劉姝琪
隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展,“兩微一端”等新型媒介應(yīng)運(yùn)而生,受眾的閱讀習(xí)慣被改變,參與度增強(qiáng),與媒體的互動更加緊密頻繁,新媒體從邊緣走向主流,雜志等傳統(tǒng)媒體面臨危機(jī)。一部分“小眾”不甘沉默,創(chuàng)辦了具有自我意識的小眾獨(dú)立雜志,在文化傳播領(lǐng)域異軍突起,顯示出傳統(tǒng)媒體無法取代的競爭力。小眾獨(dú)立雜志一經(jīng)出現(xiàn),人們對其就有著不同的理解,尤其對于創(chuàng)辦者來說,有些強(qiáng)調(diào)內(nèi)容獨(dú)立,有些強(qiáng)調(diào)組織獨(dú)立,有些強(qiáng)調(diào)出版獨(dú)立,還有的強(qiáng)調(diào)資金獨(dú)立。其中獨(dú)立雜志最為普遍認(rèn)同的特點(diǎn)就是內(nèi)容個(gè)性化,而這種個(gè)性化通常體現(xiàn)在不同創(chuàng)辦者對信息內(nèi)容的獨(dú)特編輯加工上,因此可以說小眾獨(dú)立雜志創(chuàng)意的編輯創(chuàng)作是其最為明顯的生存之道。
侯立明的《期刊小眾化趨勢》認(rèn)為期刊自身的變革要求和社會角色增多導(dǎo)致閱讀趣味分化形成了期刊小眾化的趨勢。而潘不寒在《美國小眾雜志的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢——以〈素食時(shí)報(bào)〉為例》中總結(jié)出美國小眾雜志的特點(diǎn):聚焦小領(lǐng)域,連接大市場;具備優(yōu)質(zhì)深度的內(nèi)容競爭力;打造了多樣化的新媒體平臺。同時(shí)對美國小眾雜志的發(fā)展提出幾點(diǎn)設(shè)想:探索靈活創(chuàng)新的盈利模式、提升內(nèi)容的普適性、拓展聚焦領(lǐng)域的外延。王琳的《新媒體時(shí)代下小眾獨(dú)立雜志的內(nèi)容分析——以〈布林客Blink〉為例》則側(cè)重闡發(fā)了《布林客Blink》雜志的主題、文章、圖片、版式和作者情況。梁燕妮通過《當(dāng)代中國獨(dú)立雜志研究》解釋了獨(dú)立雜志的概念、界定標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)展歷程和特征,并在此基礎(chǔ)上分析了中國獨(dú)立雜志的生存困境,以《RICE》雜志為個(gè)案,研究其編輯理念、內(nèi)容特征及經(jīng)營狀況。
通過研究以上文獻(xiàn)資料,發(fā)現(xiàn)涉及小眾獨(dú)立雜志的文字大多是非學(xué)術(shù)性的個(gè)案介紹或總體的發(fā)展歷程及趨勢或創(chuàng)作者專訪,系統(tǒng)、全面的理論研究較少,而對小眾獨(dú)立雜志的編輯制作進(jìn)行研究的更是鳳毛麟角。所以在前人的研究資料基礎(chǔ)上,分析小眾獨(dú)立雜志的成功之處,研究當(dāng)下小眾獨(dú)立雜志的編輯特點(diǎn),總結(jié)出小眾獨(dú)立雜志異軍突起的編輯制作條件:風(fēng)格理念多元化、圖文內(nèi)容精致化、表現(xiàn)形式多樣化。希望能以此為我國傳統(tǒng)大眾雜志乃至整個(gè)紙媒目前所面臨的發(fā)展瓶頸提供建議和參考。
小眾獨(dú)立雜志在主題風(fēng)格的選擇和把握上區(qū)別于傳統(tǒng)大眾雜志,獨(dú)樹一幟,極具魅力與表現(xiàn)力,因而在擁有相同志趣的少數(shù)群體里迅速傳播流行起來。不同的小眾獨(dú)立雜志在內(nèi)容的思想態(tài)度上或有相似,但卻各有亮點(diǎn),彼此風(fēng)格迥異。總體上來說,可以分為以下四類:
