黃冠宇

頻頻推出爆款短視頻產(chǎn)品，探索“媒體+黨務(wù)政務(wù)服務(wù)商務(wù)”新模式，以全媒體手段打造“網(wǎng)絡(luò)問政”品牌欄目……近年來，河南許昌市、縣兩級(jí)融媒體按照“推進(jìn)媒體融合發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論”的思路，在持續(xù)鞏固壯大基層宣傳輿論陣地、有效打通新聞?shì)浾撝蓖ɑ鶎臃矫嫒〉昧孙@著的成果。

在媒體深度融合方面，作為河南省市級(jí)媒體融合改革發(fā)展試點(diǎn)，許昌市、縣兩級(jí)融媒體根據(jù)各自情況進(jìn)行了深度融合改革，進(jìn)一步提升了全市媒體的影響力、公信力；在打造高質(zhì)量產(chǎn)品方面，兩級(jí)融媒體突出精準(zhǔn)傳播、分眾傳播、分級(jí)傳播，不斷豐富創(chuàng)作內(nèi)容，創(chuàng)新表達(dá)方式，推出了一批流量過億、過千萬級(jí)的融媒體產(chǎn)品；在拓展渠道平臺(tái)方面，采取自建平臺(tái)、入駐平臺(tái)、“借船出?！?、“借力造船”等發(fā)展模式，形成以“紙媒+電視+廣播+客戶端+網(wǎng)站+社交媒體”全覆蓋的市、縣兩級(jí)融媒體矩陣。

從許昌市、縣兩級(jí)融媒體改革發(fā)展實(shí)際探索來看，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展必須緊緊抓住思維理念突破、內(nèi)容創(chuàng)意突破、傳媒技術(shù)突破、平臺(tái)建設(shè)突破這四個(gè)突破不放松。具體來講，就是要由“融平臺(tái)”轉(zhuǎn)為“融思維”，由拼內(nèi)容海量轉(zhuǎn)為拼創(chuàng)意質(zhì)量，由應(yīng)用創(chuàng)新轉(zhuǎn)為技術(shù)創(chuàng)新，由比平臺(tái)數(shù)量轉(zhuǎn)為比平臺(tái)矩陣力量。

一、在思維理念上要敢于突破，由“融平臺(tái)”轉(zhuǎn)為“融思維”

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，媒介格局、輿論環(huán)境、傳播方式等都發(fā)生了顛覆性的變化，也給融媒體改革發(fā)展帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

思維高度決定行動(dòng)方向，理念眼界決定發(fā)展格局。許昌市、縣兩級(jí)融媒體切實(shí)增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，把主力軍放在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作主動(dòng)權(quán)，將平臺(tái)的“簡(jiǎn)單相加”轉(zhuǎn)變?yōu)樗季S的“深度融合”，積極打造一支講政治素質(zhì)、懂媒體運(yùn)營(yíng)、有用戶思維、互聯(lián)網(wǎng)思維的全媒體、復(fù)合型人才隊(duì)伍，有效應(yīng)對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)。在市級(jí)融媒體方面，許昌日?qǐng)?bào)社和許昌廣播電視臺(tái)從競(jìng)聘上崗、雙向選擇出發(fā)，探索建立有利于“存量”人才激活、人才轉(zhuǎn)型與人才培養(yǎng)的人才發(fā)展機(jī)制，著眼于打破舊理念、舊思想，樹立新思維、新理念，制定符合媒體融合發(fā)展要求的職業(yè)培養(yǎng)計(jì)劃，加大培訓(xùn)力度，以“腳力、眼力、腦力、筆力”建設(shè)為抓手，提高編輯記者的“采、寫、編、拍”能力，培養(yǎng)全媒體采編隊(duì)伍。

