王 鳳

在媒介融合這一國家戰(zhàn)略背景下，西藏廣播電視臺(tái)在2018年完成“兩臺(tái)合并”之后，打破原有廣播和電視各自獨(dú)立的局面，采編整合，借助重大主題報(bào)道契機(jī)，將廣播電視一體化考慮，在策劃、采編、制作等多個(gè)環(huán)節(jié)促進(jìn)媒體融合，取得了顯著成效。

一、借助重大新聞報(bào)道契機(jī)，促進(jìn)融合思維的形成

在面對(duì)重大主題報(bào)道時(shí)，西藏廣播電視臺(tái)圍繞宣傳重點(diǎn)，從各部門抽調(diào)精干記者、編輯隊(duì)伍，組成跨媒體、跨部門的報(bào)道組，聯(lián)合策劃新聞報(bào)道方案，進(jìn)行新聞采集和發(fā)布的全方位合作，利用不同媒體優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)最佳的報(bào)道效果。

2021年慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年宣傳報(bào)道工作是一項(xiàng)重大政治任務(wù)，西藏廣播電視臺(tái)首先嚴(yán)把導(dǎo)向、確保安全，內(nèi)容、口徑、時(shí)間各個(gè)方面萬無一失。在策劃階段，不同媒體記者在一起討論采訪選題、確定采訪方向，帶著不同媒體的思維和習(xí)慣，形成了融媒體報(bào)道策劃方案。圍繞10個(gè)宣傳重點(diǎn)，制定了大型融媒體系列報(bào)道“奮進(jìn)百年路 啟航新征程”暨特別節(jié)目《紅旗漫卷高原》工作方案，開辟了“奮斗百年路 啟航新征程·邊疆黨旗紅”等多個(gè)專欄。隨后，陸續(xù)派出20多個(gè)采訪組深入基層一線，歷時(shí)250多天，行程超過3萬公里，深入海采，開展了點(diǎn)面結(jié)合、形式多樣、豐富多彩、生動(dòng)形象的宣傳報(bào)道?！侗九_(tái)短評(píng)：今天，我們都是格桑花》《一份特殊的入黨申請(qǐng)書：初心寫進(jìn)誓言 生命融入高原》等一批批綜述、消息、側(cè)記、動(dòng)態(tài)報(bào)道等稿件，充分表達(dá)了西藏各族群眾迎接中國共產(chǎn)黨成立100周年的喜悅心情和熱切期盼?！秳倓?，習(xí)近平為“七一勛章”獲得者卓嘎頒授勛章！》《習(xí)近平總書記：扎西德勒！》等多條新聞都在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)第一落腳點(diǎn)，總閱讀量超300萬。短視頻《習(xí)近平總書記：扎西德勒！》抖音發(fā)布24小時(shí)內(nèi)閱讀量超過100萬，點(diǎn)贊量超過2.6萬。各頻道、頻率共計(jì)推出相關(guān)新聞報(bào)道近700條次（含重播），各新媒體平臺(tái)推出相關(guān)報(bào)道近1300條，為建黨100周年慶?；顒?dòng)營造了良好氛圍。

在經(jīng)過重大主題報(bào)道的磨煉后，西藏廣播電視臺(tái)的記者編輯原本的工作和角色任務(wù)都發(fā)生了很大變化，有的人留在了承擔(dān)融媒體采訪任務(wù)的大采訪中心，有的人則回到原來的崗位，無論如何他們都成為了具備融合思維的“新分子”，為媒體的全媒體報(bào)道發(fā)揮重要作用。

二、以融合傳播求突破，形成全臺(tái)聯(lián)動(dòng)機(jī)制

西藏廣播電視臺(tái)注重在重大活動(dòng)中融合各方力量，全臺(tái)聯(lián)動(dòng)，各部門緊密配合，主攻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強(qiáng)化視頻表達(dá)，組織骨干采編人員深入農(nóng)牧區(qū)、機(jī)關(guān)、場(chǎng)礦、部隊(duì)、學(xué)校、社區(qū)等基層采訪。以移動(dòng)化、視頻化、直播化引領(lǐng)內(nèi)容、創(chuàng)新形式，推出有溫度、有品質(zhì)的作品。

