穆繼鵬

[山東省費縣融媒體中心（費縣廣播電視臺），山東 臨沂 273400]

導語

時代飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體形式在日常生活中逐漸隱退，取而代之的是各種新型網絡技術，這對傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了很大的沖擊，但同時也是傳統(tǒng)媒體改革的機遇，新型媒體的出現，間接推動了廣電工程技術的發(fā)展。如何在信息化時代背景下，利用網絡技術，促進廣播電視工程技術的改革和升級，從而優(yōu)化傳統(tǒng)工作方式，使網絡技術為“我”所用，為“我”服務，實現廣電工程可持續(xù)性發(fā)展，成為當前廣電工程工作者需要思考、探究的重要課題。

1.廣電工程技術在發(fā)展過程中面臨的困境

1.1 受到新媒體的沖擊，發(fā)展較為緩慢

在互聯(lián)網技術出現后，各種新興產業(yè)如雨后春筍般涌現，其中新媒體行業(yè)發(fā)展非常迅速，其便捷性、時效性、趣味性等特點受到用戶們的青睞。在此背景下，廣電工程行業(yè)發(fā)展受到影響，一方面是觀眾數量銳減，另一方面是很多廣告公司會選擇與新媒體行業(yè)合作，不僅時效性強，而且宣傳效率較高，導致傳統(tǒng)廣播電視、電臺等媒體形式逐漸失去市場競爭力，如果不及時革新勢必會被淘汰。[1]就當前新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢來看，其在市場所占的比重仍趨于不斷上升的趨勢，相應地，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在市場上的占比正在逐漸縮小，這也是當前廣電工程技術在發(fā)展過程中所面臨的困境之一。

1.2 終端設備較為落后，發(fā)展受到限制

網絡技術逐漸深入到人們生活的各個方面，手機、筆記本等移動設備已經成為日常生活中接收信息的主要渠道，相應地人們思維方式、生活理念也在悄悄地發(fā)生改變，在現實生活中也只有在閑暇時間才會選擇用電視收看節(jié)目，更多的是通過網絡平臺來收聽或是觀看電視節(jié)目，一是因為當代人們生活節(jié)奏快，沒有太多閑暇的時間去用傳統(tǒng)廣電終端設備去接收信息。二是網絡具有儲存、分享等傳統(tǒng)廣電媒體不具備的功能，極大地滿足了用戶實際需求，而且信息共享也拉近了人與人之間的距離。網絡技術打破了空間上的限制，更符合現代生活節(jié)奏，所以對傳統(tǒng)媒體發(fā)展造成了很大的沖擊，進而流失了受眾群體，所以只有跟上時代的腳步，穩(wěn)住受眾群體，才能穩(wěn)定在市場上的地位。

1.3 市場影響力有所降低，發(fā)展受到制約

廣播電視臺發(fā)展初期確實給人們生活帶來了非常有趣的娛樂活動，一臺電視機很多人圍在一起觀看，然而隨著網絡技術發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體受眾正在逐年減少，越來越多的用戶選擇通過網絡觀看視頻，接收熱點新聞等，各大電視臺收視情況不容樂觀，再加上播出時間的制約，傳統(tǒng)媒體出現在大眾視野中的時間、次數非常有限。只要有網絡，用戶就可以隨時隨地看到自己想看的內容。網絡平臺還會根據以往觀看記錄推薦用戶想看的內容，還能去除廣告時間，內容的豐富性、便捷性更能滿足用戶個性化需求，所以更多年輕人選擇網絡電視，傳統(tǒng)媒體在市場上的影響力也就越來越低。

2.融媒體廣電工程技術中應用網絡技術存在的優(yōu)勢

基于融媒體時代，廣電工程要想合理應用網絡技術，革新傳統(tǒng)媒體傳播方式，就需加強網絡建設，了解自身存在的不足，利用網絡技術的優(yōu)勢來彌補，從而建設先進且完善的廣電工程技術。在廣電工程中應用網絡技術的優(yōu)勢主要有以下五點。

