穆瑤璇

摘 要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及由互聯(lián)網(wǎng)為核心的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)異軍突起，隨之誕生的電子閱讀在人們的閱讀方式中占據(jù)了重要位置。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的日漸繁榮，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生出來的影視劇、游戲等系列文化產(chǎn)品為人們提供了豐富的娛樂內(nèi)容和形式，同時也在創(chuàng)作繁榮的基礎(chǔ)上，形成了比較完整且相互融合的產(chǎn)業(yè)鏈。本文擬以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心，探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視行業(yè)、動漫行業(yè)及其他相關(guān)衍生文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，展示其衍生產(chǎn)業(yè)豐富樣態(tài)的同時深入分析其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生成性因素。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；影視劇改編；文化產(chǎn)業(yè)；生成性因素

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是指新產(chǎn)生的，以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺和傳播媒介，借助超文本鏈接和多媒體演繹等手段來表現(xiàn)的文學(xué)作品、類文學(xué)文本及含有一部分文學(xué)成分的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品。[1]根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》，截至2021年年底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達5.02億，占網(wǎng)民總數(shù)的48.6%。[2]從數(shù)據(jù)來看，目前隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和進步，以網(wǎng)絡(luò)為載體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過20多年的發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)下文學(xué)不可缺少的一部分，并且呈現(xiàn)出蒸蒸日上的態(tài)勢，這從以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主體而衍生出的影視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r也可窺見。

2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達249.8億元，累計創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品2905.9萬部，網(wǎng)文作者累計超2130萬人，IP的改編量為8059部。[3]從網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)作品、網(wǎng)絡(luò)作者三大主體的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)處于快速發(fā)展階段。而從其發(fā)展趨勢中可以看出，隨著網(wǎng)絡(luò)速度的不斷提升、網(wǎng)民用戶的不斷增多以及新媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)文學(xué)的發(fā)展特別是紙媒的生存空間被網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這種新興傳媒方式壓縮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借其自身的優(yōu)勢迅速獲得了大眾的認可，成為當(dāng)下人們最常采取的閱讀方式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以自身傳播速度快、受眾范圍廣、娛樂性強等特點豐富著人們的精神生活，并在資本的扶持下衍生出了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所衍生的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與資本市場的介入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播方式發(fā)生了新的變化，相較于之前單純地通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，如今的傳播方式不僅有線上閱讀，還衍生到影視劇、動漫、網(wǎng)游等文化領(lǐng)域，貫通付費線上閱讀、線下出版實體書、影視劇改編、衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)，目前已經(jīng)形成以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為中心向多個領(lǐng)域衍生的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

根據(jù)網(wǎng)易娛樂的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇《花千骨》打破了多項播放紀錄，如中國電視劇歷史播放總量第一達150億、中國電視劇集均播放量第一近3億、中國電視劇單日播放量第一最高達3.76億?！痘ㄇЧ恰穭?chuàng)造的經(jīng)濟效益也十分可觀，片方總收入約2.29億元，其中電視劇版權(quán)費收入約180萬元，番外定制劇收入合同額為2600萬元，同名手游月流水過2億元，周邊產(chǎn)品總銷售額約8.6萬元。因為網(wǎng)絡(luò)小說《花千骨》改編獲得了巨大的成功并獲得相當(dāng)可觀的經(jīng)濟效益，所以由此掀起了網(wǎng)絡(luò)小說改編的熱潮，并衍生出一系列相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)。

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依托數(shù)字化媒介發(fā)展，不僅滿足了讀者的閱讀需求和審美需求，還順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時代與經(jīng)濟發(fā)展的特征，形成了文學(xué)與經(jīng)濟相互融合產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新局面。

