徐 臻

（成都市廣播電視臺(tái)，四川 成都 610000）

0 引言

隨著人工智能（Artificial Intelligence，AI）技術(shù)的迅猛發(fā)展，其在文化類(lèi)綜藝節(jié)目中的應(yīng)用成為引人矚目的焦點(diǎn)。本文探討人工智能在制作、表演與互動(dòng)、推廣與運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新應(yīng)用，深入剖析其對(duì)綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)的深刻影響，通過(guò)具體案例研究，揭示人工智能技術(shù)如何豐富綜藝節(jié)目的創(chuàng)意，提升觀(guān)眾互動(dòng)體驗(yàn)，推動(dòng)節(jié)目推廣的新范式。

1 人工智能技術(shù)概述

1.1 人工智能的概念

人工智能是一門(mén)研究如何使計(jì)算機(jī)系統(tǒng)具備執(zhí)行通常需要人類(lèi)智能的任務(wù)的技術(shù)領(lǐng)域，旨在模擬、擴(kuò)展和增強(qiáng)人類(lèi)智能的功能，包括學(xué)習(xí)、理解語(yǔ)言、感知環(huán)境、推理、規(guī)劃和解決問(wèn)題。人工智能利用算法和大量數(shù)據(jù)，通過(guò)模仿人類(lèi)思維過(guò)程和行為，實(shí)現(xiàn)機(jī)器的自主決策和問(wèn)題解決能力，涵蓋了各種技術(shù)，包括機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)和自然語(yǔ)言處理等[1]。

1.2 人工智能的發(fā)展歷程

人工智能的發(fā)展可以追溯到20 世紀(jì)中葉。20世紀(jì)50 年代，計(jì)算機(jī)科學(xué)家們開(kāi)始探索模擬人類(lèi)思維過(guò)程的可能性，提出了人工智能的概念。1956年，達(dá)特茅斯會(huì)議正式奠定了人工智能領(lǐng)域的基礎(chǔ)。在接下來(lái)的幾十年里，人工智能的發(fā)展經(jīng)歷了多個(gè)階段，包括符號(hào)主義、專(zhuān)家系統(tǒng)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和深度學(xué)習(xí)。20 世紀(jì)末，計(jì)算能力的提升、大數(shù)據(jù)的崛起以及算法的改進(jìn)推動(dòng)了人工智能的快速發(fā)展。隨著深度學(xué)習(xí)的興起，計(jì)算機(jī)在圖像識(shí)別、自然語(yǔ)言處理等任務(wù)上取得了顯著進(jìn)展。21 世紀(jì)初，人工智能逐漸滲透到各行各業(yè)，如醫(yī)療、金融、交通等，引領(lǐng)著技術(shù)和社會(huì)的深刻變革[2]。

1.3 人工智能的關(guān)鍵技術(shù)

人工智能涵蓋多種關(guān)鍵技術(shù)，推動(dòng)了該領(lǐng)域的迅速發(fā)展。第一，機(jī)器學(xué)習(xí)，通過(guò)讓計(jì)算機(jī)系統(tǒng)從數(shù)據(jù)中學(xué)習(xí)和適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)自主決策。第二，深度學(xué)習(xí)，通過(guò)模擬人腦神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，處理復(fù)雜的任務(wù)如圖像和語(yǔ)音識(shí)別。第三，自然語(yǔ)言處理，使計(jì)算機(jī)能夠理解和生成人類(lèi)語(yǔ)言，涉及語(yǔ)音識(shí)別、文本分析等方面。第四，強(qiáng)化學(xué)習(xí)，適用于智能系統(tǒng)在動(dòng)態(tài)環(huán)境中學(xué)習(xí)和改進(jìn)。第五，計(jì)算機(jī)視覺(jué)，對(duì)圖像和視頻進(jìn)行分析。人工智能發(fā)展過(guò)程中的創(chuàng)新體現(xiàn)在算法、算力和數(shù)據(jù)方面[3]。

