楊瑞萍，林敏建

(1.北京郵電大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，北京 100876；2.溫州醫(yī)科大學(xué) 馬克思主義中國化研究所，浙江 溫州 325035)

黨的二十大報告指出，“意識形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作。要建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)”[1]。近年來，隨著5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的迅速發(fā)展，元宇宙(metaverse)概念愈顯炙熱，逐漸成為人們關(guān)注與研究的前沿問題。元宇宙作為一種新興數(shù)字空間，其迅猛發(fā)展不僅給互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)等帶來了新機(jī)遇，也改變了教育、社交、娛樂等領(lǐng)域的傳統(tǒng)模式，同時為主流意識形態(tài)傳播提供了新平臺與新契機(jī)。在新興媒介平臺上傳播主流意識形態(tài)，既有利于拓展主流意識形態(tài)傳播的空間范圍、時間跨度，也有利于豐富主流意識形態(tài)傳播的內(nèi)容形式、表達(dá)方式，更有利于增強(qiáng)主流意識形態(tài)傳播的有效性、包容性及共生性。然而，元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播也面臨著不少現(xiàn)實掣肘。一方面，元宇宙中存在著多元化、碎片化、極端化等信息現(xiàn)象，可能導(dǎo)致主流意識形態(tài)信息被邊緣化、淹沒甚至曲解。另一方面，元宇宙中也存在著虛假化、模糊化、混淆化等認(rèn)知問題，可能會導(dǎo)致主流意識形態(tài)認(rèn)知被誤導(dǎo)、扭曲或否定。在此背景下，主流意識形態(tài)傳播如何把握機(jī)遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)、提升傳播力成為學(xué)界關(guān)注的重點議題。本文以元宇宙為分析視角，從元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播的技術(shù)特性、價值意蘊及實踐進(jìn)路三方面入手，分析在元宇宙環(huán)境中主流意識形態(tài)傳播的特點及規(guī)律，探討主流意識形態(tài)傳播力的提升問題，旨在為增強(qiáng)主流意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主動權(quán)、話語權(quán)提供有益參考。

一、屬性探尋：元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播的技術(shù)特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代更新和發(fā)展，虛擬現(xiàn)實作為一種能夠模擬真實世界各種場景與活動、提供沉浸式交互體驗的技術(shù)手段，逐漸成為人們關(guān)注和研究的熱點話題。而元宇宙則是一種新興虛擬現(xiàn)實技術(shù)，能夠容納網(wǎng)絡(luò)的多元內(nèi)容，支持用戶自主創(chuàng)造、分享個人虛擬世界，實現(xiàn)不同平臺、設(shè)備間的互聯(lián)互通，構(gòu)建全球化社交網(wǎng)絡(luò)。元宇宙不僅是一種技術(shù)概念，也是一種生活方式、社會理想和文化現(xiàn)象。隨著元宇宙的迅猛發(fā)展，需要積極主動探索元宇宙技術(shù)所涵蓋的意識形態(tài)因素[2]。元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播的技術(shù)特征主要體現(xiàn)在以下三個方面。

