張中華 李 田 董 芬

早在1990年7月，由中國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)電視學(xué)研究委員會(huì)和中央電視臺(tái)研究室牽頭，組織電視新聞理論工作者和實(shí)踐工作者，根據(jù)電視新聞的實(shí)踐發(fā)展，對(duì)電視新聞進(jìn)行了科學(xué)的分類與界定，將電視新聞定義為“電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號(hào)，對(duì)新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道?！盵1]

所謂氣象新聞，是關(guān)于天氣變化及其對(duì)人類社會(huì)影響的新聞，包括天氣預(yù)報(bào)和因氣候原因?qū)е碌淖匀粸?zāi)害，是科技新聞的一個(gè)分支。一般氣象新聞都包含或部分包含下列因素：（1）最新變化——當(dāng)天氣候各種指標(biāo)的最大值或最小值，與同一季節(jié)中其他日子的比較，與過去同時(shí)期的比較，各地區(qū)間的比較。（2）傷亡數(shù)字——直接因氣候變化而生病或死傷的人數(shù)。（3）財(cái)產(chǎn)損失——?dú)夂蜃兓瘜?dǎo)致的房屋傾塌、輪船沉沒、農(nóng)作物被毀、公路損壞等情況。（4）對(duì)日常生活的影響——?dú)夂蜃兓瘜?dǎo)致的火車誤點(diǎn)、汽車和飛機(jī)停開、郵電中斷、蔬菜供應(yīng)減少、停水、停電等現(xiàn)象。氣象新聞的特點(diǎn)是與人關(guān)系密切，報(bào)道頻繁，必須準(zhǔn)確無(wú)誤。[2]

所謂氣象電視新聞即以電視形式呈現(xiàn)的氣象信息及其對(duì)社會(huì)生活造成影響的新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。氣象新聞與國(guó)計(jì)民生密切相關(guān)，尤其是在氣象災(zāi)害發(fā)生時(shí)，人們對(duì)氣象災(zāi)害發(fā)生地狀況，對(duì)其走勢(shì)與影響十分關(guān)注。而據(jù)調(diào)查，一般人們獲取氣象新聞的渠道或者說傳統(tǒng)的氣象新聞的報(bào)道模式，主要以電視新聞播報(bào)和廣播形式為主。[3]

隨著媒體融合時(shí)代的降臨，其帶給廣播電視傳媒業(yè)的沖擊與改變將是深刻與多方面的。[4]尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)帶來許多新變化，氣象新聞的傳播也因此受到新影響，由廣西壯族自治區(qū)統(tǒng)計(jì)局社情民意調(diào)查中心出具的《2017年廣西公眾氣象服務(wù)滿意度調(diào)查分析報(bào)告》顯示：最滿意的氣象服務(wù)渠道59.73%的公眾選擇為“手機(jī)短信”，14.99%的公眾選擇“手機(jī)App”，10.61%的公眾選擇“電視天氣預(yù)報(bào)”，5.98%的公眾選擇“微博和微信”。[5]但是盡管如此，氣象電視新聞仍然受到人們的廣泛關(guān)注，尤其是在山區(qū)和一些中老年群體中，以電視新聞的形式獲取氣象信息，仍然是一種剛需。因此，研究氣象電視新聞特別是研究氣象電視新聞的標(biāo)題藝術(shù)，對(duì)于人們便利愉悅地獲取氣象信息，并依此創(chuàng)造美好生活，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

俗話說，題好一半文，標(biāo)題是新聞的眼睛。前人云：“石蘊(yùn)玉而山輝，水含珠而川媚”，新聞的標(biāo)題可謂石中之玉，水面之珠，是新聞的眼睛，是新聞的靈魂，是統(tǒng)率以及貫穿全文的紅線。標(biāo)題對(duì)于氣象電視新聞?dòng)绕渲匾?，在信息泛濫的時(shí)代，用戶能從標(biāo)題中過濾大部分信息，其是否具有藝術(shù)性，也就是說氣象電視新聞標(biāo)題是否具有反映氣象狀況本身所體現(xiàn)的美好表現(xiàn)的程度，或者說是否具有引人入勝的吸引眼球的魅力程度，決定著用戶是否會(huì)決定觀看這則氣象電視新聞，也就是氣象電視新聞是否能獲得有效傳播。本文通過研究2019年、2020年度十大氣象好新聞入選和獲獎(jiǎng)優(yōu)秀作品，以及中央廣播電視臺(tái)新聞30件優(yōu)秀氣象電視新聞，分別從修辭學(xué)、傳播心理學(xué)、氣象美學(xué)三個(gè)維度審視氣象電視新聞標(biāo)題藝術(shù)，以便為提升氣象電視新聞標(biāo)題制作能力，促進(jìn)氣象電視新聞的有效傳播提供學(xué)理支撐。