1.4 人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

人工智能產(chǎn)業(yè)向技術(shù)創(chuàng)新、工程實(shí)踐、可信安全方向發(fā)展，人工智能戰(zhàn)略在全球范圍內(nèi)不斷升級(jí)，先后有超過(guò)40 個(gè)國(guó)家將人工智能戰(zhàn)略提升至國(guó)家戰(zhàn)略。例如，歐盟發(fā)布《2030 數(shù)字化指南：歐洲數(shù)字十年》，美國(guó)成立了國(guó)家人工智能倡議辦公室，日本發(fā)布了《AI 戰(zhàn)略2021》。人工智能在我國(guó)的戰(zhàn)略地位在不斷提升。我國(guó)“十四五”規(guī)劃綱要明確提出大力發(fā)展人工智能產(chǎn)業(yè)，先后建立多個(gè)國(guó)家人工智能創(chuàng)新應(yīng)用先導(dǎo)區(qū)與國(guó)家新一代人工智能創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)[4]。當(dāng)前，全球人工智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)雛形漸顯，以開(kāi)源開(kāi)發(fā)框架為核心，聚集了芯片、應(yīng)用開(kāi)發(fā)、智能技術(shù)服務(wù)及云計(jì)算等產(chǎn)業(yè)主體，以谷歌、臉書(shū)等企業(yè)為代表的人工智能頭部企業(yè)開(kāi)源開(kāi)發(fā)框架生態(tài)體系已基本建立。

2 文化類(lèi)綜藝節(jié)目概述

2.1 文化類(lèi)綜藝節(jié)目的概念及發(fā)展歷程

當(dāng)前，學(xué)術(shù)界并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)文化類(lèi)綜藝節(jié)目劃分的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。從狹義上來(lái)看，文化類(lèi)綜藝節(jié)目指以中華民族傳統(tǒng)歷史文化、文學(xué)藝術(shù)等為主要內(nèi)容，運(yùn)用競(jìng)賽、演講、演繹等形式將其表現(xiàn)出來(lái)的一類(lèi)綜藝節(jié)目。文化類(lèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程可分為三個(gè)階段。20 世紀(jì)90 年代初是萌芽階段，代表作品有《綜藝大觀(guān)》《曲苑雜壇》《梨園春》等節(jié)目。這一階段的文化類(lèi)綜藝節(jié)目以歌曲、曲藝與語(yǔ)言藝術(shù)為代表。20 世紀(jì)90 年代末至2016 年是發(fā)展階段，以《幸運(yùn)52》《開(kāi)心辭典》《百家講壇》《漢字英雄》等節(jié)目為代表。2017 至今為成熟階段，代表作品有《見(jiàn)字如面》《朗讀者》《國(guó)家寶藏》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》《信·中國(guó)》等節(jié)目。

2.2 人工智能技術(shù)在文化類(lèi)綜藝節(jié)目中的應(yīng)用意義

文化類(lèi)綜藝節(jié)目以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主要內(nèi)核，結(jié)合競(jìng)賽、演講、演繹等形式，具有強(qiáng)烈的文化底蘊(yùn)。人工智能技術(shù)的應(yīng)用為這一類(lèi)節(jié)目賦予了深刻的意義。首先，人工智能促進(jìn)了文化傳承與創(chuàng)新的結(jié)合。通過(guò)深度學(xué)習(xí)和自然語(yǔ)言處理，人工智能技術(shù)能夠理解、分析并生成與傳統(tǒng)文化相關(guān)的內(nèi)容。這使得文化類(lèi)綜藝節(jié)目得以在傳承中注入新的創(chuàng)意，以更吸引人的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素，促使觀(guān)眾對(duì)文化的理解更為深刻。其次，虛擬主持人和人物的應(yīng)用為文化類(lèi)綜藝節(jié)目注入更生動(dòng)的表演元素。人工智能生成的虛擬主持人不僅能夠模擬傳統(tǒng)文化氛圍，還能展現(xiàn)出更靈活、多樣的表演風(fēng)格，增加了節(jié)目的趣味性和創(chuàng)意性。最后，個(gè)性化推薦系統(tǒng)與社交媒體互動(dòng)的整合，使得觀(guān)眾更容易接觸到符合其文化興趣的內(nèi)容。通過(guò)智能推薦，觀(guān)眾可以發(fā)現(xiàn)更多有關(guān)傳統(tǒng)文化的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了文化信息的定制化傳遞。

