闕劍和

闕劍和在“茶鄉(xiāng)先鋒直播間”向全鎮(zhèn)黨員開展黨的二十大精神宣講/松陽縣委組織部供圖

松陽縣新興鎮(zhèn)茶園面積2.6萬畝，擁有國家4A級景區(qū)——大木山茶園景區(qū)，全鎮(zhèn)70%的人口從事茶產(chǎn)業(yè)，素有“茶香小鎮(zhèn)”的美譽。在新發(fā)展背景下，如何發(fā)揮茶文旅融合發(fā)展優(yōu)勢，下好新興鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)振興整盤棋？這個問題一直縈繞在我心中。

為全面了解我鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難點痛點所在，我?guī)ьI(lǐng)班子成員，對鎮(zhèn)域內(nèi)的景區(qū)村、茶葉種植戶加工戶、民宿、電商等進行了為期一個月的調(diào)研走訪，發(fā)現(xiàn)農(nóng)文旅融合發(fā)展方面還存在共識尚未凝聚、業(yè)態(tài)挖掘不深、工坊利用率低、知名度不高等“六難”問題。結(jié)合調(diào)研所思所悟，我認為要寫好產(chǎn)業(yè)振興這篇大文章，挖掘新業(yè)態(tài)是關(guān)鍵一招。

有道是“酒香也怕巷子深”。在互聯(lián)網(wǎng)時代，“引流”成為重要的宣傳手段。目前，短視頻在年輕人中受眾甚廣，松陽縣也是著名的直播電商孵化基地，在借鑒其他“網(wǎng)紅”鄉(xiāng)村的經(jīng)驗后，我們決定開設(shè)“來自新興的你”抖音號和微信視頻號，用短視頻講述鄉(xiāng)村故事。為此，我們引入新媒體拍攝團隊，吸納浙江大學新聞與傳播學院博士入駐，精心策劃攝影、語言、腳本等內(nèi)容，做好視頻剪輯制作，從年輕人的視角、用時下最火熱的方式講述新興鎮(zhèn)的故事。截至目前，我們共發(fā)布短視頻33期，雙平臺累計瀏覽量超100 萬人次，使茶鄉(xiāng)新興的形象更加深入人心。

引來流量促增收。我們通過與專家智庫的聯(lián)合醞釀，在抖音號、微信視頻號上實時推出“應季產(chǎn)品”。通過“來自新興的你”品牌推介，使新興鎮(zhèn)人氣大增，知名度、美譽度不斷提升，如新處峽漂流景區(qū)近年來因疫情經(jīng)營困難，通過短視頻傳播重新煥發(fā)生機，即使在疫情疊加下，暑期游客量仍達到創(chuàng)紀錄的7000 多人，營業(yè)額80 多萬元，實現(xiàn)收入倍增。同時，短視頻的推廣還帶動了“雙招雙引”，吸引了中國美院、上海鄉(xiāng)聯(lián)文旅、浙民投協(xié)會等10 余批投資者前來考察洽談農(nóng)文旅項目，隱性效益日益顯現(xiàn)。

有了“流量”之后，更重要的是推出我們的特色產(chǎn)品，避免同質(zhì)化傾向，讓我們的產(chǎn)品能夠從“網(wǎng)紅”變?yōu)椤伴L紅”。依托品牌IP效應，我們整合了茶葉、茶油、香榧、竹筍等鎮(zhèn)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品資源，打造“來自新興的禮”大禮包，成功舉辦產(chǎn)品發(fā)布會，并進行現(xiàn)場直播帶貨，助推農(nóng)產(chǎn)品銷售，200 余份大禮包當天就被搶銷一空。同時，我們還將推出春夏秋冬“四季款”，根據(jù)各村茶味特色，謀劃“來自新興的22 味茶”，不斷拓寬生態(tài)產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化路徑，助力農(nóng)民增收。為凝聚共識，加強各村間的團結(jié)協(xié)作，打造新的宣傳思想陣地，借助“來自新興的你”平臺，我們還新建了“茶鄉(xiāng)先鋒直播間”，組建“90后”直播隊伍，開展黨課宣講、政策解讀、直播培訓等線上直播活動。

業(yè)態(tài)“新”，則產(chǎn)業(yè)興。如今的新興鎮(zhèn)茶農(nóng)富、村莊美、生態(tài)優(yōu)，我們逐漸走出了一條茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和一二三產(chǎn)融合發(fā)展的新路子。

待到陽春時，還來就茶花。讓我們攜手新興，奔赴一場熱烈的共富之約。