1．由電子媒介向傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)變

目前許多文學(xué)網(wǎng)站形成了自己獨特的產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化模式主要以文學(xué)網(wǎng)站為主體，網(wǎng)絡(luò)作者、讀者、編輯為參與者，其中收入較高的收益方式有付費閱讀制、會員制，一些點擊量較高的網(wǎng)絡(luò)小說還可以通過在閱讀頁面投放廣告來獲取其他利潤，其中點擊量超高可以產(chǎn)生更多經(jīng)濟收益的網(wǎng)絡(luò)小說被印刷成實體書出版，以紙媒的形式繼續(xù)產(chǎn)生利潤。比如《盜墓筆記》，該系列小說于2006年開始在網(wǎng)上連載，2007年1月正式出版，2011年12月19日《盜墓筆記捌——大結(jié)局（上）》和《盜墓筆記捌——大結(jié)局（下）》兩本實體書上市，首周銷量破100萬冊。《盜墓筆記》系列共出版實體書九本，單本銷量平均過百萬冊，九部總銷量超過1200萬冊。

2．版權(quán)的售賣

還有就是以售賣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)為主體，投資方、出品人、導(dǎo)演組為參與者，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進行影視化改編，使其以另一種方式呈現(xiàn)在觀眾面前。熱門的網(wǎng)絡(luò)小說被改編成影視劇、動畫等，作者也可以從中獲取版權(quán)費，其中許多仙俠題材的網(wǎng)絡(luò)小說借助改編熱潮，賣出了天價版權(quán)，為作者和出版商創(chuàng)造了巨額收入，如墨香銅臭寫的《天官賜福》，其版權(quán)被賣到了4000萬元，唐七公子寫的《三生三世十里桃花》的版權(quán)費更是高達6億元。目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟效益相當(dāng)可觀，國家戰(zhàn)略層面也關(guān)注到這個現(xiàn)象，開始大力支持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的主流化。

（二）影視劇文化產(chǎn)業(yè)

由網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇極大促進了影視劇行業(yè)的發(fā)展。不論是從劇情創(chuàng)作來看，還是從后期發(fā)展的經(jīng)濟效益來看，網(wǎng)絡(luò)小說改編為影視行業(yè)解決了不少的問題。比如“三生”系列網(wǎng)絡(luò)小說，繼由楊冪和趙又廷主演的《三生三世十里桃花》爆火后，該劇的支線劇情也得到了關(guān)注，資本方隨后又改編了相關(guān)系列中的《三生三世枕上書》，系列故事的內(nèi)容龐大繁多，不僅解決了缺乏優(yōu)秀劇本的問題，IP版權(quán)的售賣價格還會翻倍。

熱門網(wǎng)絡(luò)小說因為長期連載被眾多讀者熟知，本身具有一定的粉絲基礎(chǔ)和熱度，這就為影視劇的后續(xù)宣傳節(jié)約了成本，而影視劇的熱播又為網(wǎng)絡(luò)小說帶來了熱度從而被更多的讀者閱讀，二者相輔相成，形成了以版權(quán)交易為中心的良性循環(huán)，促進了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視劇產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

（三）漫畫文化產(chǎn)業(yè)

漫畫作為一種文化產(chǎn)品，以“圖文并存”的方式出現(xiàn)在大眾面前。

1．共同合作或出售版權(quán)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者可以選擇和漫畫作者合作共同出版系列漫畫或者將版權(quán)出售給漫畫公司，由漫畫公司進行后續(xù)的創(chuàng)作，最終使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以漫畫圖書帶活周邊的形式繼續(xù)產(chǎn)生經(jīng)濟收益。網(wǎng)絡(luò)小說《天官賜福》本身具有較高的熱度和眾多的書粉，資本看中了小說的經(jīng)濟價值而將其出版成網(wǎng)上連載漫畫，漫畫讀者已經(jīng)超過140萬人，還榮獲嗶哩嗶哩2020年度十大漫畫之一、年度廚力最強月票之王等獎項。

2．網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的跨界發(fā)展

《天官賜?！返难苌缆凡⑽粗共接诖?，2020年肯德基與漫畫《天官賜?！穳艋寐?lián)動，推出的海報周邊供不應(yīng)求，實現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+漫畫+餐飲”三個不同領(lǐng)域的跨界聯(lián)動發(fā)展。