在縣級(jí)融媒體方面，禹州市融媒體中心結(jié)合建黨一百周年、黨史學(xué)習(xí)教育、河南省主流媒體挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)等活動(dòng)組織開展以“強(qiáng)素質(zhì) 提四力”為主題的系列學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動(dòng)，20余場(chǎng)次，中心干部職工參加培訓(xùn)達(dá)到2600余人次。長(zhǎng)葛市融媒體中心除了在全體干部職工中組織開展“崗位練兵、技能比武”活動(dòng)以外，每周開展微信優(yōu)稿、差稿分析會(huì)及抖音短視頻傳播力研討會(huì)，每半年開展一次“激情燃燒、火眼金睛、顧全大局、優(yōu)稿能手、視頻達(dá)人”等獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)，不斷增強(qiáng)編輯記者優(yōu)秀新聞作品創(chuàng)作能力。襄城縣融媒體中心堅(jiān)持每周開展一次專業(yè)培訓(xùn)，內(nèi)容包括新聞寫作、視頻制作和新媒體運(yùn)營(yíng)等，并邀請(qǐng)專業(yè)人士現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，提升采編人員的融媒體創(chuàng)作能力。鄢陵縣融媒體中心還積極組織干部職工到滑縣、項(xiàng)城、舞鋼、襄縣等地的融媒體中心參觀交流，不斷提升干部職工的崗位專業(yè)技能。

二、在內(nèi)容創(chuàng)意上要敢于突破，由拼內(nèi)容海量轉(zhuǎn)為拼創(chuàng)意質(zhì)量

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，怎樣適應(yīng)改革、順應(yīng)改革、加快改革？這是媒體發(fā)展必須破解的重大課題。要使市、縣兩級(jí)融媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓好聲音更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，就不僅要強(qiáng)化和壯大內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，整合各渠道內(nèi)容資源，豐富融媒體內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的持續(xù)吸引，更要堅(jiān)持受眾導(dǎo)向、創(chuàng)新導(dǎo)向，增強(qiáng)議題設(shè)置、采編創(chuàng)新等能力，創(chuàng)作圖片、漫畫、動(dòng)畫、歌曲、視頻、微電影及相關(guān)融媒體創(chuàng)意作品，全力提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)產(chǎn)品，塑造品牌。

近年來，許昌日?qǐng)?bào)社引入了“新聞+文學(xué)”“新聞+視頻”“新聞+故事”“新聞+圖表”等寫作方式，運(yùn)用用戶思維、大數(shù)據(jù)思維等，打破了傳統(tǒng)媒體報(bào)道的思維定勢(shì)，讓內(nèi)容產(chǎn)品有情節(jié)有創(chuàng)意、有故事有溫度。例如其策劃刊發(fā)了《100秒帶你看許昌五年變化》，圍繞許昌五年來的發(fā)展成果等主題，綜合相關(guān)背景視頻，通過主播出鏡口播對(duì)外宣介，放大傳播聲音，增進(jìn)社會(huì)理解認(rèn)同。報(bào)道不僅在許昌日?qǐng)?bào)社新媒體平臺(tái)廣受歡迎，還被新華社客戶端、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)等國(guó)內(nèi)重磅平臺(tái)推送，成功實(shí)現(xiàn)了讓許昌好內(nèi)容傳出去的目標(biāo)。

許昌縣級(jí)融媒體也在創(chuàng)意策劃上不斷發(fā)力，注重用小切口折射時(shí)代主題、用小人物呈現(xiàn)時(shí)代風(fēng)采、用小故事展現(xiàn)發(fā)展圖景。例如，長(zhǎng)葛市融媒體中心在2021年7月份的抗洪搶險(xiǎn)報(bào)道中，該中心融媒體記者24小時(shí)堅(jiān)守抗洪一線，推出各類融媒體作品400余篇，“長(zhǎng)葛頭條”抖音發(fā)布“楊根思部隊(duì)來了”短視頻播放量達(dá)5057萬?！伴L(zhǎng)葛頭條”抖音7月份單月播放量達(dá)5.7億。“今日長(zhǎng)葛”微信公眾號(hào)粉絲20.3萬，條均閱讀量穩(wěn)定在1萬次左右，繼續(xù)穩(wěn)居河南省縣級(jí)政務(wù)微信公眾號(hào)傳播力前茅。禹州市融媒體中心增強(qiáng)“云上禹州”平臺(tái)與群眾的密切聯(lián)系，利用直播平臺(tái)關(guān)注民生需求，開展鄉(xiāng)村振興采摘節(jié)拉動(dòng)消費(fèi)、借助文明城市創(chuàng)建進(jìn)行“尋找文明之星”推薦等。僅2021年，該中心舉辦直播活動(dòng)就達(dá)300余場(chǎng)，其中鄉(xiāng)村振興直播100余場(chǎng)，帶動(dòng)了一大批農(nóng)產(chǎn)品的熱銷。魏都區(qū)新聞中心聯(lián)合大河報(bào)豫視頻拍攝音樂黨史課專題片《百年紅歌唱給黨》《贊歌百年唱給黨》等，被新華社、光明網(wǎng)等上級(jí)媒體轉(zhuǎn)載，點(diǎn)擊突破5000萬次。

