上善若水

進(jìn)口游戲版號(hào)破冰

在2022年的最后幾日，伴隨著國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)的發(fā)放，時(shí)隔548天未曾發(fā)放的進(jìn)口游戲版號(hào)，也終于迎來(lái)了破冰。

12月28日，國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)發(fā)布消息，2022年12月共計(jì)128款游戲的版號(hào)獲批，其中有84款國(guó)產(chǎn)游戲和44款進(jìn)口游戲。這84款國(guó)產(chǎn)游戲中，絕大部分依舊為移動(dòng)端游戲，并且又一次出現(xiàn)了騰訊、網(wǎng)易的身影，這也是自2022年4月版號(hào)重啟發(fā)放以來(lái)，騰訊、網(wǎng)易第三次“上榜”。

對(duì)于時(shí)隔一年多時(shí)間的進(jìn)口游戲版號(hào)重發(fā)，不少機(jī)構(gòu)紛紛點(diǎn)評(píng)，認(rèn)為此舉在給進(jìn)口游戲版號(hào)“破冰”的同時(shí)，也為整個(gè)游戲市場(chǎng)注入一直強(qiáng)心劑。中信證券表示，版號(hào)監(jiān)管進(jìn)入常態(tài)化階段為游戲行業(yè)帶來(lái)確定性增量，有利于相關(guān)公司釋放產(chǎn)品線游戲存量，提振游戲行業(yè)市場(chǎng)信心。游戲板塊有望從2022年四季度開(kāi)始迎來(lái)業(yè)績(jī)向上拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)估值提升和業(yè)績(jī)提振的戴維斯雙擊。

東吳證券認(rèn)為，2022年11、12月兩次獲批游戲中，中重度游戲數(shù)量占比有所提升，且獲批游戲的商業(yè)化水平邊際改善明顯，同時(shí)2022年首批進(jìn)口版號(hào)已于12月發(fā)放，眾多精品游戲獲批，看好版號(hào)維持常態(tài)化發(fā)放趨勢(shì)，行業(yè)供給端有望持續(xù)改善。

騰訊或成最大贏家

在此次版號(hào)的發(fā)放中，騰訊、網(wǎng)易、完美、創(chuàng)夢(mèng)、心動(dòng)等大中型游戲公司都成功拿到版號(hào)。移動(dòng)端層面，完美世界《筑夢(mèng)頌》、網(wǎng)易《幻想生活》《突襲：暗影傳說(shuō)》等獲得版號(hào)?？蛻舳藢用妫v訊《無(wú)畏契約》、完美世界《雙點(diǎn)醫(yī)院》及其他頗有熱度的產(chǎn)品諸如《命運(yùn)方舟》《尖塔奇兵》《饑荒：新家園》等也均通過(guò)審批。主機(jī)層面，騰訊旗下《寶可夢(mèng)大集結(jié)》不僅通過(guò)移動(dòng)端審批，同時(shí)Switch版本也通過(guò)審批。

值得一提的是，由拳頭游戲開(kāi)發(fā)、騰訊代理的《VALORANT》（中文名為《無(wú)畏契約》）已經(jīng)成功獲得版號(hào)。騰訊相比此前一年僅一個(gè)版號(hào)過(guò)審的慘淡情況，此次收獲頗豐，拿下了《重生邊緣》《無(wú)畏契約》《寶可夢(mèng)大集合》《命運(yùn)方舟》四個(gè)游戲的版號(hào)，成為頭部上市公司中收獲最多的公司。

高盛發(fā)研報(bào)指出，國(guó)家新聞出版署2022年12月28日公布新一批國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)審批結(jié)果，進(jìn)口游戲再次獲批，是過(guò)去18個(gè)月以來(lái)首次，為市場(chǎng)帶來(lái)利好驚喜。該行指，今次騰訊獲批的游戲，在質(zhì)量和數(shù)量上都有明顯提升，為行業(yè)釋出積極訊號(hào)，預(yù)計(jì)投資者將更期待HonorofKingsWorld、APEXMobile、NarakaMobile等騰訊及網(wǎng)易的大作于明年獲得版號(hào)。

瑞銀發(fā)表研究報(bào)告表示，國(guó)家新聞出版署2022年12月28日公布新一批國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟Y(jié)果，當(dāng)中恢復(fù)了對(duì)進(jìn)口游戲許可審批，是自2021年6月以來(lái)的首批進(jìn)口游戲許可證，因此將此次視為內(nèi)地游戲行業(yè)自去年下半年至今年上半年低谷復(fù)蘇的另一個(gè)重要標(biāo)志。

