平靜波 鄭羽彤 楊 華 方京華 何運(yùn)斌*

（1.中南大學(xué)出版社 期刊綜合業(yè)務(wù)中心；湖南 長沙 410000；2.中南大學(xué)出版社 《中南大學(xué)學(xué)報(bào)（英文版）》編輯部，湖南 長沙 410000）

高校學(xué)報(bào)是科技期刊的重要組成部分，承擔(dān)著學(xué)術(shù)交流平臺(tái)、人才培養(yǎng)、科研評價(jià)，以及國際科技話語權(quán)重要陣地等功能與使命。[1]高校學(xué)報(bào)在我國科技期刊群中占據(jù)著特殊而重要的位置，至今已有上百年辦刊歷史，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在423種綜合性科技類期刊中，以“大學(xué)/學(xué)院學(xué)報(bào)”冠名的約占81.6%[2]，高校學(xué)報(bào)為我國科研成果的傳播做出了重要貢獻(xiàn)。學(xué)報(bào)成立之初，主要是對外展示本校的科研成果，對內(nèi)則承擔(dān)了組織校內(nèi)學(xué)術(shù)研究、養(yǎng)成本校學(xué)術(shù)風(fēng)格、培養(yǎng)本校學(xué)術(shù)新人等功能。[3]隨著進(jìn)入融媒體時(shí)代，學(xué)報(bào)的功能和定位已經(jīng)發(fā)生變化，學(xué)報(bào)傳播能力建設(shè)已成為擴(kuò)大學(xué)報(bào)影響力的重要環(huán)節(jié)[4]，本文以《中南大學(xué)學(xué)報(bào)（英文版）》為例，探討媒體融合背景下高校學(xué)報(bào)傳播能力提升的策略和有效辦法。

1.《中南大學(xué)學(xué)報(bào)（英文版）》概況

《中南大學(xué)學(xué)報(bào)（英文版）》創(chuàng)刊于1994年，是教育部主管、中南大學(xué)主辦的綜合性英文期刊，主要報(bào)道有色金屬和軌道交通領(lǐng)域的新技術(shù)、新理論、新方法，出版周期為月刊，合作出版機(jī)構(gòu)為施普林格出版公司?？镆驯籗CI、EI、Scopus、CSCD等國內(nèi)外重要數(shù)據(jù)庫收錄。自2012年起，刊物連續(xù)獲國家六部委“科技期刊國際影響力提升計(jì)劃”B類資助，2012-2021年連續(xù)被評為“中國最具國際影響力學(xué)術(shù)期刊”，并于2017年孵化創(chuàng)辦英文新刊《交通安全與環(huán)境（英文）》，2019年入選中國科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃梯隊(duì)期刊，2020年入選“湖南省培育世界一流湘版科技期刊建設(shè)工程”重點(diǎn)期刊項(xiàng)目。

《中南大學(xué)學(xué)報(bào)（英文版）》創(chuàng)刊28年來，聚焦有色金屬和土木交通特色優(yōu)勢學(xué)科群，助推新興交叉學(xué)科的發(fā)展，入選有色金屬領(lǐng)域高質(zhì)量科技期刊分級(jí)目錄T1級(jí)和鐵路運(yùn)輸領(lǐng)域高質(zhì)量科技期刊分級(jí)目錄T1級(jí)。國際論文來稿占比超30%，國家重要基金資助比例達(dá)96.2%。

