胡 敏 陳建華

對外宣傳工作一直以來備受各級黨委政府的重視，既是縣級融媒體中心提升傳播競爭力的重要工作，也是講好當(dāng)?shù)匕l(fā)展故事，展示良好形象的重要途徑。本文談?wù)摰耐庑ぷ髦饕竻^(qū)縣級融媒體中心向縣域外的中、省、市級主流媒體供稿，提高外宣上稿的精準(zhǔn)度和命中率。那么，在當(dāng)前新傳播格局下怎樣才能揚(yáng)優(yōu)勢鍛長板、有的放矢地做好基層外宣工作？作為一名長期在縣級融媒體中心從事外宣工作的新聞工作者，筆者從實(shí)踐出發(fā)，總結(jié)了以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)和體會，供業(yè)界參考。

梳理本土題材 鍛造特色長板

每一個(gè)地方，都有自己的特色資源。新聞工作亦是如此，以四川省宜賓市江安縣為例，從地理位置上看，被稱為“長江首縣”，是長江上游珍稀特有魚類國家級自然保護(hù)區(qū)的核心區(qū)，與瀘州市納溪區(qū)接壤；從歷史文化看，是省級歷史文化名城，抗戰(zhàn)時(shí)期的國立戲劇?？茖W(xué)校西遷江安縣城，戲劇大師余上沅、曹禺、吳祖光、謝晉等師生們在江安經(jīng)歷了六年多艱苦又美好的歲月，其間培養(yǎng)學(xué)生最多，演出劇目也最豐富，為新中國戲劇影視藝術(shù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。江安國立戲劇專科學(xué)校因承載這段艱苦奮斗的寶貴回憶，被譽(yù)為“中國戲劇搖籃”；從產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，江安被稱為“中國夏橙之鄉(xiāng)”。1938年，我國著名柑橘專家張文湘教授從美國引種而來，在江安縣中壩進(jìn)行定植后逐步發(fā)展，栽種面積最大，產(chǎn)量最多，江安也因此被譽(yù)為“中國夏橙第一縣”，如今江安縣發(fā)展動力電池產(chǎn)業(yè)，培育出百億企業(yè)，是名副其實(shí)的西部鋰電新材料基地；從改革創(chuàng)新看，江安縣是首批全國緊密型縣域醫(yī)共體建設(shè)試點(diǎn)縣，推動優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源下沉，方便基層群眾就醫(yī)……

這些優(yōu)質(zhì)的本土題材，是絕無僅有的“新聞富礦”，也被江安縣融媒體中心列入外宣工作優(yōu)質(zhì)題材的“第一梯隊(duì)”，在全國范圍內(nèi)都算得上獨(dú)一無二、“叫得響”的外宣題材。比如，在近年長江大保護(hù)主題報(bào)道中，江安因江而名、因江而興的發(fā)展故事多次登上《人民日報(bào)》、央視總臺《新聞聯(lián)播》和新華社等中央級主流媒體重要版面和主力欄目；國立戲劇?？茖W(xué)校帶給江安“中國戲劇搖籃”的“金字招牌”，在堅(jiān)定文化自信、做好文化傳承等主題報(bào)道中，這樣別具特色的基層點(diǎn)位也深受中省媒體的青睞；而江安“中國夏橙之鄉(xiāng)”的名片，在新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的大背景下，恰恰是體現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)依托科技改良品種，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新基因和美好愿景，同樣為基層外宣工作增色。

因此，梳理本土題材，立足區(qū)域特色和獨(dú)有資源，揚(yáng)優(yōu)勢，鍛長板，這是解決外宣工作從有到優(yōu)的基礎(chǔ)工作，也是值得區(qū)縣級融媒體中心去思考、去實(shí)踐，不斷提升區(qū)縣級融媒體外宣工作質(zhì)量的有效途徑之一。

發(fā)揮渠道優(yōu)勢 實(shí)現(xiàn)有效供給

梳理出地域特色鮮明的好題材，還要精耕細(xì)作，建立暢通的外宣對接渠道也很關(guān)鍵。作為區(qū)縣級融媒體中心的外宣記者，其主要任務(wù)是解決上下級媒體之間的有效供給問題，即為上級媒體提供合適的新聞作品。但要持續(xù)把本地素材成功輸送到中、省、市級媒體平臺卻不是一件容易的事，只有找準(zhǔn)需求點(diǎn)，才能做到有的放矢。否則，就很難抓到工作要點(diǎn)，外宣工作難以取得突破和進(jìn)展。