（四）其他文化產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編已經(jīng)形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，除了主流的影視產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，還帶動音樂產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1．音樂產(chǎn)業(yè)

以《魔道祖師》的影視劇改編為例，該劇發(fā)行了《陳情令國風(fēng)音樂專輯》，據(jù)百度百科的數(shù)據(jù)顯示，《陳情令國風(fēng)音樂專輯》同步上線QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺，累計銷售額突破265萬元，并位于三大音樂平臺數(shù)字專輯暢銷榜日榜和周榜的第一位。

2．周邊系列

在影視劇火爆的同時，資本方還推出周邊售賣系列，結(jié)合旅游和餐飲產(chǎn)業(yè)，形成了多元的小說+旅游、小說+餐飲的產(chǎn)業(yè)形式。如《陳情令》官方商城，一個無羈同款鑰匙鏈的售價為28元，該網(wǎng)頁顯示共有1.8萬人付款，單單一個鑰匙鏈帶來的收入就高達50萬元。在餐飲行業(yè)中，閱文集團聯(lián)合QQ瀏覽器、百草味，圍繞《慶余年》《擇天記》《庶女攻略》《從前有座靈劍山》《萌妻食神》五部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，推出首個“小說禮盒”——書味閣，其中零食的名稱還與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的書名有關(guān)，如《慶余年》與抹茶麻薯組成“慶余年糕”、《擇天記》與去骨鳳爪（酸辣檸檬味）組成“擇天雞爪”。

在以往，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品只能衍生到影視劇、動漫等文化領(lǐng)域。隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的衍生已經(jīng)滲透日常生活，涉及旅游、餐飲等行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編不僅僅是一部電視劇、一部動畫，更是形成了以這個作品為核心的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

二、生成性因素分析

由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為出發(fā)點衍生出相關(guān)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)繁榮的一個主動力，其原因很多，大致有以下幾個方面。

（一）文學(xué)接受方式的改變

人們接受文學(xué)的方式在發(fā)生變化。接受美學(xué)是一種研究受眾審美接受的文藝理論，不同于以往的文藝理論聚焦于作者或者文本，接受美學(xué)更加強調(diào)讀者的閱讀感受以及對讀者主體性能動性和創(chuàng)造性的關(guān)注。文學(xué)意義的產(chǎn)生不再是唯作者論，讀者也是文學(xué)意義的生產(chǎn)者，也就是說創(chuàng)作者要通過關(guān)注讀者的接受、反應(yīng)、閱讀過程和審美體驗，將讀者納入作品創(chuàng)作過程中來，從而最終創(chuàng)作出符合受眾接受心理和審美趣味的作品。

從接受美學(xué)的角度來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相對于傳統(tǒng)文學(xué)更能考慮到讀者在閱讀過程中的感受、滿足讀者的閱讀期待，因為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有互動性，作者在創(chuàng)作過程中是根據(jù)章節(jié)進行創(chuàng)作的，一般而言也都是按章發(fā)表。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者在閱讀過程中可以在文學(xué)網(wǎng)站下方留言表達自己的觀看感受和閱讀期待，如果呼聲高，作者可以參考讀者的意見而對故事發(fā)展的走向進行更改，這種互動性在以往的傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作中可以說是很少見的，也正是因為這種讀者與作者互動性的加強，給予讀者新奇舒適的閱讀體驗，所以讀者某種程度上促進了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展。同樣，接受美學(xué)理論也適用于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編的過程，在影視劇改編初期，制作方也會征求觀眾的意見去選角、改變原始小說的劇情，呈現(xiàn)給觀眾更符合自己內(nèi)心期待的觀看感受，從而獲得收視率的提高。當(dāng)然，這種新型的作者與讀者對話的方式也在某種程度上改變了以往“作者牽著讀者鼻子走”的狀況，可以說這樣的交互方式是“讀者牽著作者的鼻子走”，走的方向也不再是傳統(tǒng)文學(xué)的審美方向，而是獲利的方向，作者一味地去順從讀者的意見，采納讀者的意見，那么作者的主體性實際上被解構(gòu)掉了。在這樣的交互方式之下，作品的審美性會隨之降低，某種程度上文學(xué)成了娛樂的工具，不再是傳統(tǒng)意義上的審美性較強、讀起來需要一定門檻的文學(xué)。