一、從修辭學(xué)維度審視氣象電視新聞標(biāo)題藝術(shù)

氣象電視新聞既蘊(yùn)涵科學(xué)品質(zhì)，也蘊(yùn)含新聞價(jià)值，如前所述，在媒介的傳播鏈條中信息的科學(xué)性只有通過傳播的有效性才能得以體現(xiàn)。也就是說科學(xué)的信息是通過媒介的有效傳播才能夠外化為科學(xué)的應(yīng)用。因此，讓受眾看得清、聽得懂、記得住、用得著，是審視氣象電視新聞標(biāo)題的藝術(shù)性的最根本的一個(gè)標(biāo)尺。這個(gè)標(biāo)尺告訴我們，氣象電視新聞標(biāo)題要充分運(yùn)用電視聲畫合一的立體傳播特征，充分利用畫面語(yǔ)言和口播語(yǔ)言相互輔助所產(chǎn)生的增值效應(yīng)，使觀眾通過畫面語(yǔ)言和口播語(yǔ)言雙重疊加在信息傳播的第一瞬間理解并記憶特定信息。[6]從修辭學(xué)角度，審視氣象電視新聞標(biāo)題的藝術(shù)性特點(diǎn)，對(duì)于氣象電視新聞能否有效傳播，具有十分重要的價(jià)值。

一般來說，電視新聞標(biāo)題的吸引力來自五個(gè)方面：一是能滿足觀眾最迫切的信息需求；二是能滿足觀眾的求知欲望；三是能引起觀眾的感情共鳴；四是能滿足觀眾的好奇心；五是能給觀眾以語(yǔ)言美感。而在電視新聞標(biāo)題中適當(dāng)運(yùn)用修辭手法，把詞句修飾得生動(dòng)些、感人些、優(yōu)美些，通過形象的文字，準(zhǔn)確地表達(dá)新聞的要旨，也能使標(biāo)題簡(jiǎn)約鮮明，言雖盡而意無(wú)窮。[7]

巧妙使用擬人修辭手法，易于增強(qiáng)氣象電視新聞標(biāo)題的形象性。《好看》視頻曾經(jīng)發(fā)布《你好，黎明星！風(fēng)云三號(hào)E星的“X檔案”》，以擬人手法，讓風(fēng)云三號(hào)E星作為一個(gè)有血有肉的“人”來介紹其個(gè)性特點(diǎn)，讓人對(duì)于高科技衛(wèi)星的基本特性有了更加生動(dòng)形象和直觀的認(rèn)識(shí)。標(biāo)題直接運(yùn)用擬人手法，消除了硬科技和受眾之間的距離，使人產(chǎn)生親近感，希望觀賞下去。

巧妙使用對(duì)偶修辭手法，易于增強(qiáng)氣象電視新聞標(biāo)題的悅目性。說話中凡是用字?jǐn)?shù)相等、句法相似的兩句，成雙作對(duì)排列成功的，便是對(duì)偶。用于標(biāo)題，看起來賞心悅目，讀起來朗朗上口，會(huì)有意想不到的效果。[8]例如獲得2020年氣象好新聞優(yōu)秀作品的電視新聞綜合頻道發(fā)布的《氣象賦能 清新福建》就采用了對(duì)偶的手法，短小精悍，讀起來朗朗上口，也點(diǎn)明了氣象帶給福建的功能。

