□伍 麗

新媒體和傳統(tǒng)媒體二者之間的深度融合，是推動發(fā)展傳統(tǒng)媒體的重要道路，也是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的必然選擇之一。如何促進(jìn)媒體深度融合？新聞工作者應(yīng)注重創(chuàng)新，完善自身的工作方式，善于采取合理的方式來保障媒體深度融合的效果，以推動我國媒體領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展?；鶎有侣勛钅芊从忱习傩丈睿鶎有侣勛龅煤门c不好，直接關(guān)系到廣大讀者對社會形態(tài)、對民眾生活最直觀的認(rèn)識?；诖耍诖龠M(jìn)媒體深度融合方面，基層新聞工作者肩負(fù)著重大職責(zé)。

一、深度融合下的媒體格局

信息化技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的飛速發(fā)展很大程度上促進(jìn)了媒體技術(shù)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，促使媒體格局發(fā)生改變。

一方面碎片化特征十分突出，其屬于網(wǎng)絡(luò)化信息的主要屬性之一。人們在利用計(jì)算機(jī)或者是移動設(shè)備時(shí)，可以做到迅速了解和獲得一些碎片信息，而新聞媒體為提升新聞傳播的效果，不管是在新聞媒體的傳播，還是在制作方面，均會表現(xiàn)出一定的碎片化特征。其中，內(nèi)容不會再像以往一樣僅包括文字內(nèi)容，還會包括視頻等相關(guān)的內(nèi)容，這種方式明顯增強(qiáng)了新聞媒體內(nèi)容對人們的吸引力。

另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體的受眾結(jié)構(gòu)也發(fā)生了改變。現(xiàn)如今，人們在工作與生活中，對網(wǎng)絡(luò)的依賴性極強(qiáng)，這在一定程度上對傳統(tǒng)媒體造成了較大的沖擊，特別是青少年群體，會十分青睞新媒體。而教育領(lǐng)域?qū)π畔⒒夹g(shù)的不斷運(yùn)用，也令線上教學(xué)深受人們的認(rèn)可，使得新媒體獲得了更好的發(fā)展。再者，新媒體的傳播路徑和方式也更為豐富，可以為融媒體的不斷發(fā)展帶來更多平臺。

以上內(nèi)容均為深度融合下的媒體格局體現(xiàn)。在新時(shí)期，媒體深度融合已在許多領(lǐng)域產(chǎn)生了突出的作用，可見進(jìn)行媒體深度融合十分重要。

二、媒體融合面對的挑戰(zhàn)

現(xiàn)如今，我國媒體深度融合已然獲得了一定的成果，但需明確的是，還存在較多的不足，面對著十分嚴(yán)峻、難以沖破的挑戰(zhàn)，如在認(rèn)知方面存在問題，并長久不尋求改變，就會影響媒體融合的效果。從實(shí)際的表現(xiàn)來看，即為仍舊運(yùn)用傳統(tǒng)媒體運(yùn)作的方法和模式，缺乏對新媒體的正確認(rèn)知，了解還十分片面，甚至認(rèn)為其僅是對不同媒體的堆疊，未能做到精準(zhǔn)性把控，在創(chuàng)新和發(fā)展中缺乏迫切性和能動性，沒能保障媒體融合的效果。在媒體融合中，也未能結(jié)合全媒體時(shí)代下的相應(yīng)需要，大力整合和歸納各項(xiàng)信息，未能結(jié)合不同媒體的不同傳播形式，展開合理化的加工及傳播。作為基層媒體，縣級媒體融合的受眾明顯較少，實(shí)力不夠強(qiáng)大，所以很難推動媒體深度融合。另外，專業(yè)能力極強(qiáng)、綜合素質(zhì)較高的基層新聞工作者缺失，不管是前期拍攝還是后期編輯均表現(xiàn)得有所不足，未能滿足新時(shí)期對媒體深度融合的要求。

