于堯

山東科學(xué)技術(shù)出版社有限公司 山東 濟(jì)南 250002

引言

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，深刻改變了人們的生活、學(xué)習(xí)與工作方式，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為出版產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)有機(jī)結(jié)合的新興業(yè)態(tài)，同時(shí)兼具技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意的雙重特征，已成為全媒體環(huán)境下出版行業(yè)發(fā)展的潮流[1]。新冠肺炎疫情的到來，客觀上使得數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)需求大大增加，數(shù)字閱讀成為人們生活的一種常態(tài)。人們的閱讀習(xí)慣、閱讀方式及消費(fèi)方式慢慢地改變，也為新興文化消費(fèi)的培育帶來了新的契機(jī)。當(dāng)下，依托高新技術(shù)推動數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的深度融合發(fā)展，是目前出版行業(yè)發(fā)展的主要方向。

1 現(xiàn)階段數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字出版是指利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行出版內(nèi)容編輯、加工、傳播等活動的一種新興的出版活動，其顯著特征是用數(shù)字技術(shù)來描述數(shù)字出版的內(nèi)涵及屬性，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)、管理過程、產(chǎn)品形態(tài)和傳播渠道的數(shù)字化。數(shù)字出版的出現(xiàn)推動了我國出版領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型與改革[2]。

在“十二五”期間，政府加大了對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和新聞出版體制改革的力度，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、云出版等高新技術(shù)的推動下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分迅速，使得數(shù)字出版的傳播渠道和消費(fèi)方式更加多樣化、便利化，也使得各類電子圖書、數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字期刊等大幅度增長，在數(shù)字化的浪潮影響下，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。但由于存在人才缺乏、產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力、內(nèi)容審核不嚴(yán)等諸多問題，嚴(yán)重阻礙了數(shù)字出版[3]。

在“十三五”期間，國家出臺了《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》，該意見的提出確立了數(shù)字出版融合發(fā)展的戰(zhàn)略性地位。在政策的扶持下，數(shù)字出版保持良好了發(fā)展態(tài)勢，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的形態(tài)也不斷豐富與完善，并成為當(dāng)前出版業(yè)發(fā)展中最具有活力和生命力的領(lǐng)域。數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展，標(biāo)志著我國出版行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

“十四五”規(guī)劃要求實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略。數(shù)字出版作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，加快數(shù)字出版的融合發(fā)展，對于推動出版行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展具有十分重要的意義，也是“十四五”新時(shí)期的重要任務(wù)。

2 數(shù)字出版?zhèn)髅饺诤洗嬖趩栴}

融合發(fā)展是一種狀態(tài)，是傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版在技術(shù)、內(nèi)容、渠道、平臺等方面的分享和互融，但由于二者在發(fā)展理念、生產(chǎn)流程、人員隊(duì)伍和產(chǎn)品技術(shù)等方面存在顯著差異，就數(shù)字出版而言，要實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)出版的深度融合，首先必須解決好以下幾個(gè)問題[4]：

2.1 出版內(nèi)容審核問題

內(nèi)容融合發(fā)展，是數(shù)字出版?zhèn)髅饺诤习l(fā)展的核心主旨和重中之重。數(shù)字出版依托數(shù)字技術(shù)研發(fā)出多種內(nèi)容形態(tài)的數(shù)字出版產(chǎn)品，為了能給廣大用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，出版內(nèi)容的審核至關(guān)重要。在媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，數(shù)字內(nèi)容是數(shù)字出版的核心載體，也是整個(gè)數(shù)字出版行業(yè)的重要基礎(chǔ)。然而在數(shù)字技術(shù)的助推下，數(shù)字內(nèi)容出現(xiàn)了嚴(yán)重井噴現(xiàn)象，海量的數(shù)據(jù)內(nèi)容資源給數(shù)字出版內(nèi)容的審核帶來了巨大的困難，再加之部分審核人員專業(yè)知識缺乏、審核周期較長等諸多因素的影響，使得內(nèi)容審核效率較低，從而導(dǎo)致數(shù)字出版的內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。

2.2 數(shù)字出版技術(shù)問題

數(shù)字出版作為出版業(yè)與數(shù)字技術(shù)的融合產(chǎn)物，是建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、流媒體技術(shù)等現(xiàn)代化科技基礎(chǔ)之上，尤其是伴隨著5G時(shí)代的到來，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛，數(shù)字出版融合發(fā)展的制作方式、內(nèi)容編輯、傳播渠道、消費(fèi)方式等數(shù)字技術(shù)緊密相關(guān)。然而，在現(xiàn)階段數(shù)字出版業(yè)中，由于絕大部分出版單位是由傳統(tǒng)出版單位升級與轉(zhuǎn)型而來，他們執(zhí)拗地堅(jiān)持使用舊的一套方式發(fā)展業(yè)務(wù)這嚴(yán)重制約數(shù)字出版的發(fā)展；此外，由于數(shù)字技術(shù)太過先進(jìn)，所需支出的成本與費(fèi)用就會增加，部分出版單位難以承受這些較傳統(tǒng)出版增加的費(fèi)用和成本[5]。