三、在傳媒技術(shù)上要敢于突破，由應(yīng)用創(chuàng)新轉(zhuǎn)為技術(shù)創(chuàng)新

平臺(tái)化、移動(dòng)化、智能化是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三大趨勢(shì)。媒體和用戶之間的互動(dòng)，已經(jīng)不是大眾傳播時(shí)代媒體面向不確定人群的傳播，而是面向特定個(gè)人的信息交互。只有盡快以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)分眾傳播、精準(zhǔn)推送，才能增強(qiáng)用戶黏性，有效地實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)，最大限度地傳遞主流聲音。

目前，許多市、縣兩級(jí)融媒體在媒體深度融合中所采納的技術(shù)，多是內(nèi)容生產(chǎn)方面的技術(shù)。而在精準(zhǔn)分發(fā)、綜合服務(wù)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等技術(shù)領(lǐng)域，仍存在短板。為了讓新聞宣傳工作跟得上時(shí)代步伐，爭(zhēng)取在技術(shù)創(chuàng)新方面盡快實(shí)現(xiàn)突破，發(fā)揮融媒體的更大作用，許昌重點(diǎn)支持和引導(dǎo)市、縣兩級(jí)融媒體對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵性技術(shù)、創(chuàng)新型應(yīng)用保持敏感。

2019年，許昌日?qǐng)?bào)社加快推進(jìn)“報(bào)業(yè)全媒體中央廚房”建設(shè)。該“中央廚房”擁有八大功能模塊，即指揮調(diào)度系統(tǒng)、信息聚合系統(tǒng)、新聞采編系統(tǒng)、新聞發(fā)布系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)分析系統(tǒng)、輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、視頻應(yīng)用系統(tǒng)、融媒數(shù)據(jù)系統(tǒng)。一方面可以實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容傳播情況進(jìn)行實(shí)時(shí)采集、追蹤、統(tǒng)計(jì)，通過大數(shù)據(jù)分析，及時(shí)掌握傳播效果和輿情態(tài)勢(shì)。另一方面全面掌握互聯(lián)網(wǎng)輿情動(dòng)態(tài)，協(xié)助采編人員了解社會(huì)輿情、實(shí)時(shí)決策、有效指揮。

