閆閃閃 楊美霞 陳小鴛 劉國秋 溫華斌

(贛南醫(yī)學(xué)院公共衛(wèi)生與健康管理學(xué)院 江西贛州 341000)

黨的十九大報(bào)告提出了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施和眾多學(xué)者的不斷探索，不少研究者認(rèn)為，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要手段。目前，純粹的鄉(xiāng)村旅游大多依靠鄉(xiāng)村農(nóng)耕體驗(yàn)活動(dòng)等進(jìn)行，活動(dòng)開發(fā)實(shí)施性較高，旅游形式多為休閑體驗(yàn)、觀光度假等，旅游活動(dòng)開發(fā)上主要依靠鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)進(jìn)行，但文化類活動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目較少。另外，中央多次“發(fā)揚(yáng)革命精神，發(fā)展紅色旅游”聲音的發(fā)出，使得紅色旅游受到廣泛關(guān)注，全國各地紅色旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，紅色旅游成為國內(nèi)旅游熱點(diǎn)。我國紅色旅游發(fā)展地區(qū)大多為鄉(xiāng)村，數(shù)量多、分布廣，尤其是在全紅省或全紅縣等紅色旅游市場(chǎng)較為飽和或周邊有知名紅色景點(diǎn)的鄉(xiāng)村地區(qū)。但是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村紅色文化難以對(duì)旅游者形成較大吸引力，目前以休閑觀光為主，且紅色旅游活動(dòng)較為單一，活動(dòng)趣味性開發(fā)難度較高，紅色旅游發(fā)展受到一定的限制。

因此，針對(duì)以上鄉(xiāng)村旅游和紅色旅游各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展成為推動(dòng)紅色鄉(xiāng)村發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的可行方法。習(xí)近平總書記指出：“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態(tài)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，搞活了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，是振興鄉(xiāng)村的好做法?！秉h的十九屆五中全會(huì)也提出，要推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。黨的十九屆四中全會(huì)指出，必須堅(jiān)定文化自信，牢牢把握社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)的方向，強(qiáng)調(diào)要“完善文化和旅游融合發(fā)展體制機(jī)制”。中國的革命發(fā)源地是農(nóng)村，它孕育著豐富的紅色文化資源，在重走長(zhǎng)征路、大力弘揚(yáng)長(zhǎng)征精神的當(dāng)今，紅色文化的傳承和發(fā)揚(yáng)受到黨和政府的高度重視。

在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和國家大力推進(jìn)紅色旅游發(fā)展的大背景下，紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展能夠最大化地利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興、推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)人才就業(yè)。在革命老區(qū)，紅色旅游知名度相對(duì)較高，為紅色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定了紅色基礎(chǔ)，紅色鄉(xiāng)村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的情況下，融合紅色旅游能夠讓鄉(xiāng)村文化表現(xiàn)最大化，豐富旅游內(nèi)容。

同時(shí)，全國紅色鄉(xiāng)村數(shù)量多、分布廣，位于偏遠(yuǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村僅靠紅色旅游難以對(duì)旅游者形成吸引力，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展又因地理位置、旅游吸引力和知名度等因素受到制約。紅軍精神的傳頌和發(fā)揚(yáng)少不了紅色鄉(xiāng)村的助力，而紅色鄉(xiāng)村要發(fā)展振興大多借助紅色旅游資源和鄉(xiāng)村文化資源進(jìn)行。鄉(xiāng)村旅游和紅色旅游的融合發(fā)展在很大程度上形成互補(bǔ)，借助紅色旅游的知名度和文化內(nèi)涵，物盡其用，與鄉(xiāng)村旅游形成文化互補(bǔ)、活動(dòng)開發(fā)互補(bǔ)、知名度互補(bǔ)，打響鄉(xiāng)村旅游知名度，充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，開發(fā)豐富有趣、富有內(nèi)涵的旅游活動(dòng)，大力發(fā)展旅游，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增產(chǎn)增收、改善生活。合理開發(fā)和利用鄉(xiāng)村旅游資源，發(fā)展鄉(xiāng)村紅色旅游，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展幫扶、鞏固扶貧成果、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施及弘揚(yáng)長(zhǎng)征精神有重要的意義。

依托國內(nèi)外國家政策背景和鄉(xiāng)村特點(diǎn)的區(qū)別，國內(nèi)外學(xué)者在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題研究方面有共通之處，但在發(fā)展策略研究方面有較大區(qū)別。學(xué)術(shù)界對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題做了大量研究，國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的問題基本相似，主要為鄉(xiāng)村仍存在發(fā)展盲目性、市場(chǎng)調(diào)研不夠、營銷理念偏差、旅游管理機(jī)制不夠完善等。國外學(xué)者主要從鄉(xiāng)村開發(fā)策略、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)影響、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式、鄉(xiāng)村旅游動(dòng)力機(jī)制、鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游營銷等方面對(duì)鄉(xiāng)村旅游展開研究，近年對(duì)可持續(xù)發(fā)展和旅游營銷方面的研究更為豐富。國內(nèi)學(xué)者依托中國政策和鄉(xiāng)村特點(diǎn)，主要在產(chǎn)業(yè)融合、全域旅游、鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧等視角下對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略、模式、路徑、營銷推廣和產(chǎn)品開發(fā)等進(jìn)行研究，研究結(jié)論具有明顯的地區(qū)特色，對(duì)我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式、路徑等有重要的指導(dǎo)意義。同時(shí)，眾多學(xué)者從可持續(xù)發(fā)展角度對(duì)鄉(xiāng)村旅游影響因素進(jìn)行了剖析，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游中政府職能作用、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施問題、鄉(xiāng)村生態(tài)保護(hù)、鄉(xiāng)村旅游營銷力度、旅游服務(wù)質(zhì)量及社區(qū)參與等對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展有重要的影響。

