孔星迪

（臨汾職業(yè)技術學院，山西 臨汾 041000）

1 數字媒體藝術分析

1.1 內涵

數字媒體藝術實際上屬于綜合性較強的一門學科。數字是指將先進信息技術、高科技技術等作為基礎保障；媒體是指具體應用范圍在傳媒行業(yè)中；藝術是指作業(yè)要具備科學性特點、現代化特點以及藝術化特點。數字媒體藝術就是通過對不同技術的應用，開展藝術作品創(chuàng)新工作與優(yōu)化工作，并將現代化信息智能技術優(yōu)勢發(fā)揮出來，進行作品傳播等一系列操作。數字媒體藝術需要將信息智能技術作為依托，屬于新型藝術方式，具有良好發(fā)展前景與發(fā)展活力，因此，要對數字媒體藝術進行合理應用[1]。

1.2 特點

（1）藝術創(chuàng)新性特點。數字媒體藝術自身具備的藝術創(chuàng)新特點，不僅表現在對全新技巧的追求中，更是表現在新媒體數字技術的具體學習與應用中，通過對數字媒體藝術的應用，可以確保作品的新穎性與有效性。

（2）突出模擬性特點。數字媒體藝術是由數字藝術、媒體構成。數字藝術是指通過對現代計算機技術的應用，更好實現真人無法完成的任務或者情景，將作者想要傳達的藝術作品具體內容與實際場景展現出來；媒體是指采用的藝術傳播方式，可以采取廣告形式、數字技術與廣告進行有機結合的形式等，將藝術作品本質凸顯出來，從而形成數字媒體藝術。

2 數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用

2.1 在特效制作中的應用

在瀏覽互聯(lián)網信息的時候，人們對廣告的介入大都習以為然，但我們發(fā)現，人們通常會對用時簡短、內容豐富的廣告更感興趣。因此，相關工作人員在進行現代廣告設計時，就需要對數字媒體進行一定的利用，數字媒體藝術包含非常多的方面，而特效制作就是數字媒體藝術實際運用的一種方式?，F代廣告設計工作的進行，離不開設計師心力的投入，不管是在廣告背景設計方面，還是廣告設計完成后所能夠展現出的效果方面，都需要相關工作人員根據市場調查來對廣告進行設計，這樣才能真正設計出吸引大眾關注度的廣告。進行廣告設計，最主要的目的是對某事某物進行宣傳工作，這能夠讓更多的人通過廣告關注到所宣傳的事物[2]。

2.2 在廣告設計剪輯中的應用

其實，很多人都不喜歡視頻觀看過程中有廣告的插入，但這又是很難避免的，所以為了減少人們對廣告的排斥性，相關工作人員就需要在廣告設計方面進行更多的工作，進行視頻剪輯就是必不可少的一個方面。人們喜歡通過短視頻的方式去對電影、電視劇進行了解，這也就顯示出了視頻剪輯的重要性。在廣告設計剪輯過程中，設計師需要注重到畫面之間的有效銜接，對電影、電視劇中的一些精華部分進行有效剪輯是非常重要的，特別是在廣告風格的設計方面，工作人員需要去了解觀眾的意見，這樣才能夠真正根據觀眾心理狀態(tài)的變化，在廣告風格設計方面做出調整。對編輯技術進行有效應用，是廣告設計師必須要掌握的一種能力。對廣告進行編輯，需要對原有的材料進行挑選、優(yōu)化，而在廣告設計剪輯當中，編輯技術又是非常復雜的，對視頻進行編輯需要考慮到大眾關注度，將視頻剪輯成一個小短片，這能夠讓觀眾對電影、電視劇的情節(jié)進行大致了解，但只有在后期對剪輯的視頻進行潤色，才能夠真正發(fā)揮出廣告的作用，提高人們對電影、電視劇的興趣。相關工作人員對原材料中的一些精華部分進行有效提取，并將其銜接起來，才能讓人們感受到視頻中情節(jié)的起伏，這就是廣告設計剪輯所要發(fā)揮出的作用。但是，相關工作人員在廣告設計剪輯應用的過程中，不能讓所要剪輯的內容與實際的情節(jié)產生沖突，也不能使廣告設計剪輯的效果偏離現實的生活，在現代廣告設計中，設計內容只有與人們的生活更加貼近，所能夠吸引到的大眾關注度才能更高。從某種程度上來說，廣告設計剪輯主要是基于原材料對精華部分進行提取，并對其進行有效銜接，最后以廣告的方式呈現出來，工作人員必須要注重廣告設計剪輯的效果，設計師要保證廣告視頻的流暢性[3]。