被重新聚焦的暴雪國(guó)服

進(jìn)口游戲版號(hào)“破冰”不僅讓玩家多了許多期待，更讓魔獸世界玩家從黑暗中看到了一絲曙光，因?yàn)槟壳皣?guó)服停服之后，想找新代理商重開(kāi)國(guó)服，也將面臨重新審批版號(hào)的問(wèn)題。根據(jù)《國(guó)務(wù)院三部門(mén)關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲管理的通知》規(guī)定：經(jīng)新聞出版總署前置審批或進(jìn)口審批的網(wǎng)絡(luò)游戲，變更運(yùn)營(yíng)單位的，須重新辦理前置審批或進(jìn)口審批手續(xù)，自運(yùn)營(yíng)單位變更之日起至重新獲得批準(zhǔn)期間，網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)停止一切運(yùn)營(yíng)服務(wù)。違者，按非法網(wǎng)絡(luò)出版處理。

既然國(guó)家新聞出版署重新放開(kāi)了對(duì)外國(guó)網(wǎng)游的版號(hào)審批，那就意味著后面在進(jìn)口游戲的審核方面可能會(huì)有所松動(dòng)，至少審核的通道是沒(méi)有完全關(guān)閉的。如果國(guó)家對(duì)這方面實(shí)行更為寬松的政策，那么對(duì)于接盤(pán)廠商而言是一個(gè)巨大的好消息。

不過(guò)這樣的利好推斷更多存在于假設(shè)之中，當(dāng)下擺在魔獸玩家面前的依舊是一場(chǎng)離別的大戲——2023年1月1日起，《魔獸世界》關(guān)閉臨時(shí)充值渠道；2023年1月24日起，魔獸爭(zhēng)霸官方對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)將終止運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于魔獸玩家而言，無(wú)縫銜接無(wú)疑是最好的結(jié)果，可無(wú)論是版號(hào)還是代理商，各種不確定的消息讓魔獸玩家們感到越來(lái)越迷惘。

誰(shuí)能成為魔獸下一個(gè)合作者

“網(wǎng)易之后，誰(shuí)能成為暴雪下一個(gè)合作者”一直都是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，但無(wú)論是暴雪還是各大互聯(lián)網(wǎng)科技廠商對(duì)于該問(wèn)題都三緘其口，反而激起市場(chǎng)的好奇心。

事實(shí)上，暴雪和網(wǎng)易分手消息傳出沒(méi)多久，動(dòng)視暴雪總裁MikeYbarra此前表示：“近20年來(lái)，我們一直通過(guò)網(wǎng)易和其他合作伙伴將我們的游戲帶到中國(guó)，我們對(duì)中國(guó)社區(qū)表現(xiàn)出的熱情深表感謝?！薄八麄兊臒崆楹蛣?chuàng)造力激勵(lì)著我們，我們正在尋找替代方案，以便在未來(lái)將我們的游戲帶回給玩家?！比欢?，無(wú)論是發(fā)行渠道、用戶量還是生態(tài)影響力，想要找到一家類似網(wǎng)易的存在并不容易。

事實(shí)上，自暴雪發(fā)布將暫停在中國(guó)大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)的聲明以來(lái)，便陸續(xù)有消息將國(guó)內(nèi)游戲大廠與暴雪聯(lián)系在了一起，除字節(jié)外，還包括騰訊、完美世界以及米哈游等，不過(guò)均被否認(rèn)。

對(duì)于接盤(pán)方，國(guó)內(nèi)基本上營(yíng)收排名在前20名且有端游的上市游戲公司，類似于第二梯隊(duì)的一眾上市公司，都有機(jī)會(huì)和實(shí)力去競(jìng)爭(zhēng)代理暴雪產(chǎn)品，只不過(guò)網(wǎng)易已經(jīng)是國(guó)內(nèi)頂尖的游戲公司，并且在這10多年的代理過(guò)程中做得相當(dāng)出色，暴雪想要找到更好的合作方十分困難。另外，暴雪早已經(jīng)不再是當(dāng)年那個(gè)“暴雪出品，必屬精品”的暴雪，其旗下游戲的質(zhì)量、營(yíng)收和影響力早已經(jīng)無(wú)法與《王者榮耀》《原神》《和平精英》等國(guó)內(nèi)大廠的王牌產(chǎn)品相提并論。如果連合作10多年的網(wǎng)易都無(wú)法接受其開(kāi)出的合作條件，那么國(guó)內(nèi)其他游戲廠商接受的難度也很大。