2.3 數(shù)字出版所需人才問題

數(shù)字出版?zhèn)髅降纳疃热诤习l(fā)展，必須依賴于一大批合格的數(shù)字出版人才，尤其是具備網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，懂得數(shù)字出版從生產(chǎn)到運(yùn)營整個(gè)流程，且能綜合利用多個(gè)終端進(jìn)行出版創(chuàng)新的高素質(zhì)、高水平人才。與傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展需要數(shù)字出版人才具有強(qiáng)烈的跨界意識，但目前我國數(shù)字出版從業(yè)人員大部分是從傳統(tǒng)出版崗位轉(zhuǎn)崗過來，其思想觀念和工作模式受限，同時(shí)對于大數(shù)據(jù)、新媒體、移動App等高新技術(shù)知識掌握程度不夠，難以承擔(dān)起促進(jìn)數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展的重任。再加之?dāng)?shù)字出版人才的薪酬體系與激勵(lì)機(jī)制尚未健全，在一定程度上限制了數(shù)字出版人才的發(fā)展。

3 推動數(shù)字出版?zhèn)髅缴疃热诤系挠行緩?/h2>

3.1 立足政治意識高度，嚴(yán)把數(shù)字出版內(nèi)容審核關(guān)

當(dāng)前，在出版融合背景下，數(shù)字出版內(nèi)容的審核問題深受人們的關(guān)注，同時(shí)也是數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展亟待解決的重要難題。數(shù)字出版作為我國文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，承擔(dān)著弘揚(yáng)傳承文化、傳播先進(jìn)文化和正能量的重要職責(zé)，理應(yīng)堅(jiān)守政治意識的陣地。

3.1.1 堅(jiān)持正確導(dǎo)向，嚴(yán)把審核環(huán)節(jié)。數(shù)字出版的融合發(fā)展是以為廣大用戶提供更為優(yōu)質(zhì)服務(wù)為工作導(dǎo)向，在實(shí)際工作中，應(yīng)堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記和黨中央關(guān)于意識形態(tài)的重要決策和精神，針對數(shù)字出版內(nèi)容審核環(huán)節(jié)，應(yīng)堅(jiān)持以正確導(dǎo)向?yàn)樽ナ?，?yán)格遵守國家有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)文化傳播的相關(guān)政策與法律法規(guī)，筑牢思想防線，精心挑選優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容資源，推進(jìn)數(shù)字出版的健康發(fā)展。

3.1.2 完善審核方式，構(gòu)建協(xié)同機(jī)制。在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)字內(nèi)容資源具有復(fù)雜性、多樣性和海量性等顯著特征，而依靠傳統(tǒng)人工審核的方式，不僅耗時(shí)耗力，效率較低，且審核精度難以把控。智能化時(shí)代的到來，采取“人工+機(jī)器”相結(jié)合的審核方式，無疑是最佳選擇。一方面，持續(xù)優(yōu)化機(jī)器審核技術(shù)。機(jī)器審核具有速度快、數(shù)量多、效率高等特點(diǎn)，但由于一些數(shù)字出版內(nèi)容的生產(chǎn)者十分狡猾，導(dǎo)致機(jī)器對一些比較隱匿的違法違規(guī)內(nèi)容無法識別，所以機(jī)器審核暫時(shí)不能完全取代傳統(tǒng)的人工審核。因此，數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)該充分利用高新技術(shù)對現(xiàn)有的審核技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化與改革，努力提高機(jī)器審核的工作效率；另一方面，要?jiǎng)?chuàng)新人工審核模式。在新時(shí)代數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)該在傳統(tǒng)人工審核模式的基礎(chǔ)，構(gòu)建專家審核、用戶審核和企業(yè)審核的協(xié)同審核機(jī)制，以達(dá)到優(yōu)化出版內(nèi)容的目的。例如，“今日頭條”通過邀請各個(gè)領(lǐng)域的專家共同參與平臺的監(jiān)督與管理工作，同時(shí)邀請廣大用戶積極參與到內(nèi)容審核工作中來，這樣既提高了內(nèi)容審核的效率，優(yōu)化了內(nèi)容質(zhì)量，而且極大程度地降低了企業(yè)的運(yùn)營成本。

3.2 依托數(shù)字技術(shù)平臺，引領(lǐng)數(shù)字出版新趨勢

缺乏了技術(shù)的內(nèi)容，是難以發(fā)揮其最大的傳播價(jià)值，而缺乏了內(nèi)容的技術(shù)，則是無源之水、無本之木。正常情況下，技術(shù)是服務(wù)于數(shù)字出版內(nèi)容的，但在高科技時(shí)代，在很多情況下，技術(shù)是引領(lǐng)數(shù)字出版內(nèi)容發(fā)展趨勢的。