在媒體融合之路中，種種挑戰(zhàn)和難題明顯阻礙了媒體深度融合的效果提升，基層新聞工作者要善于采取巧妙方式，真正做到促進(jìn)媒體深度融合。

三、媒體深度融合途徑

1.形成新觀念，迎接新媒體時(shí)代

基層新聞工作者如想充分促進(jìn)媒體深度融合，應(yīng)確保自身形成新觀念，更好地迎接新媒體時(shí)代。

互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，展現(xiàn)出了自由性、共享性等諸多優(yōu)勢特征。與以往媒體的傳播方式相比較，體現(xiàn)出更高的優(yōu)越性?；鶎有侣劰ぷ髡邞?yīng)深入認(rèn)知基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體所具有的作用以及能夠產(chǎn)生的積極影響，做到綜合性解讀，緊抓新媒體時(shí)代的諸多機(jī)會，做到充分應(yīng)對和沖破挑戰(zhàn)。基層新聞工作者務(wù)必保持內(nèi)心的開放與穩(wěn)定，這樣才可以更好地處理新媒體時(shí)代所發(fā)生的問題，真正促進(jìn)媒體深度融合。同時(shí)，基層新聞工作者應(yīng)扎實(shí)掌握新媒體應(yīng)用的相關(guān)理論知識，形成良好的用戶觀念，重視提高其良好的感受與體驗(yàn)，以期滿足用戶對信息獲知的需求，多進(jìn)行有意義的探索和嘗試，使微信、網(wǎng)站等許多媒體形式均能夠展現(xiàn)出自身的優(yōu)勢，確保在進(jìn)行信息傳播的過程中處于主動位置，進(jìn)一步提升新時(shí)期媒體融合效果。

2.建設(shè)新平臺，凸顯新媒體優(yōu)勢

在新媒體時(shí)代，基層新聞工作者若想推動媒體深度融合，應(yīng)注重建設(shè)新平臺，凸顯新媒體的諸多優(yōu)勢。

一方面，應(yīng)構(gòu)建以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的重要宣傳平臺，使得互聯(lián)網(wǎng)可以作為開展宣傳工作的重要陣地所在，在輿論引導(dǎo)的過程中擁有更大的主動權(quán)。另一方面，需做到內(nèi)容與技術(shù)建設(shè)并重，使二者之間能夠彼此融合和支持，以便形成更強(qiáng)的競爭力。同時(shí)，還應(yīng)完善新聞采編的內(nèi)容和流程，提高信息化服務(wù)的質(zhì)量和水平，以便為媒體融合發(fā)展創(chuàng)造更多條件，切實(shí)保障媒體深度融合發(fā)展的效果。各媒體還可以通過平臺的構(gòu)建，傳播主流聲音，保障主題報(bào)道的深入性。

從群眾角度上看，廣大群眾都更重視本地區(qū)的一些重要新聞，這是因?yàn)榇祟愋侣勍l(fā)生在群眾所熟悉的環(huán)境中，對群眾更具吸引力。基層新聞工作者應(yīng)將視角聚焦在鄉(xiāng)村一線，及時(shí)關(guān)注廣大群眾生活中的熱點(diǎn)，并進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，建設(shè)地方新聞客戶端、公眾號、視頻號、抖音號等平臺，將新聞報(bào)道同步在這些平臺上推出，讓新聞媒介真正發(fā)揮好加大加強(qiáng)組織與公眾的信息交流作用。這也是新時(shí)期推動媒體深度融合的必經(jīng)道路。

某縣之前都是通過報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體向社會傳播新聞信息，受眾面小、信息傳播量不大，只是一些老年人收看。該縣成立融媒體中心后，創(chuàng)新建立了視頻號、抖音號、新聞客戶端等傳播平臺，凸顯新媒體優(yōu)勢，將采集到的新聞通過不同的形式發(fā)表出來。如今，該縣新聞傳播的受眾面在不斷擴(kuò)大，特別是抖音平臺，從最先的幾千個(gè)粉絲漲到了現(xiàn)在的12.3萬。

3.構(gòu)建新機(jī)制，應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)

要想做到媒體深度整合，還需建設(shè)完善的媒體管控機(jī)制，及時(shí)摒棄影響融合發(fā)展的落后機(jī)制，強(qiáng)化落實(shí)管理。

2018年11月14日，中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過了《關(guān)于加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)的意見》。此后，全國各地大力推動縣級融媒體中心建設(shè)，將以前做報(bào)紙新聞與做電視新聞的兩班人馬合并成了一班人馬。

縣級融媒體中心的成立無疑是媒體融合時(shí)代構(gòu)建的一套有效機(jī)制。因?yàn)槠洳粌H僅是媒體人員力量的合并，還是媒體資源及媒體發(fā)展方向的合并，與時(shí)俱進(jìn)地構(gòu)建了全媒體傳播新格局。

