司席席 何怡然 南京視覺(jué)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

我國(guó)融媒體時(shí)代的發(fā)展豐富了信息傳播和獲取的方式，報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒介逐漸被互聯(lián)網(wǎng)取代，手機(jī)成為當(dāng)下人們獲取信息、娛樂(lè)的重要載體。在融媒體背景下不斷發(fā)展的微電影最大程度上縮短了電影與群眾之間的距離，以更加簡(jiǎn)潔、創(chuàng)新的形式，新穎多樣的內(nèi)容成為當(dāng)下人們娛樂(lè)和獲取信息的新途徑。本文將從融媒體時(shí)代微電影的傳播模式展開(kāi)相關(guān)探討，希望為微電影未來(lái)廣泛傳播和發(fā)展提供新思路。

一、融媒體時(shí)代對(duì)微電影的影響

融媒體不是具體的媒介，而是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，它打破傳統(tǒng)媒介間的隔斷，全面整合各類(lèi)資源。融媒體環(huán)境下微電影的傳播就是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，通過(guò)資源共享的模式，新穎內(nèi)容的輸出，滿(mǎn)足人們娛樂(lè)和求知的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為微電影的傳播營(yíng)造了良好的氛圍，微電影的發(fā)展依存于資源整合的環(huán)境，它可以滿(mǎn)足不同年齡段的需求。受觀(guān)眾瀏覽習(xí)慣以及擁有龐大流量的傳播平臺(tái)限定，微電影的外在形式發(fā)生很大變化，微電影的時(shí)長(zhǎng)可縮短到幾分鐘甚至幾十秒更短的時(shí)間，形式上也更加簡(jiǎn)潔、新穎，同時(shí)在內(nèi)容方面恪守內(nèi)容為王的創(chuàng)作原則，主題從創(chuàng)作者單純的自我意識(shí)和喜好的輸出向具有深度的社會(huì)價(jià)值等主題的探討轉(zhuǎn)變，這就要求創(chuàng)作者在選題上注重社會(huì)性，同時(shí)要有簡(jiǎn)潔緊湊的敘事能力，畫(huà)面更加清晰，并且要有建立連接觀(guān)眾的情感紐帶的意識(shí)，使作品達(dá)到和觀(guān)眾共情的理想效果。近幾年訊息傳播的平臺(tái)從網(wǎng)絡(luò)電腦端逐漸轉(zhuǎn)移到了手機(jī)移動(dòng)端，這給微電影帶來(lái)更廣闊的生存空間，微電影的傳播也由傳統(tǒng)的單向價(jià)值輸出過(guò)渡到雙向?qū)崟r(shí)互動(dòng)，更加強(qiáng)調(diào)微電影的時(shí)效性和互動(dòng)性，這對(duì)微電影創(chuàng)作者提出更高的要求。所以深化微電影內(nèi)容與形式的革新，轉(zhuǎn)變微電影的傳播思路，保持微電影蓬勃發(fā)展，最大限度地發(fā)揮微電影的傳播價(jià)值道阻且長(zhǎng)[1]。

二、融媒體背景下微電影傳播的特點(diǎn)

（一）傳播渠道的多元化

近年來(lái)，中國(guó)微電影產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，與多媒體終端、播出平臺(tái)的融合拓寬了微電影的傳播途徑，與長(zhǎng)篇電影相比，微電影符合受眾碎片化瀏覽信息的需求，在短時(shí)間呈現(xiàn)完整的故事，帶給觀(guān)眾震撼的感官體驗(yàn)。微電影的特征決定了它不僅僅局限于電視網(wǎng)絡(luò)媒體的播放，更流行在手機(jī)終端的各類(lèi)軟件上，這是一種區(qū)別于傳統(tǒng)傳播方式的綜合傳播渠道，傳播速度快，而且范圍廣，能夠短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息病毒式傳播的效果。微電影充分利用微信、微博、視頻app、抖音等手機(jī)軟件進(jìn)行傳播，這些平臺(tái)的用戶(hù)觀(guān)影變得很簡(jiǎn)單，僅僅通過(guò)一部手機(jī)下載相應(yīng)的軟件，就可以獲得相應(yīng)的觀(guān)影體驗(yàn)，并且可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇，也可以充分地利用自身的業(yè)余時(shí)間，平衡工作和娛樂(lè)，擴(kuò)大了微電影的轉(zhuǎn)載和播放量。尤其是在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)下，平臺(tái)會(huì)根據(jù)個(gè)人喜好持續(xù)推送類(lèi)似信息，極大滿(mǎn)足人們觀(guān)影體驗(yàn)，拓寬了傳播的渠道，實(shí)現(xiàn)微電影的多元化傳播。但不同的渠道對(duì)信息的需求不同，傳播也有主次之分，所以微電影制作者要準(zhǔn)備把控平臺(tái)內(nèi)容需求，不斷提高微電影制作的質(zhì)量，精準(zhǔn)投放，在多元化渠道中使傳播效率最大化[2]。

