張書琛

動(dòng)畫惹爭議，仍有人氣加持

2022年3月，B站CEO陳睿曾立下flag，要在2024年實(shí)現(xiàn)非GAAP（美國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）下的盈虧平衡，被寄予厚望的《三體》能為B站加把火嗎？

作為第一部全面展現(xiàn)《三體》的作品，《三體》動(dòng)畫注定不會(huì)是“封神之作”，從內(nèi)容評價(jià)上看更是如此。

動(dòng)畫開場的“古箏行動(dòng)”，有原著黨認(rèn)為其過于炫技，有違書中邏輯

《三體》動(dòng)畫自上線以來評論就陷入了兩極分化——建模人物模式化、好萊塢劇情與主線劇情融合不佳、人設(shè)單一化等等爭議引來諸多原著粉和路人粉不滿，導(dǎo)致《三體》的評分跌跌不休。第四集播出后其豆瓣評分已經(jīng)降至5.6。

有原著書迷客觀評價(jià)道，動(dòng)畫的節(jié)奏對原著黨較為友善，算得上“誠意之作”，但并沒有原著的深度，細(xì)節(jié)處理也囿于技術(shù)和審美原因，不夠精細(xì)，“《三體》爆炸般的想象力和扎實(shí)的科幻邏輯在現(xiàn)有技術(shù)下很難呈現(xiàn)。人類最終的超級艦隊(duì)、堪比末日審判的水滴之戰(zhàn)……如果想把這些腦洞都拍出來，恐怕比再拍一部《阿凡達(dá)》續(xù)集都要難?！?/p>

但不可否認(rèn)，《三體》依然展現(xiàn)了自己作為國內(nèi)頂級科幻IP的群眾基礎(chǔ)。截至12月27日，《三體》動(dòng)畫在B站的播放量已經(jīng)達(dá)到2.4億，積累了近700萬粉絲追番，成為B站有史以來瀏覽量和關(guān)注度最高的國創(chuàng)劇集。

潛在商業(yè)價(jià)值成重點(diǎn)

既然口碑與市場不能兼得，那作為主要出品制作人的B站押注《三體》能獲得什么？

最先聞風(fēng)而動(dòng)的是資本市場。在11月末釋出動(dòng)畫即將上映的消息后，嗶哩嗶哩港股連續(xù)十個(gè)交易日上漲，漲幅高達(dá)105.5%，股價(jià)創(chuàng)2022年9月以來新高；但由于播出后口碑下滑明顯，股市也稍有波動(dòng)，跌幅達(dá)5%。

二級市場漲跌難掩動(dòng)畫作品的商業(yè)價(jià)值，長遠(yuǎn)來看，能成功將《三體》搬上熒屏就已經(jīng)保了B站一段時(shí)間內(nèi)的“榮華富貴”。

B站副總裁張圣晏曾表示，《三體》是B站近幾年“投入最多、量級最大”的國創(chuàng)作品。一位特效動(dòng)畫制作業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，B站作為該動(dòng)畫主要出品制作人，投入成本難以估量。

以2019年上映的科幻電影《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》為例，僅CG（計(jì)算機(jī)動(dòng)畫）主角阿麗塔的一只眼球，就由近900萬個(gè)像素構(gòu)成，片中每一個(gè)視效場景都需耗費(fèi)100個(gè)小時(shí)來渲染，動(dòng)用視效公司維塔工作室的800名工作人員、3萬臺電腦共同工作，總渲染時(shí)長達(dá)到5億小時(shí)。最終電影制作成本達(dá)1.7億美元，約合人民幣11.5億元。

這意味著《三體》每增加一分鐘，成本都會(huì)飛速上漲，因此最終能趕在騰訊與網(wǎng)飛（Netflix）之前落地這一難啃的IP對于B站來說已經(jīng)是一次證明。更何況，鑒于原著小說不僅在國內(nèi)頗具影響力，且已經(jīng)在海外出圈，只要相關(guān)影視推出就一定有商業(yè)價(jià)值。

目前，《三體》動(dòng)畫已經(jīng)吸引了長安汽車、中國建行等11家廣告商，雖然不太克制的廣告植入力度引來吐槽，但另一方面又確實(shí)拉高了B站的商業(yè)化想象空間。

2022第三季度，B站廣告收入為14.71億元，同比增長16%，環(huán)比微增但增速不及第一季度的46%，據(jù)B站首席運(yùn)營官李旎介紹，廣告業(yè)務(wù)作為B站主要增長引擎的定位不變。為了實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的目標(biāo)，B站明年還會(huì)憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引廣告商入駐，有《三體》這一現(xiàn)象級IP打頭陣再好不過。

此外，《三體》動(dòng)畫雖然前四集都是免費(fèi)，但從第五集開始便是大會(huì)員專享，有望直接拉高B站會(huì)員費(fèi)收入。花旗銀行分析師在動(dòng)畫播出前就曾判斷，此劇將是B站未來幾個(gè)月提高會(huì)員費(fèi)收入的關(guān)鍵依據(jù)。

從最新財(cái)報(bào)看，B站最大的收入來源仍是會(huì)員費(fèi)。包括影視大會(huì)員、直播會(huì)員在內(nèi)的增值服務(wù)（VAS）2022年第三季度營收22.1億元，同比增長16%；平均每月付費(fèi)用戶同比增長19%至2850萬人。

在商業(yè)模式和社區(qū)內(nèi)容消費(fèi)特征差異的影響下，B站大會(huì)員付費(fèi)率的天花板水平長期低于傳統(tǒng)長視頻平臺。德邦證券研報(bào)表示，公司目前大會(huì)員付費(fèi)率低于10%，橫向?qū)Ρ乳L視頻平臺騰訊視頻（29%）、愛奇藝（18%）和芒果TV（19%），仍然處于較低的位置。

這樣的差異基本反映了以PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）和OGV（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主的內(nèi)容平臺的不同的商業(yè)化側(cè)重點(diǎn)，和付費(fèi)內(nèi)容供給能力強(qiáng)弱。事實(shí)上，B站的內(nèi)容如今多集中在2～5分鐘，想吸引大會(huì)員付費(fèi)還需要更多精品。

結(jié)語

盡管B站不可能靠一部動(dòng)畫逆風(fēng)翻盤突然扭虧，但優(yōu)質(zhì)IP的孵化依然是產(chǎn)業(yè)參與者長期競爭的關(guān)鍵。就如騰訊CEO馬化騰所言，在文化產(chǎn)業(yè)，渠道可以同質(zhì)化，但競爭到最后，“稀缺、高質(zhì)量的內(nèi)容始終最重要”。

而如何孵化《三體》IP，各路玩家也有自己的想法。張圣晏表示，公司也在開發(fā)《三體》的衍生內(nèi)容，例如周邊的實(shí)體產(chǎn)品、虛擬產(chǎn)品、游戲等；騰訊和Netflix各自制作的劇版《三體》也進(jìn)入了宣發(fā)期，相較于幾年前的電影版，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為以上兩個(gè)劇版作品更為“靠譜”；此外，背靠字節(jié)跳動(dòng)的PICO也在2022年下半年宣布要制作VR版的《三體》互動(dòng)敘事作品。

但是鑒于《三體》動(dòng)畫如今的口碑，IP開發(fā)過程中如何平衡商業(yè)利益和IP生命力這一問題，仍然需要等更多觀眾接受這一科幻題材落地作品后才能有解答。

游戲也將是《三體》IP衍生重要方向