文/劉佳 通訊作者/朱燦華 by Liu Jia，Corresponding author by Zhu Canhua（廣州華立學(xué)院）

引言

我國歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，浙江余姚河姆渡遺址考古出的160多支骨哨和骨笛距今約有7000年左右的歷史，而余姚井頭山遺址就更早了。在漫長的歷史演變中，我們的祖先在不同的地域，又創(chuàng)造出各具特色的地域文化，這些地域文化包括各地方的風(fēng)土人情，民風(fēng)民俗，自然風(fēng)貌，手工制品生活習(xí)慣，文化信仰等方面，這些都具有鮮明的地域性和民族性[1]。改革開放40年，我們國家一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在教育、經(jīng)濟(jì)、科技、軍事等領(lǐng)域取得了舉世矚目的成就，但與此同時，我們的傳統(tǒng)文化受到了巨大的沖擊。一方面主要體現(xiàn)在，勞動適齡人群，他們加入了轟轟烈烈的經(jīng)濟(jì)建設(shè)的浪潮之中，他們涌向城市，成為建設(shè)城市的主力軍，這也就意味著文化的傳承者將急劇減少。第二方面體現(xiàn)在西方文化的涌入，壓縮了傳統(tǒng)文化的生存空間。

隨著我國教育水平的不斷提高，以及國內(nèi)外近些年發(fā)生的重大事件，我們越來越意識到我們民族文化的優(yōu)越性。自習(xí)總書記提出的“四個自信”之“文化自信”以來，全國更是掀起了一場轟轟烈烈的非遺保護(hù)和挖掘活動以及非遺文創(chuàng)活動。對傳統(tǒng)的地域文化最好的保護(hù)不是讓它們呆在博物館，而是讓它在新時代通過新形式、新媒介煥發(fā)新的生命力。

動漫這一藝術(shù)形式兼具直觀、可愛、時尚的特點，深受全世界兒童、青少年及年輕人的喜愛。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代、數(shù)字時代，將地域文化融入到動漫文創(chuàng)設(shè)計中具有其它形式不可代替的傳播優(yōu)勢、展示優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。

一、地域文化與動漫文創(chuàng)設(shè)計認(rèn)知

1.地域文化的特征

所謂的地域文化，是在一定的區(qū)域環(huán)境內(nèi)，受地理環(huán)境及氣候影響，經(jīng)過長時間發(fā)展形成了當(dāng)?shù)靥赜械木窦拔镔|(zhì)文化風(fēng)貌，具有獨特的傳統(tǒng)民俗文化特性。然而，各大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脫離不開文化資源，在文化形態(tài)中地域文化具體表現(xiàn)為差異性、民族性、長期性、影響性、繼承性等特點。我國地域遼闊不同地區(qū)有不同的人文風(fēng)俗文化，讓這些珍貴的地域文化能夠長期發(fā)展下去，就要符合時代發(fā)展要與人們的現(xiàn)代生活密不可分，這樣才能繼承和傳揚(yáng)。

2.動漫文創(chuàng)設(shè)計概述

動漫文創(chuàng)設(shè)計是以動漫造型為基礎(chǔ)衍生的文化創(chuàng)意設(shè)計，把文化創(chuàng)意理念和動漫化藝術(shù)形態(tài)結(jié)合起來，就是動漫+文化創(chuàng)意設(shè)計+視覺表現(xiàn)三者相加的產(chǎn)物。其中，動漫文創(chuàng)設(shè)計中含有動漫化的趣味性、欣賞性、娛樂性特點，動漫文創(chuàng)設(shè)計時除了要考慮到動漫元素外還要考慮到文化特色在設(shè)計中的展現(xiàn)，可以把地方的吃、穿、住、行、用和民族宗教信仰等因素設(shè)計到作品中。動漫文創(chuàng)設(shè)計強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的趣味性及文化功能和價值，作為動漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)而言，除了滿足產(chǎn)品的文化精神和文化特色外，還要達(dá)到銷售目的從而增加經(jīng)濟(jì)收益，進(jìn)一步推動文化傳播。

二、地域文化融入動漫文創(chuàng)設(shè)計的價值優(yōu)勢

1.傳播價值優(yōu)勢

動漫文創(chuàng)設(shè)計作為傳播地域文化的媒介有其自身優(yōu)勢，動漫本身就深受大眾喜愛，通過視覺傳播方式讓動漫造型、場景及衍生品等設(shè)計形式傳遞文化?；ヂ?lián)網(wǎng)時代拉近了彼此之間的距離，通過動漫技術(shù)傳遞出的靜態(tài)或動態(tài)效果，讓大眾在觀看時感覺更輕松更容易接受，同時實現(xiàn)了人機(jī)互動的自娛模式，足不出戶就能夠了解各地的風(fēng)土人情，完成與各地區(qū)之間的文化對話。