紅色旅游是中國特有的旅游形式，隨著紅色旅游活動(dòng)的開展，紅色旅游的研究文獻(xiàn)逐年增多，在概念、主題、發(fā)展意義、功能、特點(diǎn)、價(jià)值等方面進(jìn)行了大量基礎(chǔ)理論研究，為紅色旅游實(shí)踐提供了理論依據(jù)。實(shí)踐探索研究主要以個(gè)案形式開展，從開發(fā)模式、發(fā)展路徑、產(chǎn)品線路開發(fā)、空間整合、紅色文化傳承、紅色旅游開發(fā)等方面進(jìn)行區(qū)域紅色旅游研究。同時(shí)，紅色旅游富含的革命文化和長(zhǎng)征精神及其代表的革命時(shí)期中國共產(chǎn)黨的偉大精神，對(duì)我國革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育有極大的作用。紅色旅游在政治、教育方面的研究，如紅色研學(xué)旅行研究、紅色旅游思想政治教育研究對(duì)我國青少年的思想政治教育工作有重要的指導(dǎo)意義。

但是鄉(xiāng)村紅色旅游融合發(fā)展研究在學(xué)術(shù)界提出時(shí)間較晚，有關(guān)融合發(fā)展研究多數(shù)是從產(chǎn)業(yè)融合、文旅融合角度開展，目前的鄉(xiāng)村紅色旅游融合發(fā)展研究主要是從融合發(fā)展機(jī)制、發(fā)展模式和發(fā)展對(duì)策方面進(jìn)行研究。另外，也有學(xué)者嘗試從產(chǎn)業(yè)融合、生態(tài)融合、全域旅游探討紅色鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，研究成果為紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展奠定了一定的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，為后續(xù)研究指明了方向。如文小莉(2021)對(duì)紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)兩者融合瓶頸，并從法律法規(guī)、文化內(nèi)容發(fā)掘和改造、特色產(chǎn)業(yè)、融資渠道、文化宣傳方面提出融合發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制。向晴、劉曉宏(2022)以寧化巫坊村為例，對(duì)巫坊村的旅游發(fā)展提出開發(fā)慢旅游、聯(lián)合打造名人旅游、發(fā)展創(chuàng)新紅色教育等對(duì)策，提出三方協(xié)同規(guī)劃管理、打造地區(qū)特色項(xiàng)目、利用優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大宣傳等發(fā)展策略。但是，相關(guān)文獻(xiàn)較多是從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略或產(chǎn)業(yè)融合角度探討鄉(xiāng)村旅游或紅色旅游單一維度的發(fā)展，沒有從系統(tǒng)整體視角把握紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游兩者融合發(fā)展的規(guī)律與途徑。因此，本文在前人研究的基礎(chǔ)上，繼續(xù)探索紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的策略。

1 于都鄉(xiāng)村紅色旅游的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢(shì)分析

1.1.1 紅色文化底蘊(yùn)深厚，文化遺產(chǎn)豐富

于都縣是中央紅軍長(zhǎng)征集結(jié)出發(fā)地，有豐富的紅色遺址遺跡和文物，紅色文化底蘊(yùn)深厚。1934年10月，中央紅軍主力共8.6萬人集結(jié)于都，夜渡于都河，開始了舉世聞名的兩萬五千里長(zhǎng)征，無數(shù)于都無名烈士埋骨他鄉(xiāng)，為紅軍長(zhǎng)征做出了巨大貢獻(xiàn)。作為紅軍長(zhǎng)征集結(jié)出發(fā)地，于都縣城境內(nèi)現(xiàn)存的革命遺址及遺跡數(shù)量眾多，具有鮮明的特色。據(jù)當(dāng)?shù)卣y(tǒng)計(jì)，現(xiàn)有革命文物100處、118個(gè)點(diǎn)。

于都縣有著悠久的農(nóng)業(yè)文化、燦爛紛繁的客家傳統(tǒng)和豐富的文化遺產(chǎn)，有楊公堪輿文化和理學(xué)文化，市級(jí)及以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)15項(xiàng)，其中國家級(jí)2項(xiàng)、省級(jí)9項(xiàng)(含上一級(jí))，文化底蘊(yùn)非常深厚。于都是全球人口最多的純客縣，也是客家人民祖先的主要聚集地，作為歷代客家人遷入的大本營，于都在歷史更迭中遺留下來的客家文化豐富多樣、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。于都段屋鄉(xiāng)的寒信古村是江西自然風(fēng)光最具魅力的村莊，有著豐富的客家民俗文化，是于都非遺文化遺存最多的地方，文化遺產(chǎn)十分豐富。文化是旅游發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，于都豐富的文化為旅游發(fā)展提供了動(dòng)力。

