彭春輝

（中鐵十九局集團有限公司）

新聞宣傳工作在激勵團隊精神、塑造企業(yè)品牌形象和提高企業(yè)知名度等領域充分發(fā)揮著重要作用，在新形勢下，施工企業(yè)新聞宣傳工作人員應當樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，堅決做到“兩個維護”，將新聞宣傳工作和新時期緊密結合，推動施工企業(yè)的發(fā)展。特別是要意識到，施工企業(yè)的新聞宣傳工作想單純依賴幾個新聞宣傳工作人員的努力，是不能實現轉型和提升的。搞好施工企業(yè)新聞宣傳工作，需要各部門之間甚至是全體員工的協同配合。

一、新形勢下施工企業(yè)做好新聞宣傳工作的重要意義

（一）激勵員工精神

施工企業(yè)在做好新聞宣傳工作中，要高度重視員工精神的重要性。精神激勵是企業(yè)發(fā)展中常用的鼓勵方法，根據達到職工自尊心、自我價值及其自我提升的真實要求，在較大水平上可以增強職工的工作自覺性和主動性，而且鼓勵的層次越深，激勵作用的時間也就越長。新聞宣傳是施工企業(yè)思想政治工作的主要形式之一，對加強企業(yè)內部結構的完善，構建企業(yè)經營發(fā)展的優(yōu)秀團隊建設都具有積極意義。特別是在新聞宣傳中，增加對施工企業(yè)內部個人先進事跡的新聞宣傳，可以為企業(yè)其他員工提供學習的楷模，不僅可以激勵員工向身邊的榜樣學習，同時也能在榜樣的鼓勵下充足激發(fā)自己的主觀能動性和創(chuàng)造力，為施工企業(yè)未來發(fā)展創(chuàng)造更大的使用價值。

（二）樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)品牌

一切企業(yè)要想完成長久、平穩(wěn)的發(fā)展形式的建立，就務必營造一個良好的企業(yè)形象。優(yōu)良的企業(yè)形象可以提升企業(yè)品牌推廣力，為企業(yè)帶來更大的經濟價值、社會認可度和市場占有率。通過加強新聞宣傳，可以不斷提升企業(yè)形象。

施工企業(yè)的企業(yè)形象包含施工企業(yè)管理者形象和施工企業(yè)職工形象，其中管理者形象指的是管理者在企業(yè)發(fā)展中的銷售業(yè)績、風格、個人魅力、素養(yǎng)及其工作能力等，根據加強新聞宣傳的方式盡展企業(yè)管理優(yōu)秀人才的形象。施工企業(yè)的職工形象指的是企業(yè)職工的精神面貌、職業(yè)道德規(guī)范、文化素養(yǎng)及其技術實力等，施工企業(yè)員工行為規(guī)范的水平對企業(yè)商品或業(yè)務的品質都有一定的影響。在新形勢下，施工企業(yè)在市場競爭最直接的競爭力就反映在自身的施工能力和服務水平上，因此，通過對新聞宣傳工作的轉型和提升，可以協助企業(yè)打造一流品牌形象，從而提升施工企業(yè)的品牌推廣力。

二、施工企業(yè)新聞宣傳工作現狀與問題

（一）新聞宣傳工作者缺乏成就感，宣傳平臺“隨波逐流”

傳統(tǒng)的施工企業(yè)的新聞宣傳工作主要是依據報刊和電視機進行傳播，在這樣的新聞傳播背景下，施工企業(yè)新聞宣傳工作人員并不注重新聞傳播的關聯效應、也沒有意識到新聞傳播對企業(yè)經營與發(fā)展的價值，只是將近期發(fā)生的事情寫成新聞稿的形式，在企業(yè)報刊、電視等傳統(tǒng)新聞媒體上公布。新形勢下，施工企業(yè)新聞宣傳工作人員慣有的邏輯思維早已無法跟得上社會發(fā)展的腳步，應對新型新聞媒體，工作者倍感焦慮，欠缺新聞傳播工作充分的信任感和滿足感。一方面看報紙的人越來越少，自己辛苦采寫的新聞報道，沒有人看，沒人關心；另一方面，一些工作者意識陳舊、跟不上新形勢的變化，對新型新聞媒體有抵觸心理，并沒有意識到其對企業(yè)經營與發(fā)展的重要性，因此在業(yè)務上存在不思進取的現象，甚至有部分新聞工作人員存在職業(yè)倦怠的心理問題。

