陳珊珊

（紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 紹興 312366）

0 引言

網(wǎng)絡(luò)直播作為媒體融合的代表之一，已經(jīng)在各行各業(yè)得到廣泛應(yīng)用，涵蓋了娛樂、教育、商業(yè)及新聞等多個領(lǐng)域。這一現(xiàn)象不僅改變了傳統(tǒng)媒體的格局，還為數(shù)字技術(shù)的發(fā)展提供了廣闊的應(yīng)用空間[1]。數(shù)字技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)直播中的應(yīng)用涵蓋多個方面，包括直播平臺的技術(shù)支持、虛擬現(xiàn)實、實時數(shù)據(jù)分析及用戶互動等等。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅豐富了直播內(nèi)容，也提高了直播的互動性和個性化，從而吸引了大量的觀眾和粉絲。因此，媒體融合背景下數(shù)字技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)直播中的應(yīng)用具有重要意義。

1 數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)直播概述

1.1 數(shù)字技術(shù)

數(shù)字技術(shù)是一個綜合性的概念，涵蓋了數(shù)字化時代廣泛應(yīng)用的各種技術(shù)和工具。這些技術(shù)不僅改變了人們生活的方方面面，也在各個行業(yè)引起了深刻的變革[2]。數(shù)字技術(shù)涵蓋了計算機科學(xué)、信息技術(shù)及通信技術(shù)等多個領(lǐng)域。計算機科學(xué)方面的發(fā)展使得人們能夠處理和存儲大量的數(shù)字信息，信息技術(shù)則提供了獲取、傳輸和處理信息的工具，通信技術(shù)則連接了整個數(shù)字世界，使得信息能夠在全球范圍內(nèi)流動。數(shù)字技術(shù)的一個顯著特點是其高度可編程性。通過編程，人們可以根據(jù)需要設(shè)計和定制各種應(yīng)用，實現(xiàn)各種功能。這種可編程性使得數(shù)字技術(shù)能夠適應(yīng)不同行業(yè)和領(lǐng)域的需求，推動著創(chuàng)新和發(fā)展。

1.2 網(wǎng)絡(luò)直播

網(wǎng)絡(luò)直播作為數(shù)字時代的產(chǎn)物，是一種通過互聯(lián)網(wǎng)實時傳輸音視頻內(nèi)容的形式，為觀眾提供了即時互動的娛樂和信息體驗。這一形式的崛起不僅改變了傳統(tǒng)媒體的格局，也為個人和機構(gòu)提供了全新的傳播平臺[3]。

網(wǎng)絡(luò)直播為用戶創(chuàng)造了更加靈活和個性化的觀看體驗。觀眾不再受限于傳統(tǒng)電視節(jié)目的固定時間和頻道，可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地觀看自己喜歡的內(nèi)容。這種即時性和靈活性滿足了現(xiàn)代人對于娛樂和信息獲取的即時需求，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更為廣泛的受眾群體。

網(wǎng)絡(luò)直播具有強大的互動性。觀眾可以通過實時彈幕、點贊、送禮等方式與主播互動，形成一種實時的社交體驗。這種互動不僅增加了觀眾的參與感，也在主播和觀眾之間建立了更為緊密的聯(lián)系，打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式。

網(wǎng)絡(luò)直播推動了個人品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者的崛起。通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺，個人和小團隊有機會通過獨特的創(chuàng)意和內(nèi)容吸引大量觀眾，建立自己的品牌影響力。這為個人創(chuàng)作者提供了獨立于傳統(tǒng)媒體機構(gòu)的傳播平臺，促進了創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展。

2 媒體融合背景下數(shù)字技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用的重要性

2.1 提升網(wǎng)絡(luò)直播的技術(shù)質(zhì)量

數(shù)字技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)直播中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，尤其是對技術(shù)質(zhì)量的提升[4]。網(wǎng)絡(luò)直播的成功與觀眾對高品質(zhì)視聽體驗的需求息息相關(guān)。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)直播帶來了先進的技術(shù)手段，包括高清視頻、流暢的音頻傳輸以及實時互動等創(chuàng)新技術(shù)。

在視頻方面，數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)了高清晰度、高分辨率的視頻傳輸，使得觀眾能夠在觀看直播時獲得更為清晰、真實的畫面，提升了視覺感受，讓觀眾沉浸在直播的內(nèi)容中。這種技術(shù)提升為網(wǎng)絡(luò)直播提供了引人入勝的視覺效果，滿足了現(xiàn)代觀眾對視覺品質(zhì)的高要求。

在音頻傳輸方面，數(shù)字技術(shù)保障了流暢、高質(zhì)量的音頻效果。觀眾通過數(shù)字技術(shù)可以獲得清晰的語音傳輸和豐富的音頻效果，使得直播節(jié)目更具真實感和聽覺享受。這種流暢的音頻傳輸不僅提高了觀眾的聽覺感受，也為主播的語音表達提供了更廣闊的舞臺。