（二）碎片化的閱讀方式

短視頻的興起帶來了碎片化的閱讀方式，碎片化的傳播內(nèi)容，更符合融媒體時代新聞受眾的需求與習(xí)慣，加之其簡單性與即時性，使受眾能夠第一時間獲取最新信息。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正符合這些碎片化方式的要求，大部分網(wǎng)絡(luò)小說都是短篇小說，閱讀速度快、接受性強、易理解；傳統(tǒng)文學(xué)相較網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，篇幅較長、字數(shù)較多、難以理解深層含義?；谶@些特點，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更容易被人們接受，因此才會蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為一種快餐文化，它快捷的傳播促進了它的消費速度。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)追求的是即時性的文學(xué)享受和文學(xué)消費，這是它與傳統(tǒng)文學(xué)區(qū)別較大的地方。

（三）文學(xué)特征的改變

在消費主義和娛樂至死的社會環(huán)境的推動下，文學(xué)的特征也逐漸發(fā)生變化。尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中寫道：“我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種?！盵4]這里說的“娛樂至死”當(dāng)然也包括文學(xué)，文學(xué)從挖掘深層含義、揭示歷史意義等逐漸走向了淺層次瀏覽的泛娛樂化，從難以為大眾所接受走向了滿足大部分群眾日常精神生活需求。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再是傳統(tǒng)意義的文學(xué)，大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的存在價值也不再是傳統(tǒng)文學(xué)所具備的獲取知識，而是轉(zhuǎn)向了娛樂大眾。文學(xué)順應(yīng)時代與社會的發(fā)展，其特征發(fā)生了變化，取悅大眾、娛樂大眾變成了當(dāng)今社會的主流，大部分文學(xué)創(chuàng)作和影視劇改編也都刻上了娛樂的標(biāo)簽。

在泛娛樂時代下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀只是一個IP開發(fā)的起點，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的真正價值是其衍生的泛娛樂化產(chǎn)業(yè)——向外衍生出多個相關(guān)產(chǎn)業(yè)以實現(xiàn)更高的經(jīng)濟價值以及跨領(lǐng)域發(fā)展。

三、結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在某種程度上可以說是消費主義下的產(chǎn)物，作者進行創(chuàng)作往往是為了獲取收入，而資本通過對其價值的估算進行出版、發(fā)售、改編并衍生出一系列文化產(chǎn)業(yè)。文學(xué)消費本身便具有二重性，既是物質(zhì)的消費，本身也是精神的產(chǎn)物，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則將其作為消費品的一面無限放大，這也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的重要區(qū)別之一。

在消費主義至上的文化背景下，我們注意到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多領(lǐng)域的跨界發(fā)展帶來了娛樂消費市場的大爆發(fā)，在市場經(jīng)濟的引導(dǎo)下，眾多文化產(chǎn)業(yè)會圍繞一個IP進行全方位開發(fā)，使一條完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)掀起了影視劇改編的熱潮，其衍生的動漫、電影及其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)也獲得了相當(dāng)可觀的經(jīng)濟收益，對整個經(jīng)濟社會的發(fā)展是有推進作用的，同時也促進了文娛產(chǎn)業(yè)的多樣性、競爭性。在開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的過程中，文學(xué)本身的審美意識、形態(tài)功能和同類型作品的相似性，緩解了觀眾的審美疲勞和影視劇質(zhì)量的下降。為了保證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的良好發(fā)展，在改編衍生的過程中，要嚴格把控作品的質(zhì)量，不應(yīng)當(dāng)只注重商業(yè)化的創(chuàng)作。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以順應(yīng)時代的發(fā)展，同時參與市場競爭，最終實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身所具備的商業(yè)價值。

（新疆師范大學(xué)）

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