文｜高海明 廉 赟

今天，提起“陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)”，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，它不再是一份僅僅只拿在手中的紙質(zhì)報(bào)紙——

清晨，早起的人們會(huì)在“陽(yáng)泉新聞網(wǎng)”看到新鮮“出爐”的當(dāng)日《陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)》電子版，第一時(shí)間了解陽(yáng)泉大事小情；愛(ài)刷微博的人，可以“聽(tīng)”到來(lái)自“陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)”官微貼心的問(wèn)候，開(kāi)啟美好的一天；上班族珍貴的早間碎片時(shí)間里，可以從七點(diǎn)時(shí)段的“陽(yáng)泉發(fā)布”“陽(yáng)泉新聞”微信公眾號(hào)獲取本市最新資訊。

上班途中，公交車上，“陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)又會(huì)躍上您的指尖，家事國(guó)事天下事，它為您一一道來(lái)。當(dāng)然，這還沒(méi)有結(jié)束，來(lái)到單位，一份散發(fā)著墨香的《陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)》也許早已放在您的辦公桌上，學(xué)習(xí)中央、省、市最新指示精神，了解國(guó)家、省、市最新決策部署、實(shí)踐成效，看陽(yáng)泉精神風(fēng)貌、民生民情，它的權(quán)威和詳實(shí)當(dāng)仁不讓。

一天中的閑暇時(shí)間，您是不是也愛(ài)刷刷抖音？“陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)全天候及時(shí)發(fā)送的國(guó)內(nèi)省內(nèi)市內(nèi)新鮮事、有趣事讓人耳目一新。“今日頭條”里，您也會(huì)看到“陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)”的“身影”，“掌上陽(yáng)泉”APP是您手機(jī)軟件里的必備嗎？如果沒(méi)有，趕緊下載吧，它的資訊更新速度不知道會(huì)不會(huì)滿足您的閱讀需求？

多年以來(lái)，陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)社不斷加快推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)建設(shè)，大力實(shí)施“新媒體領(lǐng)頭雁工程”，變“紙媒”為“融媒”。信息海量，傳播速度快、空間廣、成本低、方式豐富，互動(dòng)性強(qiáng)，隨時(shí)便捷……目前，陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)社已初步完成“新媒體矩陣”建設(shè)，憑借13個(gè)主要新媒體平臺(tái)、超百萬(wàn)用戶，成為陽(yáng)泉市融媒體第一方陣“領(lǐng)頭羊”。

順勢(shì)而為，謀篇布局，建設(shè)融媒矩陣，實(shí)施“新媒體領(lǐng)頭雁工程”，做大做強(qiáng)主流新媒體

作為主流媒體，黨報(bào)必須緊跟時(shí)代。

以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的新媒體興起之后，以報(bào)紙為代表的紙媒，遭遇了史無(wú)前例的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一直以來(lái)，陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)社社委會(huì)始終把推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體當(dāng)作一項(xiàng)緊迫課題。

陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)社媒體融合工作起步較早。早在2005年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)社應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，布局PC端，“陽(yáng)泉新聞網(wǎng)”始創(chuàng)。通過(guò)“陽(yáng)泉新聞網(wǎng)”，愛(ài)上網(wǎng)沖浪的時(shí)尚達(dá)人享受到了更新及時(shí)、 發(fā)布快速的“新聞大餐”；當(dāng)移動(dòng)電話成為陽(yáng)泉市民“標(biāo)配”，2008年，一份全新的“陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)”以彩信的方式送達(dá)手機(jī)用戶終端，“陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)”以手機(jī)報(bào)的形式走近讀者，讓讀者一點(diǎn)即看，圖文并茂，方便快捷。

近年來(lái)，各類手機(jī)APP、新媒體平臺(tái)不斷創(chuàng)建，并且迅速崛起，讀者閱讀多元化需求日漸增強(qiáng)，輿論生態(tài)、媒體格局和傳播發(fā)生深刻變化，陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)社媒體融合工作的布局和重點(diǎn)，也在發(fā)生著相應(yīng)的變化。