小眾獨(dú)立雜志的靈魂即“獨(dú)立”,表現(xiàn)為思想和態(tài)度的獨(dú)立。因?yàn)樗麄冎辉谝庾约旱南敕?渴望通過雜志這種媒介表達(dá)自己的態(tài)度,抒發(fā)對整個(gè)世界的看法。無論他們的表現(xiàn)方式是積極還是消極,都不影響他們散發(fā)最純粹的個(gè)人主義色彩。獨(dú)立雜志力求掙脫主流意識形態(tài)對年輕一代生活的束縛,從自我的、個(gè)人化的視角來反映年輕人的生活狀態(tài)、生活態(tài)度及對人生對社會的看法,與主流文化保持距離是他們的自然而然的選擇,也形成了一種獨(dú)立策略。
陶淵明筆“采菊東籬下,悠然見南山”的時(shí)代已經(jīng)逝去,當(dāng)今社會高效率、快節(jié)奏的背后是焦慮與壓力。而小眾獨(dú)立雜志《Anxy Magzine》憑借直視生活壓力的視角吸引了無數(shù)受眾。他們每期會有一個(gè)主題:焦慮、壓力、恐懼、憤怒、尖叫等,通過直接揭露讓受眾走進(jìn)內(nèi)心,拋棄讀者的孤獨(dú)感。這里面除了有優(yōu)秀的編輯,還有值得信賴的心理醫(yī)生、藝術(shù)治療師幫助讀者擺脫心理困境?!禟infolk》季刊是現(xiàn)今最有名氣的獨(dú)立雜志之一,字里行間都傳遞著細(xì)小平淡卻又返璞歸真的樂趣。它里面的每個(gè)細(xì)節(jié),無論文字、色彩還是美學(xué)風(fēng)格,都呈現(xiàn)出對幸福生活的理解:舒緩、平靜、有趣、投入。《夠用就好》熱衷推崇國內(nèi)外一些獨(dú)立的創(chuàng)作者和熱愛生活的人,旨在向外傳遞一種簡單而精致的生活方式。它通過采訪不同領(lǐng)域的生活達(dá)人,像咖啡師、旅行者、美食家、設(shè)計(jì)師、插畫師等,讓人們重拾對生活的思考,進(jìn)而改變停滯不前的生活現(xiàn)狀,積極追求一種有價(jià)值的人生。
當(dāng)街角遍布著內(nèi)容相似、版式雷同甚至廣告都一致的雜志時(shí),人們開始厭煩這些缺乏創(chuàng)意的東西,于是一些對潮流文化與藝術(shù)設(shè)計(jì)有獨(dú)特理解的人,開始以自己獨(dú)有的品味及視角來制作獨(dú)立雜志。
荷蘭《Ordinary》獨(dú)立藝術(shù)雜志按季度發(fā)行,每期都會選取一件富有生活化的物品,如塑料餐具、棉簽、海綿、襪子等,然后將物品交付給世界各地的藝術(shù)家,由藝術(shù)家們來進(jìn)行創(chuàng)作。藝術(shù)家們重新去感受這些普通物件的形狀、材質(zhì),再把它們帶入其他領(lǐng)域,與人體、與其他道具碰撞產(chǎn)生火花,因此對這些物品的創(chuàng)作也沒有落入日常靜物攝影的俗套,而是一個(gè)個(gè)靈感的迸發(fā)?!禦eal Review》是一本有關(guān)建筑空間設(shè)計(jì)的刊物,這本雜志的與眾不同之處就在于盡管身邊充斥著各種模塊化的“鋼筋水泥”,社會的包容性也在逐漸流失,但它仍然用客觀、有目的性的方式去探討主觀的命題,重新審視人和居住空間的關(guān)系。
這類獨(dú)立雜志可以說是小眾中的小眾,然而發(fā)展趨勢卻愈演愈烈。它們多是對社會某個(gè)群體或熱點(diǎn)現(xiàn)象事件的思考,如對環(huán)境問題的擔(dān)憂、對青年亞文化現(xiàn)象的探討等。這類雜志多數(shù)較為激進(jìn),視覺風(fēng)格前衛(wèi),文風(fēng)尖銳。
英國雜志《The Gentlewoman》是一本專門針對女性的獨(dú)立雜志,它采訪了許多有趣而勇敢的女性,她們不僅有格調(diào)和信念,而且在各自領(lǐng)域里都有非凡成就?!禩he Gentlewoman》對于女性的定位不再僅僅是一件皮囊好看的道具,而是一個(gè)鮮活的、有歡樂與喜悲的存在。意大利的獨(dú)立雜志《Parterre de Rois》,每期內(nèi)容都會設(shè)定一個(gè)假想的party,party的菜單上都只有一個(gè)主題單詞,創(chuàng)作者們聚在一起大開腦洞,圍繞著編輯那些奇葩的選題策劃。