2.3 在搜集處理信息中的應用

以往，我們大都習慣性地對一些平面設計廣告作品進行瀏覽，而隨著科技的進步，虛擬技術被應用到各個行業(yè)領域當中，在現代廣告設計中也能夠看到它的身影，特別是在新媒體技術的支持下，人們能夠對一些更加立體的圖片進行瀏覽，在網絡搜索過程中，我們也能夠瀏覽到一些動態(tài)圖片。因此，相關工作人員在進行現代廣告設計時，就需要對一些現代化的數字媒體技術進行有效利用，將其不斷融入到廣告設計中去。廣告的意義正是在于讓人們了解到更多真實的信息，而在廣告平臺之下，相關工作人員也有必要去相應地設置意見反饋欄，對大眾的意見進行有效收集，對于有爭議的點就需要不斷進行解決，使其真正達到觀眾滿意的效果?，F代廣告設計中，工作人員需要在搜集處理信息方面投入更多的精力，廣告的存在是為了讓人們了解到一些更加有意義的事情，因此，在信息搜集整合的過程中，我們需要去驗證其真實性，并結合網友給出的反饋意見，對廣告設計方案進行調整。在收集處理信息的過程中，數字媒體藝術的實際應用，可以使廣告作品更加有底蘊。

2.4 數字媒體藝術的應用環(huán)境

在現實生活中，人們會更加喜歡通過手機、電腦、平板的方式對一些電影、電視劇進行觀看，為了能夠讓人們對某一電視劇、電影有更加濃厚的興趣，進行廣告宣傳就非常重要。在廣告的設計過程中需要進行一些特效制作，這能夠更加吸引人們對其進行關注，能夠更加讓人投入其中。一般情況下，在廣告背景以及廣告播放過程中所能夠顯示出的效果方面，廣告設計師通過進行特效制作，可以讓人們在一個虛擬的環(huán)境中感受故事發(fā)生的真實性。相關工作人員進行特效制作，可以對人們感興趣的方面進行設計，這不僅能讓廣告設計更加現代化，還能使廣告展示出它自身的宣傳作用。此外，互聯(lián)網時代給人們的生活帶來極大的便利，人們可以通過互聯(lián)網對他們想要了解的一些信息進行搜索，但在這個過程當中，我們能夠發(fā)現互聯(lián)網上所能夠得到的信息大都是碎片化的，我們并不能夠通過對碎片化信息的瀏覽來了解整個事件發(fā)生的過程。在這樣的情況下，人們就不能夠對事情的真實性進行了解。在現實生活當中，人們大都已經習慣廣告插入，為了能夠使廣告更加具有真實性，相關工作人員就需要去對其進行設計，廣告設計的過程中需要對網絡上的信息進行整合，然后再對一些技術進行利用。網絡技術復雜多樣，在對其應用的過程中，我們需要不斷地去融入一些更新的元素。在廣告設計過程中，相關工作人員有必要轉變自己的設計觀念，不斷對前沿知識進行學習，真正將新技術應用到現代廣告設計當中[4]。

2.5 在三維特效中的應用

三維特效實際上是在廣告優(yōu)化處理過程中使用的一種特效技術，一般情況下主要采用的是摳圖技術方式，針對廣告虛擬場景進行疊加處理與優(yōu)化處理。接著將數字化設計軟件優(yōu)勢發(fā)揮出來，更好實現對廣告素材分離與素材整合，使用三維軟件進行合成，從而達到更好效果。在廣告處理期間，特效技術是必須使用的一項處理技術，如果想要將該項技術價值全面發(fā)揮，需要廣告設計工作人員能夠做好創(chuàng)意設計工作。在這其中較為有名的是可口可樂在紐約時代廣場3D互動廣告牌的設計，這在一定程度上促進全球品牌新標志的開啟?？煽诳蓸穼⒆约?004年設計的廣告牌撤除，并改為1 760塊獨立移動的LED屏幕組成的廣告牌，這一廣告牌可以根據天氣變化情況做出相應調整，24小時運轉。該種設計方式更加符合當今時代發(fā)展，可以為人們帶來全新體驗與感受，可以提升品牌與受眾之間的互動性與參與性，加深受眾對其的印象。