（二）微電影傳播的互動(dòng)性

傳播的互動(dòng)性是微電影得以生存和發(fā)展的關(guān)鍵，融媒體時(shí)代背景為微電影構(gòu)建了一個(gè)新型公共空間，它打破了傳統(tǒng)的電影信息單向傳輸?shù)奶卣鳎蚱屏诵畔鞑フ吆徒邮苷叩慕缦?，便利了人們的自我表達(dá)和群體交流，微電影和觀(guān)眾，觀(guān)眾與觀(guān)眾之間通過(guò)這種傳播，實(shí)現(xiàn)了信息的快速交流。在融媒體時(shí)代，微電影不僅要滿(mǎn)足觀(guān)眾感官體驗(yàn)，還要突破以往的敘事模式，充分調(diào)動(dòng)觀(guān)眾的參與性，抖音、微博、微信等一系列社交軟件在微電影的信息互動(dòng)中發(fā)揮著積極而重要的作用。觀(guān)眾在通過(guò)以上手機(jī)軟件欣賞微電影時(shí)“彈幕、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊”幾個(gè)動(dòng)作，極大滿(mǎn)足了他們自我價(jià)值的表述，又能為作品增加話(huà)題和流量。微電影傳播的互動(dòng)性要求微電影制作者除了依賴(lài)平臺(tái)的互動(dòng)之外，也要給微電影創(chuàng)造更多的話(huà)題，在內(nèi)容方面可以通過(guò)樹(shù)情懷的方式增強(qiáng)與觀(guān)眾的情感交流。相比于彈幕、評(píng)論這些初級(jí)的互動(dòng)，在表現(xiàn)形式上可以先完成作品的一部分內(nèi)容，然后邀請(qǐng)觀(guān)眾開(kāi)動(dòng)大腦以“故事接龍”的形式征集觀(guān)眾的想法，讓觀(guān)眾以創(chuàng)作者身份參與之后的劇情創(chuàng)作，激發(fā)他們的熱情，強(qiáng)化互動(dòng)的效果，進(jìn)一步提高微電影的高效傳播。

（三）微電影傳播模式更具時(shí)效性

微電影的傳播模式在融媒體時(shí)代下更具時(shí)效性，隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步，攝影技術(shù)越來(lái)越普遍，手機(jī)也成為微電影創(chuàng)作的攝影器材，為微電影的制作提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。不同于長(zhǎng)篇電影，微電影的制作時(shí)間相對(duì)較短，傳播主體大眾化，內(nèi)容來(lái)源也十分廣泛，可以是當(dāng)下社會(huì)的熱點(diǎn)，也可以是作者關(guān)于自我價(jià)值的表達(dá)。受互聯(lián)網(wǎng)記憶的短暫性影響，根據(jù)熱點(diǎn)話(huà)題改編的微電影，在宣傳上更依賴(lài)于傳播的時(shí)效性，改編后的微電影能達(dá)到高效的傳播，不僅可以縮小與觀(guān)眾之間的距離，還可以充分凸顯其社會(huì)價(jià)值。但互聯(lián)網(wǎng)快捷的傳播速度給微電影創(chuàng)作者帶來(lái)更大的壓力，他們需要深入了解行業(yè)最新資訊，保持新鮮的思想，同時(shí)需要時(shí)刻關(guān)注社會(huì)的發(fā)展和觀(guān)眾的需求，創(chuàng)造更多迎合時(shí)代背景，具有人文關(guān)懷并且符合社會(huì)需求，符合觀(guān)眾口味的優(yōu)質(zhì)微電影，從而引導(dǎo)觀(guān)眾思考并服務(wù)社會(huì)。融媒體背景下需要提升微電影傳播的時(shí)效性，微電影制作者可以根據(jù)觀(guān)眾的反饋及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作方向，在創(chuàng)作中不斷豐富創(chuàng)作內(nèi)容，提升微電影的社會(huì)價(jià)值，這在某種程度上也極大帶動(dòng)了微電影行業(yè)的全面發(fā)展[3]。