1.1.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

為鞏固脫貧成果，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，于都縣制定出臺(tái)了《關(guān)于發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的若干意見(試行)》。在過去幾年，于都縣政府大力推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)民就業(yè)增收。其中，潭頭村以其悠久的農(nóng)耕文化和獨(dú)特的富硒品牌，率先創(chuàng)建了于都特色農(nóng)業(yè)園區(qū)，發(fā)展了鄉(xiāng)村旅游。潭頭村鼓勵(lì)村民以入股模式投資建設(shè)了旅游發(fā)展公司，大力發(fā)展以富硒農(nóng)產(chǎn)品展銷、農(nóng)事觀光體驗(yàn)、休閑采摘活動(dòng)為主的鄉(xiāng)村旅游。同時(shí)，利用當(dāng)?shù)靥厣顒?dòng)，依托“富硒宴”特色農(nóng)家樂、當(dāng)?shù)孛袼?、?xí)近平標(biāo)語等旅游產(chǎn)品，吸引了大量游客。在大力發(fā)展農(nóng)業(yè)園區(qū)的同時(shí)，于都的制衣業(yè)也在快速發(fā)展。于都新建成的上歐工業(yè)園，公路和企業(yè)落戶基本完成，截至目前，于都縣現(xiàn)有3000多家紡織服裝企業(yè)，超100家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了主營業(yè)務(wù)收入2000萬元以上，解決了于都就業(yè)人口8萬余人，2020年于都服裝全行業(yè)產(chǎn)值達(dá)525億元，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平顯著提升，發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。

1.1.3 于都政府對(duì)紅色旅游和鄉(xiāng)村發(fā)展的有力支持

近年來，于都縣政府相關(guān)部門靈活利用革命舊物遺址遺跡的社會(huì)用途，在舊址中布置客家民居用具，融合紅色文化和當(dāng)?shù)靥厣瑢⒏锩z址改造修建為滿足人民群眾文化需要的公共文化服務(wù)場(chǎng)所。同時(shí)，利用部分舊址開展于都紅色文化或客家文化傳播場(chǎng)所，把以前鮮有人到訪的革命舊址改造成當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的重要文化活動(dòng)場(chǎng)所，潛移默化地把紅色文化融入當(dāng)?shù)鼐用竦难褐?，弘揚(yáng)革命精神和紅色文化。于都政府鼓勵(lì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)立足紅色文化和綠色生態(tài)資源，在保護(hù)生態(tài)和傳承文化的前提下，充分打好紅色旅游品牌，加快發(fā)展以紅色旅游為主導(dǎo)的特色旅游產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)全面推進(jìn)于都經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

于都曾是貧困縣，2018年于都開始大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，2020年才正式脫貧摘帽，在2019年5月之前，于都的紅色旅游發(fā)展并不是如今這般繁盛，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平比同等級(jí)縣市較低。2019年5月，習(xí)近平總書記來到于都潭頭村看望慰問老區(qū)人民，隨后參觀考察了當(dāng)?shù)氐母晃卟水a(chǎn)業(yè)園。此后，潭頭村的旅游發(fā)展開始融合紅色基因和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，成為于都鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)桿之地。對(duì)潭頭村當(dāng)?shù)厝嗣駚碚f，紅色旅游的融入帶來了更多游客，擴(kuò)大了蔬菜產(chǎn)業(yè)的知名度，拓寬了富硒蔬菜出售地區(qū)的廣度，極大程度地增加了農(nóng)民收入，鞏固了于都縣脫貧攻堅(jiān)成果。在于都縣祁祿山鎮(zhèn)有一條逶迤的紅軍小道，這條小道是中央紅軍集結(jié)出發(fā)開始長(zhǎng)征時(shí)其中一支部隊(duì)前往于都渡口經(jīng)過的秘密小道。如今，這條長(zhǎng)征小道在政府支持下經(jīng)過旅游開發(fā)后，已經(jīng)成為附近村民致富的“紅色絲綢之路”。

1.2 劣勢(shì)分析

1.2.1 于都旅游發(fā)展相對(duì)滯后，總體質(zhì)量不高

于都縣紅色文化豐富繁多，但是紅色旅游發(fā)展與瑞金市、興國縣相比相對(duì)滯后，于都紅色旅游的宣傳效果不高，旅游總體質(zhì)量不高。自2019年5月習(xí)近平總書記來到于都追溯長(zhǎng)征源頭后，于都的紅色旅游人數(shù)才開始突發(fā)猛進(jìn)地增長(zhǎng)。而全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，于都鄉(xiāng)村旅游近年來發(fā)展迅猛，打造了大量“五美”鄉(xiāng)村，出現(xiàn)了大批“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，吸引了大量本地及周邊縣城游客進(jìn)入，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但在時(shí)間上和旅游總體質(zhì)量上，與周邊縣市相比，旅游發(fā)展水平相對(duì)滯后。同時(shí)，于都紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展水平較低，文化融合程度淺薄，鄉(xiāng)村紅色旅游在于都的發(fā)展沒有達(dá)到事半功倍的效果，還需努力探索新的發(fā)展策略。

1.2.2 文化融合不夠，形式單一，缺少創(chuàng)新

于都旅游行業(yè)以紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游為主，但紅色文化與鄉(xiāng)村旅游的融合不深，旅游方式比較單一，還是以觀光游覽為主，以參觀革命紀(jì)念館、革命舊址為主要方式開展紅色旅游，旅游人群主要為學(xué)生研學(xué)團(tuán)隊(duì)、黨政集體；鄉(xiāng)村旅游主要吸引休閑旅游人群，旅游活動(dòng)以鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)采摘為主。鄉(xiāng)村紅色旅游景區(qū)的文化融入不夠，包括紅色文化及當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀民俗文化；于都旅游宣傳力度不夠，旅游宣傳主要面對(duì)本地旅游人群進(jìn)行，對(duì)外地游客的宣傳力度相對(duì)較??；旅游特色品牌的數(shù)量較少且缺少創(chuàng)新，對(duì)外地游客的吸引力不大，制約了于都旅游的發(fā)展。為商業(yè)、餐飲、民宿等產(chǎn)業(yè)吸納客流的能力相對(duì)欠缺,在鄉(xiāng)村多元業(yè)態(tài)發(fā)展及農(nóng)村紅色人文的文化融入方面仍需進(jìn)一步發(fā)力，目前的綜合效益水平不高。