3.2.1 技術(shù)整合有機(jī)內(nèi)容，提升核心競爭力。加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢認(rèn)為信息的載體與內(nèi)容不可分割，而載體的形式則決定了信息的傳播方式。相比于傳統(tǒng)出版，基于數(shù)字技術(shù)的數(shù)字出版內(nèi)容呈現(xiàn)出“碎片化”的顯著特征，在新常態(tài)下發(fā)展數(shù)字出版，就必須以內(nèi)容為本、技術(shù)為用。內(nèi)容對于出版行業(yè)而言是根基，具備高質(zhì)量的內(nèi)容是出版行業(yè)的最大優(yōu)勢，只有將內(nèi)容與技術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合，在堅(jiān)持正確導(dǎo)向和“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新技術(shù)的傳播優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳播方式的快捷精簡、傳播內(nèi)容的高端品質(zhì)，只有這樣才能真正達(dá)到推進(jìn)融合發(fā)展的目的。

3.2.2 依托數(shù)字技術(shù)，引領(lǐng)數(shù)字出版發(fā)展。當(dāng)前我國的出版行業(yè)正從傳統(tǒng)出版向傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展轉(zhuǎn)型與改革，在大數(shù)據(jù)、人工智能、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)的推動下，數(shù)字出版逐漸從以轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物到電子載體的電子出版，發(fā)展到傳播更及時(shí)便利的網(wǎng)絡(luò)出版，到以數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為驅(qū)動的數(shù)據(jù)出版，到借助人工智能、自動排版等智能技術(shù)的智能出版，到依托人工智能、大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)的智慧出版，這也是數(shù)字出版發(fā)展的高階狀態(tài)，智慧出版是在傳統(tǒng)出版技術(shù)基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)的一種智能化、智慧化及自動化的知識檢索，形成能夠滿足廣大用戶的智慧化、個(gè)性化及全方位服務(wù)的出版新業(yè)態(tài)，這也是出版業(yè)未來的發(fā)展方向和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

3.3 創(chuàng)新人才培養(yǎng)制度，嚴(yán)把數(shù)字出版選人用人關(guān)

數(shù)字出版作為新興文化業(yè)態(tài)，是國家文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素。而事業(yè)的發(fā)展呼喚人才，只有人才才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，推動發(fā)展。

3.3.1 提高站位，具備高度政治敏感度。牢牢把握正確意識形態(tài)，是對每個(gè)數(shù)字出版人才的基本要求，在冗雜的互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境中，就要具備去偽存真、自主學(xué)習(xí)的能力。數(shù)字出版在進(jìn)行人才招聘時(shí)，要把人才的政治意識審核放在首位，嚴(yán)把選人用人關(guān)，才能切實(shí)打造一支具有高度政治敏感、團(tuán)隊(duì)合作精神的數(shù)字出版人才隊(duì)伍，為數(shù)字出版?zhèn)髅降娜诤习l(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.3.2 創(chuàng)新制度，豐富人才獲取渠道。數(shù)字出版競爭的關(guān)鍵是人才的競爭，只有具備了人才優(yōu)勢才能站穩(wěn)腳跟、立足生存。然而，當(dāng)前我國數(shù)字出版人才無論是從數(shù)量上還是質(zhì)量上都難以滿足數(shù)字出版深度融合發(fā)展的需要，已經(jīng)成為制約數(shù)字出版技術(shù)變革和升級發(fā)展的關(guān)鍵要素。數(shù)字出版正逐漸成為出版業(yè)新風(fēng)口，加強(qiáng)數(shù)字出版人才培養(yǎng)是順應(yīng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展的重要要求。因此，首先應(yīng)該創(chuàng)新人才引進(jìn)和培養(yǎng)制度，為了更好地吸引和留住企業(yè)高端人才，應(yīng)積極創(chuàng)新和改革考核激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)他們的動力和積極性；其次，為了適應(yīng)數(shù)字出版行業(yè)對復(fù)合型高級人才的需求，必須大力拓寬和優(yōu)化人才的引進(jìn)渠道。

4 結(jié)束語

數(shù)字改變生活，也重構(gòu)著人們獲取知識的渠道和方式，現(xiàn)如今，我國的出版行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型與改革發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，以數(shù)字出版為契機(jī)，通過整合出版組織機(jī)構(gòu)，助推數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的融合，是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳選擇和必然歸屬。因此，要想推進(jìn)融合發(fā)展工作，就必須明確方向，找準(zhǔn)定位，鍛造長板，補(bǔ)齊短板，不斷鞏固和筑牢數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的根基，讓數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不斷地茁壯成長、枝繁葉茂，從而促進(jìn)我國出版行業(yè)的科學(xué)、健康發(fā)展。