許昌縣級(jí)融媒體則在健全平臺(tái)政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)等方面下深功夫，通過技術(shù)提升，更好滿足群眾問題反饋、政策咨詢、在線購(gòu)物等方面的需求。如襄城縣融媒體中心通過“襄城融媒”APP推出“網(wǎng)絡(luò)問政”欄目，將群眾的“聲音”和建議及時(shí)傳達(dá)到相關(guān)單位和部門，成為政府和群眾之間溝通的有效橋梁。鄢陵縣融媒體中心所屬的“云上鄢陵”APP進(jìn)一步補(bǔ)充完善政務(wù)服務(wù)便民查詢功能，提升便民服務(wù)水平。長(zhǎng)葛市融媒體中心所屬的“云上長(zhǎng)葛”APP開通便民服務(wù)板塊，個(gè)性化打造求職招聘、房屋交易、生活維修服務(wù)、疫情防控、社區(qū)之家、智慧教育等40余項(xiàng)便民服務(wù)功能。同時(shí)，開通“助農(nóng)”專欄，聯(lián)動(dòng)各鎮(zhèn)辦、企業(yè)、農(nóng)戶，著力宣傳推廣各鎮(zhèn)辦優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，同時(shí)為平臺(tái)粉絲提供專屬優(yōu)惠，創(chuàng)造媒體、鎮(zhèn)辦與粉絲共建互通互動(dòng)平臺(tái)。禹州市融媒體中心不僅在開通網(wǎng)絡(luò)問政多種手段解決群眾急難愁盼的問題等方面進(jìn)行了積極探索，而且不斷“試水”商務(wù)運(yùn)營(yíng)新模式，其開通的“云上家園e”銷售平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)市民“云上購(gòu)物”半小時(shí)準(zhǔn)時(shí)送達(dá)。從今年3月份開始，該平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)蔬菜配送521種，建立長(zhǎng)期合作餐飲店60多家，配送人員達(dá)到30人，日供應(yīng)量金額達(dá)萬余元，初步打開了市場(chǎng)，贏得了人們贊譽(yù)。

四、在平臺(tái)建設(shè)上要敢于突破，由比平臺(tái)數(shù)量轉(zhuǎn)為比平臺(tái)矩陣力量

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及應(yīng)用軟件產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，一味地追求新媒體平臺(tái)數(shù)量的增長(zhǎng)已不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，融媒體用戶不再被動(dòng)地從媒體接收信息，而是主動(dòng)地去“定制”自己需要的信息，因而融媒體提供的內(nèi)容不應(yīng)該是“大而全”，而是“小而美”，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地為“小眾”精準(zhǔn)服務(wù)。目前，“個(gè)性化+定制化”成為許昌市、縣兩級(jí)融媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型的主要方向，比平臺(tái)數(shù)量轉(zhuǎn)為比平臺(tái)矩陣力量的新發(fā)展模式已凸顯優(yōu)勢(shì)。

在市級(jí)媒體層面，許昌日?qǐng)?bào)社將出臺(tái)融媒體工作室管理辦法，鼓勵(lì)支持員工設(shè)立融媒體工作室，根據(jù)不同行業(yè)、專業(yè)、人群、興趣愛好等建立新媒體集群，滿足用戶個(gè)性化需要，形成遍地開花、百花齊放的新媒體發(fā)展格局。而在縣級(jí)媒體層面，如今，長(zhǎng)葛市融媒體中心已形成多媒體平臺(tái)共存的傳播格局：長(zhǎng)葛電視臺(tái)、長(zhǎng)葛人民廣播電臺(tái)、《長(zhǎng)葛報(bào)》和“云上長(zhǎng)葛”APP等4個(gè)自有媒體；“今日長(zhǎng)葛”“長(zhǎng)葛頭條”微信公眾號(hào)、“今日長(zhǎng)葛”視頻號(hào)、“長(zhǎng)葛市廣播電視臺(tái)”“長(zhǎng)葛頭條”抖音號(hào)、“長(zhǎng)葛融媒”今日頭條號(hào)、“長(zhǎng)葛融媒”快手號(hào)、“長(zhǎng)葛融媒”微博8個(gè)商業(yè)平臺(tái)；“長(zhǎng)葛融媒”人民號(hào)、新華號(hào)、頂端號(hào)等3個(gè)主流媒體平臺(tái)。禹州市融媒體中心繼2020年8月率先在河南省縣級(jí)城市實(shí)現(xiàn)高清信號(hào)播出后，又在全省縣級(jí)城市開通高清IP電視，移動(dòng)、電信用戶可通過281頻道收看“禹州綜合”頻道，聯(lián)通用戶可通過51頻道收看，填補(bǔ)了禹州市在IP電視傳播領(lǐng)域的空白。此外，鄢陵縣融媒體中心所屬的“云上鄢陵”APP、襄城縣融媒體中心所屬“襄城融媒”APP等也在不斷深化打造傳播黨務(wù)政務(wù)信息、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、傾聽民生訴求的“新聞+政務(wù)服務(wù)”的移動(dòng)新媒體綜合平臺(tái)。