（四）微電影傳播具有一定的針對(duì)性

融媒體時(shí)代要求微電影的傳播具有針對(duì)性。除了熱點(diǎn)信息傳播之外，媒體應(yīng)該把觀(guān)眾關(guān)心的內(nèi)容放在首位。面對(duì)不同層次的人群的需求，提供觀(guān)眾感興趣的內(nèi)容才能拉近與他們之間的距離，傳播的價(jià)值才能被體現(xiàn)。在具體的傳播運(yùn)營(yíng)中，制作者可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)合理分析，抓住受眾感興趣的事件，利用現(xiàn)代攝制技術(shù)，生產(chǎn)出精良的微電影作品，根據(jù)目標(biāo)群體選擇合適平臺(tái)，有針對(duì)性、高效、精準(zhǔn)的推送，這不僅可以受到目標(biāo)觀(guān)眾的青睞，同時(shí)也提高了傳播的效率，為形成高效、有效的傳播氛圍打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，為了吸引流量增加觀(guān)眾的關(guān)注度，各大平臺(tái)更需要轉(zhuǎn)變思路，加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)的整合，對(duì)信息進(jìn)行快速篩選，有針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，從而提升平臺(tái)的影響力。目前融媒體環(huán)境中活躍群體依舊還是年輕人，作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主力軍，年輕觀(guān)眾瀏覽微電影的目的在于娛樂(lè)消遣，所以微電影的內(nèi)容應(yīng)該主要迎合他們的需求，有針對(duì)性地優(yōu)化微電影內(nèi)容，創(chuàng)新微電影模式，讓他們?cè)趭蕵?lè)消遣的同時(shí)能夠獲得更多的情感共鳴或?qū)W到更多的知識(shí)，這對(duì)于微電影的持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要[4]。

三、融媒體時(shí)代提高傳播效率對(duì)微電影的要求

（一）不斷優(yōu)化微電影內(nèi)容

融媒體背景下的傳播模式通常以一個(gè)鏈接或頁(yè)面進(jìn)行，傳播方式的改變使得傳播的效率迅速且高效，這就使得微電影要生產(chǎn)足夠新穎和促動(dòng)觀(guān)眾分享的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！皟?nèi)容為王”一直都是微視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的鐵律，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在哪里，哪里就有流量，即便是在渠道革新的當(dāng)下，微電影內(nèi)容爆炸式增長(zhǎng)，微電影形式、觀(guān)看方式越來(lái)越豐富，觀(guān)眾也只會(huì)被優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引。“內(nèi)容為王”就是要求微電影除了要有完整的敘事能力外，敏銳的話(huà)題和具有深度的選題是它必備的元素，但互聯(lián)網(wǎng)的記憶轉(zhuǎn)瞬即逝，敏銳的話(huà)題和社會(huì)熱點(diǎn)很快就會(huì)被新的話(huà)題覆蓋，所以具有深度的選題和真摯情感的表達(dá)內(nèi)容才是微電影安身立命之本?！度昼姟贰兑粋€(gè)桶》《啥是佩奇》就是把鏡頭對(duì)準(zhǔn)觀(guān)眾內(nèi)心深處最真摯的情感——親情，與觀(guān)眾產(chǎn)生情感共鳴，從而獲得觀(guān)眾廣泛傳播。尤其是《啥是佩奇》這一微電影，不僅結(jié)合了動(dòng)畫(huà)片《小豬佩奇》的熱度，它真摯的、富有中國(guó)特色的情感一經(jīng)發(fā)出就擊中了無(wú)數(shù)人的感性神經(jīng)，正是有著這樣優(yōu)秀作品的支撐，才使得微電影的影響力越來(lái)越大，所以微電影需要不斷優(yōu)化和挖掘內(nèi)容生產(chǎn)，豐富作品的情感表述。