此外，全媒體時代中，互聯網媒體同新聞媒體的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，需要構建宣傳服務平臺，來適應新形勢下的施工企業(yè)新聞宣傳工作。但是許多施工企業(yè)雖然創(chuàng)建了個性化宣傳服務平臺，但是沒有一點新聞內容上的自主創(chuàng)新，僅僅讓職工免費閱讀就可以了，新聞宣傳對職工欠缺吸引力和認知度，最后造成施工企業(yè)新聞宣傳工作深陷了“隨波逐流”的發(fā)展氛圍。而且在對外開放宣傳上，許多施工企業(yè)新聞宣傳工作并沒有融合企業(yè)的特性和發(fā)展趨勢，存在敷衍工作的現象。例如：為了更好地宣傳自身的企業(yè)的知名度，一些企業(yè)投入大量的資金和人力資源來修建宣傳服務平臺，但是平臺中并沒有涵蓋自身企業(yè)特性的宣傳資料，變成了自身掏錢創(chuàng)建、維護保養(yǎng)的網站卻為他人起到宣傳工作，甚至出現一些幾個月才更新一次、為了更新而更新的“僵尸網站僵尸賬號”的尷尬境界。

（二）宣傳思路較為封閉，宣傳內容盲目照搬

在日常工作中，部分施工企業(yè)的新聞宣傳工作人員在形式和方式上難以自主創(chuàng)新，無法跳出傳統(tǒng)新聞宣傳的老舊思維方式，新聞內容死板，宣傳構思比較封閉，易讀性較低，同時缺乏與互聯網媒體之間的良好互動交流，依舊習慣借助報刊、廣播節(jié)目、電視機等媒體媒介開展新聞宣傳工作，嚴重影響了新聞宣傳工作的自主創(chuàng)新，忽略了社區(qū)論壇、新浪微博、手機微信、視頻賬號等諸多新媒體的作用，牽制了新聞宣傳的實際效果。

還有一部分施工企業(yè)新聞宣傳工作則是緊隨新聞媒體時尚的潮流，生搬硬套，竭力追求完美語言表達上的新奇與奇特，盡管創(chuàng)建了企業(yè)微信公眾平臺，但新聞宣傳內容存在盲目跟風、生搬硬套等現象，使新聞宣傳工作走向了彎道?，F階段施工企業(yè)新聞宣傳工作在新聞內容上存在問題：一是過度關心新聞本身，新聞宣傳的內容盲目跟風、生搬硬套，不擅于從新聞報道中參考他人的成功經驗，沒有將新聞宣傳工作當作施工企業(yè)管理方法的關鍵組成成分，不重視新聞宣傳的作用；二是為了更好地贏得閱讀者的目光，經常將報刊、廣播、電視等新聞宣傳生搬硬套到自己的新聞宣傳內容中，忽略了其在當代企業(yè)員工管理方法中的激勵作用。

（三）宣傳管理手段較為簡單，培訓體系落后

全媒體時代中，各種輿論散生，在新聞宣傳管理方法工作上，一部分施工企業(yè)盡管已經意識到了新聞輿論對企業(yè)經營和發(fā)展的重要意義，但在宣傳工作中依舊存在新聞工作人員僅憑借自己的工作經驗來分辨輿論信息關聯性的現象。專業(yè)的新聞宣傳管理工作應按時開展互聯網技術查找、關鍵網址監(jiān)看等查驗評定輿論的方式，顯然施工企業(yè)現階段的宣傳管理工作過于簡單，欠缺優(yōu)秀的網絡輿情監(jiān)測專用工具的同時，宣傳管理的工作人員也缺少辨析真假新聞的工作能力，這與施工企業(yè)相關培訓體系落后有著直接關系。盡管各施工企業(yè)都會經常性地開展對各級新聞宣傳人員和施工一線通訊員的培訓，但有關輿情應對、新聞發(fā)布會、怎樣合理運用互聯網媒體的相關內容有所欠缺，在培訓中宣傳工作人員難以學習施工企業(yè)新聞宣傳的相關知識，多數培訓內容滯留在要怎么寫好信息、發(fā)掘新聞消息和如何創(chuàng)立一份出色內部刊物等新聞宣傳工作的入門課程內容上，造成很多施工企業(yè)新聞宣傳工作的效果不夠理想化。