2.文化價值優(yōu)勢

文化本身就是精神文明的象征，是人民精神世界的需求，隨著人們生活水平的提高更注重的是文化富足，越來越多的年輕人喜歡上了動漫文創(chuàng)。作為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快的廣東來說，地域文化資源豐富，將這兩個優(yōu)勢結(jié)合起來深入挖掘文化內(nèi)涵，打造地域特色動漫文創(chuàng)產(chǎn)品，可以樹立嶺南特色文創(chuàng)品牌，促進(jìn)地域文化傳播。

3.經(jīng)濟(jì)價值優(yōu)勢

數(shù)字化時代的動漫文創(chuàng)設(shè)計將成為各國相互交流的通用語言，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新浪潮具有一定市場潛力和文化輸出功能，動漫化的文創(chuàng)設(shè)計使得文創(chuàng)產(chǎn)品更具休閑娛樂性、趣味性、時尚性，在開發(fā)動漫文創(chuàng)設(shè)計的同時加入地域文化，這又與文化旅游產(chǎn)業(yè)相呼應(yīng)帶動消費者進(jìn)行物質(zhì)和精神文化產(chǎn)品消費。含有地域文化的動漫文創(chuàng)設(shè)計可以拓展年輕人的消費市場，現(xiàn)代年輕人的心理訴求與動漫形象充分契合，這樣擁有較大的經(jīng)濟(jì)價值[2]。

4.審美價值優(yōu)勢

在動漫文創(chuàng)設(shè)計中既有能夠帶來一定經(jīng)濟(jì)效益的實用性產(chǎn)品，也有觀賞性較強(qiáng)的藝術(shù)品，還有時代變遷下的數(shù)字化視覺作品，這些都可以是地域文化傳播的載體。動漫文創(chuàng)不僅有其經(jīng)濟(jì)價值，作為生活中的藝術(shù)品來說更要滿足人們的審美需求。將地域文化中的特色之處加入到動漫文創(chuàng)設(shè)計中，使地域文化通過動漫化的藝術(shù)形式變成可視化效果，以一種輕松愉悅的審美方式了解本地區(qū)的文化，并且進(jìn)一步實現(xiàn)了文化在藝術(shù)中效果的升華。由于個體審美的不同，動漫文創(chuàng)設(shè)計要考慮更多的是創(chuàng)意，往往有較強(qiáng)審美感和設(shè)計感的作品更受人們喜愛。

三、地域文化在動漫文創(chuàng)中的設(shè)計策略

1.挖掘地域文化創(chuàng)作動漫形象

深入挖掘地域文化為其尋求適應(yīng)的動漫表達(dá)形象，促進(jìn)文化傳承。首先深入了解當(dāng)?shù)氐臍v史與人文，包括歷史人物，民風(fēng)民俗，民間故事及地方特產(chǎn)等；

其次就是對所收集的素材進(jìn)行歸納，分別為各類所需題材尋找匹配的且巧妙的形象構(gòu)思；動漫形象設(shè)計的成功與否，直接影響整個后續(xù)工作甚至影響該文化的投廣效果。所以，在動漫形象設(shè)計時提取對象的最具代表性的特征與可過目不忘的形象至關(guān)重要。在設(shè)計過程中要敢于夸張，去繁從簡，始終結(jié)合設(shè)計需求進(jìn)行創(chuàng)造性發(fā)揮。

習(xí)近平總書記提出四個自信之文化自信以來，各地方政府積極響應(yīng)號召，重視文化發(fā)掘和文化建設(shè)工作，很多地方舉辦的非遺文創(chuàng)活動已經(jīng)取得了可喜的成績，其中，動漫文創(chuàng)設(shè)計更是可圈可點。領(lǐng)南的荔枝文化在全國都是家喻戶曉，如圖1，就是以荔枝元素設(shè)計的三維動漫形象，特點突出造型可愛；醒獅文化是嶺南地區(qū)最具特色的文化之一，如圖2，設(shè)計師將醒獅文化結(jié)合粵劇文化通過動漫的形式進(jìn)行創(chuàng)作，并采用現(xiàn)代三維軟件C4D制作，非常成功。通過動漫形象特有的幽默感和趣味性代替了傳統(tǒng)形象的嚴(yán)肅性，打破了傳統(tǒng)方式的審美疲勞，符合當(dāng)代年輕人與青少年的審美需求，在當(dāng)代具有無法比擬的傳播與展示效果。