這類獨(dú)立雜志的風(fēng)格相對來說是前三個(gè)類型的細(xì)分,或多或少都體現(xiàn)著它們的特征,然而不可否認(rèn)的是,隨著近年來“旅行”成為一種生活方式,越來越多的獨(dú)立雜志開始傾向于以旅行游記出發(fā),探尋世界各地獨(dú)一無二的風(fēng)土人情,因此這類雜志開始逐漸脫離其他,成為一個(gè)獨(dú)立的門派。
《Oak》是一本來自丹麥的半年刊雜志,它展示了北歐風(fēng)情和斯堪的納維亞的生活方式,每一期都會有翔實(shí)的旅行筆記、人物訪談、美食故事、攝影插畫等。一年發(fā)行兩刊的《Boat》聚焦于城市旅行和城市文化,通過對各階層人物進(jìn)行訪問來介紹并展現(xiàn)一座城市的魅力,它以深度旅游標(biāo)榜,號召人們用不同的眼睛看世界。來自新加坡的《LOST》是一本在旅行中發(fā)現(xiàn)自我的雜志,它認(rèn)為旅行的意義不在于住昂貴的酒店和參觀名勝景點(diǎn),而在于把自己徹底融入一個(gè)陌生的環(huán)境里去刻意體會那種不適,并從中得到領(lǐng)悟。
小眾獨(dú)立雜志對內(nèi)容設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)把握,使其有別于大眾雜志的編輯規(guī)律,既符合雜志整體的主題風(fēng)格定位,也讓每種獨(dú)立雜志都展現(xiàn)出別具一格的特質(zhì)??偟膩碚f,小眾獨(dú)立雜志的素材選取集中在攝影照片和手繪插畫上,多以大量色彩炫目、設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈的圖片為主,輔以少量記敘說明性文字,強(qiáng)調(diào)用視覺闡述其中心思想,用簡單直白卻又飽含哲理的文字,讓讀者感同身受。同時(shí),版式設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣、天馬行空,不拘泥于刻板形式,多由創(chuàng)辦者個(gè)人意志把握。
小眾獨(dú)立雜志的素材選擇十分有創(chuàng)意,在文本素材的選取上主要依賴雜志創(chuàng)始人的寫作,他們本身就是各個(gè)興趣領(lǐng)域的專家或知識經(jīng)驗(yàn)極為豐富的人,因此更加具備為雜志生產(chǎn)符合其精神內(nèi)核文稿內(nèi)容的能力,如研究啤酒文化的澳大利亞季刊《PALLET》的創(chuàng)始人,有學(xué)過釀酒技術(shù)的,有擁有深厚的文字功底的,因此他們的文稿內(nèi)容雖自產(chǎn)但并不妨礙其專業(yè)性和多元性。雜志的欄目設(shè)置也體現(xiàn)了對文本素材的把握,如“陽光”“園藝”“素食主義”等給人以貼近自然、清新的感覺,“咖啡機(jī)”“環(huán)城巴士”“老街區(qū)”則營造出一種文藝小資的情調(diào)。在圖片素材選取方面主要有攝影和插畫兩種。例如,澳大利亞獨(dú)立雜志《Four and Sons》,每一期都會用攝影作品來記錄狗狗和它們的主人,其造型風(fēng)格的精良和百變的程度,完全可以與時(shí)裝雜志的人類大片媲美。而英國雜志《Weapons of Reason》的編輯們則認(rèn)為插畫更具想象力,在對事物的解釋力和表現(xiàn)力上,插畫都要比攝影強(qiáng)得多,所以《Weapons of Reason》善于用色彩明艷、令人驚喜的卡通插畫把他們對全球變暖、老齡化這樣枯燥、嚴(yán)肅又復(fù)雜的社會問題透徹地展現(xiàn)出來,并引發(fā)深度探討。