巧妙使用比喻修辭手法，易于增強(qiáng)氣象電視新聞標(biāo)題的生動(dòng)性。做標(biāo)題時(shí)用具體的、淺顯的、熟知的事物去說明和描寫抽象的、深?yuàn)W的、生疏的事物，這就是比喻的方法。用好比喻，可以化抽象為具體，變枯燥為生動(dòng)。比喻有明喻、暗喻和借喻三種。[9]例如中國(guó)氣象局發(fā)布的視頻《牛！一分鐘看清地球“真面目”》，將地球的外觀比作“真面目”，形象生動(dòng)，讓人觀看完地球的外貌后，仿佛揭開了地球的面紗一樣。

巧妙使用雙關(guān)修辭手法，易于增強(qiáng)氣象電視新聞標(biāo)題的風(fēng)趣性。用同一詞語(yǔ)關(guān)顧兩種不同的事物，產(chǎn)生“表”“里”兩重意思，弦外有音，使標(biāo)題生動(dòng)而富有幽默感。[10]例如中國(guó)氣象局發(fā)布的視頻《從此，天上有了一顆屬于中國(guó)的“黎明星”！》一語(yǔ)雙關(guān)，不僅指代我國(guó)的衛(wèi)星設(shè)備，更點(diǎn)明了其內(nèi)在的深層次含義，代表了中國(guó)的未來。

二、從傳播心理學(xué)維度審視氣象電視新聞標(biāo)題藝術(shù)

傳播心理學(xué)是20世紀(jì)40年代前后在美國(guó)首先興起和發(fā)展起來的。美國(guó)實(shí)驗(yàn)心理學(xué)家卡爾·霍夫蘭（Hovland，C.I.，1912一1961）和美籍德國(guó)心理學(xué)家勒溫是傳播心理學(xué)的主要奠基人。傳播心理學(xué)主要研究傳播者的心理?xiàng)l件、信息接受者（受傳者或受眾）心理、傳播渠道（主要包括言語(yǔ)傳播渠道和非言語(yǔ)傳播渠道）的心理作用以及有效傳播策略的選擇等等。

我們從詞匯、語(yǔ)法兩個(gè)言語(yǔ)傳播渠道的心理作用角度來分析氣象電視新聞標(biāo)題藝術(shù)。

從詞匯角度來分析。有學(xué)者研究，常見的有動(dòng)詞、數(shù)量詞、擬聲詞、新名詞、外來詞等，標(biāo)題中巧妙運(yùn)用這些有點(diǎn)睛作用的詞語(yǔ)，能夠一下子抓住讀者。[11]

巧妙使用動(dòng)詞，易于營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)感。例如在《新聞1+1》播出的《全球變暖，拉響紅色警報(bào)？》，“拉響”一詞活靈活現(xiàn)，極具有現(xiàn)場(chǎng)感，讓人很容易聯(lián)想到火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，拉響警報(bào)，從而知道全球變暖所帶來的危害可能是極大的。

巧妙使用數(shù)量詞，易于營(yíng)造時(shí)間感。例如獲得2020年氣象好新聞優(yōu)秀作品、來源于人民鐵道視頻發(fā)布的《暴雨12小時(shí)》，“12”這個(gè)數(shù)量詞的使用，突出了暴雨的時(shí)間之長(zhǎng)，同時(shí)讓人想一探究竟，迫切希望知道暴雨期間究竟發(fā)生了些什么。

巧妙使用擬聲詞，易于營(yíng)造親切感。例如獲得2020年氣象十大好新聞作品的上海廣播電視臺(tái)《中國(guó)長(zhǎng)三角》欄目的《上知天氣、下接地氣的示范區(qū)智慧氣象長(zhǎng)啥樣？》，“啥樣”一詞屬于口語(yǔ)化表達(dá)，這種擬聲詞似的日常化口語(yǔ)表達(dá)，讓觀眾感覺更親切、更自然。

巧妙使用名詞，易于營(yíng)造直接感。例如獲得2019年度十大氣象好新聞、新京報(bào)發(fā)布的《超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“利奇馬”系列直播報(bào)道》，“利奇馬”這一名詞加上前面的臺(tái)風(fēng)這個(gè)名詞，讓觀眾一目了然，氣象電視新聞不像報(bào)紙等紙媒一樣，標(biāo)題可以一直停留在上面，標(biāo)題出現(xiàn)時(shí)間較短。所以標(biāo)題少用形容詞、虛詞等，用名詞、實(shí)詞能讓觀眾在較短時(shí)間內(nèi)抓住重點(diǎn)，了解新聞大意。

