王 偉

（青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，山東 青島 266100）

0 引 言

在媒體融合語境下，為進(jìn)一步提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，紙媒可以通過創(chuàng)辦應(yīng)用客戶端的方式擴(kuò)大自身的影響力?，F(xiàn)階段通過對(duì)視頻直播技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)、應(yīng)用方法進(jìn)行研究，切實(shí)加強(qiáng)紙媒與視頻直播之間的聯(lián)系已經(jīng)成為進(jìn)一步提升紙媒影響力的有效方式。

1 媒體融合語境下紙媒受到的沖擊

現(xiàn)階段，受眾群體流失、報(bào)刊內(nèi)容無法滿足人們需要等問題的存在都降低了紙媒在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過程中的競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，相較于紙媒在進(jìn)行信息傳播時(shí)需要依據(jù)一定的規(guī)范流程對(duì)信息進(jìn)行整理與采集導(dǎo)致信息傳播與發(fā)布速度較慢的情況，新媒體的信息傳輸速度更快，而且人們?cè)诶眯旅襟w獲取信息時(shí)可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)交流。

其次，紙媒傳遞的信息形式大多為文字與圖片，缺乏互動(dòng)性且信息內(nèi)容不夠立體。而新媒體的信息傳播形式較為多樣，用戶可以直接用移動(dòng)終端瀏覽信息，并不需要專門購買報(bào)刊、雜志。

最后，相較于形式多樣、內(nèi)容豐富且利用大數(shù)據(jù)技術(shù)主動(dòng)向人們推送感興趣信息的多媒體，目前部分紙媒的內(nèi)容較為枯燥，這些在一定程度上降低了紙媒對(duì)人們的吸引力[1]。

2 媒體融合語境下紙媒視頻直播的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

2.1 靈活性大幅度提升

在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻直播設(shè)備愈發(fā)輕便，這給信息收集傳播工作的順利進(jìn)行提供了有效支持。相較于過去紙媒在進(jìn)行收集、記錄、整理時(shí)需要使用各種錄音、錄像設(shè)備的情況，在媒體融合過程中人們只需使用移動(dòng)終端就可以完成信息的收集與記錄。同時(shí)相較于傳統(tǒng)需要人工進(jìn)行信息傳遞的情況，現(xiàn)階段人們通過互聯(lián)網(wǎng)就可以完成信息的傳遞，切實(shí)提升信息傳輸?shù)撵`活性與便捷性。

2.2 記者自主性的強(qiáng)化

在將視頻直播技術(shù)融入紙媒信息傳播工作后，現(xiàn)場(chǎng)記者承擔(dān)著信息收集、介紹、傳播的重任。在開展實(shí)時(shí)信息介紹時(shí)，前線記者不僅是主持人、出鏡記者，還扮演著攝像記者、導(dǎo)播等角色。此類情況為記者賦予了更高的信息記錄傳播權(quán)限，為記者信息采編、傳播自主性的強(qiáng)化提供了有效支持。相關(guān)公眾媒體進(jìn)行移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端信息直播時(shí)，前線記者不僅需要對(duì)信息情況進(jìn)行獨(dú)立解說，而且還需要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行記錄。同時(shí)，為保障現(xiàn)場(chǎng)信息傳播活動(dòng)的流暢性與連貫性，前線記者在信息播報(bào)的過程中還需要與后臺(tái)技術(shù)人員進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，以便切實(shí)保障信息傳輸?shù)姆€(wěn)定性與畫面聲音的清晰度，進(jìn)一步提高信息傳播工作的質(zhì)量[2]。

2.3 提高播報(bào)的實(shí)時(shí)性

在媒體融合背景下，紙媒視頻直播不僅可以通過對(duì)信息現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道來進(jìn)一步提升信息傳播的時(shí)效性，還能讓觀眾通過點(diǎn)擊平臺(tái)的方式隨時(shí)參與到直播中，提升直播的互動(dòng)性，并且在直播活動(dòng)結(jié)束后還能通過回放的方式瀏覽信息。舉例來說，《中國青年報(bào)》為進(jìn)一步提升自身的影響力，在進(jìn)行信息傳播時(shí)不僅會(huì)通過客戶端、中國青年網(wǎng)、中青在線網(wǎng)站進(jìn)行直播，還與今日頭條、百度、微博等平臺(tái)進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)直播信息的同步播放。在直播過程中，觀眾可以通過在視頻直播平臺(tái)的留言區(qū)進(jìn)行評(píng)論來與前線記者進(jìn)行溝通，進(jìn)一步提升了觀眾的觀看體驗(yàn)。