2019年西藏地區(qū)民主改革60周年和新中國成立70周年，西藏廣播電視臺(tái)各新聞節(jié)目最先行動(dòng)。從2月開始預(yù)熱，3月、10月圍繞“3·28百萬農(nóng)奴翻身紀(jì)念日”和“十一國慶”形成報(bào)道高潮。西藏衛(wèi)視《西藏新聞聯(lián)播》2019年2月開設(shè)“共產(chǎn)黨來了苦變甜——慶祝西藏民主改革60周年”專欄，新聞專題節(jié)目《高原新聞眼》同期推出《人民的幸福》大型系列報(bào)道。廣播方面，漢語廣播《西藏新聞聯(lián)播》3月推出系列報(bào)道《共產(chǎn)黨來了苦變甜——紀(jì)念西藏民主改革60周年》，康巴語廣播推出《幸福不忘共產(chǎn)黨》系列報(bào)道。這些專欄、系列報(bào)道，通過對(duì)細(xì)節(jié)的把握聚焦60年來西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全面成就，增強(qiáng)了廣播電視的感染力，拉開了西藏廣播電視臺(tái)“新中國成立70周年和民主改革60周年”大型主題報(bào)道的序幕。在2019年3月共計(jì)播出民主改革60周年相關(guān)新聞2200多條（次），形成全年報(bào)道的第一個(gè)高潮。

在民主改革60周年主題報(bào)道中，廣播抓住多語種優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行了藏、漢、英多語種的創(chuàng)新策劃。漢語廣播《國防時(shí)空》節(jié)目在2019年2月率先推出《十八軍軍旅文章展播》專題，《平安西藏》推出《各地“3·28”慶?；顒?dòng)內(nèi)容及昔日農(nóng)奴的今生幸福生活》專題，《今夜有約》推出《紀(jì)念西藏民改60周年特別節(jié)目——不朽的豐碑》專題，《百家講壇》推出《珠峰講堂——西藏通史》等一系列專題節(jié)目。藏語廣播《時(shí)代交響》節(jié)目2019年2月起開設(shè)《偉大的跨越》專欄和《60年的幸福歌聲到處飄揚(yáng)——紀(jì)念西藏民主改革60周年》系列綜述，《金色舞臺(tái)》節(jié)目推出《西藏文藝工作的輝煌60年》，《綜藝大舞臺(tái)》推出“3·28”特別綜藝專題《唱支山歌給黨聽》，《歌聲傳情》推出“3·28”特別綜藝互動(dòng)節(jié)目《叫我們?cè)趺床桓璩贰２卣Z康巴話廣播《今日關(guān)注》節(jié)目開設(shè)“3·28”特別節(jié)目《幸福歌聲傳遍60年》，以歌曲為線索講述歷史。英語專題《目擊西藏》推出英語系列報(bào)道《人民的幸福》共6篇。

2020年下半年，西藏自治區(qū)成立55周年中央第七次西藏工作座談會(huì)與宣傳報(bào)道統(tǒng)籌安排。在會(huì)議召開前夕，西藏衛(wèi)視《西藏新聞聯(lián)播》推出了《西藏美麗印記》系列報(bào)道和《闊步走在新時(shí)代的康莊大道上——以習(xí)近平同志為核心的黨中央關(guān)心西藏工作紀(jì)實(shí)》專題電視評(píng)論節(jié)目，積極為會(huì)議做好預(yù)熱宣傳。會(huì)議召開后，《西藏新聞聯(lián)播》連續(xù)6天播出《新起點(diǎn)新征程為建設(shè)團(tuán)結(jié)富裕文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化新西藏而齊心奮斗——中央第七次西藏工作座談會(huì)在我區(qū)引發(fā)熱烈反響》等反響報(bào)道，報(bào)道中既有干部職工代表熱議習(xí)近平總書記重要講話精神和“十個(gè)必須”重要深刻內(nèi)涵，又有廣大農(nóng)牧區(qū)群眾暢談黨的好政策帶來的幸福生活，主題突出、涉及面廣，第一時(shí)間取得良好宣傳效果。會(huì)議開始后，推出“同心鑄就小康路 攜手闊步向未來——對(duì)口援藏工作巡禮”專欄，以中央第七次西藏工作座談精神引領(lǐng)對(duì)口援藏工作報(bào)道，創(chuàng)新性地邀請(qǐng)對(duì)口援藏省市臺(tái)記者聯(lián)合出鏡。展現(xiàn)了在黨的領(lǐng)導(dǎo)下西藏與各對(duì)口援藏省市的濃濃情誼，讓觀眾領(lǐng)悟中央和全國各省市對(duì)西藏的重視和援助，領(lǐng)悟中華民族共同體的現(xiàn)實(shí)意義。這些專欄節(jié)目在電視平臺(tái)和廣播平臺(tái)中同步播出，還在西藏衛(wèi)視和微信公眾號(hào)新媒體平臺(tái)及時(shí)推送，形成宣傳矩陣，營造良好輿論氛圍。