三、全媒體環(huán)境下施工企業(yè)新聞宣傳工作的轉型策略

（一）依托主流媒體優(yōu)勢，創(chuàng)建宣傳工作新格局

全媒體時代中，新聞傳播的信息量大，傳播速度快。為了更好地完成施工企業(yè)新聞宣傳的目的，施工企業(yè)的新聞工作人員應充分運用新聞的社會輿論推動作用。在新形勢下施工企業(yè)新聞宣傳工作應保持以正能量的宣傳為主導，借助新聞媒體的宣傳優(yōu)勢，掌握好新聞宣傳的方向，搞好新聞內容自主創(chuàng)新，如施工企業(yè)新聞媒體的主流媒體平臺，應積極發(fā)揮自身優(yōu)勢。一方面，在新聞報道和信息真假甄別上，施工企業(yè)新聞宣傳工作應充分運用主流新聞媒體的可靠性與公信力；另一方面，全媒體時代中施工企業(yè)新聞宣傳工作應提高主動性，依靠主流新聞媒體的知名度和公信力，與時俱進，完善主流新聞媒體的戰(zhàn)略合作方法，積極自主創(chuàng)新。與此同時，施工企業(yè)的新聞宣傳工作應增加對企業(yè)自身發(fā)展趨勢基調的內容，啟動企業(yè)內部結構的網絡媒體系統(tǒng)化宣傳專用工具，不斷提高企業(yè)新聞宣傳工作的實際效果。眾所周知，互聯網新型媒體的在新聞傳播中具備傳播快、信息容積大、參加互動交流強等優(yōu)點，其散播成本費較低、對外開放宣傳的覆蓋面廣、實際宣傳效果強。但互聯網中的信息十分多，很多新聞信息真假難分。因而，在全媒體時代，施工企業(yè)新聞宣傳的具體方法要逐漸與社會發(fā)展趨勢對接，開創(chuàng)宣傳工作新格局。將施工企業(yè)傳統(tǒng)媒體與新型新聞媒體緊密結合，運用互聯網媒體數據可視化、應用客戶閱聽情景轉換和社交媒體個性化的特性，產出形式多樣、吸引力強、散播便捷的“企業(yè)宣傳爆品”。同時施工企業(yè)的新聞媒體宣傳還可以高度融合廣大新聞受眾喜愛的短視頻、聲頻、文本、照片等媒體標記，不斷提高手機微信、新浪微博的及時性、易讀性和交互性。多借助故事類新聞傳播打造出創(chuàng)口小、篇數短、文本靈活的互聯網媒體新聞創(chuàng)新型商品，試著運用微現場、微觀查、微論壇等方式，以栩栩如生化、形象化的新聞宣傳方式，恰當地開展新聞媒體配備工作，進而提高施工企業(yè)相關新聞內容的散播工作。

（二）做好施工企業(yè)新聞宣傳工作，必須把握好“三個堅持”

所謂“三個堅持”，一是應該始終堅持恰當的輿論引導。對施工企業(yè)而言，堅持合理的輿論引導，便是要堅持黨的領導，堅持企業(yè)氛圍團結一致，以積極、正能量的新聞宣傳內容為主導，構建推動施工企業(yè)改革發(fā)展平穩(wěn)的良好環(huán)境；構建凝聚共識、團結一致的優(yōu)秀團隊、完成企業(yè)和睦進步的氣氛搭建；構建塑造奮發(fā)向上、干勁十足職工團隊的氣氛。

二是新聞宣傳工作應該始終堅持服務企業(yè)的核心目標。新聞宣傳工作要堅持不懈把新聞宣傳的內容指向企業(yè)改革發(fā)展的主陣地，弘揚企業(yè)文化精神，多管齊下聚焦企業(yè)生產運營的關鍵工作中，使施工企業(yè)的新聞宣傳工作自始至終變成促進企業(yè)改革發(fā)展的驅動力。

三是應該始終堅持“三貼近”標準，即施工企業(yè)的新聞內容應貼近企業(yè)實際、貼近施工一線、貼近員工群眾。一個杰出的新聞宣傳工作者，在對黨的基本路線、戰(zhàn)略方針、現行政策和各類管理制度開展宣傳落實工作之前，務必開展一番實際調研工作，從而掌握企業(yè)內部干部職工的觀念、心理狀態(tài)以及新聞的聚焦點，并以此為新聞宣傳的轉型要素，來明確宣傳報導的主題風格、方法和視角，保證新聞宣傳工作的順利提升。