2.提升傳播能力的對策

2.1 堅(jiān)持內(nèi)容為王，提升學(xué)術(shù)引領(lǐng)力

高質(zhì)量的內(nèi)容永遠(yuǎn)是刊物的立刊之本和生存之基，高水平的稿源建設(shè)更是刊物工作的重中之重，對綜合性大學(xué)學(xué)報(bào)而言，由于報(bào)道覆蓋面廣，自由來稿方向分散，很難體現(xiàn)刊物特色。[5]高校學(xué)報(bào)辦刊同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，許多高校學(xué)報(bào)主要立足于報(bào)道本校的科研成果，已不能滿足新時(shí)代對綜合性學(xué)報(bào)的要求。關(guān)于綜合性學(xué)報(bào)的專業(yè)化轉(zhuǎn)型已有諸多研究和討論，《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）明確“鼓勵(lì)多學(xué)科綜合性學(xué)報(bào)向?qū)I(yè)化期刊轉(zhuǎn)型，突出優(yōu)勢領(lǐng)域，做精專業(yè)內(nèi)容，辦好特色專欄，向‘專、精、特、新’方向發(fā)展。”《中南大學(xué)學(xué)報(bào)（英文版）》依托主辦單位中南大學(xué)的優(yōu)勢學(xué)科，堅(jiān)持辦刊宗旨，聚焦有色金屬和軌道交通領(lǐng)域的最新研發(fā)成果，同步追蹤國際前沿的研究趨勢，對接國家重點(diǎn)戰(zhàn)略需求，主動(dòng)走入研發(fā)一線，先后組約了“增材制造”“先進(jìn)熱傳導(dǎo)”“交叉學(xué)科”等一系列專欄專輯。通過高水平的稿源建設(shè)，學(xué)報(bào)的影響力不斷提升。

2.2 探索編研結(jié)合，踐行學(xué)者辦刊理念

對期刊而言特別是綜合性大學(xué)學(xué)報(bào)，由于報(bào)道方向眾多且編輯人員專注于稿件編輯加工，對科研熱點(diǎn)把握力有不逮。而專家學(xué)者由于長期工作在科研一線，更加熟悉研究前沿，對稿件的學(xué)術(shù)創(chuàng)新性更為敏感。《意見》也充分意識(shí)到了這一點(diǎn)，明確提出要“將優(yōu)秀學(xué)者和科研人員引入辦刊隊(duì)伍，支持教育科研單位教學(xué)科研人員與辦刊人員雙向流動(dòng)”。《中南大學(xué)學(xué)報(bào)（英文版）》在辦刊過程中積極踐行學(xué)者辦刊理念，通過籌辦青年編委會(huì)，設(shè)立客座編輯等方式，邀約一大批長期處于科研前沿的專家進(jìn)入辦刊實(shí)踐工作，對刊物稿件的科學(xué)性和創(chuàng)新性進(jìn)行審查，較好地把好了學(xué)術(shù)質(zhì)量關(guān)。

2.3 建設(shè)高水平的出版人才隊(duì)伍

高水平的人才隊(duì)伍是期刊發(fā)展的根本保障[6]，《中南大學(xué)學(xué)報(bào)（英文版）》高度重視出版人才隊(duì)伍建設(shè)。編輯部人員全日制博士文憑比例達(dá)50%，且有海外訪學(xué)經(jīng)歷，從而能夠更好地和海外專家、作者及出版社進(jìn)行溝通。同時(shí)根據(jù)各編輯的學(xué)術(shù)背景及專業(yè)特長，設(shè)置有學(xué)術(shù)編輯、文字編輯、新媒體編輯等方向，編輯部定期組織業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)了編輯隊(duì)伍的全方位提高和個(gè)性化發(fā)展。同時(shí)要求各編輯在完成新聞出版總署規(guī)定的繼續(xù)教育學(xué)時(shí)之外，要積極參加行業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議。出版單位中南大學(xué)出版社也高度重視編輯人才隊(duì)伍建設(shè)，為對接國際一流辦刊經(jīng)驗(yàn)，與美國科學(xué)促進(jìn)會(huì)及自然集團(tuán)進(jìn)行合作，邀請有Science、Nature工作經(jīng)驗(yàn)的編輯對編輯部進(jìn)行培訓(xùn)。編輯部鼓勵(lì)編輯在完成本職工作之外，積極申報(bào)編輯學(xué)課題，從而能夠及時(shí)掌握編輯出版的發(fā)展趨勢，編輯部人才隊(duì)伍建設(shè)卓有成效，1位編輯晉級(jí)中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)主辦的科技期刊青年編輯大賽決賽，1位編輯入選湖南省培育世界一流湘版科技期刊建設(shè)工程中青年人才項(xiàng)目。

2.4 加快融合發(fā)展，重視新媒體建設(shè)

