崔 巖

近些年來，新媒體不斷發(fā)展壯大，現(xiàn)如今已有大量用戶群體，受眾數(shù)量及傳播關(guān)注度早已超過傳統(tǒng)媒體［1］。在此背景下，電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，應(yīng)當(dāng)主動擁抱新媒體，把握好主題報道的時代特性與輿論導(dǎo)向，從內(nèi)容策劃、傳播渠道等方面加強創(chuàng)新，從而提高社會影響力。

一、當(dāng)前電視新聞主題報道中存在的不足

電視新聞主題報道在政策宣傳、輿論引導(dǎo)、價值觀傳播等方面發(fā)揮著重大作用。同時在融媒時代，主題報道也在極力拓展傳播平臺與形式，滿足不同受眾的需求，但是依舊暴露出諸多不足，主要表現(xiàn)為如下幾點：

（一）報道形式過于陳舊

如今媒體平臺數(shù)不勝數(shù)，當(dāng)一個新聞事件發(fā)生后，會有大量電視臺、報紙、新媒體平臺蜂擁而上，導(dǎo)致新聞報道主題選擇嚴重同質(zhì)化。面對海量且類似的信息沖擊，受眾很難對電視新聞主題報道形成印象。再加上電視新聞主題報道的形式過于陳舊，話語相對嚴肅、正式且基本不變，讓觀眾感覺宣傳意味過于濃厚，與觀眾現(xiàn)實生活相去甚遠，所以導(dǎo)致觀眾接受程度不高?？偠灾?，電視新聞主題報道的老舊模式已難以滿足新媒體時代受眾的需求，亟須創(chuàng)新。

（二）傳播渠道與方式太過單一

無論是電視新聞主題報道，還是其他電視節(jié)目，都要按照電視臺頻道節(jié)目清單在規(guī)定時間段播出。面對已經(jīng)習(xí)慣接收碎片化信息的受眾，電視的收視率不斷下降?，F(xiàn)如今電視從業(yè)者也基本認識到了電視平臺在傳播方面的局限，紛紛與新媒體主動融合。但是，在融合過程中，很多電視臺只是簡單地將電視新聞主題報道內(nèi)容刪減后在新媒體平臺進行投放，并沒有達到深層次融合，從本質(zhì)上來看內(nèi)容依舊是傳統(tǒng)的電視語言，難以引發(fā)受眾關(guān)注和二次傳播的興趣。

二、提高電視新聞主題報道策劃創(chuàng)新水平的相關(guān)措施

（一）融入全媒體理念

習(xí)近平總書記曾在2014年的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上提到了“媒介融合”的時代意義，同時著重強調(diào)了新聞工作者一定要樹立互聯(lián)網(wǎng)理念，積極推進融合。而電視新聞報道內(nèi)容的體現(xiàn)通常聚焦于“報道由頭”層面，在過去的電視新聞報道當(dāng)中，往往會以“由某某電視臺記者報道”作為結(jié)束語。而在如今新媒體平臺大行其道的背景下，許多重大主題新聞報道也出現(xiàn)了各類“客戶端”由頭，比如“由新華網(wǎng)記者報道”“由微博客戶端報道”等等。從這一點來看，電視新聞主題報道需要對報道內(nèi)容創(chuàng)新策劃，將媒介融合特點全面展現(xiàn)，滲透全媒體理念，同時也要結(jié)合新聞主題予以確定［2］。比如，央視新聞聯(lián)播在對2021年全國兩會的會議精神進行總結(jié)時，無論是報道形式，還是時代價值，都與當(dāng)下時代特征相符。正因為新聞報道需要緊隨時代發(fā)展步伐，所以在報道內(nèi)容方面也要隨時跟蹤行業(yè)動態(tài)。另外，電視新聞主題報道也要借助新媒體的力量，對新聞內(nèi)容作出更詳細地報道，其中直播報道形式能夠帶給受眾新鮮感且更加便捷，深受年輕受眾的歡迎。因此，在對電視新聞主題報道的策劃創(chuàng)新中，不僅要保證內(nèi)容契合全媒體理念，也要在報道步驟層面融合新媒體，打通媒體融合報道新局面［3］。

（二）貼近民眾生活

要提高電視新聞主題報道的策劃創(chuàng)新水平，還要基于用戶思維與產(chǎn)品思維出發(fā)，聚焦于民眾生活制作出更具“煙火氣息”的新聞報道，確保新聞報道主題，更貼近民眾的生活。為了提高節(jié)目收視率，在報道中應(yīng)當(dāng)多以民眾生活作為主題，同時要深入了解他們的新聞信息需求，從而確保電視新聞主題報道在傳播中凸顯出價值［4］。