而在巨頭談判過(guò)程中，玩家無(wú)疑是最受煎熬的存在。

備受煎熬的玩家

作為在砧板上的“玩家”，更關(guān)心的恐怕還是個(gè)人數(shù)據(jù)問(wèn)題。

假設(shè)暴雪換代理，玩家的用戶數(shù)據(jù)大概率可以平移到新運(yùn)營(yíng)商那里，不過(guò)時(shí)間上有不確定性。根據(jù)暴雪的文化，其和網(wǎng)易的許可合同中一定有要求網(wǎng)易在合同終止后把用戶數(shù)據(jù)傳給暴雪或其指定的運(yùn)營(yíng)商的條款。九城（第九城市）十多年前終止和暴雪合作后，就把《魔獸世界》的用戶數(shù)據(jù)都傳給了暴雪，之后暴雪又給了其新運(yùn)營(yíng)代理網(wǎng)易。

可2021年我國(guó)頒布了《個(gè)人信息保護(hù)法》，而玩家的用戶數(shù)據(jù)包含了個(gè)人信息，如果網(wǎng)易要把用戶數(shù)據(jù)給美國(guó)暴雪公司，還要履行數(shù)據(jù)出境的合規(guī)手續(xù)。玩家在游戲中的用戶數(shù)據(jù)分成登錄數(shù)據(jù)和游玩數(shù)據(jù)兩部分，登錄數(shù)據(jù)是可以識(shí)別到個(gè)人的，比如郵箱號(hào)、手機(jī)號(hào)、ID號(hào)、身份證號(hào)等登錄數(shù)據(jù)，屬于個(gè)人信息，而游玩數(shù)據(jù)則是在游戲中游玩所產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)，因?yàn)椴荒茏R(shí)別到個(gè)人，所以不屬于個(gè)人信息。

根據(jù)《魔獸世界》和暴雪戰(zhàn)網(wǎng)的隱私協(xié)議，目前游戲內(nèi)的登錄數(shù)據(jù)和游玩數(shù)據(jù)均由網(wǎng)易公司存儲(chǔ)，但暴雪公司可以取得不包含個(gè)人信息的游玩數(shù)據(jù)。暴雪公司只有在涉及賬號(hào)安全，打擊作弊，或處理、分析數(shù)據(jù)時(shí)，才能取得登錄數(shù)據(jù)（或其中的一部分）。如果游戲運(yùn)營(yíng)終止后，網(wǎng)易公司要把包含登錄數(shù)據(jù)的全部用戶數(shù)據(jù)傳給暴雪公司，因?yàn)楸┭┦敲绹?guó)公司，所以數(shù)據(jù)傳輸就屬于數(shù)據(jù)出境。

網(wǎng)易如果要把玩家的個(gè)人信息出境，根據(jù)《個(gè)人信息保護(hù)法》，首先應(yīng)當(dāng)取得玩家的單獨(dú)同意，如果玩家不同意，就不能傳輸。即便玩家同意，網(wǎng)易還有數(shù)據(jù)出境的合規(guī)義務(wù)要履行。對(duì)于玩家而言，無(wú)縫銜接顯然是最理想的狀態(tài)，可當(dāng)下的狀況恐怕真的很難，而暴雪和魔獸的難，卻也是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)游戲的機(jī)會(huì)。

虎視眈眈的國(guó)產(chǎn)游戲

游戲市場(chǎng)很大，但沒(méi)有人會(huì)嫌錢(qián)多，尤其是游戲版號(hào)數(shù)量逐年下降（從2017年至2022年，游戲版號(hào)數(shù)量分別為9368個(gè)、2105個(gè)、1570個(gè)、1405個(gè)、755個(gè)、512個(gè)，呈下降態(tài)勢(shì)）的現(xiàn)狀，告別“躺著就能賺錢(qián)”的時(shí)代，隨著流量紅利觸頂、行業(yè)增速回落，廠商已然邁入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。

在新環(huán)境下，廠商在產(chǎn)品上的試錯(cuò)成本顯著提升，將更加注重“彈藥”儲(chǔ)備及推新節(jié)奏。

從目前各家儲(chǔ)備的重點(diǎn)新游來(lái)看，基本都是全球發(fā)行游戲。其中，騰訊《王者榮耀》IP衍生游戲《王者萬(wàn)象棋》及《代號(hào)：破曉》正在研發(fā)測(cè)試階段；網(wǎng)易儲(chǔ)備有《逆水寒手游》及《永劫無(wú)間手游》；三七互娛SLG游戲《Bugtopia》目前在海外市場(chǎng)處于測(cè)試階段；吉比特放置經(jīng)營(yíng)手游《代號(hào)M66》將于今年先行上線海外版本。

相對(duì)于魔獸遙遙無(wú)期的合作者，這一系列競(jìng)爭(zhēng)者早已對(duì)魔獸的蛋糕垂涎已久，或許，整個(gè)游戲市場(chǎng)的變革也將隨之開(kāi)啟。