2.1 實現智能化和數字化播放

首先，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目播放是按照一定順序、限時播放，整個環(huán)節(jié)連在一起，如果哪一環(huán)節(jié)出現問題，那么就會影響整體播放效果。應用網絡技術可以實現智能化、數字化播放，明確節(jié)目播放順序，實現自動化播放。觀眾可以在網絡平臺上隨時找到自己想看的內容，這種自動化、智能化播放方式，不僅降低了人工、物力成本，同時也能提升節(jié)目經濟效益。[2]

2.2 提高節(jié)目整體質量和效果

網絡技術的應用不僅改變了廣播電視臺傳統(tǒng)播放方式，同時也能加強各個電視臺之間的聯(lián)系，使其更好地展開合作，從而提升廣電工程整體質量，豐富節(jié)目內容，并提升節(jié)目效果。一方面電視臺幕后工作人員可以通過網絡整理采訪信息，迅速查找相關資料，提高節(jié)目制作效率和播放效果。另一方面工作人員也可以通過網絡平臺整理觀眾的意見，不斷優(yōu)化節(jié)目內容，使播放的節(jié)目更為符合用戶需求，增強用戶滿意度。

2.3 增強廣電信息傳遞時效性

廣播電視作為一種傳播信息的渠道，必須重視信息的時效性，如果播報的信息是過時的，那么自然難以吸引用戶，這也是傳統(tǒng)廣電媒體最大的弊端，當應對一些突發(fā)、緊急事件時，難以及時將信息傳遞給群眾。應用網絡技術，改善傳統(tǒng)廣播電臺時效性不強的弊端，使用網絡技術及時編輯信息，通過網絡渠道進行傳播，使信息以最快的速度傳播給用戶。

2.4 傳遞信息時增加網絡聯(lián)動

網絡技術還具備資源共享的優(yōu)勢，以往人們主要是坐在電視機前觀看節(jié)目，電視節(jié)目與用戶之間聯(lián)系不強。通過網絡技術播放電視節(jié)目，用戶通過彈幕、評論等方式表達自己看法和理解，廣電工作人員也可以通過官網、微博等渠道與觀眾進行溝通，整理用戶意見，適當地調整節(jié)目內容、形式等；針對一些新聞類的節(jié)目，現場進行采訪和錄播時，主持人可以通過網絡與觀眾進行互動，提升節(jié)目效果，也表達出觀眾的心聲，使電視節(jié)目不再局限于單方面輸出這一種形式。

2.5 能夠拓寬傳統(tǒng)媒體的產業(yè)鏈

在當前互聯(lián)網時代，各種信息傳播渠道涌現，并受到用戶的喜愛，可以看出新媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言明顯更具發(fā)展的潛力。廣電工程應認識到這一點，分析時勢變化特點，掌握用戶個性化需求，在此基礎上進行創(chuàng)新，拓展傳統(tǒng)媒體產業(yè)鏈，實現產業(yè)融合，利用新媒體的優(yōu)勢來取長補短，形成完整的產業(yè)鏈來應對市場變化。以往廣播電視是獨立存在的個體，從搜集信息、整理信息、制作、傳遞、終端響應等各個步驟都可以不借助外力獨立完成。[3]但在信息化時代，廣播電視應與其他產業(yè)共同合作，利用網絡平臺搜集、篩選、制作和傳遞信息，以用戶習慣、熟悉的網絡平臺來拓展自身影響力，延長產業(yè)鏈，從而有效打破傳統(tǒng)媒體所面臨的困境，實現可持續(xù)發(fā)展，這才是融媒體時代。

3.融媒體廣電工程技術中應用網絡技術的具體表現

在融媒體廣電工程中，應用網絡技術推動了傳統(tǒng)媒體的改革。實際上，網絡技術在廣播電視中的應用主要包括兩方面，分別為在實際運營、制作媒體內容和后期制作中的應用。

3.1 在運營和制作媒體內容時應用網絡技術

其一，使用網絡技術將廣電工程媒體數據傳輸中的模擬信號轉變?yōu)榱藬底中盘?。以前電視機就是一個屏幕，屏幕中的畫面、聲音是通過衛(wèi)星接收器、數碼機等工具來接收特定數據或者信息，現在主要通過光纜線傳輸或是無線接收的數字電視的方式，提高了觀眾接收信號的效率和清晰度，保證信息傳遞質量的同時，也強化了廣電工程數據傳輸的實時性。[4]