從語(yǔ)法句式角度來分析。有學(xué)者研究，標(biāo)題的句式，就是標(biāo)題語(yǔ)言表達(dá)的外在表現(xiàn)形式。常見的有直白式、規(guī)勸式、預(yù)告式、提示式、倒裝式等。[12]

巧妙使用倒裝式，易于吸引受眾注意。例如中國(guó)氣象局發(fā)布的視頻《牛！一分鐘看清地球“真面目”》，題中的獨(dú)立成分“牛”置于句首，讓觀眾第一眼就能知道這則氣象電視新聞的重點(diǎn)在于厲害，也特別吸引受眾，讓受眾迫切希望了解究竟是一件怎么牛的事情。

巧妙使用直白式，易于滿足受眾興趣。直白式的標(biāo)題在我們所選的30條標(biāo)題樣本中占到21條，高達(dá)70%。直白式標(biāo)題能讓觀眾一目了然?，F(xiàn)如今，標(biāo)題黨大行其道，故意采用夸張，震驚式標(biāo)題來讓用戶點(diǎn)擊，騙取流量。而實(shí)際點(diǎn)開并不是那么一回事，當(dāng)用戶上過當(dāng)后，就會(huì)對(duì)此行為深惡痛絕。所以相比于標(biāo)題黨博眼球，還是應(yīng)該多用直接式標(biāo)題，直接式標(biāo)題也同樣可以吸引用戶興趣。例如獲得2020年氣象十大好新聞作品、央視新聞客戶端發(fā)布的《氣象工作者在暴雪中施放探空氣球險(xiǎn)些被吹跑……》，雖然很直接點(diǎn)出了事情為“氣象工作者差點(diǎn)被吹跑”，但是描述極具畫面感，暴雨究竟有多大，一個(gè)人竟然快被吹跑?沒有故弄玄虛，但是同樣讓人很想觀看視頻，了解詳細(xì)情況。

巧妙使用疑問式，易于激發(fā)受眾好奇。疑問式的標(biāo)題使用，在筆者所選的標(biāo)題中也占到相當(dāng)一部分的比例，30條新聞標(biāo)題中占9條，達(dá)到30%。疑問式的標(biāo)題多為站在用戶的角度，例如中央廣播電視臺(tái)播出的新聞直播間節(jié)目《全球變暖，為何寒潮那么多？》和中央廣播電視臺(tái)播出的共同關(guān)注節(jié)目《除了冷，寒潮還帶來些啥？》以及《人工干預(yù)降雪和自然降雪有何不同？》，都是普通用戶日常會(huì)產(chǎn)生的疑問，采用疑問句可以將用戶代入其中，同時(shí)也會(huì)激發(fā)用戶的好奇心。

三、從氣象美學(xué)維度審視氣象電視新聞標(biāo)題藝術(shù)

日本廣島大學(xué)青木孝夫教授在《氣象美學(xué)導(dǎo)論》中指出，在東亞，自古就有重視自然美的傳統(tǒng)，雨、雪、霞等氣象現(xiàn)象，在審美意義乃至美學(xué)意義上都發(fā)揮了重要作用。不僅日本，在整個(gè)東亞地區(qū)很早就對(duì)霞、霧、雨、雪等氣象現(xiàn)象進(jìn)行審美活動(dòng)。這種廣義的尊重氣象的傾向?qū)ξ幕a(chǎn)生影響，形成了東亞認(rèn)識(shí)美、感受美的基礎(chǔ)，并由此孕育出豐富的文化和藝術(shù)。東亞文化受到其固有風(fēng)土的影響，產(chǎn)生了特有的氣象文化，孕育了氣象美學(xué)的胚芽，這種文化和美學(xué)在把握自然和風(fēng)土特征等方面產(chǎn)生了獨(dú)特的影響。日本乃至東亞展開的藝術(shù)和美意識(shí)，與歐美風(fēng)土上形成的文化是不同的。對(duì)于歐美所形成的關(guān)于自然的美學(xué)和美意識(shí)，東亞的氣象美學(xué)可以起到修正和完善的作用。[12]