1.2.3 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)推廣不夠，知名度低，旅游口碑有待提高

從目前于都已開發(fā)的旅游資源來看，于都縣旅游資源較為單一，除紅色旅游外，民俗文化的旅游開發(fā)還較少，民俗旅游發(fā)展頗受限制，而鄉(xiāng)村旅游發(fā)展僅依靠紅色文化難以對(duì)旅游者形成吸引力，鄉(xiāng)村旅游大多依靠鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)，如牧場(chǎng)、蔬菜產(chǎn)業(yè)園、漁場(chǎng)等開發(fā)、采摘、垂釣等體驗(yàn)類活動(dòng)，受產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和旅游融合狀況影響較大。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游推廣面狹窄，主要利用抖音、快手、公眾號(hào)等進(jìn)行小規(guī)模地推廣，主要客體為當(dāng)?shù)乜h市的游客，產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新程度也影響推廣的效果，沒有足夠的創(chuàng)意特點(diǎn)吸引游客，當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)要素沒有成為旅游地名片，推廣效果大打折扣，旅游知名度低，也是目前廣大鄉(xiāng)村旅游推廣的主要問題。

1.2.4 文化旅游服務(wù)運(yùn)營管理問題嚴(yán)重

目前，于都主要的旅游運(yùn)營管理難題為缺乏科學(xué)規(guī)劃，管理制度不齊全，旅游專業(yè)人才短缺，部分基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境建設(shè)落后。目前，于都鄉(xiāng)村旅游和紅色旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但是未形成相應(yīng)的文化旅游互動(dòng)機(jī)制和進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游管理環(huán)境松散、管理制度不嚴(yán)，應(yīng)因地制宜、根據(jù)鄉(xiāng)村旅游特點(diǎn)建立相應(yīng)的旅游管理制度、加強(qiáng)文化聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村紅色旅游體驗(yàn)方式。同時(shí)，于都鄉(xiāng)村旅游基本屬一日游，相應(yīng)的部分旅游景區(qū)配套設(shè)施不健全，如特色飯店、旅游酒店較少、旅游廁所密度太小等。另外，目前于都農(nóng)村旅游普遍存在缺乏專業(yè)的導(dǎo)游和服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)不足等問題，旅游點(diǎn)并未設(shè)置旅游服務(wù)點(diǎn)，旅游講解和其他服務(wù)的供給不完善、基礎(chǔ)設(shè)施不健全將會(huì)使游客不能享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使旅游者的滿意度下降。鄉(xiāng)村紅色旅游的制度管理，對(duì)提高于都鄉(xiāng)村紅色旅游的服務(wù)質(zhì)量和推動(dòng)鄉(xiāng)村紅色旅游發(fā)展具有重大意義。

1.2.5 文化資源挖掘不深，利用率低

于都有豐富的紅色文化和客家文化，但據(jù)目前情況來看，于都的客家文化在于都縣的體現(xiàn)并不強(qiáng)，文化的挖掘和利用都低于其他發(fā)展水平高的鄉(xiāng)村紅色旅游發(fā)展地區(qū)。發(fā)展鄉(xiāng)村紅色旅游僅依托鄉(xiāng)村的紅色文化功能是不夠的，紅色旅游的發(fā)展在全國大同小異，紅色文化在融合鄉(xiāng)村文化如農(nóng)耕文化或娛樂文化等文化后進(jìn)行表現(xiàn)，將會(huì)打造一個(gè)鄉(xiāng)村特有的藝術(shù)文化節(jié)目。文化是旅游發(fā)展的亮點(diǎn)，旅游的文化功能是推動(dòng)旅游發(fā)展的動(dòng)力，沒有文化的助力，旅游景點(diǎn)對(duì)游客的吸引力就會(huì)大打折扣。僅有文化內(nèi)涵的景點(diǎn)是不夠的，文化的表現(xiàn)才是吸引游客前來觀光的根本原因，文化的表現(xiàn)不夠，會(huì)讓游客覺得無趣，從而降低旅游滿意度，影響旅游景點(diǎn)口碑。因此，鄉(xiāng)村紅色旅游業(yè)的發(fā)展要注重文化內(nèi)涵，尤其是注重鄉(xiāng)村紅色文化和鄉(xiāng)村特色民俗文化，要充分挖掘并運(yùn)用其內(nèi)涵，構(gòu)建具有鮮明特色的旅游文化產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

1.3 機(jī)遇分析

1.3.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

十九大鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，加快了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，改善了農(nóng)民生活，進(jìn)一步推動(dòng)了城鄉(xiāng)一體化。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的首要任務(wù)，鄉(xiāng)村振興要靠農(nóng)民自己，幸福要靠自己奮斗出來。于都在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，積極跟從黨和政府的號(hào)召，在國家政府的支持下，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，積極開發(fā)創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，打造于都特色鄉(xiāng)村，開展旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能加快于都經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)于都鄉(xiāng)村振興，加快于都脫貧摘帽的進(jìn)程和助力成果鞏固，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