其二，使用網絡技術推動了廣電工程電視節(jié)目運營方式的革新，形成了交互式網絡電視，觀眾所接收的節(jié)目信息更多，同時也有了快進、快退等選項，不用擔心錯過節(jié)目播放的時間。廣電工程使用交互式網絡電視系統(tǒng)后，可以及時觀察網絡數據實際運行情況、應用層服務質量需求等，并借助存儲器為觀眾提供節(jié)目查詢服務，觀眾可以直接通過網絡平臺來選擇自己想看的節(jié)目。需要注意的是，工作人員需要注意信息包壓縮過程中的對應標準，通過運輸終端傳輸，使音頻、視頻解碼器同步進行，保證電視節(jié)目實際播放效率和質量。

3.2 在廣播電視后期制作中應用網絡技術

廣播電視后期制作也非常重要，使用網絡技術軟件能夠進一步提升廣播電視播放畫面的質量，以下三種網絡技術軟件在實際中運用最多。

3.2.1 網絡 App

網絡App功能較多，使用范圍廣，且容易上手，可以幫助工作人員高效處理各種數字化音頻和視頻，同時也能根據視頻需求，來提供不同的處理方法和技術，使廣播電視所呈現出的畫面更為豐富。與此同時，網絡App也支持高清、標清等多種清晰度，結合用戶需求，在AFF交換中介實現輸入和輸出相應視頻、音頻模式，與傳統(tǒng)媒體后期制作相比來說這種方式時效性更強。

3.2.2 網絡 AE

網絡AE屬于一種后期剪輯視頻性質的軟件，剪輯是廣播電視后期制作工作中重點，使用網絡AE來處理視頻，不僅功能多，而且所含有的特技功能也更強，所以呈現出的視頻剪輯效果要更為良好。

3.2.3 網絡 AA

網絡AA是一種剪輯音頻的軟件，同樣所具備的功能十分強大，通?？捎糜谝纛l混剪、專業(yè)處理等，而且操作非常便捷、處理效率高，通過網絡AA處理音頻后還能提升原音頻的精度和水準，這是傳統(tǒng)后期制作很難達到的效果。

4.融媒體廣電工程中應用網絡技術的具體方式

4.1 借助網絡技術，打造終端平臺

借助網絡技術，廣電工程信息傳遞與互聯(lián)網、微博、微信公眾號等網絡渠道相連接，從而拓寬獲取信息的渠道，構建融媒體服務平臺，并與手機、筆記本等移動終端結合，促使廣播電視節(jié)目、電臺等廣電工程中的各項活動通過移動終端將信息傳遞給用戶，用戶可以隨時隨地收看節(jié)目，提高廣電節(jié)目收視率。與此同時，廣電工程中的各項節(jié)目活動也可以開發(fā)研究網絡電視平臺應用App，例如，湖南衛(wèi)視就研發(fā)了芒果TV，吸引了大量用戶下載，用戶直接在手機軟件上下載來收看湖南衛(wèi)視獨播節(jié)目，借此改變傳統(tǒng)廣播電臺局限性強，且較為被動化的問題。在應用軟件上，工作人員也可以及時了解觀眾對節(jié)目的看法，進而做出相應的調整，或是發(fā)起各種聯(lián)動活動，吸引用戶，拓寬廣電工程在融媒體時代的發(fā)展路徑。[5]最后，各個地方電視臺也可以和網絡熱門視頻軟件合作（如愛奇藝、騰訊等），一方面為廣電節(jié)目開拓更大的市場發(fā)展空間，另一方面也能豐富網絡視頻軟件內容，實現互助互贏，共同發(fā)展。

4.2 借助網絡技術，實現信息采集

廣電工程發(fā)展基礎是信息，有可靠的信息渠道，才能進行之后的信息傳遞工作。以往廣電工程信息采集渠道少，且耗時長，導致信息采集效率較低。借助網絡技術，能夠有效地拓寬采集信息的渠道，例如各種網站、論壇等，或是廣電工程所研發(fā)的軟件、微信公眾號、微博等，都可以搜集信息，從中找到有價值的信息加以整合利用。通過網絡技術，不僅節(jié)省時間，同時搜集到的信息也更為豐富。除此之外，廣電總臺從網絡上所搜集信息的形式也較為多元化，不僅包括常見的文字信息，也有視頻、圖片、音頻等多種不同信息形式，改善以往信息單一化，利用率不高的問題，大大推動了廣電工程發(fā)展進程。