氣象美學(xué)理論可以提供審視氣象電視新聞標(biāo)題藝術(shù)的另外一個(gè)維度。

從發(fā)現(xiàn)氣象美來分析?！叭夯[雖參差，適我無(wú)非新?！敝旃鉂撓壬凇墩劽馈分姓f到，萬(wàn)物雖有眾多的不同，但它帶給我們的感受都是獨(dú)一無(wú)二的，這份由直覺感悟的形象，便稱為美感。氣象電視新聞標(biāo)題往往用直覺感悟來引領(lǐng)人們發(fā)現(xiàn)氣象美。如《大眾日?qǐng)?bào)》2021年1月22日發(fā)布視頻《霧凇美景現(xiàn)淄博》，其標(biāo)題就是以這種直覺“氣象美景”來吸引受眾發(fā)現(xiàn)淄博中心城區(qū)金晶大道部分路段兩側(cè)出現(xiàn)玉樹瓊枝的美景。

從欣賞氣象美來分析。有學(xué)者研究指出，天氣美學(xué)是日常生活中的審美學(xué)。它使人類的感情更加敏銳。引入“天氣”這樣一個(gè)思考的維度，再回頭重新考察古今中外眾多的文學(xué)作品時(shí)，天氣好像一把神奇的鑰匙一樣，通過仔細(xì)的把玩它，欣賞它，“天氣”絕不是停留在天氣預(yù)報(bào)上的科學(xué)話語(yǔ)，而是被普遍審美化、擬人化和倫理化了。這是人類詩(shī)化生存的重要表現(xiàn)。[13]氣象電視新聞標(biāo)題藝術(shù)往往體現(xiàn)在引領(lǐng)受眾用一種日常美學(xué)觀點(diǎn)去欣賞氣象之美。既包括一般層次的欣賞優(yōu)美的氣象風(fēng)景，也包括鑒別美的種類（壯美、秀美、健美等）和程度（較美、完美、最完美）并加以評(píng)定[14]。比如，鳳凰新聞視頻2021年1月6日刊發(fā)的新聞“一天內(nèi)貴州多地出現(xiàn)烏云、雷電、冰雹、彩虹，還有網(wǎng)友拍到了貴州乳狀云奇觀”，這一標(biāo)題，就能引導(dǎo)受眾去欣賞氣象奇觀之美。

從理解氣象美來分析?？档略凇睹赖姆治觥分袕馁|(zhì)、量、關(guān)系和情狀四組范疇，探討了在什么樣的主觀條件下，一件事物才是美的。他認(rèn)為，從質(zhì)的方面來看，美是無(wú)利害的；從量的方面看，審美判斷是單稱判斷；從關(guān)系上來看，認(rèn)為在審美對(duì)象和它的目的之間，一方面沒有目的的關(guān)系，另一方面卻又符合于目的；從情狀上來看，美的特點(diǎn)是：“美是不依賴概念而被當(dāng)作一種必然的愉快的對(duì)象?！泵赖男蜗蠛蛯徝赖目旄兄g的這種必然性是源于“共通感”[15]。

比如，2019年重慶南川微博視頻《金佛山四季氣象景觀》分別用了四個(gè)小標(biāo)題——《氣象金佛山：多彩春色》《氣象金佛山：夏日流云》《氣象金佛山：秋意星空》《氣象金佛山：冬雪林?！?，把金佛山擁有的豐富的美麗的獨(dú)特的氣象景觀展現(xiàn)在受眾面前，讓受眾像康德一樣從質(zhì)、量、關(guān)系和情狀四組范疇去理解這種氣象美。

總之，氣象電視新聞標(biāo)題藝術(shù)，可以從多個(gè)維度去審視。我們僅僅從修辭學(xué)、傳播心理學(xué)和氣象美學(xué)的三個(gè)維度進(jìn)行了審視分析，這種審視，有利于進(jìn)一步認(rèn)識(shí)氣象電視新聞標(biāo)題藝術(shù)呈現(xiàn)的樣態(tài)，明了其何以如此呈現(xiàn)，在掌握這些的基礎(chǔ)上，我們就能自覺地運(yùn)用上述三種維度去分析并創(chuàng)造更多具有藝術(shù)特色的新聞標(biāo)題，提高氣象電視新聞的有效傳播能力。