基層新聞工作者作為縣級融媒體中心的一員，在探索與實(shí)踐中，為深化媒體融合的效果，必須保障傳統(tǒng)媒體與新媒體之間能夠?qū)崿F(xiàn)互相補(bǔ)充、彼此促進(jìn)，還應(yīng)緊抓熱點(diǎn)輿論的主要話語權(quán)，以形成積極有利的輿論環(huán)境，并加強(qiáng)與省市級媒體之間必要的協(xié)作，更好地開拓傳播的方式和路徑。同時(shí)，應(yīng)建立新媒體時(shí)代下的應(yīng)急處理機(jī)制，做到嚴(yán)格監(jiān)控社會熱點(diǎn)，針對廣大群眾的正常訴求，進(jìn)行迅速、及時(shí)的回應(yīng)，這樣更能夠獲得群眾的認(rèn)可與滿意，也可以在更大程度上促進(jìn)媒體深度融合。

4.掌握新方法，明確新媒體規(guī)律

媒體融合工作做得好不好，取決于新聞宣傳方法好不好。

基層新聞工作者應(yīng)掌握新聞傳播的主要規(guī)律，結(jié)合新媒體的根本特征，做到在內(nèi)容及方法上創(chuàng)新工作，以更好發(fā)揮引導(dǎo)和服務(wù)廣大群眾的重要作用?；鶎有侣劰ぷ髡邞?yīng)在保障稿件質(zhì)量的前提下，不斷加快新聞稿件傳輸?shù)乃俣?，設(shè)置新的媒體標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)凸顯其在輿論導(dǎo)向中的價(jià)值和意義，保障其可以產(chǎn)生更大的影響。另外，基層新聞工作者要重視防范網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的一些虛假錯誤信息，避免其進(jìn)行更大范圍的傳播，保障自身所進(jìn)行的信息傳播是正向和有價(jià)值的；應(yīng)及時(shí)處理和改善傳統(tǒng)媒體中所暴露的薄弱之處，促進(jìn)媒體的深度融合，為全媒體持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造更好的外部環(huán)境。

例如：2021 年6 月，天柱縣融媒體中心抖音號發(fā)表了一條《貴州腦癱少年高考494 分超一本線38 分》的短視頻，視頻一發(fā)出，便吸引了廣大網(wǎng)友的點(diǎn)贊關(guān)注，同時(shí)得到貴州廣播電視臺等媒體的關(guān)注及報(bào)道。這是新媒體帶來的傳播量及關(guān)注度。在這之前，天柱縣融媒體中心也對該少年的事跡在電視和報(bào)紙上進(jìn)行過報(bào)道，但相較于新媒體的影響力，傳統(tǒng)媒體的傳播量較小。

所以，基層新聞工作者必須做到掌握新方法，明確新媒體的一般規(guī)律，不斷完善自身的信息處理、新聞創(chuàng)作等能力，明確新媒體應(yīng)用的優(yōu)勢和劣勢，在具體的融合之路上，充分做到揚(yáng)長避短，將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性和新媒體的效率性、及時(shí)性相聯(lián)系，從而使傳統(tǒng)媒體與新媒體二者之間的融合可以產(chǎn)生相對極致的成效。

5.及時(shí)轉(zhuǎn)變意識，促進(jìn)融合發(fā)展

在新時(shí)期，基層新聞工作者若想做到媒體深度融合，應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變意識，了解自身有待完善、必須改變的地方，通過提升自身意識，完善自身能力，不斷促進(jìn)媒體融合發(fā)展。

同時(shí)，應(yīng)及時(shí)了解新媒體具有的優(yōu)勢，迅速補(bǔ)齊短板，以便推動新媒體與傳統(tǒng)媒體之間充分結(jié)合，提高媒體融合的有效性。

基層新聞工作者還需根據(jù)新媒體所具備的特點(diǎn)和功能，設(shè)置官方微博以及微信等，將有價(jià)值的新聞在第一時(shí)間傳遞出去，吸引更多的受眾群體，推動我國新聞媒體領(lǐng)域得到更好的發(fā)展。

在基層新聞工作者推動媒體深度融合的過程中，及時(shí)轉(zhuǎn)變意識、改變行為是非常必要的，最終也可以通過保障媒體深度融合的效果，體現(xiàn)出基層新聞工作者在新聞媒體行業(yè)的重要作用和價(jià)值。