2.4 提升觀眾的代入感

在視頻直播技術(shù)應(yīng)用過程中，觀眾能夠更直觀、真切地了解到現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)狀況，從而進(jìn)一步提升觀眾的代入感。為了更好地滿足觀眾對(duì)信息接收工作的需求，并保證視頻直播平臺(tái)傳遞的信息能夠更好地引發(fā)觀眾的情感共鳴，可以多報(bào)道與人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的信息，拉近新聞信息與人們之間的距離，進(jìn)一步激發(fā)人們觀看新聞信息的興趣。需要注意的是，直播過程中信息傳播的藝術(shù)性與視覺感染力往往會(huì)受到新聞現(xiàn)場(chǎng)本身狀態(tài)的影響。在進(jìn)行信息直播傳輸時(shí)，為進(jìn)一步增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感，現(xiàn)場(chǎng)記者不僅需要注重現(xiàn)場(chǎng)情況播報(bào)的選題，還需要選取合適的直播畫面、流程、出鏡內(nèi)容，更好地調(diào)動(dòng)觀眾的感官體驗(yàn)，為視頻直播活動(dòng)質(zhì)量的提升提供支撐[3]。

3 媒體融合語境下紙媒視頻直播平臺(tái)的建設(shè)

3.1 系統(tǒng)架構(gòu)

為了切實(shí)提升紙媒影響力，某紙媒視頻直播平臺(tái)在建設(shè)過程中先借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶群體需求進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，并結(jié)合當(dāng)前紙媒視頻直播平臺(tái)的具體創(chuàng)設(shè)發(fā)展情況構(gòu)建了符合媒體融合發(fā)展背景的紙媒視頻直播平臺(tái)，為該紙媒信息傳輸工作時(shí)效性、靈活性的提升提供了有效支持。具體來說，該紙媒視頻直播平臺(tái)是為了滿足媒體融合視域下信息傳輸工作實(shí)際需要所定制開發(fā)的一款信息直播系統(tǒng)。該系統(tǒng)主要由視頻直播管理、視頻直播推流兩部分構(gòu)成，在實(shí)際應(yīng)用過程中可以實(shí)現(xiàn)直播信息的預(yù)告、直播、錄播、評(píng)論以及統(tǒng)計(jì)等綜合管理功能。同時(shí)，通過該平臺(tái)還能實(shí)現(xiàn)新聞信息以視頻直播、錄播、回放等形式在互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行傳播。

3.2 平臺(tái)功能

紙媒視頻直播平臺(tái)的功能主要包括視頻直播管理、直播推流管理、重要功能專用軟件管理等。

視頻直播管理在應(yīng)用過程中主要包括創(chuàng)建直播與直播管理。創(chuàng)建直播指在該平臺(tái)直播前可以通過PC 端進(jìn)入直播管理模塊的后臺(tái)創(chuàng)建新的直播項(xiàng)目，并對(duì)該項(xiàng)目的直播新聞名稱、預(yù)計(jì)開始、結(jié)束時(shí)間等基礎(chǔ)信息進(jìn)行編輯。在直播過程中，相應(yīng)技術(shù)人員可以通過對(duì)后臺(tái)信息進(jìn)行調(diào)整的方式對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)修改。直播管理指相應(yīng)技術(shù)人員可以對(duì)本次新聞直播的內(nèi)容、鏈接、推送地址、直播狀態(tài)等進(jìn)行查看和管理，并對(duì)直播過程中的新聞信息、觀看人數(shù)、最大同時(shí)在線人數(shù)、評(píng)論信息等進(jìn)行了解，提升觀眾與記者之間互動(dòng)交流的質(zhì)量。同時(shí)，在本次直播活動(dòng)結(jié)束后，直播管理模塊還能自動(dòng)生成直播回放，便于觀眾反復(fù)觀看本次直播內(nèi)容。

直播推流管理可以將直播現(xiàn)場(chǎng)的視頻、音頻信息傳輸至用戶觀看頁面，通過將OBS 推流軟件嵌入已經(jīng)創(chuàng)建完成的直播推流地址，然后以場(chǎng)景為基礎(chǔ)進(jìn)行直播情況的管理。通過這一方式不僅可以實(shí)現(xiàn)直播現(xiàn)場(chǎng)視頻、音頻信息的有效推流，而且還能滿足觀眾對(duì)畫面多路切換、視圖窗口大小調(diào)整等方面的需求，進(jìn)一步提升觀眾的觀看體驗(yàn)。