以江安縣融媒體中心為例，先后建立了外宣工作微信群和QQ群，把中、省、市級媒體駐站記者和相關(guān)對接聯(lián)系人聚集在一起。一方面，暢通與上級媒體記者精準(zhǔn)對接的渠道，及時(shí)掌握中、省、市級媒體選題策劃動向和稿件需求，建立穩(wěn)定的合作關(guān)系；另一方面，方便各上級媒體記者及時(shí)掌握本地稿件創(chuàng)作進(jìn)度，隨時(shí)了解稿件內(nèi)容質(zhì)量，提高新聞作品的“時(shí)、度、效”，實(shí)現(xiàn)有效供給，以此提高外宣工作的精準(zhǔn)性。

當(dāng)然，建立工作群只是開展工作的第一步，并不等于萬事大吉。在縣委宣傳部和融媒體中心主要領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和重視下，每逢舉辦重大活動或重要節(jié)日，都會提前主動邀請中、省、市級媒體記者參加，而且在條件允許的情況下，還會開展各種不同形式的座談、采風(fēng)等活動，拉近彼此間的距離。

正因?yàn)槿绱?，筆者依托“天時(shí)、地利、人和”的外宣渠道，得以穩(wěn)步高效開展外宣工作，并且取得了顯著成效。近年來，江安縣在中、省、市級媒體的上稿量一直位居全市前列。其中，還不乏被新華社、中央廣播電視總臺、四川日報(bào)、四川廣播電視臺、封面新聞等主流媒體重點(diǎn)欄目刊播，極大鼓舞了外宣記者的士氣，讓一線記者不僅有工作成就感，更有職業(yè)獲得感。

發(fā)揮基層優(yōu)勢 樹牢精品意識

眾所周知，在傳媒生態(tài)圈中，縣級融媒體中心處于傳播鏈的最末端，屬于傳媒機(jī)構(gòu)的“末梢神經(jīng)”，是在基層做好黨的新聞輿論工作的重要陣地，也是連接群眾、服務(wù)群眾“最后一公里”的橋梁紐帶。

作為縣級融媒體中心外宣記者，最大的優(yōu)勢就是“接地氣”，長期扎根基層，熟悉基層群眾生產(chǎn)生活，無論走到哪里，都能與群眾“混得臉熟”，無形中消弭了部分群眾的隔閡心理，讓采訪工作更高效。

被列入本土優(yōu)質(zhì)題材之首的“長江大保護(hù)”主題，一直是江安縣融媒體中心提升外宣工作質(zhì)量的“動力源泉”。從2020年1月1日起，長江流域332個(gè)水生生物保護(hù)區(qū)全面禁捕。長江四川宜賓段，作為長江上游珍稀特有魚類國家級自然保護(hù)區(qū)的核心區(qū)。2019年底，上千名長江漁民在全省率先完成退捕上岸工作，他們有的人祖祖輩輩習(xí)慣了以船為家、靠水吃“水”，因境內(nèi)漁業(yè)資源豐富，長江也因此被他們形象地稱為“水上糧倉”。突然上岸轉(zhuǎn)產(chǎn)，他們的人生軌跡就此改變。

筆者猛然意識到，這是貫徹落實(shí)長江經(jīng)濟(jì)帶“共抓大保護(hù)，不搞大開發(fā)”的生動實(shí)踐，而且肯定會有很多精彩的場景。于是，筆者與央視、川臺駐站記者聯(lián)系，正好該題材也是他們正在策劃的重大選題之一，按照他們的策劃思路，這個(gè)題材具有濃郁的地方特色，容易出精品力作。

但現(xiàn)實(shí)采訪并不順利，筆者在前期與相關(guān)職能部門和部分漁民初步接觸中，個(gè)別職能部門相關(guān)負(fù)責(zé)人就明確表示：“在這個(gè)敏感的關(guān)鍵時(shí)期，媒體記者就不要來‘添亂’了。”他們擔(dān)心的是，如果讓媒體介入采訪，很可能會成為漁民拒絕退捕上岸宣泄情感的“窗口”，搞不好會引發(fā)群體性矛盾，一旦局面失控，漁民退捕工作進(jìn)展勢必就會受到影響。而部分漁民卻認(rèn)為“記者都是幫政府部門說話的，不會報(bào)道他們真實(shí)的內(nèi)心訴求”，所以也表露出不愿意深入溝通的抵觸情緒。