通過(guò)對(duì)媒體融合規(guī)律的探索和研究，陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)社秉承順勢(shì)而為的思維，努力了解當(dāng)下市民下載最頻繁、使用最多的新媒體傳播平臺(tái)，謀篇布局，多平臺(tái)發(fā)力，全力建設(shè)“陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)新媒體矩陣”，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展。

近年來(lái)，陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)的傳播觸角逐漸向外擴(kuò)張，讀者們?cè)谠絹?lái)越多的新媒體平臺(tái)看到了“陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)”官方賬號(hào)的出現(xiàn)——

2012年創(chuàng)辦陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)新浪微博號(hào)；2014年注冊(cè)運(yùn)營(yíng)陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)，同年陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)手機(jī)APP“掌上陽(yáng)泉”正式上線；“陽(yáng)泉新聞”“陽(yáng)泉發(fā)布”微信公眾號(hào)也于2016年、2017年注冊(cè)完成；2019年陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)今日頭條號(hào)與讀者見(jiàn)面，當(dāng)年發(fā)力短視頻平臺(tái)，創(chuàng)辦了陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)抖音號(hào)……

這些平臺(tái)一經(jīng)創(chuàng)辦，專業(yè)的媒體素養(yǎng)加之陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)特有的公信力和權(quán)威性，立即讓廣大讀者耳目一新，更是讓這些平臺(tái)快速成為本地同類賬號(hào)中關(guān)注度最高、注冊(cè)用戶最多的平臺(tái)，陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)融媒體也成為陽(yáng)泉市媒體融合發(fā)展的“領(lǐng)頭雁”。

到2021年，由13個(gè)陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)官方新媒體平臺(tái)組成的“新媒體矩陣”已初步建成。通過(guò)這些新媒體平臺(tái)，陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)的信息發(fā)布進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，“不止于紙”的媒體布局邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)新媒體矩陣的建成，極大地提高了信息發(fā)布的便捷性，也讓黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，占領(lǐng)了新的輿論場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了宣傳效果的最大化、最優(yōu)化，進(jìn)一步提升了黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力。

著力培育重點(diǎn)平臺(tái)，提升新媒體矩陣影響力，做主流輿論的引導(dǎo)者

在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)社著力培育打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)平臺(tái)。目前已形成以“陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)、“陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)、“陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)”新浪微博和“陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)”今日頭條號(hào)為主的“雁陣發(fā)展”態(tài)勢(shì)，以點(diǎn)帶面，帶動(dòng)陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)“新媒體矩陣”整體加快發(fā)展。

截止到5月中旬，“陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)關(guān)注人數(shù)已達(dá)30萬(wàn)人，“陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)粉絲39萬(wàn)人，“陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)”新浪微博粉絲17.9萬(wàn)人，掌上陽(yáng)泉APP近8萬(wàn)下載注冊(cè)用戶，今日頭條號(hào)7萬(wàn)余關(guān)注人數(shù)……陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)“融媒矩陣”超百萬(wàn)的粉絲基數(shù)，使得陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)融媒體占據(jù)了輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)，成為陽(yáng)泉媒體融合“領(lǐng)頭羊”。

內(nèi)容為王，以質(zhì)量吸引讀者。創(chuàng)新一直是陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)的優(yōu)良傳統(tǒng)。在媒體融合發(fā)展中，陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，發(fā)揮專業(yè)媒體的采編優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化制度流程，變?cè)葘９┘埫降男侣勝Y源成為全媒體的共享資源。稿件采寫(xiě)完成后，新聞素材會(huì)第一時(shí)間提供到新媒體“中央廚房”“一次采集、多種生成、多渠道傳播”的新聞生產(chǎn)和傳播機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了新聞資源最大化利用，最大程度精準(zhǔn)滿足不同平臺(tái)、不同讀者的閱讀（觀看）需求。重點(diǎn)工程建設(shè)、民生民情熱點(diǎn)，農(nóng)業(yè)、旅游、教育等方方面面的大事小情，通過(guò)新媒體編輯的精心編輯，由文字、圖片和視頻組成的一篇篇令讀者耳目一新的新聞，以不同的表現(xiàn)形式，在陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)新媒體相應(yīng)平臺(tái)進(jìn)行推送，和讀者（觀眾）一起記錄和見(jiàn)證著陽(yáng)泉的日新月異。