小眾獨(dú)立雜志的文章不同于一般的創(chuàng)作,它們的文字天馬行空,或是某一刻的突發(fā)奇想,或是無邏輯的碎碎念,文體沒有絕對的限制,可任作者自由發(fā)揮。例如,在半年刊建筑雜志《Pin-Up》中就運(yùn)用大量的對話文章使讀者接受了晦澀難懂的建筑理念。
經(jīng)過研究可以發(fā)現(xiàn)獨(dú)立雜志中的文藝性評論占據(jù)了絕大部分,如紐約的獨(dú)立雜志《Even》,善于挖掘讓人意想不到的世界性話題,每期都以大篇幅評論文章標(biāo)榜。其次是散文,而報(bào)道性的事實(shí)文字最少,注重個(gè)人感受的傳達(dá),時(shí)效性、實(shí)用性較差,這也從側(cè)面顯示出獨(dú)立雜志堅(jiān)持獨(dú)立的人格,辯證思考的特點(diǎn)和自我要求。由于小眾獨(dú)立雜志服務(wù)于圈子里的少數(shù)群體,因而讀者定位垂直,即對某種雜志所表達(dá)的理念認(rèn)同且精通,基于此,獨(dú)立雜志一般無需大量的文字,文章篇幅短小精悍,100~500字,多以豐富的圖片加簡短的文字來表現(xiàn)其內(nèi)容。但也并非全部如此,其中一些獨(dú)立雜志涉及人物專訪類欄目時(shí),文字也可高達(dá)上千字,如英國半年刊《The Gourmand》是一本挖掘美食文化意義的雜志,雜志里充斥著大量關(guān)于美食的分析和評論,以及高質(zhì)量的長篇采訪文章。
小眾獨(dú)立雜志的圖片尺寸靈活機(jī)動,一般隨著圖文的版式設(shè)計(jì)要求選取不同規(guī)格的尺寸。通過研究發(fā)現(xiàn),由于“讀圖時(shí)代”的到來,加之小眾獨(dú)立雜志對文字內(nèi)容要求不高,因此其選取的圖片尺寸規(guī)格趨向于布滿整個(gè)版面的大圖,小尺寸的圖片或者圖標(biāo)越來越不常用,一般都要占據(jù)整個(gè)版面四分之一的中型規(guī)格圖片。雜志的圖片色彩極為豐富,但與主題有著鮮明的一致性,需要根據(jù)版面的定位、風(fēng)格、文字內(nèi)容類型等轉(zhuǎn)換版面圖片的色彩程度。據(jù)統(tǒng)計(jì),小眾獨(dú)立雜志圖片顏色往往采用對比色甚至互補(bǔ)色,這些夸張的顏色對比使畫面更具有視覺沖擊力,更好地突出雜志的個(gè)性,發(fā)揮了色彩的對比組合功效,例如1990年創(chuàng)刊于倫敦的《Eye Magazine》對圖片的設(shè)計(jì)狂熱大膽,在2017年發(fā)行的第94期字體特刊封面設(shè)計(jì)上采取獨(dú)一無二的高飽和度幾何封面。
然而,一部分獨(dú)立雜志卻極盡避免圖片顏色過多,大量采用純色系,實(shí)現(xiàn)了版面清新淡雅、和諧統(tǒng)一的特征,這些都與不同雜志的不同調(diào)性有關(guān)。隨著小眾獨(dú)立雜志的進(jìn)一步發(fā)展,對于圖片色彩的把握更加靈動,但都以增強(qiáng)雜志版面設(shè)計(jì)的視覺沖擊和張力,增加讀者閱讀興趣為主要目的。
小眾獨(dú)立雜志的版式區(qū)別于大眾雜志顯得更加靈動活潑、隨意性也更強(qiáng),版式設(shè)計(jì)著重注意藝術(shù)性與裝飾性、趣味性與獨(dú)創(chuàng)性的原則。普通雜志由于其工廠式的批量化制作,在版式設(shè)計(jì)上往往也遵循著固定的排版模式。然而小眾獨(dú)立雜志卻不被這些因素限制,完全憑編輯個(gè)人的喜好和審美來進(jìn)行版式設(shè)計(jì)。其中版心的設(shè)置更開放甚至采用無版心形式,字體的選擇也更自由多樣,各種手寫體層出不窮,字號、字間距之間也不受太多限制,如生活方式類獨(dú)立雜志《Kinfolk》,它一直在強(qiáng)調(diào)“慢生活”,涉及美食、旅行、設(shè)計(jì)等各個(gè)方面,但除了內(nèi)容本身,版面設(shè)計(jì)運(yùn)用大量留白、8.25號字體和單欄文字排版的方式等,都讓《Kinfolk》在版式風(fēng)格上的影響力越來越大。