隨著出版業(yè)進(jìn)入融媒體時(shí)代，信息的傳播途徑及方式發(fā)生了根本性的改變。[7]人們獲取信息的方式愈發(fā)多元化，這要求傳統(tǒng)以紙質(zhì)刊物為載體的期刊必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，從內(nèi)容和傳播形式上進(jìn)行變革。[8]《中南大學(xué)學(xué)報(bào)（英文版）》及時(shí)跟進(jìn)這一趨勢，在內(nèi)容上將平面媒體無法展現(xiàn)的實(shí)驗(yàn)過程等視頻通過二維碼方式實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)出版，拓展了科學(xué)發(fā)現(xiàn)的表現(xiàn)形式，使論文的表達(dá)更加多元化。同時(shí)在傳播途徑方面，通過打造融媒體矩陣，全方位推進(jìn)期刊品牌建設(shè)。

在微信公眾號(hào)建設(shè)方面，通過會(huì)議宣傳、期刊推介、郵件推廣、微信群推廣等方式，吸引了大量用戶關(guān)注。“內(nèi)容為王”是科技期刊的核心競爭力，也是新媒體傳播中應(yīng)遵循的原則。[9]用戶關(guān)注只是新媒體運(yùn)營的基礎(chǔ)，只有持續(xù)的、能為用戶帶來價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能吸引用戶持續(xù)關(guān)注。[10]優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅可以維系當(dāng)前用戶，還可通過已有用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和分享增加新的用戶。針對《中南大學(xué)學(xué)報(bào)（英文版）》為英文類的綜合性大學(xué)學(xué)報(bào)特色，關(guān)注用戶來自不同學(xué)科領(lǐng)域，刊物微信公眾號(hào)定位為學(xué)術(shù)和資訊并重的類型。學(xué)術(shù)類信息圍繞本刊發(fā)表的學(xué)術(shù)論文進(jìn)行運(yùn)作，延續(xù)刊物的學(xué)術(shù)特色，定位為期刊在移動(dòng)媒體上的品牌延伸。推送內(nèi)容為亮點(diǎn)文章、優(yōu)秀論文、學(xué)術(shù)專輯和作者訪談等消息。資訊型信息不局限于刊物本身甚至跳出刊物內(nèi)容進(jìn)行運(yùn)作，用公眾號(hào)承擔(dān)起科技期刊作為科技知識(shí)普及傳播者的角色，通過資訊吸引擴(kuò)大用戶群體，從而提升期刊的品牌影響力。資訊型信息擬推送論文寫作與投稿技巧、行業(yè)基金申請、科研進(jìn)展和學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)招聘啟事等內(nèi)容，以吸引更多相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的讀者關(guān)注。

bilibili網(wǎng)站是中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，有研究發(fā)現(xiàn)18～35歲用戶占比達(dá)78%。針對《中南大學(xué)學(xué)報(bào)（英文版）》青年作者較多，結(jié)合期刊來稿中地質(zhì)類稿件涉及地圖較多的情況，許多作者不熟悉論文中地圖的正確使用，編輯部結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，制作了《論文中如何正確使用地圖》的短視頻，目前在B站播放量已達(dá)2000余次，被多所國內(nèi)高校微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載。制作的《高水平科技論文寫作與投稿》視頻播放量2300余次，在用戶群中取得了良好的反響?！吨心洗髮W(xué)學(xué)報(bào)（英文版）》App（for iPad）在2014年年初即正式上線，涵蓋了近年的完整數(shù)據(jù)，其他過刊文獻(xiàn)也已全部上線，讀者可以隨時(shí)隨地下載閱讀。

上述融媒體矩陣與期刊網(wǎng)站平臺(tái)配合進(jìn)行文章的同步傳播，實(shí)現(xiàn)期刊網(wǎng)站為主，微信、B站、App為輔的融媒體運(yùn)營矩陣，相互引流及轉(zhuǎn)化，聚攏專家、讀者，有效培育了核心作者群，維護(hù)核心作者圈，提升了期刊在用戶群中的影響力。

2.5 革新出版流程，打造先進(jìn)的傳播平臺(tái)