首先，策劃人員可通過網(wǎng)絡(luò)平臺收集受眾對于新聞事件的看法，也能以實時互動的方式了解受眾在觀看新聞時的真切感受。比如，《新聞聯(lián)播》在播出時，觀眾能夠通過官方微信公眾號留言，然后會有工作人員回復(fù)，這一互動形式能讓策劃人員收集到更多受眾意見，為其內(nèi)容策劃指明方向。其次，要結(jié)合新聞主題控制好節(jié)目的時長，同時確保主題報道與民眾生活息息相關(guān)。比如某電視臺的新聞節(jié)目當(dāng)中，對“地鐵十號線首發(fā)”進行了長達3分40秒的新聞報道。正因為這一新聞報道屬于“民眾出行”的主題范疇，與民眾生活密切相關(guān)，所以受到較高關(guān)注度。由此可見，策劃人員需要把握融媒優(yōu)勢，要求新聞報道人員借助新媒體渠道獲取更多生活新聞事件信息，給民眾帶來生活化報道。最后，新聞主題報道要基于地域、民族特色進行品牌塑造，強化新聞報道的社會影響力。

（三）故事化策劃報道

在對電視新聞主題報道進行策劃時，要以故事的形式對報道進行創(chuàng)新，一方面能夠優(yōu)化主題報道的質(zhì)量，另一方面也能提升宣傳效果，吸引更多受眾關(guān)注節(jié)目，從而提高收視率。在前期策劃中，最主要的是選擇合適的報道主題。報道人員應(yīng)當(dāng)多關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)媒體信息，了解來自各種渠道的新聞事件瀏覽量具體表現(xiàn)，把握熱點時事的發(fā)展變化態(tài)勢，然后找到現(xiàn)階段受眾最為關(guān)注的新聞內(nèi)容，最終匯總為新聞主題，結(jié)合主題開始收集新聞素材。在中期策劃中，要強調(diào)情感的深化。新聞主題報道過程中，一定要把握好切入口，自然恰當(dāng)?shù)匾鲂侣勚黝}，通過新聞報道引發(fā)受眾深刻思考。特別是在報道政治性會議內(nèi)容時，一定要謹遵嚴謹性原則，重視報道內(nèi)容的精準(zhǔn)性。在后期策劃中，需要重點關(guān)注傳播渠道方面的拓寬，依靠多元傳播載體對電視新聞節(jié)目進行宣傳。

（四）明確報道主題

在依托新媒體平臺不斷豐富電視新聞主題報道方式的同時，也不能忽視新聞敘事主題的明確性。上述分析中已經(jīng)提到了在初期策劃階段要把握好新聞主題，這里則主要從新聞報道流程層面體現(xiàn)出新聞主題與媒介融合之間的內(nèi)在聯(lián)系。

以湖南衛(wèi)視制作播出的《連線紅土地》主題報道為例，作為特別報道類型，選擇了直播方式，明確了“不忘初心、牢記使命”的主題。報道主題確定的過程中，實際上是以紅色文化為依托，讓觀眾通過一則則新聞報道激發(fā)對先烈前輩的緬懷之情，同時也感知到現(xiàn)在美好生活的來之不易。在該電視新聞主題報道當(dāng)中，一共制作了13期直播節(jié)目，其中在“紅三角中心”的報道當(dāng)中，選擇在汝城進行報道，原因在于該地是當(dāng)年蘇維埃政權(quán)根據(jù)地，“半條被子”的紅色故事便發(fā)源于此?；凇白哌M湘粵贛的紅三角中心”主題進行設(shè)計，能夠讓觀眾全面地了解中國共產(chǎn)黨的豐功偉績。由此可見，在報道主題方面也要依托新媒體平臺，對主題進行全面細化，保證電視新聞主題報道的節(jié)目品質(zhì)有所提升，同時報道深度進一步加深，引發(fā)受眾深刻思考。

三、提高電視新聞主題報道傳播力度的相關(guān)措施

（一）多屏融合，拓寬傳播渠道

新媒體逐漸成了受眾接收信息的主要渠道，而以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，在影響力與話語權(quán)方面逐漸式微。外界環(huán)境的變化，一定會引發(fā)媒介的跟隨演變，締造出多元的信息處理系統(tǒng)與信息傳播系統(tǒng)。所以，電視新聞主題報道除了要在內(nèi)容與形式的策劃方面有所創(chuàng)新之外，還要對傳播渠道進行創(chuàng)新，借助新媒體的力量，實現(xiàn)多屏融合，構(gòu)建電視新聞主題報道的傳播矩陣。比如，2019年11月，央視推出了全國首個5G新媒體平臺——央視頻，該平臺首次啟用了“5G+4K/8K+AI”等全新技術(shù)，實現(xiàn)了對電視新聞報道內(nèi)容的有效分流。此外，央視還推出了移動客戶端，并且與多家新媒體平臺展開合作，在微博、微信、抖音、快手、B站等平臺均開通了官方賬號，形成傳播矩陣，全方位覆蓋提升傳播影響力。所以，電視新聞主題報道也可參考這一經(jīng)驗，拓寬傳播渠道，對主題報道內(nèi)容一次采集后進行多平臺分發(fā)，不僅能延續(xù)電視新聞的權(quán)威性與公信力，而且也能把握新媒體在時效和便捷方面的優(yōu)勢，實現(xiàn)多平臺優(yōu)勢互補。

