謝 剛

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

1 媒體生態(tài)轉(zhuǎn)換的影響

數(shù)字化技術(shù)在傳統(tǒng)電視業(yè)務中的滲透正在重塑媒體生態(tài)。以過去模擬傳輸為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)電視被數(shù)字技術(shù)的高清、多媒體、互動等特性逐漸替代。新的數(shù)字化傳輸技術(shù)使電視信號傳輸更穩(wěn)定、畫質(zhì)更清晰，同時拓展了頻道數(shù)量。然而，數(shù)字化技術(shù)的升級所引起的技術(shù)和設備的更新成本也給廣播電視臺提出了新挑戰(zhàn)，尤其是小型廣播電視臺可能會因此面臨資金壓力。此外，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也使電視節(jié)目多樣化，如虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實等新興形態(tài)的節(jié)目出現(xiàn)，挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)電視內(nèi)容的制作和吸引力。

新媒體的興起加速了受眾觀看行為的變化，對傳統(tǒng)廣播電視臺產(chǎn)生了實質(zhì)性的沖擊。隨著流媒體服務的普及，觀眾可以自主選擇感興趣的節(jié)目，改變了以往廣播電視臺掌握節(jié)目時間表和內(nèi)容安排的局面，使廣播電視臺必須考慮如何在移動化和個性化的需求下保持對受眾的吸引力。社交媒體的發(fā)展方便了受眾之間的互動和分享，使電視節(jié)目的影響力不再局限于播出時間，而是可以在社交平臺上持續(xù)發(fā)酵，增強用戶對于內(nèi)容的參與感。

廣播電視臺不僅需要應對技術(shù)轉(zhuǎn)型和設備更新的挑戰(zhàn)，還必須適應受眾行為的改變，努力在日益多元化、個性化的媒體生態(tài)中保持競爭力。這種轉(zhuǎn)變不僅需要廣播電視臺靈活調(diào)整策略，還需要更深刻的戰(zhàn)略思考，以確保廣播電視在新生態(tài)中蓬勃發(fā)展。

2 生態(tài)系統(tǒng)理論解析

生態(tài)系統(tǒng)理論，作為一種跨學科的分析框架，為解析媒體生態(tài)轉(zhuǎn)換中的復雜關(guān)系提供了有力工具。在理解生態(tài)系統(tǒng)理論基本概念和應用的基礎(chǔ)上，將其引入媒體生態(tài)分析中，有一定的合理性和價值。

生態(tài)系統(tǒng)理論的核心概念是生態(tài)系統(tǒng)，它由生物群落、生物群落所處的環(huán)境以及各個生物體之間的相互關(guān)系組成。生態(tài)系統(tǒng)中的各個要素相互依賴，構(gòu)成了一個復雜的網(wǎng)絡，任何一個要素的變化都可能會對整個系統(tǒng)產(chǎn)生影響。

將生態(tài)系統(tǒng)理論引入媒體生態(tài)分析是合理的，因為媒體生態(tài)本質(zhì)上也是一個由不同要素組成的系統(tǒng)，包括媒體平臺、受眾、內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告商等各種角色和元素。這些要素之間存在著復雜的相互關(guān)系，它們相互依賴、相互影響，共同構(gòu)成了一個整體。就像生態(tài)系統(tǒng)中的生物群落需要適應環(huán)境的變化一樣，媒體生態(tài)中的各個要素也需要適應新技術(shù)、新受眾行為等變化。

生態(tài)系統(tǒng)理論為媒體生態(tài)轉(zhuǎn)換的分析提供了有力工具。它的基本概念和應用在解析媒體生態(tài)中復雜的相互關(guān)系、協(xié)調(diào)各要素之間的關(guān)系以及維持整個媒體生態(tài)的平衡上具有重要價值。

3 基于生態(tài)系統(tǒng)理論制定廣播電視臺適應性戰(zhàn)略

生態(tài)系統(tǒng)理論為廣播電視臺在媒體生態(tài)轉(zhuǎn)換中制定適應性戰(zhàn)略提供了理論依據(jù)。在這一理論框架下，廣播電視臺需要審視自己在媒體生態(tài)中的角色，理解不同要素之間的相互關(guān)系，以及如何適應這種相互依存的生態(tài)整體。