6.堅(jiān)持正確方向，盡快走出困境

媒體的融合發(fā)展是鞏固主流思想的一項(xiàng)必要措施，唯有真正推動媒體的融合發(fā)展，才可以深入性研究和發(fā)掘出融合發(fā)展的新渠道和新方式，做到大力開拓媒體業(yè)務(wù)，進(jìn)而不斷拓展傳播范圍。

在當(dāng)前的媒體融合發(fā)展中，不管是在技術(shù)、資金還是在體制機(jī)制方面，均存在一定的問題，面對著較大的困境?；鶎有侣劰ぷ髡呶ㄓ袌?jiān)持正確方向，充分創(chuàng)新和完善其中內(nèi)容，才可以真正走出媒體融合發(fā)展中所存在的困境，保障媒體融合發(fā)展的效果。此外，面對當(dāng)前的新形勢，基層新聞工作者還應(yīng)不斷提高自身的技能水平和職業(yè)素質(zhì)，在推動媒體融合發(fā)展的過程中產(chǎn)生更大的作用，從而推動新媒體和傳統(tǒng)媒體二者之間的優(yōu)勢互補(bǔ)。

7.保障內(nèi)容為王，深化融合效果

新聞報(bào)道中，無論報(bào)道形式如何多種多樣，報(bào)道內(nèi)容始終是吸引讀者的關(guān)鍵。

例如：人民日報(bào)抖音號近期發(fā)出的一條標(biāo)題為《危急時(shí)刻奮不顧身跳入河中的身影，讓人敬佩和感動！羅金志，給你點(diǎn)贊》的短視頻，點(diǎn)贊量達(dá)598.6萬，有30.7萬人評論，9.7萬人收藏，8.1萬人轉(zhuǎn)發(fā)。視頻不長，卻將新聞事件表達(dá)得很清楚。一名7 歲女童上學(xué)途中不慎落水，危急之時(shí)，一名男子奮不顧身，從約8米高的河堤跳入河中將女孩救了起來，安全送回岸邊。一條短視頻帶來如此大的關(guān)注度，無非是視頻里的內(nèi)容吸引著廣大受眾群體。孩童落水揪著每一個(gè)家長的心，男子不顧自身安危奮力跳入水中去救女孩，為社會傳遞了正能量，女孩被安全救起，這個(gè)結(jié)果讓每一個(gè)關(guān)注的人更加肯定施救男子的英勇之舉。

在媒體融合發(fā)展之路上，基層新聞工作者要做到“內(nèi)容為王”，注意處理好新聞報(bào)道中服務(wù)性較差、辨識度不高以及同質(zhì)化現(xiàn)象較嚴(yán)重等情況。

在進(jìn)行媒體融合時(shí)，還需做到以下幾個(gè)方面。一是應(yīng)在新聞宣傳中結(jié)合新媒體標(biāo)識，提高該新聞報(bào)道的辨識度。二是需將有價(jià)值的媒體資源運(yùn)用在民生新聞等相關(guān)報(bào)道中，盡量做出廣大群眾想要關(guān)注的熱點(diǎn)話題。三是善于采取通俗易懂的語言來進(jìn)行宣傳，以便表現(xiàn)出新聞報(bào)道的人文特色。四是應(yīng)保障其中的內(nèi)容可以引起受眾群體的共鳴，使得受眾群體產(chǎn)生一定的情緒共鳴。如此進(jìn)行的新聞報(bào)道，才可以加深受眾群體的印象，甚至使新聞的傳播作用得到更加充分的體現(xiàn)。

媒體融合的新形勢對基層新聞工作者的許多方面都有著非常高的要求。在此背景下，基層新聞工作者更應(yīng)始終追隨時(shí)代發(fā)展的步伐，做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷強(qiáng)化自身的新聞采編和判斷能力等，確保自身所具備的素質(zhì)和能力可以滿足推動媒體深度融合發(fā)展的要求。

四、結(jié)語

新媒體在飛速發(fā)展。媒體的深度融合應(yīng)確保傳播內(nèi)容、方式和形式等許多方面的充分融合，通過構(gòu)建新平臺，建設(shè)新機(jī)制等諸多有利方式，保障媒體深度融合的效果。我國基層新聞工作者必須明確媒體深度融合的必要性和重要性，不斷強(qiáng)化自身素質(zhì)和能力，以期在媒體深度融合發(fā)展之路上充分彰顯自身價(jià)值。