在對電視新聞主題報道進行多渠道傳播時，要做到“因屏而異”，根據(jù)不同平臺的傳播屬性和受眾群體差異，保證內(nèi)容的精準(zhǔn)傳達。所以，在對電視新聞主題報道進行策劃時，需要提前考慮各個傳播平臺的內(nèi)容需求，面對同一新聞題材運用多種表達形式與之匹配。一般來講，電視大屏聚焦于宏大敘事主題，于深度、廣度層面下足功夫，體現(xiàn)出電視新聞主題報道的權(quán)威性；而在新媒體小屏上，要契合短、平、快的特點，多推送內(nèi)容短小精悍的短視頻產(chǎn)品，這一表達模式十分契合互聯(lián)網(wǎng)傳播特征。比如，2018年4月舉辦的博鰲亞洲論壇年會，電視新聞對整個年會進行了宏觀報道，對會議議題、與會人員、重要內(nèi)容進行了全面報道。與此同時，中國國際電視臺也結(jié)合新媒體平臺的特性，推出了以記者為第一人稱視角的Vlog新聞《CGTN博鰲行Vlog》，在Vlog中除了向受眾展示了新聞記者忙碌的工作日常以外，也帶領(lǐng)受眾一起了解會場內(nèi)外的詳細情況，充滿了生活氣息，滿足了受眾的好奇心。Vlog新聞十分契合新媒體傳播特性，而且改變了此類政治性主題報道的嚴肅氛圍，實現(xiàn)主流意識形態(tài)的有效傳達，受到了觀眾的廣泛好評，提高了主題報道的傳播力度。

（二）增強互動，優(yōu)化用戶體驗

通過電視端與新媒體端的多屏融合，構(gòu)建了電視新聞主題報道的傳播矩陣，大大拓寬了報道的傳播范圍，提高了內(nèi)容的直達率。但是要讓受眾持續(xù)不斷地關(guān)注，促使他們養(yǎng)成主動收看甚至主動進行二次傳播的習(xí)慣，在后期的傳播策劃階段，一定要增強與受眾的互動，滿足現(xiàn)代受眾的互動需求，賦予其互動感與代入感［5］。

雖然電視新聞主題報道的選題通常較為宏大且嚴肅，但是在策劃時同樣要從中找到小的切入點，以此設(shè)定全媒體互動環(huán)節(jié)。而用戶參與了互動，自然會對主題報道內(nèi)容保持關(guān)注。此外，用戶參與時反饋的信息也能經(jīng)過審核后出現(xiàn)在主題報道當(dāng)中。比如，某省級衛(wèi)視電視臺的《市長在線》節(jié)目中，每一期都會邀請一個城市的市長和相關(guān)職能部門負責(zé)人前來演播室參與錄制，錄制期間主持人向他們提出百姓最關(guān)心的訴求。這些訴求來自前期通過微博、微信、抖音等平臺發(fā)布的內(nèi)容評論區(qū)或后臺私信，通過收集與提煉，在演播室現(xiàn)場向嘉賓提問。在該節(jié)目中，用戶互動已成為報道的重要環(huán)節(jié)，不僅帶來更多元的報道內(nèi)容，也體現(xiàn)了電視媒體的社會責(zé)任感與權(quán)威品牌形象。

通過增強互動來優(yōu)化用戶體驗感，不能只滿足于目前的圖文、音視頻等形式，伴隨著5G、AR、VR等智能化技術(shù)的發(fā)展及運用，在電視新聞主題報道中，還可探索如何為觀眾帶來沉浸式臨場感。央視在國慶70周年大閱兵的新聞主題報道當(dāng)中，曾使用VR直播技術(shù)，推出了“央視新聞多視角全景看盛典”，受眾可以自由選擇不同視角對閱兵儀式進行觀感。多維度實景能夠最大程度還原親身互動感覺，讓受眾感覺身臨其境，以這種體驗?zāi)軌驇斫^佳的傳播效果。

四、結(jié)束語

綜上所述，電視新聞主題報道作為國家政策的主要宣傳途徑，報道內(nèi)容、形式以及傳播渠道、方式均需契合時代特征進行創(chuàng)新，如此才能提高電視新聞主題報道的社會影響力?；诖?，文章立足媒介融合背景，提出通過融合全媒體理念、貼近民眾生活、明確報道主題以及故事化策劃報道等策略，提高電視新聞主題報道的內(nèi)容策劃水平，同時也要通過多屏融合與互動傳播，拓寬主題報道傳播渠道以及優(yōu)化用戶體驗，進而提高傳播力度?？傊ㄟ^提高電視新聞主題報道的策劃創(chuàng)新水平與傳播力度，提高主題報道社會影響力，充分發(fā)揮出電視新聞主題報道的凝聚人心、促進社會和諧穩(wěn)定的效用。