊緣地區(qū)舉辦文藝匯演和體育比賽等文體活動，營造良好的運動健身氛圍，培育居民良好的體育習(xí)慣，激發(fā)居民的體育消費欲望。第四，打造體育消費示范試點，借鑒沈陽、青島、西安等國家體育總局評定的體育消費示范試點城市的建設(shè)經(jīng)驗，推動武漢市體育消費政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，爭創(chuàng)國家體育消費示范城市。

5.4 推進產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新體育消費模式

未來數(shù)字賦能體育治理的趨勢將愈發(fā)凸顯，運用大數(shù)據(jù)輔助科學(xué)決策和社會治理的機制將不斷健全。疫情的傳染性與體育的親身體驗性相互對立，也使人們逐漸意識到體育數(shù)字化模式的重要性和緊迫性。首先，政府應(yīng)該為數(shù)字化體育產(chǎn)業(yè)推出相關(guān)政策，創(chuàng)造健康優(yōu)良的發(fā)展平臺，制定相關(guān)法律與規(guī)章制度，為數(shù)字化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全方位的支持與保障。其次，各大運動賽事舉辦方可以通過電視節(jié)目、互聯(lián)網(wǎng)、手機短視頻，如抖音、快手等高瀏覽量平臺大力宣傳武漢市“五馬”、網(wǎng)球等重大體育賽事，提升賽事知名度，吸引更多的消費者參與，同時積極與贊助商合作，打造體育賽事與贊助商的專屬品牌，加強品牌效應(yīng)，擴大體育消費途徑，刺激消費者進行體育消費。最后，企業(yè)通過科技創(chuàng)新，持續(xù)打造以直播帶貨為主體的一系列新型體育消費形式，線上消費可先付定金消費體驗后結(jié)尾款，提高品牌知名度、主播親信力，創(chuàng)造“線上+線下”聯(lián)合的消費模式，以此帶動體育培訓(xùn)業(yè)、體育服務(wù)業(yè)等其他體育行業(yè)的發(fā)展。

（作者單位：哈爾濱體育學(xué)院）