2021年，圍繞“中國共產(chǎn)黨成立100周年”和“西藏和平解放70周年”，《西藏新聞聯(lián)播》5月開設(shè)了“奮斗百年路啟航新征程”“邊疆黨旗紅”等多個(gè)專欄，每個(gè)專欄下又分出小欄目，形成了有統(tǒng)有分的梯隊(duì)，從5月至10月每日均有專欄節(jié)目播出，形成了強(qiáng)勁有力的持續(xù)報(bào)道力度。7月其他新聞節(jié)目又加推多個(gè)專欄節(jié)目，新聞報(bào)道大量采用了同期聲、錄音報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、連線報(bào)道、口述報(bào)道，共播出主題新聞2000余條，創(chuàng)造了“建黨100周年”和“西藏和平解放70周年”主題報(bào)道全年度的宣傳高潮。

三、新媒體工作室匯聚人才，推出精品融媒體產(chǎn)品

傳承紅色基因、凝聚奮進(jìn)力量，不僅靠沾露珠、接地氣、有溫度、有情懷的產(chǎn)品，更在于全程、全息、全員、全效的傳播。2019年12月16日，西藏廣播電視臺(tái)印發(fā)了《西藏廣播電視臺(tái)融媒體十條（試行）》，明確了中國西藏之聲網(wǎng)App，西藏衛(wèi)視+，陽光西藏為全臺(tái)統(tǒng)一的融媒體發(fā)布平臺(tái)，搭建了“聽西藏”“陽光西藏”“非常西藏”“聲動(dòng)西藏”“聲動(dòng)高原”“珠峰視頻”“天府二街”“今晚九點(diǎn)”“直通藏晚”等9個(gè)工作室，3個(gè)平臺(tái)、9個(gè)工作室各展所長，策劃大量自采原創(chuàng)性融媒體產(chǎn)品。

2021年6月25日拉林鐵路開通的重大新聞宣傳報(bào)道中，西藏廣播電視臺(tái)及“兩微一端”、抖音、視頻號(hào)、PC端聚合發(fā)力，形成綜合效益，主動(dòng)引領(lǐng)網(wǎng)上輿論，全程精準(zhǔn)把握產(chǎn)品“流向”，在全網(wǎng)第一個(gè)唱響：“復(fù)興號(hào)，扎西德勒！”西藏廣播電視臺(tái)新媒體平臺(tái)首次在區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)視頻號(hào)和公眾號(hào)同時(shí)直播，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視頻以及廣東衛(wèi)視關(guān)注聚焦、東方衛(wèi)視看看新聞同時(shí)推送，做到了獨(dú)家報(bào)道，全平臺(tái)呈現(xiàn)。拉林鐵路開通的報(bào)道中，西藏衛(wèi)視+發(fā)布的拉林鐵路1分11秒宣傳片在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)首發(fā)，記者《卓嘎體驗(yàn)篇》《復(fù)興號(hào)從我家門前過》等推文均在全網(wǎng)起到引領(lǐng)作用，3條短視頻被抖音熱榜收錄，播放量共計(jì)約65.6萬次，單條最高播放量約33.4萬次。

在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的宣傳報(bào)道中，西藏廣播電視臺(tái)以移動(dòng)化、視頻化、直播化引領(lǐng)內(nèi)容供給側(cè)改革，創(chuàng)新形式推出有溫度、有品質(zhì)的作品，形成了人人做精品，人人干業(yè)務(wù)的良好氛圍，鍛煉培養(yǎng)了一批年輕采編人員，成為了工作中的業(yè)務(wù)骨干。2021年，新媒體中心策劃推出的《好好學(xué)習(xí)·深情的申請(qǐng)》《格桑花開·青稞飄香》以及《禮贊百年·西藏少年聲音秀》等新節(jié)目，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)向廣電平臺(tái)反向輸出，充分展現(xiàn)了新媒體人才的崛起。臺(tái)、網(wǎng)、端、號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體平臺(tái)有機(jī)組合，形成了全媒體傳播矩陣。

重大主題報(bào)道被譽(yù)為全媒體融合發(fā)展和建設(shè)全媒體的“試金石”。西藏廣播電視臺(tái)對(duì)重大主題報(bào)道進(jìn)行改革創(chuàng)新，抓住時(shí)間節(jié)點(diǎn)，圍繞主題，強(qiáng)化策劃原創(chuàng)，力促融合發(fā)展，用各種創(chuàng)新的報(bào)道形式讓重大主題報(bào)道通俗易懂，潤物細(xì)無聲，為融媒體背景下重大新聞報(bào)道的路徑進(jìn)行了有益探索。