除此之外，陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)新媒體還圍繞市委市政府中心工作，策劃主題報(bào)道，宣傳陽(yáng)泉高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展和實(shí)踐成效。以去年為例，陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)新媒體部運(yùn)用新技術(shù)、新模式，完成了“一眼就看上你·陽(yáng)泉”“新中有‘?dāng)?shù)’·陽(yáng)泉”“就是這么紅·陽(yáng)泉”“超燃！原來(lái)，你是這樣的陽(yáng)泉”“看陽(yáng)泉這片熱土”系列報(bào)道等15個(gè)主題策劃，在“陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)、陽(yáng)泉新聞網(wǎng)等平臺(tái)發(fā)布，幾乎篇篇都是爆款，總閱讀量逾三百萬(wàn)人次。

建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制，掌握第一手資訊。陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)新媒體主動(dòng)與全市各相關(guān)職能部門(mén)和縣（區(qū)）融媒體機(jī)構(gòu)建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制，第一時(shí)間獲取百姓最關(guān)注的熱點(diǎn)資訊、民生民情信息，快速編輯，全平臺(tái)推送。

此外，各平臺(tái)編輯分門(mén)別類，密切關(guān)注國(guó)家、省、市、縣（區(qū)）各職能部門(mén)的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、短視頻等官方平臺(tái)發(fā)布的權(quán)威信息，篩選與老百姓息息相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行編輯推送，為廣大讀者提供最新鮮、最權(quán)威、最快速的決策部署、政策法規(guī)。

截止到今年5月中旬，在“陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)平臺(tái)閱讀量達(dá)10萬(wàn)+（發(fā)布后24小時(shí)數(shù)據(jù)）的推送共8條（次），“陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)觀看量達(dá)500萬(wàn)+短視頻基本每月都達(dá)到了3～4條，這些“爆款”內(nèi)容以疫情防控、實(shí)時(shí)新聞熱點(diǎn)為主。而“陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)”微博更是以每日50～60條的更新量，成為讀者愛(ài)不釋手的新聞“饕餮大餐”。

線上線下互動(dòng)，策劃各種主題活動(dòng)，增加和鞏固各平臺(tái)粉絲。平臺(tái)一經(jīng)運(yùn)營(yíng)，增粉固粉就是一項(xiàng)一以貫之的重要工作。除了用內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，各平臺(tái)還根據(jù)各自特點(diǎn)，針對(duì)不同人群，策劃開(kāi)展線上線下互動(dòng)主題活動(dòng)。如“最美出租車司機(jī)”“最美班主任”“最美幼兒教師”等“最美系列”投票活動(dòng)；與市直機(jī)關(guān)工委、中國(guó)移動(dòng)合作的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”線上演講大賽和答題活動(dòng)；“鄉(xiāng)村振興”系列展示活動(dòng)……這些活動(dòng)，均采取重點(diǎn)依托一個(gè)平臺(tái)，其它平臺(tái)（包括陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)紙媒）同步宣傳推廣和跟進(jìn)的方式開(kāi)展，效果良好。