1.3.2 國家旅游局推出“重走長(zhǎng)征路”旅游線路

紅軍長(zhǎng)征是20世紀(jì)最能影響世界歷史走向的重要事件，是充滿理想信念和獻(xiàn)身精神，用頑強(qiáng)意志和勇氣譜寫的人類史詩。2016年12月1日，“重走長(zhǎng)征路”國際精品紅色旅游線路發(fā)布暨啟動(dòng)儀式在江西省于都縣舉行。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次就長(zhǎng)征和長(zhǎng)征精神做出了一系列重要論述?！爸刈唛L(zhǎng)征路”精品線路的發(fā)布，給于都紅色旅游帶來了巨大機(jī)遇。

1.3.3 名人效應(yīng)——習(xí)近平總書記親臨于都

2019年5月20日，習(xí)近平總書記來到于都縣，向中央紅軍長(zhǎng)征紀(jì)念碑敬獻(xiàn)了鮮花并參觀了長(zhǎng)征紀(jì)念館。之后，他前往于都縣梓山鎮(zhèn)潭頭村看望了革命老兵、紅軍后代和退伍軍人，并考察了富硒蔬菜產(chǎn)業(yè)園。近幾年，黨中央以習(xí)近平總書記為代表，多次前往革命老區(qū)調(diào)研考察，同時(shí)慰問革命烈士后代和家屬代表，這是對(duì)革命老區(qū)和革命先烈的尊敬和緬懷，也是黨中央堅(jiān)定黨的初心和使命、始終牢記革命理想和革命宗旨、弘揚(yáng)長(zhǎng)征精神的態(tài)度和現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。作為中華人民共和國主席，習(xí)近平總書記提出了一系列改善人民生活水平、拉動(dòng)全民族共同富裕的政策，深受廣大群眾愛戴。習(xí)近平總書記的到訪，是于都紅色旅游掀起熱潮的點(diǎn)火石，是于都旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的機(jī)遇。

1.4 挑戰(zhàn)分析

1.4.1 周邊地區(qū)旅游景點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)激烈

于都雖是全紅縣，但目前除了長(zhǎng)征集結(jié)出發(fā)地這一響亮名號(hào)在外之外，并沒有更多優(yōu)勢(shì)打開贛南紅色旅游市場(chǎng)和發(fā)展當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村紅色旅游，當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。在鄉(xiāng)村振興背景下，隨著全國各地城鎮(zhèn)化水平的不斷提升，經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速的地區(qū)的紅色旅游得到快速發(fā)展，而鄉(xiāng)村地區(qū)的紅色旅游因受到周邊優(yōu)勢(shì)旅游景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)擠壓及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，發(fā)展相對(duì)緩慢。近年來，贛南地區(qū)擁有較多紅色文化資源的縣市地區(qū)，如瑞金、興國等紅色旅游發(fā)展良好，帶動(dòng)贛南鄉(xiāng)村紅色旅游快速發(fā)展。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在于都鄉(xiāng)村的實(shí)施，于都鄉(xiāng)村旅游開始蓬勃發(fā)展，現(xiàn)階段的于都鄉(xiāng)村紅色旅游也有了一定的游客基礎(chǔ)，但由于周邊縣市紅色旅游景點(diǎn)的擠壓和競(jìng)爭(zhēng)，于都鄉(xiāng)村紅色旅游的發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)。

1.4.2 疫情、天災(zāi)等不可抗力因素的影響

2019年5月開始，于都的紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。然而，2020年上半年新冠疫情的爆發(fā)給我國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展造成了不可估量的負(fù)面影響，第三產(chǎn)業(yè)尤其是旅游業(yè)遭受重創(chuàng)。全國旅游業(yè)在2020年春節(jié)假期期間幾乎顆粒無收。旅游活動(dòng)具有異地性的特點(diǎn)，游客在各地的流通短暫而快速，接觸到的人員數(shù)量多，不利于對(duì)新冠疫情的有效防控。除新冠疫情外，其他不可抗力因素也會(huì)影響旅游發(fā)展。例如，2017年的九寨溝地震，給當(dāng)?shù)厝嗣裨斐闪司薮蟮慕?jīng)濟(jì)損失，也給九寨溝的旅游帶來了巨大的沖擊。于都鄉(xiāng)村旅游基于農(nóng)林業(yè)發(fā)展，受天氣影響較大，洪澇、落石、泥石流的發(fā)生對(duì)于都鄉(xiāng)村旅游影響巨大。

2 于都鄉(xiāng)村紅色旅游融合發(fā)展對(duì)策

通過前文對(duì)于都鄉(xiāng)村紅色旅游發(fā)展的SWOT分析，得出于都鄉(xiāng)村紅色旅游融合發(fā)展有以下不足：第一，紅色文化與鄉(xiāng)村文化融合不深，紅色文化與鄉(xiāng)村生活的互動(dòng)較少。第二，旅游景點(diǎn)規(guī)劃缺乏創(chuàng)新點(diǎn)和特色的旅游產(chǎn)品。第三，旅游景點(diǎn)文化運(yùn)營管理制度需加強(qiáng)，包括旅游服務(wù)人員的培訓(xùn)、基礎(chǔ)旅游設(shè)施的完善及科學(xué)的管理制度和景區(qū)規(guī)劃。第四，旅游宣傳力度不夠。第五，旅游競(jìng)爭(zhēng)力不高。針對(duì)于都鄉(xiāng)村紅色旅游融合發(fā)展，從政府引導(dǎo)和地方共管相結(jié)合、產(chǎn)旅互融、確立旅游定位、加強(qiáng)營銷宣傳和開發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)意旅游產(chǎn)品等方向?qū)τ诙监l(xiāng)村紅色旅游融合發(fā)展提出發(fā)展對(duì)策。

