干夢芳

在智能技術的推動下，媒體的融合不僅重構了傳媒業(yè)務體系，也促進了傳媒經(jīng)濟發(fā)展。媒體融合的發(fā)展使得傳媒領域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)邊界消弭，產(chǎn)業(yè)架構和市場結構發(fā)生顛覆性改變，從而重塑了傳媒業(yè)態(tài)。然而，一些傳媒企業(yè)和媒體機構仍然保留著傳統(tǒng)的發(fā)展理念和操作邏輯，未能適應融媒時代發(fā)展的浪潮，導致處于被動的發(fā)展狀態(tài)。因此，傳媒領域的各主體需要構建新的傳媒經(jīng)濟發(fā)展思維，把握融媒時代的新機遇，順應傳媒經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟價值。

一、融媒體與傳媒經(jīng)濟

（一）融媒時代

融媒體是一種多功能一體化的趨勢，它利用互聯(lián)網(wǎng)這一載體，將傳統(tǒng)媒體（如廣播、電視、報紙等）與新興媒體（如社交媒體、移動應用等）進行全面整合。融媒體的目標是實現(xiàn)資源的通融、內(nèi)容的兼容、宣傳的互融、利益的共融，以打造一種全新的媒體宣傳理念。融媒體不僅僅是一種理念，它是一種具體行動和科學方法。通過融媒體，傳統(tǒng)媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，擴大傳播范圍，提升用戶體驗，增加用戶互動。同時，新興媒體也可以借助傳統(tǒng)媒體的品牌影響力和專業(yè)內(nèi)容，提升自身的可信度和品質(zhì)。融媒體的核心是整合，通過整合不同媒體的資源、技術和專業(yè)能力，實現(xiàn)多媒體的協(xié)同合作，共同提供更好的服務和體驗。通過融媒體，個體媒體可以更好地滿足用戶的多樣化需求，提供更豐富、更立體的內(nèi)容，實現(xiàn)多方共贏的局面。

1.媒體機構傾向于多介質(zhì)運作

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們獲取信息的方式也在發(fā)生改變，尤其在5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新一輪科技改革的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的劣勢逐漸呈現(xiàn)，傳播媒介數(shù)量迅速增加，新媒體呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，借助新媒體的力量，媒體機構傾向于采用多介質(zhì)運作，各種碎片化的信息逐漸以多種形式呈現(xiàn)給觀眾。傳統(tǒng)媒體要想吸引觀眾，需要不斷地創(chuàng)新與思考，找到適合自身發(fā)展的特色，才有可能持續(xù)發(fā)展下去。

2.內(nèi)容來源多元化

新技術的出現(xiàn)使得內(nèi)容來源的范圍發(fā)生了極大的變化。以前，新聞通常由專業(yè)的媒體人士制作和發(fā)布，而現(xiàn)在每個人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。用戶生成的內(nèi)容已經(jīng)成為媒體內(nèi)容的一部分，民間話語力量和民間話題通過新技術手段得以廣泛傳播。這種變化降低了新聞的制作門檻，使更多的人可以參與到新聞報道和評論中來。同時，觀眾也有更多的途徑對新聞進行反饋，對新聞內(nèi)容進行評估和影響，使得新聞更加多元化和民主化。然而，這種變化使人們很難判斷內(nèi)容的真實性。同時，由于每個人都可以發(fā)布內(nèi)容，不可避免地會出現(xiàn)一些低質(zhì)量、不負責任的信息。因此，用戶在接收和傳播信息時需要保持辨別能力和批判思維，媒體也需要加強監(jiān)管和質(zhì)量控制。

3.全方位的競爭

融媒時代，企業(yè)競爭表現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道開發(fā)、用戶管理、形象管理等多個層面。新聞產(chǎn)品創(chuàng)新主要集中在多種媒介要素和傳統(tǒng)與民間信源兩個方面。新聞產(chǎn)品不僅可以在電視、紙媒投放，還可以在網(wǎng)絡、手機上跨介質(zhì)投放。另外，對于傳統(tǒng)媒體而言，“以用戶觀念代替原來的觀眾觀念，化觀眾為觀眾”是獲取和拓展觀眾群體的關鍵。傳媒的“多介質(zhì)”特征決定了其對形象的經(jīng)營至關重要，媒體的形象作為一種特殊的社會資本和一種重要的生產(chǎn)要素，應該在媒體的競爭中形成什么樣的形象片段，形成什么樣的形象主題，形成什么樣的形象目標，這是媒體在競爭中必須思考的問題。