2.6 在交互式廣告設計中的應用

如今，交互式廣告得到一定進步與完善，會隨著使用者的具體喜好情況做出相應調整。如今很多短視頻App已經成為人們日常生活中的重要組成部分，受到大部分人的喜愛，這使得交互式視頻廣告受到更多使用者的重視與關注。在視頻廣告中能夠與不同感官之間相互結合，比如，聽覺、視覺等，吸引使用者注意力，并將使用者情緒調動起來，加深使用者對廣告的印象。在視頻廣告自身特新基礎之上，將交互特點融入到其中，這樣可以將數字媒體發(fā)展背景下，用戶對于廣告的需求在最大程度上滿足。利用傳統(tǒng)廣告將互動功能融入到其中，將使用者從原本的旁觀者轉化為參與者，通過該種方式，增強廣告自身感染力，用戶可以通過參與的方式實現廣告信息傳播。比如，在抖音、快手等短視頻社交軟件中，會將廣告融入到其中，也就是說，通過短視頻的方式進行廣告宣傳。對數字媒體藝術在具體交互廣告中的應用將從不同方面進行闡述。

（1）數字媒體新技術的應用。增強現實實際上就是人們所說的AR，可以對攝影機影像角度與具體位置的實時計算，并與相應圖像技術之間進行有機結合，該技術應用的主要目的是，將熒幕中的虛擬世界通過先進技術轉換的方式，應用到現實世界中，與現實世界進行互動。從近些年我國社會發(fā)展中不難看出，AR技術在人們日常生活中得到廣泛應用，與虛擬現實技術（VR）存在一定不同，AR不需要依賴相應穿戴設備，其交互性特點主要體現在收到廣告商更多重視。在AR技術的保障之下開展廣告投放工作，促使消費者能夠對虛擬商品有更加真實的感受，增強人們參與感。移動端自身所具備的覆蓋性特點，在一定程度上推動AR技術的更好應用于發(fā)展，消費者佩戴相應移動設備，更好體驗VR廣告。

（2）數字媒體新媒體的應用。在如今信息技術快速發(fā)展中，交互式廣告也不斷進行更新與完善，其變化主要體現在用戶愛好中。如今很多互聯(lián)網用戶習慣使用短視頻以及不同游戲軟件，這在一定程度上促使交互式廣告受到更多人的喜愛。將廣告與視頻、游戲之間進行相互結合，能夠通過聽覺、視覺等不同方式，將使用者情緒全面調動起來，這樣對于廣告的印象會更加深刻。比如，微信的小程序游戲跳一跳，在剛剛推出階段為手游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好前景，活躍度達到1.7億人，不僅將用戶朋友圈引爆，而且還挖掘出很多商機。

3 數字媒體藝術應用過程中需要注意的方面

廣告是數字媒體藝術與現代廣告設計結合起來的一種展現形式，不管是在哪一個行業(yè)領域當中，我們都有對廣告進行利用，通常情況下，我們主要是把所要宣傳的事物以圖片或者是視頻的形式放入到廣告當中，讓大眾對其進行關注，使其影響力得到提升。但在這個過程當中，我們需要注重廣告內容的真實性。除此之外，我們需要了解的是，廣告播放的目的是宣傳，而為了能夠使廣告宣傳得到一個好的效果，我們就需要在廣告設計當中去融入一些新的元素，適當地轉變廣告設計理念也是非常有必要的，比如說，在公眾場合所要進行的宣傳，其設計不能夠太過于浮夸，而是應該使廣告作品融入一些與文化有關的內容，使廣告設計變得更加有內涵。在現代廣告設計的過程當中，我們需要去對舞臺效果、燈光、數字化顯示屏等進行研究，使其與廣告設計更加契合，這樣才能夠真正使廣告發(fā)揮出它自身的宣傳作用。我們并不只是能夠通過互聯(lián)網或者是雜志的方式來進行廣告植入，要知道，廣告是無處不在的，但為了能夠讓人們感受到廣告的趣味性，相關工作人員就需要在廣告設計過程當中做更多的工作，在戶外進行廣告設計，并與數字媒體藝術進行有效結合是非常有意義的，它能夠讓更多人了解到廣告宣傳。在生活當中，我們能夠了解到，有些人并不習慣互聯(lián)網這種方式，比如說老人這一群體，他們并不習慣于對高科技進行利用，因此，在一些公眾場所，工作人員就可以用電子顯示屏來投放廣告宣傳，在這個過程當中，我們還可以與人們進行交流，以一種有趣的方式來讓人們對廣告宣傳進行了解。所以，工作人員在進行廣告設計的時候，就需要對多個因素進行考慮，并在數字媒體藝術的融合過程當中，發(fā)揮出廣告的作用。

4 結束語

數字媒體藝術被應用的范圍比較廣，但要在現代廣告設計過程當中真正發(fā)揮出它的作用，就需要我們去對其進行探索，使其能夠以一種更加有效的方式在現代廣告設計當中得到體現。