為適應(yīng)融媒體環(huán)境下的傳播形式，編輯部對現(xiàn)有的編輯出版流程進(jìn)行再造，從以前以期為單元轉(zhuǎn)變?yōu)橐詥纹寮閱卧纳a(chǎn)流程。單篇稿件一旦達(dá)到學(xué)術(shù)出版要求，即可隨時(shí)隨地優(yōu)先上線，不再受到整期稿件出版周期的影響。另外，整期期刊的組織環(huán)節(jié)，相比傳統(tǒng)出版的時(shí)間也大大縮短。編輯部僅需選擇本期需要上版的單篇稿件，調(diào)整好順序和欄目，通過一鍵操作即可實(shí)現(xiàn)整期組刊，中英文目錄、年卷期頁碼即刻完成，大大減少了人工干預(yù)，讓生產(chǎn)環(huán)節(jié)不再成為整刊出版周期的瓶頸。

期刊融合發(fā)展進(jìn)一步提升，目前已實(shí)現(xiàn)基于XML的全流程排版，正在建設(shè)的平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量PDF、RichHTML、H5、全文XML等多種格式文件的同步生成，滿足傳統(tǒng)印刷、網(wǎng)刊發(fā)布、移動(dòng)閱讀等多場景、多渠道發(fā)布。同時(shí)輸出的多格式數(shù)據(jù)可以兼容知網(wǎng)、萬方、超星、維普等運(yùn)營平臺(tái)數(shù)據(jù)加工標(biāo)準(zhǔn)，也可直接對接國內(nèi)外專業(yè)數(shù)據(jù)庫。

同時(shí)全新的傳播平臺(tái)已經(jīng)建成并進(jìn)入運(yùn)營階段，可滿足多樣化科學(xué)數(shù)據(jù)的展示和傳播需要，支持論文資源（包括最新錄用、優(yōu)先出版、整期論文），多種科學(xué)數(shù)據(jù)資源、行業(yè)資訊、微信文章數(shù)據(jù)的托管與發(fā)布；同時(shí)可以進(jìn)行學(xué)術(shù)?？?、專輯、專業(yè)數(shù)據(jù)庫等各種內(nèi)容產(chǎn)品的策劃及發(fā)布。期刊國際傳播能力進(jìn)一步提升。

2.6 借助人工智能和大數(shù)據(jù)助力辦刊

傳統(tǒng)的辦刊模式下，文章刊出后整個(gè)出版流程就已結(jié)束，編輯接著投入到下個(gè)周期的生產(chǎn)加工，已出版的論文在傳播方面完全處于被動(dòng)檢索狀態(tài)。[11]近些年來，隨著國家對科研投入的增大，研究論文數(shù)量呈爆發(fā)式增長，期刊影響力的提升亟待全新的方式。隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟，其在論文推廣方面得以廣泛的應(yīng)用?！吨心洗髮W(xué)學(xué)報(bào)（英文版）》借助TrendMD、Aminer等先進(jìn)的第三方傳播工具，通過組織虛擬專輯、虛擬?？刃问?，及時(shí)將論文精準(zhǔn)推送給相關(guān)學(xué)者和科研機(jī)構(gòu)，變傳統(tǒng)的被動(dòng)傳播為主動(dòng)的精準(zhǔn)推送，期刊的影響力得以進(jìn)一步提升。編輯部通過對大量撤稿論文的分析，發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)不端是論文撤稿的主要原因[12]，通過總結(jié)該類論文特征，在稿件處理過程中對疑似學(xué)術(shù)不端論文進(jìn)行了退稿，有效維護(hù)了期刊的學(xué)術(shù)聲譽(yù)。

結(jié)語

高校學(xué)報(bào)是我國科技期刊的重要組成部分，在科技工作的學(xué)術(shù)交流、人才培養(yǎng)、科研評價(jià)，以及爭奪國際科技話語權(quán)方面承擔(dān)著重要功能與使命。現(xiàn)階段，我國大部分高校學(xué)報(bào)的傳播能力與建設(shè)創(chuàng)新型國家和科技強(qiáng)國的目標(biāo)不相適應(yīng)。高校學(xué)報(bào)要積極改變辦刊理念，主動(dòng)適應(yīng)融媒體時(shí)代背景下刊物的傳播途徑及人們獲取知識(shí)方式的變化，通過內(nèi)容建設(shè)、增強(qiáng)出版、新媒體推送等手段，做大、做強(qiáng)我國高校學(xué)報(bào)類科技期刊，打造一批具有強(qiáng)大國際影響力的世界一流科技期刊，從而有效提升我國科技期刊的學(xué)術(shù)影響力和國際話語權(quán)。