3 人工智能技術(shù)在文化類(lèi)綜藝節(jié)目中的應(yīng)用

3.1 在節(jié)目制作環(huán)節(jié)的應(yīng)用

在文化類(lèi)綜藝節(jié)目視頻剪輯與后期制作方面，人工智能能自動(dòng)識(shí)別關(guān)鍵場(chǎng)景、調(diào)整色彩和音效，更重要的是，它能夠理解并融入傳統(tǒng)文化元素，使得節(jié)目呈現(xiàn)更具文化特色的視聽(tīng)效果。例如，在處理歷史文化類(lèi)綜藝節(jié)目時(shí)，人工智能可以通過(guò)深度學(xué)習(xí)算法識(shí)別并突出表達(dá)關(guān)鍵歷史時(shí)刻，為觀(guān)眾呈現(xiàn)更生動(dòng)、感性的歷史畫(huà)面。在色彩和音效的調(diào)整中，人工智能能依據(jù)文化內(nèi)涵進(jìn)行智能匹配，強(qiáng)化文化元素的傳達(dá)效果。在劇本創(chuàng)作與內(nèi)容生成方面，人工智能的算法學(xué)習(xí)不僅僅限于大量文本數(shù)據(jù)，更注重對(duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘。通過(guò)對(duì)古籍、歷史文獻(xiàn)等文化資料的學(xué)習(xí)，人工智能生成的劇本能夠更貼近傳統(tǒng)文化主題，為創(chuàng)作者提供獨(dú)特的創(chuàng)作靈感。

以《國(guó)家寶藏》為例，該節(jié)目利用人工智能技術(shù)對(duì)文物進(jìn)行3D 建模，讓觀(guān)眾在家中通過(guò)手機(jī)或電腦等設(shè)備觀(guān)看展品的3D 效果，實(shí)現(xiàn)了觀(guān)眾與展品的互動(dòng)，增強(qiáng)了觀(guān)眾的參觀(guān)體驗(yàn)。節(jié)目組利用人工智能技術(shù)對(duì)文物歷史、文化、藝術(shù)等方面的信息進(jìn)行挖掘和分析，為節(jié)目制作提供了更加全面和準(zhǔn)確的信息支持。以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為例，節(jié)目制作人員利用人工智能技術(shù)構(gòu)建智能題庫(kù)，通過(guò)對(duì)大量詩(shī)詞數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，為節(jié)目組提供更加精準(zhǔn)和多樣化的題目選擇。節(jié)目組還利用人工智能技術(shù)對(duì)參賽者的答題情況進(jìn)行實(shí)時(shí)分析和評(píng)估，為評(píng)委和觀(guān)眾提供了更加準(zhǔn)確和及時(shí)的比賽信息[5]。

3.2 在表演與互動(dòng)環(huán)節(jié)的應(yīng)用

文化類(lèi)綜藝節(jié)目的表演與互動(dòng)環(huán)節(jié)在人工智能技術(shù)的賦能下展現(xiàn)出獨(dú)特的文化魅力。虛擬主持人和人物的引入，通過(guò)人工智能技術(shù)得以更加精準(zhǔn)地模擬傳統(tǒng)文化氛圍。人工智能不僅能夠根據(jù)文化元素的特點(diǎn)進(jìn)行語(yǔ)音合成，還通過(guò)人臉識(shí)別技術(shù)賦予虛擬主持人豐富的表情和動(dòng)作，使其呈現(xiàn)出更具傳統(tǒng)文化韻味的形象[6]。人工智能也可用于虛擬場(chǎng)景的構(gòu)建，搭建亦真亦幻的文化類(lèi)綜藝節(jié)目舞臺(tái)，讓觀(guān)眾感受到不同歷史時(shí)期與不同文化的魅力。

以河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目《唐宮夜宴》為例。《唐宮夜宴》是一檔以展現(xiàn)唐代文化為主題的綜藝節(jié)目。該節(jié)目在表演與互動(dòng)環(huán)節(jié)充分利用人工智能技術(shù)，為觀(guān)眾呈現(xiàn)了一幅充滿(mǎn)文化魅力的唐代畫(huà)卷。制作人員利用人工智能技術(shù)構(gòu)建虛擬場(chǎng)景，為觀(guān)眾呈現(xiàn)了一幅亦真亦幻的唐代畫(huà)卷。通過(guò)模擬唐代的歷史場(chǎng)景和文化氛圍，舞臺(tái)設(shè)計(jì)和特效表現(xiàn)讓觀(guān)眾仿佛置身于盛唐時(shí)期。這種虛擬場(chǎng)景的構(gòu)建不僅豐富了節(jié)目的視覺(jué)效果，還為觀(guān)眾提供了一種身臨其境的觀(guān)賞體驗(yàn)。觀(guān)眾可以在欣賞節(jié)目表演的同時(shí)，感受到唐代文化的厚重底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。