重要功能專用代碼管理又稱為紙媒視頻直播平臺(tái)源代碼管理，通過將互動(dòng)、廣告植入、多界面播放、付費(fèi)等功能融入平臺(tái)體系中來滿足發(fā)展要求。在代碼編輯過程中，主要編輯內(nèi)容包括后臺(tái)登錄頁面的源代碼、后臺(tái)創(chuàng)建直播界面的源代碼等。其中，登錄頁面的源代碼包括登錄賬號(hào)、登錄密碼、登錄主界面等部分的編輯；后臺(tái)創(chuàng)建直播界面的源代碼主要包括直播新聞的創(chuàng)建、直播主題的填寫、直播封面的上傳、直播創(chuàng)設(shè)時(shí)間、直播內(nèi)容介紹以及直播內(nèi)容展示形式的設(shè)定等內(nèi)容[4]。

3.3 應(yīng)用分析

在該紙媒視頻直播平臺(tái)初步設(shè)計(jì)完成后，對(duì)其應(yīng)用情況進(jìn)行初步檢測(cè)。在直播前，工作人員先對(duì)直播軟件進(jìn)行了調(diào)試與多次測(cè)試，保證直播過程中不會(huì)出現(xiàn)視頻、音頻信號(hào)缺失的問題。在直播過程中使用聯(lián)通無線網(wǎng)卡，直播時(shí)的網(wǎng)絡(luò)上行速度為10 MB·s-1、下行速度為50 MB·s-1，網(wǎng)絡(luò)較為穩(wěn)定，軟件運(yùn)轉(zhuǎn)與信息傳輸活動(dòng)都比較穩(wěn)定。視頻直播采用免費(fèi)觀看的形式，截止到直播結(jié)束的在線人數(shù)為362 人，累計(jì)觀看人數(shù)為688 人，累計(jì)觀看次數(shù)為1 480 次。對(duì)本次直播效果進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，本次直播活動(dòng)效果較好，滿足了人們對(duì)紙媒視頻直播平臺(tái)的需要，有著較高的推廣價(jià)值[5]。

3.4 平臺(tái)優(yōu)化

為保證該紙媒視頻直播平臺(tái)能夠在后續(xù)運(yùn)營管理過程中，更好地滿足人們的需要，平臺(tái)方面通過對(duì)過往活動(dòng)優(yōu)質(zhì)視頻資源進(jìn)行整合，并結(jié)合微信平臺(tái)公眾號(hào)、視頻看點(diǎn)等功能對(duì)平臺(tái)進(jìn)行了二次開發(fā)，并且通過在平臺(tái)系統(tǒng)中內(nèi)嵌直播打賞、商品購買、廣告合作、商品推廣、資料購買等營收模式的方式，構(gòu)建了一個(gè)將PC端、手機(jī)端、微信平臺(tái)、小程序、App 等平臺(tái)融合到一起的紙媒視頻直播平臺(tái)，在保證紙媒能夠適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展需要的同時(shí)，吸引更多的用戶，將品牌轉(zhuǎn)化為流量，拓寬自身的資金來源，為自身龐大數(shù)據(jù)庫的建立與可持續(xù)發(fā)展的推進(jìn)提供有效的支持。同時(shí)，考慮到該紙媒視頻直播平臺(tái)的操作模式相對(duì)簡單，并且功能較為齊全，為了更好地實(shí)現(xiàn)自身受眾群體的優(yōu)化，平臺(tái)在以移動(dòng)端新媒體為基礎(chǔ)，搭建高質(zhì)量付費(fèi)信息獲取平臺(tái)的同時(shí)，還可以合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的興趣點(diǎn)進(jìn)行分析，深入挖掘用戶對(duì)平臺(tái)信息的需求，在為用戶信息推送提供數(shù)據(jù)支持的同時(shí)，優(yōu)化自身的信息傳播內(nèi)容，為人們提供一個(gè)更為便捷的、全面的信息獲取平臺(tái)。此外，在5G 移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)得到廣泛普及的當(dāng)下，為了使紙媒視頻直播平臺(tái)的信息傳播速度更為快捷，平臺(tái)方面可以在不破壞直播連貫性的基礎(chǔ)上，以移動(dòng)通信技術(shù)的雙向交互與移動(dòng)功能為基礎(chǔ)，通過提升自身信息傳輸與接收質(zhì)量、增加多元聯(lián)動(dòng)的方式，推動(dòng)視頻直播平臺(tái)朝著個(gè)性化信息直播報(bào)道的方向發(fā)展，為直播活動(dòng)注入新的活力，切實(shí)滿足用戶對(duì)高質(zhì)量現(xiàn)場(chǎng)圖像、聲音直觀認(rèn)識(shí)的需求，進(jìn)一步強(qiáng)化觀眾的體驗(yàn)觀感。

4 結(jié) 語

在媒體融合的大背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展給當(dāng)前的紙媒發(fā)展帶來了新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段，為保證紙媒能夠更好地發(fā)揮自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將視頻直播技術(shù)與紙媒進(jìn)行有效融合已經(jīng)成為進(jìn)一步提升紙媒影響力的有效舉措。