（三）加強培訓，創(chuàng)建高水平的新聞宣傳隊伍

要想搞好施工企業(yè)的新聞宣傳工作，務必打造出穩(wěn)固的新聞宣傳團隊，構建一支業(yè)務水平扎實的新聞宣傳隊伍。企業(yè)新聞宣傳工作人員要在自身專業(yè)技術上狠下功夫，提高自己整體新聞宣傳的實力。在工作中增強學習觀念，堅持學習新聞報道專業(yè)知識，進一步增強新聞報道素質，抓牢文字功底，練出“筆桿子”；在思想方面，要積極主動向黨靠攏，堅定不移的聽黨話跟黨走，及時掌握黨的基本路線、戰(zhàn)略方針、現行政策，同時隨時隨地遵從企業(yè)的工作部署；在日常生活中，要多與基層員工交流，掌握一線黨員干部員工的工作情況和生活情況，不做施工企業(yè)的辦公室新聞報道。只有這樣才能造就出貼近一線、貼近員工的優(yōu)秀新聞報道，從而達到施工企業(yè)新聞宣傳的效果。

（四）不斷增強新聞工作者的新聞敏感度

新聞敏感度是新聞報道工作人員快速而精確地捕獲新聞信息變化的能力，并考察其對新聞尺度的把握。可以說，新聞敏感度是評判一個新聞報道工作人員出色與否的重要因素。在施工企業(yè)里，要具備擅于捕獲蘊含在新聞事件身后的實質，才能寫出內容豐富、極具輿論導向的新聞稿。塑造企業(yè)新聞報道工作人員的新聞敏感度，要重視日積月累。只有在積累中不斷提升自己的內涵，才會使新聞報道敏感度越來越強。周勝林在《新聞采訪藝術》中強調，新聞記者的新聞敏感度就好像貯水池，水越深，投下的石頭激起的浪濤才會越大。因此新聞工作人員要善于累積，持續(xù)往“貯水池”里放水，新聞敏感才會漸漸地變“深”。 塑造新聞敏感度，除開要多看多積累，還需要多思想多剖析，做一個勇于開拓的新聞報道工作人員。在施工企業(yè)中，新聞數不勝數，從這當中發(fā)現具有報道價值的好新聞，重點在于認真感受，要善于透過新聞事件的本身看實質，由淺入深地去了解、去思索，捕獲新聞報道的敏感度才會越來越強，這也是我們施工企業(yè)中基層通訊員必須具備的素質和能力。

（五）與時俱進，學會運用新媒體的力量

在這個信息科技迅猛發(fā)展的背景下，各式各樣的新媒體映入眼簾，傳統(tǒng)媒體面臨著一次又一次的沖擊，新舊新聞媒體間的市場競爭日益猛烈，在博弈抵抗中，實踐經驗證明，新媒體擁有其獨特的宣傳策劃優(yōu)勢。因而，施工企業(yè)要想做好新聞宣傳工作，就需要打破固步自封的傳統(tǒng)新聞傳播觀念，在利用好報刊、電視等傳統(tǒng)媒體開展新聞宣傳的同時，務必緊隨時代的腳步，充足利用互聯網技術、手機上的新型新聞媒體，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，構建多元化的新聞宣傳服務平臺。施工企業(yè)應當健全內部結構，構建企業(yè)網站，根據局域網站的新聞宣傳工作讓職工隨時隨地掌握企業(yè)內部各類工作安排。伴隨著微信、微博、快手、抖音的普及化，施工企業(yè)也應當學好利用當下最受歡迎的新媒體開展新聞的傳播工作，與職工零距離溝通交流、互動和交流。與此同時，還應當創(chuàng)建一支網絡評論員隊伍，加強網絡監(jiān)督，及時監(jiān)管互聯網上的負面消息、虛假信息等，避免給企業(yè)和員工帶來社會輿論壓力，防止其對企業(yè)良好形象的不良影響。

四、結論

可見，新聞宣傳工作的轉型和提升對施工企業(yè)發(fā)展有著關鍵作用，因此，施工企業(yè)必須深層發(fā)掘并擴展新聞宣傳方式，為新聞宣傳工作成果的提高搭建良好平臺。在新形勢下，施工企業(yè)新聞宣傳工作面臨著多樣化的挑戰(zhàn)和機遇，因而，對于施工企業(yè)新聞宣傳所進行的探尋也理應展現出延續(xù)性，通過多種策略的實施促進施工企業(yè)新聞宣傳與公司發(fā)展趨勢、企業(yè)形象和文化氛圍相一致，將新聞宣傳工作的作用最大化。