陸士國(guó)

（山東省濟(jì)寧市任城區(qū)融媒體中心，山東 濟(jì)寧 272000）

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞的傳播方式也變得更加豐富，而且大家獲取新聞的渠道也變寬了很多。面對(duì)電視新聞群眾分化嚴(yán)重和有關(guān)電視節(jié)目創(chuàng)新不足的困境，電視臺(tái)在不同節(jié)目上也存在不同的狀況。同一電視臺(tái)，綜藝類(lèi)節(jié)目往往收視率更高，可以吸引更多觀眾，而電視新聞的觀眾卻在減少，觀眾也大多是一些年齡較大的群體[1-3]。經(jīng)過(guò)調(diào)查，盡管目前新媒體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在帶給群眾更快樂(lè)的休息時(shí)光時(shí)占用了電視新聞的發(fā)揮空間，但是更多的則反映出電視媒體沒(méi)有進(jìn)行自我的改革優(yōu)化，使其在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，最終由于電視新聞缺少活力跟張力，使電視新聞的觀看群眾越來(lái)越少[4]。

1 多元傳播生態(tài)中提升對(duì)電視新聞傳播價(jià)值的正向認(rèn)知

1.1 電視新聞傳播具有的可信性和權(quán)威性

在全媒體時(shí)代的多元傳播生態(tài)下，群眾想要獲取某一事件的新聞內(nèi)容就變得非常簡(jiǎn)單，不過(guò)網(wǎng)絡(luò)上也產(chǎn)生了信息泛濫的傳播現(xiàn)象，群眾有時(shí)候很難在大量的新聞信息中分辨真假，導(dǎo)致群眾們對(duì)于新聞的了解不夠全面也不夠立體，往往產(chǎn)生錯(cuò)誤的輿論，不利于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展[5]。這個(gè)時(shí)候群眾往往就傾向于在公信力強(qiáng)的大眾傳媒中獲取信息，以此解決已知信息的真假。以此可見(jiàn)，在自媒體異常發(fā)達(dá)的現(xiàn)在，就新聞信息的真假和采編來(lái)說(shuō)，還是大眾傳媒更可靠一些，受之前網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)年代人們對(duì)于電視新聞的依賴(lài)性影響，在當(dāng)下，大眾傳媒在人們心中依然具有可信性和權(quán)威性[6]。

1.2 電視新聞傳播有利于主流價(jià)值傳遞和塑造

電視新聞是大眾傳媒的主流內(nèi)容，雖然在內(nèi)容和傳播上有些短板，但是電視新聞因?yàn)槠淙ト闹髁鞴驳奶匦栽诙嘣獋鞑ブ杏兄豢商娲淖饔?。目前?lái)看，電視新聞在多元傳播生態(tài)中有一種強(qiáng)烈的定音鼓的發(fā)展趨勢(shì)和需求[7]。

1.3 電視新聞傳播具有強(qiáng)大的輿論公信力

在多元傳播生態(tài)中，電視新聞具有消除自媒體負(fù)面影響的效果。根據(jù)國(guó)外學(xué)者在研究網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)之后表明，大部門(mén)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)都只是搜尋跟自己相關(guān)或者感興趣的事件，這樣的網(wǎng)絡(luò)情況在長(zhǎng)時(shí)間下會(huì)使人們形成“繭房效應(yīng)”，使人們?nèi)菀自斐尚畔⑵琳希蝗菀捉邮盏酵饨缙渌男畔8]。更嚴(yán)重的是一些網(wǎng)絡(luò)為了奪人眼球，故意將新聞進(jìn)行虛假化和夸大化，導(dǎo)致人們無(wú)法在主觀上進(jìn)行正確了解。而電視新聞因?yàn)榫哂休^強(qiáng)的整合信息能力和調(diào)查真相能力，所以在分辨新聞信息真假上有著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，加上成熟嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勑畔⑸a(chǎn)體系，更是保證了傳播內(nèi)容的真實(shí)可靠性，極大程度上消除了網(wǎng)絡(luò)虛假信息的負(fù)面影響，所以電視新聞?dòng)兄^強(qiáng)的輿論公信力[9]。比如，在抗疫期間新聞的傳播中，網(wǎng)絡(luò)上雖然有著正確可靠的信息，但是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的信息繁多且雜亂，很多人根本找不到精準(zhǔn)且實(shí)時(shí)的抗疫信息，而電視新聞在這個(gè)時(shí)候就擔(dān)任起了提供權(quán)威公共咨詢(xún)的任務(wù)，不僅展現(xiàn)了電視新聞的強(qiáng)大力量，而且維護(hù)了健康的輿論生態(tài)，體現(xiàn)電視新聞的強(qiáng)大輿論公信力[10]。