4.3 借助網絡技術，分析信息數據

運用網絡技術不僅能拓寬搜集信息的渠道，同時也能幫助廣電工作人員分析信息數據，比如觀眾瀏覽記錄、觀影記錄、點播記錄等，通過網絡技術來搜集這些信息，并從中分析出受眾的興趣、收聽習慣、愛好等，從而更為精準地了解用戶真實需求，進一步提供有效且精準化的服務。[6]例如，用戶打開網頁進行瀏覽，互聯(lián)網技術便可以收集到用戶瀏覽記錄，分析后得出用戶興趣，并推送其可能感興趣的內容，并根據用戶喜好劃分類別，按照類別提供節(jié)目，切實提升融媒體廣電工程技術的精準性，也為用戶提供更加人性化的服務。其次，在融媒體廣電工程中使用網絡技術，還能有效把控投放廣告的時間和內容，既能保證廣告投放的針對性，也能提升廣播電視行業(yè)的經濟效益。最后，網絡技術的融入，為廣電工程提供了更為廣闊的服務范圍，以往廣播電視節(jié)目受眾單一，年輕人對游戲較為感興趣，對觀看廣播電視節(jié)目的興趣較低，運用網絡技術可以整合游戲、電商、購物等多種不同的服務項目，更能吸引不同的受眾群體。例如，最近熱播電視劇《你是我的榮耀》里就有最近非常熱門的游戲《王者榮耀》，劇情和游戲的結合，是基于網絡技術分析的用戶信息數據而衍生的廣播電視節(jié)目，也代表著融媒體時代傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目和其他行業(yè)的融合，實現互相作用，共同發(fā)展的目的。

4.4 借助網絡技術，處理信息數據

基于融媒體時代，廣電工程中網絡技術的應用領域十分廣泛，除收集信息、分析信息外，在處理信息數據方面也起到良好助力作用。借助網絡技術可以處理廣電工程技術中各項數據，并儲存在網絡上，既節(jié)約環(huán)保，又保證了信息數據的安全性。除此之外，傳統(tǒng)廣電工程技術作用下，各種信息數據比較雜亂，工作人員在查找信息時需要耗費大量的時間，借助信息技術，可以有效分類這些信息數據，工作人員只需要在查找的對話框中輸入想要查找的內容，便可以直接得到數據的位置和選項，并運用圖表整理數據，有效降低了提取信息的難度，切實提升數據利用率。[7]最后，處理信息數據功能在數字化廣播電視上也有所體現，以往用戶可供選擇的電視節(jié)目有限，而且一旦錯過播放時間便只能等重播，在網絡技術支持下，構建數字化廣電工程技術，用戶可以直接搜索便可以找到想看的節(jié)目內容，這使廣播電視節(jié)目為用戶提供更為準確化、人性化的服務。

4.5 借助網絡技術，擴大服務領域

借助網絡技術，也可以有效擴大廣播電視工程服務領域，以往電視節(jié)目只是播放節(jié)目，通過招標廣告方式獲得效益，將網絡技術與廣電工程相結合，在其中融入游戲、周邊產品、在線教育等，帶動其他業(yè)務，提高廣電工程自身經濟效益。通常，電視節(jié)目會將廣告、游戲等來鏈接放在左下角，在播出時，用戶可以看到鏈接與相關信息去購買，這種方式在一定程度上影響用戶觀感，所以當前很多電視節(jié)目將廣告信息與節(jié)目內容相融合。例如，在《三生三世十里桃花》中，就有“桃花心·糯米團子”這款糯米糕點，是以電視劇中男女主角的孩子阿離“糯米團子”綽號，外觀上也使用了與電視劇主題相契合的桃花為包裝，將劇中情話印制在上，這種方式不會引起用戶反感，可以說是別出心裁。此外，廣播電視節(jié)目中也可以融入不同元素，就像上文中提到的電視劇內容中融入游戲情節(jié)，使觀眾在觀看時也能了解游戲，起到良好的宣傳作用。這都是融媒體廣電工程與網絡技術融合所出現的新功能，也為廣電工程未來發(fā)展提供了更多的思路。

