紀(jì)雨橦

當(dāng)今時(shí)代，媒體行業(yè)發(fā)生了深刻變革，新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，人們獲取信息的途徑大大增加。不僅如此，受眾還可以在新媒體平臺(tái)上在線交互，表達(dá)自身的看法和觀點(diǎn)，由過(guò)去的信息接收者變身傳播者，且人人可以成為傳播者。在此背景下，作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的“主力軍”，新聞?dòng)浾卟粌H面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也面臨著前所未有的機(jī)遇。正確看待媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是廣大新聞?dòng)浾咴诿襟w深度融合時(shí)期的一堂“必修課”。

1.媒體融合的必要性

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)高速發(fā)展，在媒體行業(yè)的廣泛應(yīng)用，極大促進(jìn)了媒體融合的深度和廣度。當(dāng)前，我國(guó)正致力于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體同步發(fā)展，在融合發(fā)展中相互促進(jìn)、相互影響，實(shí)行資源優(yōu)勢(shì)整合，重構(gòu)媒體格局。當(dāng)前媒體融合已經(jīng)到了新的階段，整合資源構(gòu)建全媒體傳播體系，深度融合下實(shí)現(xiàn)最終發(fā)展目標(biāo)。[1]相較于傳統(tǒng)媒體，融媒體發(fā)展在多方面均出現(xiàn)了顯著改變，廣播、報(bào)紙、電視和雜志等傳統(tǒng)媒體面臨著不同程度的挑戰(zhàn)。伴隨著媒體深度融合，新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)能力也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但機(jī)遇是相伴而來(lái)的，所以也要把握機(jī)遇，積極推動(dòng)新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型發(fā)展。

2.媒體融合為新聞?dòng)浾邘?lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

2.1 機(jī)遇

2.1.1 新聞信息來(lái)源更廣，信息獲取和傳輸效率更高。在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極整合與發(fā)揮新媒體力量，推動(dòng)新聞?dòng)浾邚乃枷胝J(rèn)識(shí)到運(yùn)用新技術(shù)新手段發(fā)揮采寫(xiě)報(bào)道新聞優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。[2]在獲取新聞信息方面，不再單一地依靠四處奔波尋找新聞或是報(bào)料方式獲得新聞信息，還可以通過(guò)融媒體平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取更多新聞素材信息，信息來(lái)源渠道進(jìn)一步拓寬。由于信息獲取渠道拓寬，內(nèi)容也變得更加豐富，通過(guò)融媒體平臺(tái)新聞?dòng)浾呖梢垣@取所需要信息，其中包括文本、圖片、音頻和視頻等。通過(guò)豐富信息內(nèi)容便于新聞?dòng)浾呔C合評(píng)估新聞信息價(jià)值，編制合理的采訪報(bào)道計(jì)劃，更加快捷地采寫(xiě)新聞，提升新聞信息的時(shí)效性，傳播效果也將大大提升。[3]

2.1.2 新聞?dòng)浾咧R(shí)架構(gòu)優(yōu)化，增強(qiáng)新聞報(bào)道深度?；谌诿襟w平臺(tái)，有助于推動(dòng)新聞?dòng)浾咧R(shí)架構(gòu)優(yōu)化改進(jìn)，豐富知識(shí)儲(chǔ)備，提升新聞報(bào)道專(zhuān)業(yè)性。同時(shí)，基于融媒體平臺(tái)可以深層次挖掘與整合新聞信息，采寫(xiě)更具深度的新聞報(bào)道，提升新聞信息傳播效果，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的公信力和影響力。[4]如，為了應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情，群眾居家隔離，新聞媒體成為獲取信息的主要途徑，通過(guò)專(zhuān)業(yè)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、鮮活的新聞報(bào)道，有助于科學(xué)傳播疫情防控信息，宣傳防疫典型事跡，對(duì)疫情防控工作高效展開(kāi)具有積極作用。[5]

2.1.3 提升新聞質(zhì)量，共享新聞資源。媒體融合背景下，新聞?dòng)浾呖梢陨顚哟瓮诰蛐侣勑畔撛趦r(jià)值，傳播形式逐漸多樣化，也可以借助微信公眾號(hào)、App、微博、短視頻等形式全方位報(bào)道，構(gòu)建立體化的新聞信息傳播網(wǎng)絡(luò)。在此基礎(chǔ)上，有助于實(shí)現(xiàn)新聞信息資源優(yōu)化配置和共享，切實(shí)提升新聞傳播的社會(huì)效果，產(chǎn)生積極影響。