2.1 政府引導(dǎo)和地方共管相結(jié)合，構(gòu)建好旅游發(fā)展底基

2.1.1 充分發(fā)揮政府的職能和協(xié)調(diào)引導(dǎo)作用

完善對(duì)旅游發(fā)展區(qū)域的相關(guān)管理制度和監(jiān)督檢查制度，強(qiáng)化地方旅游執(zhí)法、規(guī)范管理等基礎(chǔ)工作，在發(fā)展特色旅游的同時(shí)，注意標(biāo)識(shí)標(biāo)語、設(shè)施設(shè)備、衛(wèi)生情況、服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化。嚴(yán)格落實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)監(jiān)督管理制度，充分發(fā)揮政府協(xié)調(diào)引導(dǎo)作用，積極完善引導(dǎo)人民群眾研讀紅色文化，積極協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)發(fā)展的資金問題。除了應(yīng)用政府財(cái)政撥款外，還要增加融資渠道，多方引資，完善鄉(xiāng)村紅色旅游發(fā)展的資金保障，夯實(shí)鄉(xiāng)村紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)?？茖W(xué)規(guī)劃鄉(xiāng)村紅色旅游，借鑒全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，把紅色旅游和鄉(xiāng)村文化有機(jī)結(jié)合起來，融合鄉(xiāng)村文化特色，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)打造具有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村紅色文旅品牌。引導(dǎo)旅游鄉(xiāng)村居民養(yǎng)成良好的旅游環(huán)境和保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的意識(shí)，重視對(duì)農(nóng)村居民的生態(tài)文明教育，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2.1.2 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)保護(hù)

在建設(shè)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)時(shí)，要加強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善。無論是城鎮(zhèn)還是鄉(xiāng)村，作為旅游地或旅游景點(diǎn)，當(dāng)?shù)厣?、衛(wèi)生條件必須達(dá)到國家相應(yīng)的旅游要求，設(shè)施設(shè)備的完善和衛(wèi)生安全保障是給旅游者舒適旅游最基本的條件。鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的交通建設(shè)保證了當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的可進(jìn)入性，包括道路路牌和標(biāo)語的設(shè)置、鄉(xiāng)村道路的修整完善等。當(dāng)?shù)卣獓?yán)格執(zhí)行監(jiān)督檢查，除了定期檢修基礎(chǔ)設(shè)施外，還要定期檢查當(dāng)?shù)芈糜涡l(wèi)生情況、督察旅游景點(diǎn)“天價(jià)”物品的情況，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)整改。

堅(jiān)持以可持續(xù)發(fā)展理念為指導(dǎo)，引導(dǎo)鄉(xiāng)村人們保護(hù)周邊山林和野生動(dòng)物，在農(nóng)耕中綜合利用秸稈、麥棄物等進(jìn)行生物化肥堆積，減少農(nóng)藥、化肥的使用，保護(hù)生態(tài)，促進(jìn)生產(chǎn)與生存環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。加強(qiáng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的污染治理,樹立科學(xué)發(fā)展的聯(lián)動(dòng)理念，減少環(huán)境污染,有利于促進(jìn)資源的合理分配利用及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

2.1.3 加強(qiáng)旅游隊(duì)伍人才素質(zhì)管理

強(qiáng)有力的人才支持是提升服務(wù)水平的基礎(chǔ)條件，各行各業(yè)的發(fā)展都必須有專業(yè)人才的加入，沒有專業(yè)人才的支持，管理將會(huì)混亂，沒有良好的管理和有序的工作秩序，再好的企業(yè)規(guī)劃也只是一盤散沙。服務(wù)行業(yè)要想做強(qiáng)做好，人才的引進(jìn)和培養(yǎng)、服務(wù)隊(duì)伍的建設(shè)對(duì)服務(wù)企業(yè)來說是重中之重。

目前，于都旅游企業(yè)在旅游人才培養(yǎng)、隊(duì)伍建設(shè)等方面存在著很多不足。服務(wù)人員專業(yè)素質(zhì)不高、旅游服務(wù)管理水平低，服務(wù)人員組織隊(duì)伍建設(shè)不完善等問題影響了于都旅游的發(fā)展。加強(qiáng)旅游隊(duì)伍人才素質(zhì)管理，一方面，各級(jí)政府相關(guān)部門要完善旅游管理制度，加強(qiáng)對(duì)旅游服務(wù)人員的各類資格審查，積極組織開展服務(wù)培訓(xùn)活動(dòng)。另一方面，旅游企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)內(nèi)部的管理和完善服務(wù)人員的聘用制度及人才培養(yǎng)制度，做好人員素質(zhì)培訓(xùn)，同時(shí)企業(yè)可以適當(dāng)提升服務(wù)人員薪酬水平，減少人才流失，使服務(wù)人員素質(zhì)基本保持同水平。旅游接待能力的提高，能夠?yàn)閺V大旅游者提供更優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，使旅游者盡可能全身心地投入旅游活動(dòng)中，體驗(yàn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土風(fēng)情，感受當(dāng)?shù)匚幕?/p>