5.融媒體廣電工程中網絡技術的應用前景

5.1 借助網絡技術，開展融媒體直播

當前，直播行業(yè)越來越火爆，廣電工程技術要想繼續(xù)發(fā)展，就要認識到自己的優(yōu)勢，分析未來網絡技術發(fā)展趨勢，與融媒體直播相融合，實現廣播電視互動直播，從而改善傳統(tǒng)媒體播放形式，也使廣電工程向著數字化方向發(fā)展。直播這種形式的廣播電視節(jié)目在目前也有，但廣播電視節(jié)目在直播領域的涉獵仍然很少。因此，廣電工程可以從直播方面入手，認識到直播所帶來的聯(lián)動效益，以直播的方式優(yōu)化節(jié)目播放形式、渠道，運用微博、抖音、微信視頻號等進行直播，觀眾可以在直播中互動，工作人員可以實時接收觀眾評價、意見等，同時也可以開設電視節(jié)目聯(lián)動版塊，將劇中涉及的廣告產品、游戲、周邊等以鏈接的方式放在其中，想購買的用戶便可以點擊鏈接直接購買正品商品或是進入游戲官網，既能擴大節(jié)目社會影響力，也進一步拓展廣電工程服務領域。[8]除此之外，廣電工程也可以開展直播活動，工作人員可以在直播中與觀影的用戶分享電視節(jié)目內容，整理用戶意見，也可以邀請劇中角色與觀眾互動，提升觀眾觀影興趣，實現夢幻聯(lián)動。

5.2 借助網絡技術，優(yōu)化數據收集系統(tǒng)

網絡技術的發(fā)展將帶動廣電工程行業(yè)進一步發(fā)展。網絡技術中融合了信息技術、云計算、互聯(lián)網技術、大數據等，所以在收集、整理、分析、制作數據方面起到非常有效的助力，是一個可利用的數據庫資源。在網絡技術發(fā)展過程中，廣電技術中各個領域會得到優(yōu)化，數據運用會更多樣化，提升數據利用價值。此外，網絡技術在數據類型方面也呈現出良好發(fā)展趨勢，例如通過網絡軟件、游戲平臺等采集數據進行分析，逐漸形成一個完整的數據收集系統(tǒng)，為廣電行業(yè)提供更多數據基礎，促進廣電事業(yè)更好地發(fā)展。

6.反思

網絡技術日新月異，廣電工程在融媒體時代也要做好準備工作，去應對市場的變化和競爭。一方面，廣電工程管理人員應注重工作人員專業(yè)能力以及信息技術能力，招聘更多優(yōu)秀的人才，并實施扁平化管理方式，鼓勵員工提出優(yōu)化建議。與此同時，加強人員培訓，促使廣電工作人員能革新傳統(tǒng)思想，培養(yǎng)更多復合型人才，基于傳統(tǒng)媒體運作方式，去融入并使用網絡技術，拓展更多平臺，構建完善的運作體系。[9]另一方面，當前廣播電視與新媒體行業(yè)的融合力度仍有不足，很多融合流于形式，不利于長期發(fā)展，而且相關政策并不完善，導致網絡新媒體行業(yè)監(jiān)管力度不足，這都是亟待解決的問題。廣電工程中運用網絡技術，構建融媒體時代，是未來發(fā)展趨勢，但發(fā)展需要腳踏實地，急于求成往往更容易被市場所淘汰。挑戰(zhàn)與機遇共存，效益與風險共生是不可避免的現象，只有穩(wěn)扎穩(wěn)打，在國家允許的范圍內實現技術改革，才是長久之道。

結語

綜上所述，融媒體時代，廣電工程與網絡技術的融合是大勢所趨，同樣也拓展了廣電工程發(fā)展方向。網絡技術可以為廣電技術提供強大的數據庫，也能夠優(yōu)化廣電工程中信息處理方式，提高數據利用率和節(jié)目質量，更能擴大廣電工程服務領域，為廣電工程技術謀求更多經濟效益和收視率，滿足用戶個性化需求。因此，廣電工程技術應認識到傳統(tǒng)媒體的不足，借助網絡技術實現改革，從而提高服務質量，實現可持續(xù)性發(fā)展。