于是，筆者隨即與縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門充分溝通，同時(shí)找到幾戶有代表性的長江漁民，登上他們的漁船，在船艙里與他們促膝長談，和他們聊長江生態(tài)環(huán)境的變化，聊他們以前打魚時(shí)的收入，以及中、省、市、縣針對漁民上岸的配套政策，耐心傾聽他們對未來工作生活的擔(dān)憂，并把這些真實(shí)的情況及時(shí)向當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、人社、住建等部門反饋，最終在相關(guān)部門負(fù)責(zé)人的重視和努力下，采訪氛圍從緊張轉(zhuǎn)變?yōu)槿谇ⅲ規(guī)椭?dāng)時(shí)一戶沒有住房的漁民，在上岸前順利申請到了一套小戶型公租房。

這樣，筆者與政府職能部門以及退捕漁民逐步建立起了工作信任，接下來，通過長期不懈跟蹤報(bào)道，真實(shí)記錄了政策宣傳、漁民上岸、漁船拆解、就業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)等重要節(jié)點(diǎn)和歷史場景，筆者利用當(dāng)?shù)厝说纳矸輧?yōu)勢，充分聽取了轉(zhuǎn)產(chǎn)漁民、職能部門、環(huán)保志愿者等各方聲音，先后創(chuàng)作了廣播消息《千名“水上漂”退出國家級自然保護(hù)區(qū)還長江珍稀魚類一個(gè)更安全的“家”》，以及電視消息《告別“水上糧倉”長江漁民端上“新飯碗”》，這兩條消息先后在中央廣播電視總臺“新聞聯(lián)播”“中國新聞”“新聞直播間”等多個(gè)新聞欄目播出，特別是漁民上岸拆解漁船的珍貴畫面多次在中省媒體有關(guān)長江大保護(hù)主題報(bào)道中出現(xiàn)，成為一個(gè)時(shí)代的縮影?！肚八掀蓖顺鰢壹壸匀槐Ｗo(hù)區(qū)還長江珍稀魚類一個(gè)更安全的“家”》這篇報(bào)道還獲得了2020年度四川新聞獎(jiǎng)消息類一等獎(jiǎng)，這是筆者在縣級融媒體中心從事外宣工作以來獲得的最高榮譽(yù)。

結(jié) 語

文章合為時(shí)而著。為時(shí)代畫像、為時(shí)代立傳、為時(shí)代放歌，是新聞工作者的職責(zé)與使命。筆者認(rèn)為，外宣工作是一項(xiàng)需要日積月累的工作。在當(dāng)前信息過載的時(shí)代，縣級融媒體中心內(nèi)部還需要形成一個(gè)行之有效的獎(jiǎng)懲工作機(jī)制，支持和鼓勵(lì)一線記者踴躍參與外宣工作，讓其不僅獲得工作收入的增量，更有一份職業(yè)榮光和工作成就感。當(dāng)然，梳理和挖掘本土優(yōu)質(zhì)題材，揚(yáng)優(yōu)勢鍛長板，才能與上級媒體需求保持同頻共振，實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)供給”，還要針對上級媒體的“需求點(diǎn)”進(jìn)行超前謀劃，及時(shí)準(zhǔn)確把握當(dāng)前外宣工作的重點(diǎn)和方向，才能實(shí)現(xiàn)上下“合拍”。這就需要外宣記者不斷提升自身新聞敏感和業(yè)務(wù)本領(lǐng)，做到“上接天線，下接地氣”，加強(qiáng)選題策劃，善于從“內(nèi)宣”中發(fā)現(xiàn)“外宣”線索、選擇特色題材、確立外宣選題，更要從外宣工作中汲取好經(jīng)驗(yàn)、好做法、好創(chuàng)意，從而才能“站在巨人的肩膀上”，為持續(xù)提升縣級融媒體中心外宣工作質(zhì)量添磚加瓦。