3.3 在推廣與運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的應(yīng)用

文化類(lèi)綜藝節(jié)目在推廣與運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)充分利用人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化推廣和深度互動(dòng)，凸顯了獨(dú)特的文化特點(diǎn)。首先，個(gè)性化推薦系統(tǒng)通過(guò)分析觀(guān)眾的喜好和行為，人工智能定制推薦內(nèi)容，將更符合觀(guān)眾興趣的文化類(lèi)綜藝節(jié)目呈現(xiàn)給觀(guān)眾。其次，在社交媒體與用戶(hù)參與方面，人工智能通過(guò)情感分析、話(huà)題挖掘等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)觀(guān)眾反饋的實(shí)時(shí)追蹤。特別是在文化類(lèi)綜藝中，觀(guān)眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的情感體驗(yàn)往往更為豐富，情感分析技術(shù)能夠更好地捕捉和回應(yīng)觀(guān)眾的情感共鳴。最后，智能社交媒體推廣的實(shí)施進(jìn)一步強(qiáng)化了文化類(lèi)綜藝節(jié)目的曝光度。人工智能技術(shù)通過(guò)分析用戶(hù)行為和社交互動(dòng)，制定更加精準(zhǔn)的推廣方案，提高了節(jié)目在社交媒體平臺(tái)的傳播效果。

以中央廣播電視總臺(tái)的《朗讀者》節(jié)目為例。在節(jié)目的推廣運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，人工智能技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，為節(jié)目在社交媒體平臺(tái)的傳播和互動(dòng)提供了有力支持。個(gè)性化推薦系統(tǒng)根據(jù)觀(guān)眾的觀(guān)看歷史、點(diǎn)擊行為等數(shù)據(jù)，推薦與觀(guān)眾興趣相符的文學(xué)作品，提高觀(guān)眾的閱讀體驗(yàn)和參與度?！独首x者》在開(kāi)播3 個(gè)月時(shí)間內(nèi)，通過(guò)微博《朗讀者》官方賬號(hào)、央視新聞等賬號(hào)的多個(gè)熱門(mén)話(huà)題，閱讀量累計(jì)超過(guò)15 億，累計(jì)討論量超過(guò)380 萬(wàn)。人工智能技術(shù)在社交媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了對(duì)觀(guān)眾反饋的實(shí)時(shí)追蹤。觀(guān)眾在微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)表評(píng)論、分享心得，人工智能技術(shù)通過(guò)情感分析技術(shù)對(duì)這些反饋進(jìn)行分析。例如，通過(guò)清博人工智能大數(shù)據(jù)輿情熱度指數(shù)模型計(jì)算，《朗讀者》最受關(guān)注節(jié)目嘉賓，得出斯琴高娃的微博數(shù)高達(dá)173 543 篇，微信文章共計(jì)2 089 篇，網(wǎng)頁(yè)數(shù)達(dá)282 000，熱度指數(shù)為890?！独首x者》節(jié)目運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)分析結(jié)果調(diào)整推廣策略和內(nèi)容創(chuàng)意，更好地滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求和期望。

4 結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)深入剖析人工智能在綜藝節(jié)目中的創(chuàng)新應(yīng)用，不僅揭示了其在制作、表演、互動(dòng)、推廣與運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)的深遠(yuǎn)影響，而且提出了未來(lái)發(fā)展的潛力與挑戰(zhàn)。隨著技術(shù)不斷演進(jìn)，人工智能將持續(xù)引領(lǐng)綜藝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新浪潮。期望這一研究為相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)和實(shí)踐工作提供有益啟示，推動(dòng)人工智能與文化綜藝的可持續(xù)共贏(yíng)發(fā)展。