廣播電視臺應創(chuàng)造多樣化的節(jié)目，以滿足不同受眾群體的需求，這樣的多樣性有助于構(gòu)建一個豐富、均衡的媒體生態(tài)，類似于生態(tài)系統(tǒng)中的多種生物共存。

廣播電視臺需要將以數(shù)據(jù)驅(qū)動的用戶融入到戰(zhàn)略制定過程中，通過深入分析用戶數(shù)據(jù)，洞察受眾的需求和喜好，從而更好地調(diào)整內(nèi)容，實現(xiàn)與受眾之間的互動，類似于生態(tài)系統(tǒng)中不同生物體相互適應的現(xiàn)象。

廣播電視臺需要積極探索和應用新興技術(shù)，以適應媒體環(huán)境的變化。這種技術(shù)的創(chuàng)新可以增加廣播電視臺的生存競爭力，類似于生態(tài)系統(tǒng)中一些生物通過適應新環(huán)境而獲得生存優(yōu)勢。

合作伙伴關(guān)系可以看作是生態(tài)系統(tǒng)中不同生物之間的共生關(guān)系，廣播電視臺可以與其他媒體平臺、廣告商等合作，實現(xiàn)資源共享，從而提升整體的適應性和競爭力。

廣播電視臺可以在媒體生態(tài)中找到自己獨特的“生態(tài)位”，塑造獨特的品牌形象，與受眾建立緊密聯(lián)系，類似于生態(tài)系統(tǒng)中的生物通過特定的生態(tài)位在生態(tài)鏈中占據(jù)一席之地。

基于生態(tài)系統(tǒng)理論，廣播電視臺適應性戰(zhàn)略的制定需要深入理解媒體生態(tài)的復雜性和互動性。通過多元化內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)驅(qū)動的用戶洞察、創(chuàng)新技術(shù)應用、建立合作伙伴關(guān)系以及品牌塑造與社群建設等戰(zhàn)略的綜合運用，可以讓廣播電視臺在媒體生態(tài)轉(zhuǎn)換中保持競爭力，實現(xiàn)長遠發(fā)展。

4 案例分析

在媒介生態(tài)轉(zhuǎn)換的背景下，媒體生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建已成為廣播電視臺發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略之一。青島廣播電視臺基于生態(tài)系統(tǒng)理論，著眼于移動優(yōu)先策略，通過整合藍睛、愛青島和海米FM 三個移動客戶端，成功打造了一個全媒體傳播體系，為城市廣播電視媒體的發(fā)展提供了實踐案例。這一案例研究不僅展示了媒體生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建方法，還體現(xiàn)了如何應用生態(tài)系統(tǒng)理論實現(xiàn)全媒體的跨界融合、技術(shù)引領(lǐng)、多元開發(fā)等戰(zhàn)略目標。

青島廣播電視臺的移動優(yōu)先策略是該案例的核心驅(qū)動力，符合生態(tài)系統(tǒng)理論中的“生態(tài)適應性”概念。通過全面整合藍睛、愛青島和海米FM 三個移動客戶端，建立了全媒體傳播體系，實現(xiàn)了不同平臺和受眾群體的生態(tài)互適應。藍睛、愛青島和海米FM 分別在政務、生活服務、移動服務領(lǐng)域發(fā)揮各自優(yōu)勢，構(gòu)建了多元化的媒體生態(tài)系統(tǒng)。

青島廣播電視臺的跨界融合戰(zhàn)略構(gòu)建了城市廣電新型生態(tài)，貼合生態(tài)系統(tǒng)理論中的“生態(tài)共生”原則。政務監(jiān)督、民生服務、生活服務等多個領(lǐng)域的整合形成了多層次的生態(tài)圈，不同元素相互協(xié)作，共同維系著廣播電視臺的生態(tài)平衡。這種生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的多層次互動反映了跨界融合的深度與廣度。