2.2 確定旅游定位，推動(dòng)旅游跨地域合作，增強(qiáng)旅游銜接

紅色旅游的跨地域合作，能最大化地實(shí)現(xiàn)紅色旅游的文化銜接，從而進(jìn)行紅色旅游長(zhǎng)線路產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營，提高紅色旅游資源開發(fā)效益，對(duì)紅色文化的宣傳和游客深入了解紅色文化有重要意義。自然旅游資源和紅色旅游的碰撞合作，能夠優(yōu)化旅游資源配置，豐富旅游路線的開發(fā)思路，從而豐富旅游路線游玩度，使游客對(duì)旅游行程保持興趣，達(dá)到較好的旅游休閑效果。贛州市旅游資源豐富，分布廣泛，其中較為知名的贛南紅色縣市就有瑞金、興國、于都、寧都等不下5個(gè)，還毗鄰紅色根據(jù)地吉安市井岡山，贛南地區(qū)另有自然旅游資源豐富的會(huì)昌、安遠(yuǎn)、大余縣等，地域旅游資源的合作開發(fā)，增加旅游地銜接渠道，旅游地的“捆綁銷售”能夠促進(jìn)旅游地進(jìn)行一帶一協(xié)同發(fā)展，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)薄弱地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.3 嘗試產(chǎn)旅融合，推動(dòng)旅游更優(yōu)發(fā)展

近年來，有關(guān)產(chǎn)旅融合的研究開始發(fā)展成熟，結(jié)合目前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策實(shí)施背景，鄉(xiāng)村產(chǎn)旅融合是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的有效方式。借鑒曹煜(2021)、譚明交(2016)等對(duì)產(chǎn)旅融合的研究，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可根據(jù)以下產(chǎn)旅融合模式：田園綜合體、產(chǎn)城融合、文旅融合、農(nóng)旅融合、體旅融合、景村融合，發(fā)展第一產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)融合型、第二產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)融合型、第三產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)融合型三種融合方式的適地性鄉(xiāng)村旅游。

2.4 加強(qiáng)文化合作和旅游推廣，打造特色品牌

文化和旅游的融合發(fā)展是文化建設(shè)和旅游發(fā)展的內(nèi)在要求和必然結(jié)果，促進(jìn)紅色文化、鄉(xiāng)村文化與互聯(lián)網(wǎng)科技文化、藝術(shù)文化、民族文化等的合作和融合，在原有文化接觸上，利用文化的互容特性創(chuàng)新當(dāng)?shù)匚幕憩F(xiàn)，豐富當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)容，增強(qiáng)旅游吸引力，對(duì)文化的挖掘和創(chuàng)新融合有積極的促進(jìn)作用，加快文化融合，積極挖掘當(dāng)?shù)厝宋馁Y源，促進(jìn)文化互融。同時(shí)，注重利用紅色文化、客家文化、堪輿文化等當(dāng)?shù)卮硇晕幕﹂_發(fā)人文旅游，厘清開發(fā)思路，挖掘人文底蘊(yùn)并整合開發(fā)，打造文化互融的旅游景點(diǎn)，讓人文旅游成為鄉(xiāng)村紅色旅游的重要助力。

第一，激活文化力量，嘗試文化創(chuàng)新。積極在鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)宣揚(yáng)于都紅色文化和客家文化，開展于都特色文藝會(huì)，舉辦長(zhǎng)征詩歌誦讀晚會(huì)，用藝術(shù)激活紅色基因，帶動(dòng)文化表現(xiàn)。調(diào)動(dòng)社會(huì)各界的力量，營造全社會(huì)關(guān)注的氛圍，加強(qiáng)于都“紅色文化+”的嘗試。第二，加強(qiáng)代理商合作，拓寬旅游市場(chǎng)。加強(qiáng)與外界旅游合作商的合作，積極開發(fā)旅游市場(chǎng)，利用文化衍生品進(jìn)行旅游推廣。第三，利用“習(xí)近平”名人效應(yīng)，加強(qiáng)旅游推廣，提高旅游地社會(huì)曝光率。利用抖音、快手、小紅書、微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)軟件對(duì)于都鄉(xiāng)村紅色旅游進(jìn)行宣傳營銷，通過網(wǎng)絡(luò)傳播增加旅游景區(qū)的曝光率，達(dá)到旅游宣傳效果。把握“重走長(zhǎng)征路”的國家旅游精品路線和習(xí)近平總書記親臨于都帶來的機(jī)遇，充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、媒體進(jìn)行多層次、全方位的旅游宣傳。

2.5 突出“文化+”創(chuàng)新創(chuàng)意，抓住游客市場(chǎng)

充分利用文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和創(chuàng)造性，把更多的文化資源向高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，不斷拓展產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給，以滿足廣大人民的多元化需要。加強(qiáng)對(duì)旅游資源的普查、梳理、挖掘，開發(fā)和推廣一批旅游精品線路、旅游項(xiàng)目，豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)品、旅游商品、旅游產(chǎn)品的營銷推廣。在加強(qiáng)文物保護(hù)的前提下，積極開發(fā)利用當(dāng)?shù)匚幕Y源，保存文物，開發(fā)修繕尚存完好的遺址遺跡，改造創(chuàng)新文物生活用處，使文物在居民生活中重新煥發(fā)生機(jī)。利用革命文物的觀賞性和紀(jì)念性，將無人使用的革命場(chǎng)所遺址改造成當(dāng)?shù)匚幕^，成為當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕顒?dòng)場(chǎng)所。通過對(duì)鄉(xiāng)村人文資源的發(fā)掘和創(chuàng)新，賦予鄉(xiāng)村旅游更豐富的文化內(nèi)涵，在旅游景點(diǎn)引入更多的文化內(nèi)涵，讓“文化”成為旅游景區(qū)的“金名片”，激發(fā)鄉(xiāng)村文化煥發(fā)新活力。