小眾獨(dú)立雜志在印刷材質(zhì)的選擇上比普通雜志花樣更多,目前主流雜志多以銅版紙、啞粉紙等常規(guī)紙張作為印刷載體,而獨(dú)立雜志則多采用非主流紙張甚至是木質(zhì)、布和塑料等非紙類材質(zhì)。優(yōu)秀的獨(dú)立雜志在用紙上非但不吝嗇,而且可以說是相當(dāng)奢侈,比如《Cereal》雜志就十分注意對紙的選擇,他們自己設(shè)計(jì)和生產(chǎn)一些紙質(zhì)品,推出了用環(huán)保紙做的筆記本,并與藝術(shù)家合作推出了清新文藝的斜格紋紙,這些都被運(yùn)用到了獨(dú)立雜志當(dāng)中。同一本雜志有時(shí)會出現(xiàn)多種不同材質(zhì)的印刷載體,例如日本的《IMA》是本集中處理攝影話題的雜志,它當(dāng)中會用到幾十種不同的紙質(zhì)來表現(xiàn)影像作品,使其比一般印刷品更加立體。另外,特種紙的使用也在小眾獨(dú)立雜志越來越常見,例如會發(fā)聲紙,用特殊掃描筆讀取印在紙上的細(xì)點(diǎn)條碼,就能聽到聲音;仿古效果紙,一種優(yōu)質(zhì)、素色的非涂布紙,給人溫暖豐潤的古樸感覺。
現(xiàn)代印刷技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展,催生出適用于復(fù)雜工藝手段的專業(yè)印刷機(jī)器,大量投入到小眾獨(dú)立雜志的制作生產(chǎn)中,為其表現(xiàn)形式的創(chuàng)新提供了技術(shù)支持。除普通印刷手段外,特種印刷開始進(jìn)入獨(dú)立雜志領(lǐng)域,如:皮革印刷、立體印刷、曲面印刷、塑料薄膜印刷珠光油墨印刷等,這些都充分表達(dá)了小眾獨(dú)立雜志追求個(gè)性化的形式美感。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前市場上主流的雜志多以常規(guī)的四色印刷為主,偶有少數(shù)高端雜志會添加一些燙印金銀的常見工藝,不同的是,小眾獨(dú)立雜志則大規(guī)模采取復(fù)雜工藝,簡單的如絲網(wǎng)印刷、復(fù)雜的有模切、激光雕刻等。例如,來自英國倫敦的《Migrant Journal》是一本關(guān)于移民的獨(dú)立雜志,它里面的圖集用金屬油墨印刷、信息圖表用浮雕等工藝,令讀者獲得了奇特的閱讀體驗(yàn)。值得一提的還有Risograph印刷技術(shù),它被廣泛應(yīng)用于小眾讀物的印刷,Risograph之所以獨(dú)特是因?yàn)樗皇且话阌∷S使用的四色印刷,而是一種單色速印機(jī),使用自動制版的方式處理影像,它獨(dú)有的熒光色和對版造成的錯(cuò)位感使雜志呈現(xiàn)出獨(dú)特的復(fù)古氣息,令許多小眾獨(dú)立雜志創(chuàng)辦者著迷。
小眾獨(dú)立雜志由于幾乎不用顧忌發(fā)行印刷周期的影響,有些獨(dú)立雜志就采用極為耗時(shí)的全手工裁切制作的手工書。在裝訂方式上,除了常用的騎馬訂、膠裝訂等,也有采取線裝、或直接用彈力繩固定,甚至還用不裝訂的散頁形式,裸露書脊也是獨(dú)立雜志中比較常見的一種方式,如《Real Review》雜志采用了中間折疊的設(shè)計(jì),讓修長的雜志像折疊扇子一樣緩緩打開。在開本選擇上,小眾獨(dú)立雜志也完全沒有固定標(biāo)準(zhǔn),有些甚至在同一本書中含有幾個(gè)不同規(guī)格的開本尺寸,如丹麥哥本哈根的獨(dú)立雜志《Plethora Magazine》就采用了50×70的開本尺寸,幾乎和報(bào)紙大小相同,并且以不裝訂的散頁形式將雜志裝在全手工制作的纖維紙盒里。它的主編認(rèn)為這種大尺寸的開本規(guī)格更有利于雜志概念的傳達(dá),正是因?yàn)樗绱司薮?很占空間和時(shí)間,所以人們必須用自己的整個(gè)身體去感受它,重獲內(nèi)心的寧靜。