圖2 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

2.傳承地域文化打造動漫文創(chuàng)設(shè)計數(shù)字化時代

數(shù)字化時代使動漫文創(chuàng)設(shè)計步入新的發(fā)展階段，數(shù)字化時代是以新一代信息技術(shù)為手段，推動文化展示方式、提高與人互動效能的新渠道、新模式、新理念，是全方位推動文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。2010年，我國經(jīng)濟(jì)一躍超過日本成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，進(jìn)一步證實了我國社會主義道路、理論、制度和文化的優(yōu)越性。不管是在發(fā)達(dá)的北、上、廣深，還是相對經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢一點的湖南、江西，均開始注重數(shù)字文化的發(fā)展，數(shù)字產(chǎn)業(yè)內(nèi)容主要以游戲和動漫為主，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系的重要組成部分。弘揚(yáng)地域文化，打造動漫文創(chuàng)設(shè)計的數(shù)字化時代，是更好地展示新時代中國特色社會主義文化自信的必要途徑和手段。

3.弘揚(yáng)地域文化特色開發(fā)動漫文創(chuàng)設(shè)計的多樣化

彰顯一個城市的文化語言最重要就是突出地域文化特色，地域文化具有多樣性特點，將多樣性的地區(qū)文化進(jìn)行歸納總結(jié)，先把一些具有代表性的文化元素通過藝術(shù)加工投放到動漫文創(chuàng)設(shè)計中，再將當(dāng)?shù)氐钠渌幕亻_發(fā)出動漫文創(chuàng)作品及產(chǎn)品。

動漫文創(chuàng)設(shè)計涵蓋的種類較多，具有多樣化特點其中包括動畫、游戲、漫畫及動漫衍生品等設(shè)計品類，常見的動漫文創(chuàng)設(shè)計有IP形象設(shè)計、海報插畫設(shè)計、手辦玩偶設(shè)計等。動漫文創(chuàng)設(shè)計隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，用越來越多的新方式呈現(xiàn)出來滿足當(dāng)下人們的視覺體驗。動漫文創(chuàng)設(shè)計作為地域文化的間接展示，應(yīng)該具備多樣的文化傳播功能，使其在生活、旅游、休閑中引起人們的關(guān)注，這是地域文化傳承的有利手段。

4.注重動漫文創(chuàng)品牌建設(shè)推動地域文化發(fā)展

動漫文創(chuàng)的發(fā)展不是一蹴而就的，要想可持續(xù)的發(fā)展下去就要樹立品牌意識。動漫文創(chuàng)設(shè)計范圍廣泛，在融合地域文化進(jìn)行應(yīng)用設(shè)計的同時需要政府及企業(yè)的扶持建設(shè)，在地方特色發(fā)展的基礎(chǔ)上推動品牌化效應(yīng)。比如：在各地方的民族村、特色村及文化創(chuàng)意園都可以構(gòu)建當(dāng)?shù)靥厣膭勇膭?chuàng)設(shè)計作品及產(chǎn)品，從而引入品牌概念進(jìn)行地方品牌保護(hù)，營造良好的、清晰的品牌形象，有效的推廣地域文化內(nèi)涵達(dá)到宣傳弘揚(yáng)的目的。

四、結(jié)語

地域文化是人們精神文化生活的寶貴財富，在文化差異越來越縮小的今天，地域文化的保護(hù)和傳播變的更加重要。不同地方文化有不同的地域特色，提煉地域文化精華，為動漫文創(chuàng)設(shè)計提供了靈感來源。動漫文創(chuàng)設(shè)計是否深入人心最重要的就是動漫形象設(shè)計，結(jié)合獨特的文化內(nèi)涵打造動漫形象開發(fā)出具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕a(chǎn)品。對于動漫文創(chuàng)設(shè)計要順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，不同的地域文化將運用新興的數(shù)字化手段進(jìn)行宣傳，突破傳統(tǒng)動漫文創(chuàng)形式的格局與束縛，不僅拓展了覆蓋范圍，還加快了對地域文化的傳播速度。富足的地域文化可以用多樣的動漫文創(chuàng)設(shè)計呈現(xiàn)，樹立品牌形象建設(shè)品牌目標(biāo)，使地域文化的傳承與動漫文創(chuàng)設(shè)計能夠科學(xué)的、有持續(xù)的長遠(yuǎn)發(fā)展下去。