（二）傳媒經(jīng)濟

傳媒經(jīng)濟，也可以稱作媒介經(jīng)濟，具體指由媒介的信息傳播活動所引起的相關經(jīng)濟活動和經(jīng)濟現(xiàn)象，它既有傳媒的性質(zhì)，也有經(jīng)濟的性質(zhì)。我們可以從兩個角度來理解媒體經(jīng)濟。第一，以國家有關產(chǎn)業(yè)為依托，使媒體與社會經(jīng)濟活動相互融合，從而產(chǎn)生了一種新型的經(jīng)濟形式。在宏觀層次上，媒體經(jīng)濟是指媒體產(chǎn)業(yè)的整體；而在微觀層次上，就是特定的媒體企業(yè)、媒體組織所發(fā)起的一系列經(jīng)濟活動。第二，媒體經(jīng)濟是指媒體產(chǎn)業(yè)對各種經(jīng)濟要素、生產(chǎn)要素的資源分配、財富生產(chǎn)、商品消費及其相應的影響，是媒體經(jīng)濟的核心。新時代傳媒經(jīng)濟發(fā)展體現(xiàn)出了強大實力、傳播力、影響力、公信力，在新媒體技術的支持下不斷實現(xiàn)模式與思維的創(chuàng)新。

傳媒經(jīng)濟的本質(zhì)可以被理解為一種“權力經(jīng)濟”，媒介通過擁有權力資源，如話語權等，來吸引注意力、影響輿論和產(chǎn)生經(jīng)濟效益。注意力經(jīng)濟和影響力經(jīng)濟是傳媒經(jīng)濟的基礎概念，前者是后者的基礎，通過吸引注意力才能產(chǎn)生影響力。輿論經(jīng)濟則從媒介的功能角度出發(fā)，強調(diào)媒介通過形成和引導輿論來實現(xiàn)經(jīng)濟目標。媒介的權力是媒介經(jīng)濟的基礎，媒介的權力轉(zhuǎn)移或擴展也會影響傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。

二、融媒時代傳媒經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀與問題分析

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體時代，傳媒不僅是傳遞信息的工具，還對國家的發(fā)展起到重要作用。我國的傳媒業(yè)已成為一個新興產(chǎn)業(yè)，受到廣泛關注。學術界對傳媒經(jīng)濟的研究也在不斷進步，國際上出現(xiàn)了許多專業(yè)化、學術化的研究著作。全球媒體行業(yè)的產(chǎn)值不斷增長，我國的傳媒業(yè)已成為重要的利稅產(chǎn)業(yè)。經(jīng)濟學界對傳媒經(jīng)濟的研究也日益多樣化和豐富化。這些都反映了傳媒經(jīng)濟在經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位和廣闊前景。綜合來看，融媒時代傳媒經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀有以下幾個特點：

渠道多樣化，內(nèi)容碎片化。隨著新媒體的興起和智能技術的發(fā)展，傳媒經(jīng)濟的形態(tài)和生態(tài)邊界發(fā)生了巨大變化。傳媒渠道不再局限于傳統(tǒng)媒體，線上線下混合形態(tài)成為主流。用戶通過互聯(lián)網(wǎng)和移動設備獲取信息和娛樂內(nèi)容，傳播渠道、形式呈現(xiàn)多樣化，內(nèi)容呈現(xiàn)碎片化特點。用戶更傾向于接收個性化、碎片化的內(nèi)容，傳媒經(jīng)濟生態(tài)環(huán)境變得更加多樣化和復雜化。

媒介融合程度加深。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關系發(fā)生了深刻的變化。不再是簡單的競爭關系，而是在競爭中共存、融合、互補。傳統(tǒng)媒體通過新媒體向用戶提供個性化內(nèi)容和互動交流平臺，實現(xiàn)傳媒經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。同時，新媒體也借助傳統(tǒng)媒體的品牌影響力和專業(yè)經(jīng)驗，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和專業(yè)報道，實現(xiàn)更廣泛的傳播和影響力。

數(shù)據(jù)化趨勢明顯。傳媒經(jīng)濟從注重內(nèi)容轉(zhuǎn)向注重數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)技術與傳媒經(jīng)濟深度融合，成為傳媒經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力。通過搜集、整合和分析用戶數(shù)據(jù)，傳媒企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)個性化內(nèi)容推送，滿足用戶的需求和偏好。同時，利用大數(shù)據(jù)技術挖掘用戶需求和市場趨勢，傳媒企業(yè)能夠提升用戶忠誠度和市場競爭力，實現(xiàn)精準營銷和精細化經(jīng)營。數(shù)據(jù)化的傳媒經(jīng)濟不僅提供了更精準的服務，也為傳媒企業(yè)帶來了更多的商業(yè)機會和盈利模式。