今年以來(lái)，隨著視頻直播的興起，陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)新媒體主動(dòng)出擊，開(kāi)展了內(nèi)容豐富的直播活動(dòng)。元宵節(jié)無(wú)人機(jī)燈光秀、2022年的第一場(chǎng)雪慢直播，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體山西行·陽(yáng)泉全程直播，高考心理咨詢線上互動(dòng)直播，關(guān)注孤獨(dú)癥兒童科普直播，國(guó)際博物館日云游陽(yáng)泉博物館，中國(guó)旅游日云游陽(yáng)泉新晉打卡地“陽(yáng)泉記憶·1947”文化園……目前，新媒體直播已趨于常態(tài)，一場(chǎng)場(chǎng)契合當(dāng)下熱點(diǎn)、主題新穎、形式豐富的直播活動(dòng)，成為陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)與讀者的“粘合劑”，也吸引了更多人加入“陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)新媒體”的“粉絲團(tuán)”“朋友圈”。

創(chuàng)新工作流程，建立健全各項(xiàng)制度，保障媒體融合科學(xué)發(fā)展

一是改革內(nèi)容生產(chǎn)傳播流程，優(yōu)化調(diào)整機(jī)構(gòu)設(shè)置，建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)。按崗位職責(zé)設(shè)技術(shù)、編輯等版塊，從文字、海報(bào)、視頻、H5互動(dòng)等新媒體產(chǎn)品的制作，到平臺(tái)界面的編輯，新媒體“素材庫(kù)”猶如又一個(gè)“中央廚房”，每個(gè)平臺(tái)、每名工作人員都能把自己的需求詳細(xì)表述，而相應(yīng)的工作人員及時(shí)“領(lǐng)取”并完成任務(wù)，大家再?gòu)摹八夭膸?kù)”中各取所需，這樣的“流水線”式操作，快捷又精準(zhǔn)高效，能更好地滿足媒體融合需求。

二是加強(qiáng)制度建設(shè)，打造“一專多能”的全媒體人才隊(duì)伍。其一，制定新媒體人員專項(xiàng)考核制度，包括人員崗位制度，工作考核打分制度等；其二，建立健全崗位輪換制度，培育復(fù)合型人才。新媒體內(nèi)部執(zhí)行兩月一輪崗，平臺(tái)編輯定期輪換，每個(gè)人都能熟悉全平臺(tái)技術(shù)和業(yè)務(wù)。同時(shí)，新媒體部工作人員每半年輪崗至采編部門(mén)，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞素養(yǎng)，提升新聞業(yè)務(wù)水平。

三是加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，做到學(xué)習(xí)常態(tài)化、多元化。目前設(shè)有“短視頻精研小組”“微公號(hào)精研小組”“技術(shù)精研小組”，每個(gè)小組每周自行學(xué)習(xí)，精研各自平臺(tái)算法、編輯手法和最新技術(shù)，通過(guò)周例會(huì)、月總結(jié)進(jìn)行分享，快速且最大化轉(zhuǎn)化學(xué)習(xí)成果，為報(bào)社媒體融合發(fā)展注入“新鮮能量”。此外，報(bào)社還積極創(chuàng)造外出學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，讓新媒體一線工作人員及時(shí)了解行業(yè)最新技術(shù)、最新動(dòng)態(tài)和最新思想。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展“未知遠(yuǎn)大于已知”，媒體融合不是一朝一夕能成功的。目前，陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)的媒體融合發(fā)展仍然處于起步階段，融媒發(fā)展路徑仍有待進(jìn)一步探索，依然存在很多問(wèn)題，如缺乏自主研發(fā)能力、缺乏專項(xiàng)資金、專業(yè)技術(shù)力量薄弱、人員不足等。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，促進(jìn)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，為媒體融合發(fā)展繪就路線圖。省、市多次部署，對(duì)媒體融合工作高度重視。

“紙媒”變“融媒”迫在眉睫，勢(shì)在必行。從相“加”邁向相“融”，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持不懈抓媒體融合發(fā)展，并以媒體融合為突破口，不斷創(chuàng)新方法手段，適應(yīng)受眾需求，把握時(shí)度效，逐漸形成了資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。一個(gè)擁有強(qiáng)大傳播力、公信力、影響力的新型主流新媒體正在破繭而出。XWCB