2.2 提供更多元化的創(chuàng)意空間

數(shù)字技術(shù)的第二重要貢獻是為網(wǎng)絡(luò)直播提供了更為多元化的創(chuàng)意空間[5]。隨著虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）等先進技術(shù)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)直播得以在觀看體驗上實現(xiàn)更為豐富和沉浸式的創(chuàng)新。

VR 技術(shù)為觀眾提供了一種更加真實、仿佛置身其中的觀看體驗。觀眾通過VR 設(shè)備，可以在數(shù)字環(huán)境中感受到更真實的現(xiàn)場感，仿佛置身于主播所在的實際場景中。這種VR 體驗使得觀眾能夠更全面地感知到直播內(nèi)容，加深了他們對直播事件的參與感，提高了觀看的身臨其境感。

AR 技術(shù)通過在真實場景中疊加數(shù)字元素，為網(wǎng)絡(luò)直播注入了更多創(chuàng)意和互動性。觀眾可以通過AR 技術(shù)看到虛擬的元素與真實場景相融合，如虛擬禮物雨、彈幕特效等。這種創(chuàng)意的運用不僅讓觀眾的互動更為豐富多彩，也為主播創(chuàng)造了更多吸引眼球的元素，提升了直播的娛樂價值和吸引力。

2.3 打造個性化體驗內(nèi)容

數(shù)字技術(shù)的另一項關(guān)鍵貢獻是為網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的個性化提供了強大的支持。通過人工智能（Artificial Intelligence，AI）算法的運用，直播平臺能夠更深度地理解用戶的個性化需求，根據(jù)其歷史觀看記錄、興趣標簽等信息，實現(xiàn)對內(nèi)容的個性化推薦[6]。這一創(chuàng)新不僅提升了用戶的觀看體驗，還為直播平臺打造更加精準的目標受眾群體，從而推動了平臺的留存率和用戶忠誠度的提高。

通過AI 算法分析，直播平臺能夠深入挖掘用戶的興趣和偏好，精準地為其推薦相關(guān)內(nèi)容。這種個性化推薦不僅使用戶更容易找到符合其興趣的直播節(jié)目，也讓觀眾在海量的內(nèi)容中更為精準地篩選出符合自己口味的內(nèi)容，提高了觀看的滿意度。

通過AI 的學(xué)習(xí)和適應(yīng)性，直播平臺能夠不斷優(yōu)化推薦算法，更好地適應(yīng)用戶的興趣變化。這種動態(tài)的個性化推薦使得觀眾能夠享受到更加豐富和多樣的內(nèi)容，保持對平臺的長期興趣，從而提高了平臺的留存率。

3 媒體融合背景下數(shù)字技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)直播中的應(yīng)用

3.1 實時數(shù)據(jù)分析

數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)直播平臺帶來了實時數(shù)據(jù)分析的強大功能，使得平臺能夠在用戶互動的同時深入洞察觀眾的行為、喜好以及互動模式。通過實時監(jiān)測用戶的行為，包括點擊、瀏覽、觀看時長等數(shù)據(jù)指標，網(wǎng)絡(luò)直播平臺能夠迅速獲取用戶對不同內(nèi)容的反饋。這種實時數(shù)據(jù)分析不僅局限于簡單的數(shù)據(jù)收集，更進一步為直播平臺提供了深層次的用戶洞察。通過分析觀眾的觀看歷史，平臺能夠推斷出用戶的興趣點和偏好，甚至可以預(yù)測用戶可能感興趣的未來內(nèi)容。這為直播平臺提供了寶貴的信息，使其能夠更加精準地定位目標受眾，量身定制內(nèi)容，提高用戶的個性化體驗。

實時數(shù)據(jù)分析的另一個關(guān)鍵方面是對互動次數(shù)的監(jiān)測。通過實時記錄觀眾的彈幕、點贊、分享等互動行為，直播平臺能夠即時了解節(jié)目的受歡迎程度和用戶參與度。這種信息不僅為主播提供了及時的反饋，還使得平臺能夠在直播過程中根據(jù)觀眾的實時互動情況進行靈活調(diào)整，從而提供更加貼近用戶需求的內(nèi)容。

3.2 AI 推薦算法

AI 推薦算法在網(wǎng)絡(luò)直播平臺中的運用，為用戶提供了一種更為個性化和智能化的觀看體驗。通過利用AI 技術(shù)，直播平臺能夠分析大量的用戶數(shù)據(jù)，包括觀看歷史、互動行為以及其他相關(guān)信息。其中，關(guān)鍵的元素包括用戶的觀看記錄和興趣標簽。

通過分析用戶的歷史觀看記錄，AI 推薦算法能夠深入洞察用戶的興趣和偏好。這種分析不僅考慮用戶觀看的頻次，還綜合了觀看時長、點贊互動等多個因素，形成更為全面的用戶畫像。通過深度學(xué)習(xí)和模型訓(xùn)練，算法能夠理解用戶的潛在需求，并據(jù)此進行精準推薦，使用戶更容易發(fā)現(xiàn)符合其興趣的直播內(nèi)容。