這些現(xiàn)狀反映了傳媒經(jīng)濟在媒體深度融合的背景下的發(fā)展趨勢，同時也帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。傳媒企業(yè)和媒體機構需要不斷適應和創(chuàng)新，以適應快速變化的傳媒經(jīng)濟環(huán)境。

（二）存在問題

在5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等智能技術的推動下，媒體融合成為一場深刻的技術革命和產(chǎn)業(yè)革命，徹底改變了傳媒業(yè)務體系和產(chǎn)業(yè)結構。然而，許多傳媒企業(yè)和媒體機構仍然保持傳統(tǒng)的發(fā)展理念和操作邏輯，未能適應媒體融合的浪潮，導致被動的發(fā)展狀態(tài)。在新媒體時代，傳媒經(jīng)濟的發(fā)展面臨一些挑戰(zhàn)和問題。

第一，傳媒經(jīng)濟的盈利模式相對單一，主要依賴廣告收入，缺乏多元化的盈利渠道。

第二，傳媒行業(yè)的融資渠道狹窄，受政策限制，難以吸引外部資本和實現(xiàn)跨行業(yè)、跨媒體的融資。

第三，傳統(tǒng)媒體廣告市場逐漸減少，新媒體廣告市場發(fā)展速度相對較慢。

第四，人們對傳媒經(jīng)濟的認知和理解仍不充分，對新媒體廣告的信任度有限。

第五，傳媒經(jīng)濟與其他行業(yè)的結合程度不高，缺乏緊密的戰(zhàn)略性合作。

這些問題限制了傳媒經(jīng)濟的發(fā)展和價值的充分體現(xiàn)。傳媒領域的各主體需要構建新的傳媒經(jīng)濟發(fā)展思維，把握媒體深度融合時代的新機遇，順應傳媒經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟價值。

三、融媒時代傳媒經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的策略探析

（一）加強技術創(chuàng)新，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型

融媒時代，技術創(chuàng)新是傳媒經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的關鍵。傳媒企業(yè)應積極采用先進的技術手段，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高生產(chǎn)效率和內(nèi)容創(chuàng)作能力。建議傳媒企業(yè)加強技術研發(fā)，引入人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術，提升內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和推廣的效率，實現(xiàn)精準營銷和個性化服務。

（二）拓展多元化的盈利模式

傳統(tǒng)的廣告模式已經(jīng)不能滿足傳媒經(jīng)濟的發(fā)展需求，傳媒企業(yè)需要拓展多元化的盈利模式。建議傳媒企業(yè)積極探索網(wǎng)紅經(jīng)濟和知識付費等新的盈利模式，通過個性化、原創(chuàng)性的內(nèi)容創(chuàng)作吸引粉絲，形成個人影響力，從而吸引廣告主進行商品推廣。同時，傳媒企業(yè)可以開展知識付費的傳媒經(jīng)濟模式，提供精細化、定制化的知識內(nèi)容，吸引用戶付費獲取。

（三）加強內(nèi)容創(chuàng)作和品牌建設

融媒時代，內(nèi)容創(chuàng)作是傳媒經(jīng)濟的核心競爭力。建議傳媒企業(yè)加強內(nèi)容創(chuàng)作團隊建設，提升內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新能力。同時，傳媒企業(yè)還應注重品牌建設，樹立良好的品牌形象，提高用戶認可度和忠誠度。通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和品牌形象，傳媒企業(yè)可以吸引更多的用戶和廣告主，實現(xiàn)盈利增長。

（四）加強合作與創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展

傳媒經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展需要加強合作與創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。建議傳媒企業(yè)積極與其他行業(yè)進行合作，共同推動創(chuàng)新和發(fā)展。例如，可以與科技公司合作，共同研發(fā)新的技術應用；與電商平臺合作，拓展新的銷售渠道；與教育機構合作，開展知識付費業(yè)務等。通過合作與創(chuàng)新，傳媒企業(yè)可以實現(xiàn)資源共享，提升綜合競爭力。

（五）加強人才培養(yǎng)，提升核心競爭力

在融媒體時代，傳媒企業(yè)需要加強人才培養(yǎng)，提升核心競爭力。建議傳媒企業(yè)注重人才引進和培養(yǎng)，培養(yǎng)具備創(chuàng)新思維和跨界合作能力的人才。同時，傳媒企業(yè)還應加強對員工的培訓和激勵，提高員工的專業(yè)素質(zhì)和工作動力。通過優(yōu)秀的人才隊伍，傳媒企業(yè)可以更好地應對市場變化，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。