充分挖掘、利用于都當(dāng)?shù)氐臍v史文化、人文底蘊(yùn)，以當(dāng)?shù)貧v史人文文化為核心，做好“文化+”文章。開發(fā)特色文化體驗(yàn)項(xiàng)目，設(shè)立鄉(xiāng)村文化節(jié)等活動(dòng)，將于都鄉(xiāng)村如寒信村的客家文化、農(nóng)耕文化、特色產(chǎn)業(yè)文化與鄉(xiāng)村紅色文化有機(jī)融合，建設(shè)鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)所，開展文化體驗(yàn)活動(dòng)。

積極利用現(xiàn)代設(shè)備及方法對(duì)鄉(xiāng)村文化和紅色文化進(jìn)行多樣化展示，豐富文化的現(xiàn)代表現(xiàn)形式。創(chuàng)新旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，增強(qiáng)景區(qū)吸引力。舉辦紅色故事會(huì)，邀請(qǐng)學(xué)校、黨政工作人員、村民等群體參加，也可以邀請(qǐng)旅游者參加。融合客家文化和紅色文化，在于都鄉(xiāng)村打造特色旅游品牌，推出紅色教育、生態(tài)觀光、休閑度假為一體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

鼓勵(lì)于都民眾積極開展文化藝術(shù)創(chuàng)作，積極開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，可以邀請(qǐng)藝術(shù)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作歌曲、舞蹈、詩歌，或舉辦文化聯(lián)誼會(huì)抑或開展其他藝術(shù)，創(chuàng)新于都鄉(xiāng)村文化藝術(shù)表現(xiàn)形式。在于都紅色旅游和鄉(xiāng)村振興的帶動(dòng)下，加快融合當(dāng)?shù)厝宋馁Y源，積極利用文化互融的促進(jìn)作用，帶動(dòng)于都全縣旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。積極利用互聯(lián)網(wǎng)文化的宣傳作用和創(chuàng)新能力，發(fā)揮科技賦能作用，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)、人工智能技術(shù)及AR/VR/MR在文化領(lǐng)域的應(yīng)用和創(chuàng)新，提升文化的數(shù)字化創(chuàng)作、文化傳播和宣傳營銷，推動(dòng)旅游發(fā)展。

3 結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游對(duì)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)有持續(xù)的積極作用，作為紅色革命鄉(xiāng)村，紅色文化在當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化中占比不低，每一個(gè)革命鄉(xiāng)村，在中華人民共和國創(chuàng)建和發(fā)展歷史中都曾發(fā)揮重要作用。推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，尤其是紅色鄉(xiāng)村的發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、向我國第二個(gè)一百年目標(biāo)全面邁進(jìn)的必由之路。黨和中央反復(fù)強(qiáng)調(diào)革命老區(qū)振興發(fā)展的重要意義，出臺(tái)了推進(jìn)老區(qū)發(fā)展的實(shí)施意見，讓老區(qū)人民過上幸福富裕的生活。在精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下，2021年我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)獲得全面勝利，革命老區(qū)也在政策扶持下探索符合自身發(fā)展的振興道路。

十九屆五中全會(huì)提出，要把文化與旅游結(jié)合起來，推動(dòng)文旅融合發(fā)展，大力發(fā)展紅色、鄉(xiāng)村旅游。作為長(zhǎng)征集結(jié)出發(fā)地，于都有著大量紅色旅游資源。本文以于都縣為例，結(jié)合過往研究者的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)，對(duì)于都鄉(xiāng)村紅色旅游融合發(fā)展進(jìn)行了分析，并提出了一些發(fā)展對(duì)策。目前，于都紅色旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，鄉(xiāng)村旅游也在逐步發(fā)展，但由于鄉(xiāng)村旅游知名度不夠，制約了旅游發(fā)展。與此同時(shí)，紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展前景良好，但呈現(xiàn)出同一性嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，當(dāng)?shù)芈糜喂芾碇贫炔粐?yán)，服務(wù)水平不高及旅游資源融合不夠的問題。于都縣旅游發(fā)展問題與多數(shù)革命老區(qū)發(fā)展類似，通過對(duì)于都縣的旅游發(fā)展分析和發(fā)展對(duì)策探索，提出建議如下：第一，政府引導(dǎo)和地方共管相結(jié)合，構(gòu)建好旅游發(fā)展底基；第二，確定旅游定位，推動(dòng)旅游跨地域合作，增強(qiáng)旅游銜接；第三，嘗試產(chǎn)旅融合，推動(dòng)旅游更優(yōu)發(fā)展；第四，加強(qiáng)文化合作和旅游推廣，打造特色品牌；第五，突出“文化+”創(chuàng)新創(chuàng)意，抓住游客市場(chǎng)等發(fā)展對(duì)策，以期對(duì)鄉(xiāng)村紅色旅游發(fā)展有借鑒意義。