1.4 多元傳播生態(tài)對(duì)電視新聞傳播的影響

電視新聞是大眾傳播產(chǎn)品，所以有著自媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞不具備的天然條件，盡管電視新聞受到了新媒體的強(qiáng)烈沖擊，但是因?yàn)槠洫?dú)特的作用價(jià)值證明了電視新聞是無(wú)法取代的。所以電視新聞在自媒體的沖擊中，不能放棄播放內(nèi)容的優(yōu)化創(chuàng)新，要利用這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)使自己不斷地進(jìn)行成長(zhǎng)[11]。

2 多元傳播生態(tài)中電視新聞采編創(chuàng)新的路徑和方向

2.1 電視新聞需要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品思維

電視新聞的產(chǎn)品思維是指要拋棄生產(chǎn)為主，確立用戶(hù)需求的中心理念。在新的信息時(shí)代發(fā)展下，電視媒體需要認(rèn)清消息流通的現(xiàn)狀，要從以往的消息壟斷狀態(tài)中清醒過(guò)來(lái)，生產(chǎn)人們需要新聞，但不能都是娛樂(lè)新聞，要保證電視新聞的嚴(yán)肅性[12]。電視新聞具體改變可以將權(quán)威平臺(tái)資源向著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)的角度轉(zhuǎn)變，不斷擺脫傳統(tǒng)新聞模式的不利影響，針對(duì)人們的信息喜好和接受方式，不斷改變新聞內(nèi)容和播出方式。電視新聞的優(yōu)勢(shì)是輿論引導(dǎo)，缺點(diǎn)也在新聞的輿論引導(dǎo)中。因?yàn)檩浾撘龑?dǎo)的生硬灌輸，使得人民對(duì)新聞得不到有效的吸收，所以就要用新聞事件來(lái)代替部門(mén)政策內(nèi)容，通過(guò)故事案件來(lái)提高人們對(duì)新聞內(nèi)容的接受程度，從而增強(qiáng)電視新聞在輿論競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[13]。

2.2 電視新聞需要讓品牌發(fā)力

人們的關(guān)注力是有限的，所以在激烈的新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，做好品牌體系的搭建，有利于將群眾的注意力吸引到電視新聞中。電視新聞在當(dāng)前的新聞市場(chǎng)中，作為主流媒體需要將主流聲音傳播到人們心中，打造電視新聞品牌，將主流權(quán)威性的影響不斷地變現(xiàn)出來(lái)，讓主流權(quán)威成為電視品牌的中心[14]。電視新聞內(nèi)容想要得到群眾的選擇和喜愛(ài)，就必須利用自身的優(yōu)點(diǎn)，將各種資源進(jìn)行整合，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的規(guī)劃，使電視新聞的節(jié)目品牌獲得到人們更多關(guān)注。電視新聞想要在新聞市場(chǎng)中獲得較高的競(jìng)爭(zhēng)力，就需要對(duì)電視內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)對(duì)電視新聞的品牌建設(shè)，使群眾的注意力可以放到電視新聞上，不斷加深群眾對(duì)電視新聞品牌的印象，使電視新聞能擁有較高的新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[15]。

2.3 電視新聞需要貼近服務(wù)