（二）促進(jìn)微電影系列化

微電影的創(chuàng)新不應(yīng)該僅僅停留在內(nèi)容的革新，更要在藝術(shù)形式上進(jìn)行大膽嘗試和創(chuàng)新。系列微電影作品作為融媒體時(shí)代的一種藝術(shù)形態(tài)的創(chuàng)新，是指在一定時(shí)期內(nèi)逐漸推出多則同一主題或藝術(shù)風(fēng)格的微電影作品，系列性由于圍繞共同主題或風(fēng)格，可以有效吸引觀(guān)眾的眼球，加深觀(guān)眾的情感記憶，產(chǎn)生良好的傳播效果。長(zhǎng)篇電影短片化、系列化是現(xiàn)在電影制作者的初步探索，致力尋找自己的市場(chǎng)價(jià)值，這對(duì)微電影的發(fā)展提供了新契機(jī)。院線(xiàn)電影《北京愛(ài)情故事》統(tǒng)一于一個(gè)主題，講述了不同年齡段五對(duì)戀人的愛(ài)情故事，它對(duì)長(zhǎng)篇電影微化做初步的探索嘗試。微電影系列化要想實(shí)現(xiàn)裂變式營(yíng)銷(xiāo)宣傳，就必須制作精良，貼合受眾，而且傳播主體應(yīng)有一定的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。院線(xiàn)電影《我和我的祖國(guó)》《我和我的家鄉(xiāng)》《我和我的父輩》“國(guó)慶三部曲”制作精良，成功實(shí)現(xiàn)了微電影系列化的轉(zhuǎn)變，促成微電影票房化，取得較高的市場(chǎng)口碑。這極大鼓舞了微電影從業(yè)者的創(chuàng)作熱情，同時(shí)也開(kāi)啟了微電影院線(xiàn)化的時(shí)代，推動(dòng)微電影傳播方式的革新。

（三）發(fā)揮微電影的雙重屬性

微電影想要在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的市場(chǎng)上分一杯羹，除了關(guān)注主題風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、表現(xiàn)形式外，更重要的是注重微電影的雙重屬性——商業(yè)性和文化性。2010年微電影元年就奠定了微電影的商業(yè)屬性，大量的商業(yè)定制影涌入市場(chǎng)，并且在微博被大量轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，使微電影得到空前的關(guān)注。由于大部分原創(chuàng)微電影文化性和社會(huì)價(jià)值得到充分發(fā)揮，但微電影的篇幅決定了它敘事的單一，更難通過(guò)版權(quán)交易得到回報(bào)，即便微電影系列化使它實(shí)現(xiàn)盈利的目的，但也在初步摸索中，所以微電影的發(fā)展和傳播很大程度受其商業(yè)屬性的影響。微電影的商業(yè)屬性并不是產(chǎn)業(yè)里的完整的產(chǎn)品，一部成熟的微電影是一次完整內(nèi)容的整合營(yíng)銷(xiāo)，文藝和商業(yè)并存?？v觀(guān)微電影的種種案例，要想使微電影營(yíng)銷(xiāo)和傳播達(dá)到最大化，就要求微電影首先突出文化價(jià)值，以軟廣告的形式獲取商業(yè)回報(bào)。微電影的文化價(jià)值為商業(yè)屬性創(chuàng)造存在的基礎(chǔ)，商業(yè)屬性又是文化價(jià)值的重要組成部分，微電影的本質(zhì)依舊是完整的敘事、情節(jié)的有趣以及滿(mǎn)足觀(guān)眾的觀(guān)感。微電影不能只注重商業(yè)屬性，使其成為撈金的手段；也不能只注重創(chuàng)作者個(gè)人情感的表達(dá)，使其成為自我?jiàn)蕵?lè)的私有品。雙重屬性是微電影持續(xù)發(fā)展和廣泛傳播的必要元素，缺一不可[5]。