青島廣播電視臺的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型升級為其可持續(xù)發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)，符合生態(tài)系統(tǒng)理論中的“資源高效利用”原則。從“做節(jié)目、賣廣告”向“聚用戶、做服務”轉(zhuǎn)型，使廣播電視臺更好地整合資源，提高了資源利用的效率。這種模式轉(zhuǎn)型體現(xiàn)了資源在廣播電視臺生態(tài)系統(tǒng)中的循環(huán)與再利用。

青島廣播電視臺在技術(shù)方面也取得了重要突破，建設了智慧廣電，實現(xiàn)了技術(shù)與媒體生態(tài)的有機融合，符合生態(tài)系統(tǒng)理論中的“技術(shù)創(chuàng)新”原則。云平臺、5G 高新視頻等技術(shù)的應用，提升了內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的效率，為廣播電視臺的發(fā)展提供了支持。這種技術(shù)與生態(tài)系統(tǒng)的融合反映了技術(shù)在媒體生態(tài)中的重要作用。

青島廣播電視臺的多元開發(fā)戰(zhàn)略為其產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供了豐富的資源，符合生態(tài)系統(tǒng)理論中的“生態(tài)多樣性”原則。廣播電視臺通過與教育、養(yǎng)老、美食等垂直領(lǐng)域的合作，不僅拓展了內(nèi)容服務的外延市場，還為城市廣播電視媒體的多元發(fā)展提供了可持續(xù)動力。這種多元開發(fā)戰(zhàn)略反映了廣播電視臺生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)不同產(chǎn)業(yè)之間的互惠共生關(guān)系。

綜合而言，青島廣播電視臺的案例研究充分體現(xiàn)了生態(tài)系統(tǒng)理論在媒體發(fā)展中的應用。通過移動優(yōu)先、跨界融合、經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型、技術(shù)引領(lǐng)和多元開發(fā)等戰(zhàn)略，廣播電視臺構(gòu)建了全媒體生態(tài)，為城市廣播電視媒體在媒介生態(tài)轉(zhuǎn)換背景下的可持續(xù)發(fā)展提供了有益的經(jīng)驗和指導，呈現(xiàn)了一個生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各要素相互關(guān)聯(lián)、相互影響的新媒體生態(tài)格局。這一案例不僅在實踐層面具有重要意義，同時也為廣播電視媒體在媒介生態(tài)轉(zhuǎn)換背景下的戰(zhàn)略規(guī)劃提供了重要的理論支持和借鑒價值。

結(jié)論

在媒介生態(tài)轉(zhuǎn)換背景下，廣播電視臺適應性戰(zhàn)略的制定至關(guān)重要。本文以生態(tài)系統(tǒng)理論為框架，探討廣播電視臺在面對數(shù)字化技術(shù)和新媒體挑戰(zhàn)時的應對策略。生態(tài)系統(tǒng)理論的應用揭示了廣播電視臺與受眾、內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺等要素之間錯綜復雜的關(guān)系，強調(diào)了相互依賴與平衡的重要性。

多元化內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)驅(qū)動的用戶洞察、創(chuàng)新技術(shù)應用、合作伙伴關(guān)系建設和品牌塑造與社群建設等戰(zhàn)略的有機融合，使廣播電視臺能夠更好地適應媒體生態(tài)轉(zhuǎn)換。但適應性戰(zhàn)略的制定并非一勞永逸，媒體環(huán)境不斷變化，新的技術(shù)和趨勢不斷涌現(xiàn)，廣播電視臺需要保持敏銳的洞察力和靈活性，隨時調(diào)整戰(zhàn)略以適應變化。生態(tài)系統(tǒng)理論為廣播電視臺提供了一個有益的思考框架，使其能更好地理解并應對媒體生態(tài)轉(zhuǎn)換帶來的挑戰(zhàn)和機遇。

綜上所述，廣播電視臺適應性戰(zhàn)略的制定應基于生態(tài)系統(tǒng)理論，緊密關(guān)注多樣性、適應性、平衡性等生態(tài)原則。通過多層次的策略融合，廣播電視臺可以在媒介生態(tài)的演變中保持競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。