基于用戶的興趣標簽，AI 推薦算法進一步提高了推薦的精準度。這些興趣標簽可以是用戶主動設(shè)定的，也可以通過算法自動提取，涵蓋了用戶在多個維度上的個性化喜好。通過綜合考慮這些標簽，AI 算法能夠更準確地識別用戶的興趣點，為其推薦更貼合其口味的直播內(nèi)容。

這種個性化推薦不僅提高了用戶體驗，使用戶更容易找到自己感興趣的內(nèi)容，也對直播平臺的留存率產(chǎn)生積極影響。通過提供個性化、符合用戶口味的內(nèi)容，直播平臺增加了用戶的滿意度和黏性，從而提高了用戶的忠誠度，促使其更頻繁地訪問平臺。這對于直播平臺而言，不僅增加了廣告曝光和變現(xiàn)機會，還為平臺的長期發(fā)展奠定了用戶基礎(chǔ)。

3.3 多攝像頭切換技術(shù)

數(shù)字技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)直播中引入的多攝像頭切換技術(shù)，為直播節(jié)目注入了更高水平的專業(yè)化和視覺沖擊力。這項技術(shù)的引入旨在讓觀眾更深度地沉浸在直播內(nèi)容中，提供更豐富、生動的視覺體驗。

多攝像頭切換技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播能夠更靈活地展示現(xiàn)場情景。通過在不同位置設(shè)置多個攝像頭，直播團隊可以捕捉到更多不同角度的畫面，包括主播的全身、觀眾席的反應(yīng)以及現(xiàn)場活動的細節(jié)。這樣的多視角呈現(xiàn)能夠為觀眾提供更全面、多樣的畫面，使得他們仿佛置身于現(xiàn)場，增強了直播的沉浸感。

多攝像頭切換技術(shù)提升了直播節(jié)目的視覺效果。通過巧妙的切換和組合，直播團隊可以在不同畫面之間靈活切換，形成更具藝術(shù)感的畫面呈現(xiàn)，不僅增加了觀眾的觀賞樂趣，也讓直播內(nèi)容更富有層次感，使得整個節(jié)目更加引人入勝。此外，這項技術(shù)還能夠增強觀眾的觀賞體驗。觀眾可以通過屏幕上的多個畫面同時了解不同方面的情況，如主播的表情、現(xiàn)場的熱鬧氛圍等。這樣的視覺多樣性不僅讓觀眾更容易產(chǎn)生共鳴，也提高了他們對直播內(nèi)容的關(guān)注度和參與度，從而加深了觀眾與節(jié)目之間的情感聯(lián)系。

3.4 實時互動功能

實時互動功能是數(shù)字技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)直播中引入的一項重要特性，在觀眾和主播之間建立了更加緊密的聯(lián)系，豐富了整個觀看體驗。通過彈幕、點贊、送禮等多種方式，觀眾得以實時參與到直播節(jié)目中，與主播互動，形成了一種生動而充滿活力的交流氛圍。

數(shù)字技術(shù)帶來的實時彈幕功能使觀眾能夠在直播過程中實時發(fā)送文字評論，表達他們的看法、感受和互動需求。這種實時彈幕互動不僅為觀眾提供了發(fā)表意見的平臺，也讓其他觀眾能夠即時看到并參與討論，拉近了觀眾與觀眾之間以及觀眾與主播之間的距離。

點贊功能是觀眾對直播內(nèi)容的一種積極反饋方式。觀眾通過簡單的點擊操作，可以表達對喜歡的主播、內(nèi)容或瞬間的認可。這不僅是一種互動，更是一種鼓勵和支持，能夠激發(fā)主播的創(chuàng)作熱情，也為其他觀眾提供了參考，增強了直播的社交性和受歡迎度。

送禮功能是數(shù)字技術(shù)賦予的一項獨特的互動形式。觀眾可以通過虛擬禮物的形式向主播表達喜愛之情，不僅為觀眾提供了實質(zhì)性的參與方式，也為主播提供了額外的收入。數(shù)字技術(shù)的實時禮物贈送不僅提高了直播的趣味性，還為主播創(chuàng)造了更多的變現(xiàn)機會，拓展了其收入渠道。

4 結(jié)語

在媒體融合的背景下，數(shù)字技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用呈現(xiàn)出復(fù)雜而豐富的層面。媒體融合帶來了媒體形式和內(nèi)容的多元交匯，網(wǎng)絡(luò)直播作為其中一種突出的表現(xiàn)形式，得以在數(shù)字技術(shù)的支持下迅速崛起。傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式逐漸不再適應(yīng)現(xiàn)代觀眾的需求，網(wǎng)絡(luò)直播通過數(shù)字技術(shù)的介入，為觀眾提供了更為互動和即時的娛樂體驗。本文研究了媒體融合時代背景下數(shù)字技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用中的重要作用。數(shù)字技術(shù)不僅提高了技術(shù)質(zhì)量、拓展了創(chuàng)意空間，還為用戶提供了更加個性化的觀看體驗。