（四）充分利用移動(dòng)手機(jī)端

融媒體的快速發(fā)展構(gòu)建了微電影傳播的新途徑，如擁有龐大流量的手機(jī)移動(dòng)端，抖音平臺(tái)是繼“兩微”之后的又一傳播新陣地。2020年以來(lái)，疫情改變了傳統(tǒng)電影的宣發(fā)方式，抖音利用短視頻+直播的優(yōu)勢(shì)，形成了一整套系統(tǒng)化的傳播模式，并通過(guò)實(shí)踐證明了其傳播的能力與效果，這不僅為長(zhǎng)篇電影宣發(fā)創(chuàng)造了新的價(jià)值，同時(shí)也為微電影的傳播和發(fā)展提供新思路。在移動(dòng)手機(jī)平臺(tái)中，每個(gè)用戶(hù)既可以成為信息的消費(fèi)者，也可以成為信息傳播者，它填補(bǔ)了傳統(tǒng)電影宣發(fā)中創(chuàng)作者和消費(fèi)者的鴻溝。抖音平臺(tái)的視頻時(shí)長(zhǎng)為微電影奠定了成長(zhǎng)的基石，促使微電影創(chuàng)作者大量轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，觀(guān)眾的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和大量評(píng)論，是對(duì)他們作品高度關(guān)注的體現(xiàn)和價(jià)值的認(rèn)可。同樣類(lèi)似的移動(dòng)手機(jī)端宣傳陣地還有快手、梨視頻等，它們利用大數(shù)據(jù)搜集用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣，掌握用戶(hù)的核心信息，并且通過(guò)精準(zhǔn)且全面的推送，霸屏用戶(hù)的手機(jī)資源，使用戶(hù)在被動(dòng)中接受信息。所以在融媒體時(shí)代創(chuàng)作者要充分利用手機(jī)終端，整合資源、迎合用戶(hù)的需求，這對(duì)微電影的傳播起決定性作用。

（五）完善檢測(cè)體系

融媒體背景是一把雙刃劍，它為微電影提供了賴(lài)以生存的沃土，實(shí)現(xiàn)了微電影的廣泛傳播和快速發(fā)展，但同時(shí)也存在著一定的負(fù)面影響，一旦監(jiān)測(cè)系統(tǒng)不完善，就會(huì)在一定程度上阻礙微電影的發(fā)展。微電影屬于“微”文化的范疇，這就意味它是一個(gè)具草根性、低門(mén)檻的快餐文化。尤其是在融媒體時(shí)代，大部分的微電影制作者將關(guān)注的重點(diǎn)放在流量和熱點(diǎn)話(huà)題上，一味地追求實(shí)效和獵奇，很多內(nèi)容沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核，直接發(fā)布在網(wǎng)上；更有大量媚俗、偽科學(xué)、色情殘暴內(nèi)容的微電影在迅速傳播，這不僅消解了微電影的人文價(jià)值，而且容易煽動(dòng)負(fù)面情緒形成社會(huì)浮躁之風(fēng)，造成違法行為產(chǎn)生惡劣影響。所以需要構(gòu)建相應(yīng)的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，加強(qiáng)法律的監(jiān)管、堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)，進(jìn)一步規(guī)范微電影市場(chǎng)的入門(mén)準(zhǔn)則，使微電影形成傳播正能量的“磁場(chǎng)”，傳遞正確的價(jià)值觀(guān)，對(duì)人們生活和民族文化起到積極引導(dǎo)的作用。完善的監(jiān)管體系是微電影長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)，為融媒體時(shí)代下微電影的發(fā)展保駕護(hù)航[6]。

四、結(jié)語(yǔ)

微電影是融媒體背景下的一種新興文化產(chǎn)物，同長(zhǎng)篇電影相比，雖然微電影開(kāi)拓了新的表現(xiàn)形式，豐富了作品內(nèi)涵，但是隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，微電影也要與時(shí)俱進(jìn)。在完善的監(jiān)管監(jiān)測(cè)體系下，微電影需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化內(nèi)容，在發(fā)揮文化和商業(yè)雙重屬性的前提下進(jìn)行微電影系列化嘗試，同時(shí)充分利用移動(dòng)手機(jī)端進(jìn)行資源的整合，不斷拓展新的傳播渠道，從而提升微電影的傳播效果，實(shí)現(xiàn)微電影真正的持久化發(fā)展。