2.2 挑戰(zhàn)

2.2.1 新聞?dòng)浾邔?zhuān)業(yè)水平應(yīng)進(jìn)一步提升。融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾咝枰M(jìn)一步提升自身專(zhuān)業(yè)水平，學(xué)習(xí)更多專(zhuān)業(yè)知識(shí)，具備跨專(zhuān)業(yè)能力，并熟練運(yùn)用前沿的技術(shù)手段，成為一名合格的全媒體記者，適應(yīng)當(dāng)下的媒體融合發(fā)展需要。

2.2.2 提升新聞?dòng)浾呱鐣?huì)責(zé)任感。新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代需要進(jìn)一步深化學(xué)習(xí)，增強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)，提升專(zhuān)業(yè)能力和綜合素質(zhì)，以高度的政治敏感度和社會(huì)責(zé)任感，全面、真實(shí)地傳播有深度、有廣度、有價(jià)值的新聞，正確引導(dǎo)輿論。

3.媒體融合下新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型困境

3.1 資源共享程度有所不足

在媒體融合背景下，新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型面臨著重重阻礙。實(shí)際上很多傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道均存在地區(qū)化嚴(yán)重、素材少的情況，新聞報(bào)道和傳播方式過(guò)于僵化。新媒體擁有快捷多樣的報(bào)道形式，相比之下，傳統(tǒng)媒體記者獲取新聞線索或報(bào)道滯后。另外，融媒體時(shí)代下，每個(gè)用戶均是信息傳播者和接收者，網(wǎng)絡(luò)具有開(kāi)放性特點(diǎn)，很多新聞信息并未審核加工就已經(jīng)發(fā)布，導(dǎo)致新聞信息準(zhǔn)確性、客觀性和真實(shí)性有所不足，極大地影響新聞報(bào)道的權(quán)威性和影響力，也對(duì)新聞?dòng)浾呷绾尉珳?zhǔn)地判斷新聞的真實(shí)性，提高洞察力和敏銳性提出更高要求。

3.2 傳統(tǒng)媒體定位限制

傳統(tǒng)媒體作為黨和政府的喉舌，具有極強(qiáng)的政治屬性，部分地方媒體在報(bào)道新聞信息時(shí)，需要多方考量區(qū)域利益因素，難以全方位滿足受眾多元化需求。而新聞?dòng)浾哂捎谧陨砉ぷ魈匦?，受到平臺(tái)束縛和影響，在探究新聞事件深度和廣度方面存在欠缺。[7]所以，媒體融合背景下，信息質(zhì)量良莠不齊，需要新聞?dòng)浾呔邆涓鼜?qiáng)的專(zhuān)業(yè)能力和政治素養(yǎng)，打造更具特色的地方媒體品牌。

3.3 媒體融合程度不足

傳統(tǒng)媒體新聞欄目質(zhì)量高低，受到新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)能力影響較大，為了提升新聞質(zhì)量，傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)始順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，尋求突破和發(fā)展，建立融媒體平臺(tái)。但實(shí)際上，人才、專(zhuān)業(yè)技術(shù)等方面不足的很多問(wèn)題，導(dǎo)致融合效果差，新聞報(bào)道效率不高。傳統(tǒng)工作方式與融媒體工作模式存在很大的差異，難以更好地適應(yīng)融媒體新聞報(bào)道要求。不同欄目也存在割裂情況，對(duì)于一些綜合實(shí)力較小的新聞欄目，工作方式亟待優(yōu)化創(chuàng)新，只有這樣才能增強(qiáng)新聞欄目影響力和權(quán)威性。[8]

3.4 人才上升渠道狹窄

由于新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體生存空間的沖擊影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾大量流失，不可避免地為傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展帶來(lái)沉重壓力。新媒體新聞信息互動(dòng)性和時(shí)效性較強(qiáng)，在此背景下，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾吖ぷ鲏毫M(jìn)一步增加，上升渠道狹窄，發(fā)展方向模糊不清。另外，為了增強(qiáng)新聞欄目深度和廣度，還需要新聞?dòng)浾哌M(jìn)一步提升專(zhuān)業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)。[9]