在信息傳播非常容易的時(shí)代，全球范圍內(nèi)的信息交流和傳播也很常見(jiàn)，對(duì)于一般群眾來(lái)說(shuō)，往往他們只關(guān)心身邊發(fā)生的事情或者親人朋友所處地區(qū)發(fā)生的事情，并沒(méi)有廣泛地關(guān)注其他地區(qū)的事件，這種現(xiàn)象被稱(chēng)為“距離接近效應(yīng)”[16]。中央臺(tái)的新聞播放中將每一條新聞的發(fā)生地都做了直接標(biāo)注，這有利于人們更好判斷是否要詳細(xì)了解新聞中的事情，增強(qiáng)了群眾對(duì)于電視新聞的黏著性。與重要事件有關(guān)的地方臺(tái)，更有貼近服務(wù)的空間，對(duì)于本地事件能第一時(shí)間進(jìn)行播報(bào)，不僅有利于搶占新聞先機(jī)，而且還能使新聞節(jié)目更容易被人關(guān)注，有著較強(qiáng)的電視新聞傳播效果。隨著時(shí)代的發(fā)展，電視新聞在內(nèi)容上要更貼近服務(wù)，不僅表現(xiàn)在地方電視臺(tái)的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)新聞播報(bào)上，也體現(xiàn)在公益活動(dòng)的參與上。電視媒體需要根據(jù)人們對(duì)于公益活動(dòng)的參與熱情，及時(shí)對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，增加參與公益活動(dòng)渠道，增強(qiáng)新聞媒體和人民群眾的聯(lián)系，以促進(jìn)電視新聞可以獲得更好的發(fā)展。

2.4 電視新聞需要在內(nèi)容上制勝

網(wǎng)絡(luò)信息在傳播過(guò)程中具有容易獲取的優(yōu)勢(shì)，但是缺點(diǎn)也十分明顯，比如，在某些新聞在以短視頻進(jìn)行流傳時(shí)，往往因?yàn)閮?nèi)容剪輯不全面，容易造成人們對(duì)事件不正確的判斷。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播人利用剪輯造就熱門(mén)話題，往往不顧新聞事件的真相和內(nèi)容，使新聞噱頭大于新聞內(nèi)容，不符合正確的新聞傳播方式[17]。在輿論生態(tài)環(huán)境下，注定需要一家媒體擔(dān)負(fù)起正確輿論導(dǎo)向的責(zé)任，這種媒體必須有較高的權(quán)威，能夠讓群眾信服，這種能力不是每一個(gè)媒體平臺(tái)都能具有的，只有電視媒體才有這樣的權(quán)威性。電視媒體作為權(quán)威媒體是受到群眾一致認(rèn)可的，所以在電視新聞進(jìn)行傳播時(shí)，要認(rèn)清自己的責(zé)任和義務(wù)，不斷將新聞內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)化，提高新聞內(nèi)容的魅力，增加群眾對(duì)電視新聞的認(rèn)可。所以電視新聞要想在新聞競(jìng)爭(zhēng)中獲得長(zhǎng)久發(fā)展，就必須在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新提質(zhì)。在目前的輿論生態(tài)中，隨著越來(lái)越多的簡(jiǎn)單信息采集和虛假信息宣傳的網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，能夠保持更權(quán)威和更專(zhuān)業(yè)的新聞服務(wù)態(tài)度對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)是難得可貴的，所以電視媒體新聞在內(nèi)容上進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新后，可以極大地提高在新聞市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

3 結(jié)束語(yǔ)

如今，我國(guó)的電視新聞還需要不斷進(jìn)行自我創(chuàng)新，要看到自身在多元傳播生態(tài)中的重要影響力，進(jìn)而利用好自身的優(yōu)勢(shì)不斷發(fā)展。電視新聞也要積極地在產(chǎn)品思維、品牌影響力、電視服務(wù)和電視內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，使電視新聞的傳播模式獲得更好的發(fā)展[18]。在多元傳播生態(tài)中，電視新聞節(jié)目只有在競(jìng)爭(zhēng)中不斷優(yōu)化創(chuàng)新，才能迎接挑戰(zhàn)，獲得更好的發(fā)展。