4.媒體融合下新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型發(fā)展的措施

4.1 自我提升和完善，明確職責(zé)所在

新媒體的信息傳播速度快、范圍廣，但是信息質(zhì)量良莠不齊，而這一點(diǎn)則是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。因此，新聞?dòng)浾咝枰e極自我提升和調(diào)整，積極迎接挑戰(zhàn)和機(jī)遇，推動(dòng)新聞素材收集和報(bào)道方式創(chuàng)新優(yōu)化。新聞?dòng)浾咭鞔_自身職責(zé)所在，持續(xù)開(kāi)拓業(yè)務(wù)范圍，增強(qiáng)新聞采訪能力，多角度推動(dòng)業(yè)務(wù)深層次變革，借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)收集新聞素材，分類(lèi)篩選有價(jià)值信息，提升新聞報(bào)道效果。[10]

4.2 轉(zhuǎn)變思想觀念，迎合受眾個(gè)性化需求

新聞?dòng)浾邞?yīng)正確看待新時(shí)期媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。首先在思想觀念上，要主動(dòng)學(xué)習(xí)和了解媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合受眾個(gè)性化需求合理運(yùn)用數(shù)字化手段。全媒體、數(shù)字化和傳統(tǒng)媒體之間并非是對(duì)立存在的，新的環(huán)境下，新聞?dòng)浾邞?yīng)積極引入新媒體技術(shù)來(lái)推動(dòng)行業(yè)變革，摒棄固化、陳舊思想，揚(yáng)長(zhǎng)避短，在看待新媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要注重傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)發(fā)揮，以便于實(shí)現(xiàn)二者有機(jī)融合，為媒體行業(yè)發(fā)展注入新活力。

4.3 增強(qiáng)新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)，為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

媒體融合時(shí)代，新聞傳播主體職能邊界逐漸模糊化。新聞?dòng)浾邞?yīng)朝著全媒體記者方向轉(zhuǎn)型發(fā)展。角色轉(zhuǎn)型需要新聞?dòng)浾呔邆湓鷮?shí)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)技能，順應(yīng)媒體變革發(fā)展趨勢(shì)。在新聞采訪中，創(chuàng)新新聞報(bào)道風(fēng)格，發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)尋找更加獨(dú)特的新聞報(bào)道視角，提升新聞報(bào)道質(zhì)量，增強(qiáng)信息傳播效果。新聞?dòng)浾呖梢試L試著運(yùn)用社交媒體或移動(dòng)直播等手段，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，也可以通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)收集整合，通過(guò)數(shù)據(jù)分析挖掘有價(jià)值信息。

4.4 基于大數(shù)據(jù)平臺(tái)，拓寬新聞報(bào)道視角

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷滲透應(yīng)用，促使新聞事業(yè)朝著更高層次發(fā)展，一名合格的新聞?dòng)浾?，?yīng)積極迎接挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，充分發(fā)揮新技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)更好地完成新聞采訪報(bào)道工作，以獨(dú)特的視角來(lái)挖掘更有價(jià)值的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞報(bào)道的權(quán)威性。新聞?dòng)浾咭⒅刈陨硇侣劽舾行?，?bào)道更加真實(shí)的新聞內(nèi)容，迎合受眾不斷變化的信息需求。另外，新聞?dòng)浾咴诰邆湓鷮?shí)的專(zhuān)業(yè)能力同時(shí)，也要增強(qiáng)新聞?dòng)浾叩姆?wù)意識(shí)。對(duì)于不同新聞當(dāng)事人，依據(jù)采訪對(duì)象特性調(diào)整采訪策略，營(yíng)造輕松的采訪氛圍。

總之，媒體融合大背景下，新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲀?nèi)容、職業(yè)能力等方面都面臨著諸多挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。新聞?dòng)浾邞?yīng)與時(shí)俱進(jìn)轉(zhuǎn)變觀念，投身媒體深度融合，學(xué)習(xí)掌握新技術(shù)新本領(lǐng)，擁抱全媒體時(shí)代。