第一，元宇宙是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬現(xiàn)實，能夠模擬真實世界的各種場景和活動，提供沉浸式交互體驗。元宇宙是一種融合各種復(fù)雜新技術(shù)的新一代網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與社會形態(tài)[3]，其核心技術(shù)是虛擬現(xiàn)實。虛擬現(xiàn)實技術(shù)是指利用計算機(jī)生成的三維圖像、聲音等媒介手段，創(chuàng)造出一個與真實世界相似或完全相同的虛擬環(huán)境，并借助頭戴顯示器、手套、鞋物等特殊設(shè)備，使用戶能夠在虛擬環(huán)境中感受視覺、聽覺、觸覺等多重感官刺激，從而讓體驗者沉浸式感受元宇宙的魅力。元宇宙作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬現(xiàn)實，不僅能夠提供單人或少數(shù)人參與的沉浸式體驗，也可支持多人同時在線的協(xié)同式體驗，使用戶能夠在虛擬環(huán)境中與其他用戶進(jìn)行實時交流、共享和合作，具有高度真實性、靈活性和社交性等特點。真實性是指元宇宙能夠利用先進(jìn)媒介技術(shù)，生成高質(zhì)量三維圖像、聲音及觸覺，模擬真實世界中各種視覺、聽覺和觸覺效果，使用戶能夠在虛擬環(huán)境中產(chǎn)生身臨其境的感覺，即所謂的“存在感”。靈活性是指元宇宙能夠利用先進(jìn)的模擬技術(shù)，生成多樣化、動態(tài)化、智能化虛擬環(huán)境，模擬真實世界的各種行為效果，并根據(jù)用戶行為、意愿進(jìn)行調(diào)整及回應(yīng)，使用戶能夠在虛擬環(huán)境中進(jìn)行各種交互操作，體驗各種過程與結(jié)果，即所謂的“自主感”。社交性是指元宇宙能夠利用前沿網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實現(xiàn)多人同時在線的協(xié)同效果，并跨越時間、空間限制，實現(xiàn)不同平臺、設(shè)備的互聯(lián)互通，使用戶能夠在虛擬環(huán)境中與來自全球各地的用戶進(jìn)行無障礙溝通及交流，即所謂的“共在感”。正因有如上特點，元宇宙才能夠模擬真實世界的各種場景、活動，并提供沉浸式交互體驗，增強(qiáng)信息傳播的可感知性及可信度，拓展信息與受眾間的互動范圍，為主流意識形態(tài)傳播奠定了良好基礎(chǔ)。

第二，元宇宙具有高度的開放性和創(chuàng)造性，能夠容納多元的內(nèi)容和形式，支持用戶自主地創(chuàng)造和分享自己的虛擬世界。元宇宙具有高度的開放性和創(chuàng)造性，其核心理念是開放創(chuàng)造。開放創(chuàng)造是指利用互聯(lián)網(wǎng)平臺提供的各種工具、資源，用戶自主創(chuàng)造、分享個人虛擬世界，而不受平臺方或第三方限制、干預(yù)。它能夠支持用戶間的協(xié)作、交流，使用戶能夠在虛擬世界中互相學(xué)習(xí)、借鑒、完善，形成一個有機(jī)創(chuàng)造的共同體。作為一種開放式創(chuàng)造平臺，元宇宙不僅能為用戶提供豐富多彩的虛擬世界，也能激發(fā)用戶的創(chuàng)造力、想象力，使用戶成為虛擬世界的參與者、主人公。一方面，元宇宙具有高度的開放性。用戶可根據(jù)個人意愿，選擇或設(shè)計自己喜歡的虛擬環(huán)境，如風(fēng)景、建筑、道具等，并可在其中增刪任何元素，如角色、物品、事件等。用戶也可以根據(jù)個人興趣愛好，選擇或制作自己喜歡的虛擬內(nèi)容，如文學(xué)、藝術(shù)、音樂、電影、動漫、游戲等，并可在其中表達(dá)或展示任何需求的信息，如觀點、情感、故事等。用戶還可以根據(jù)自身價值觀與理念，選擇或創(chuàng)建本人喜歡的虛擬社區(qū)，如團(tuán)體、組織、機(jī)構(gòu)等，并可在其中參與或發(fā)起任何想要的活動，如交流、合作、競爭等。元宇宙因其具有高度的開放性，使用戶能夠在虛擬世界中實現(xiàn)個性化、定制化目標(biāo)。另一方面，元宇宙具有高度的創(chuàng)造性。用戶可在元宇宙中創(chuàng)造、分享個人原創(chuàng)作品，如小說、詩歌、畫作、歌曲、電影、動漫、游戲等，并在其中展現(xiàn)自身思想、情感、技能、才華等。用戶也可在元宇宙中創(chuàng)造、分享自制的改編作品，并可以在其中對原作品進(jìn)行解讀、批判、贊美等。用戶還可在元宇宙中創(chuàng)造、分享自制的混搭作品，如音樂劇、歌舞劇、電影游戲等，并在其中對不同類型或風(fēng)格的作品進(jìn)行組裝、融合、變形等。元宇宙通過為用戶提供高度的創(chuàng)新思路，使用戶能夠在虛擬世界中實現(xiàn)創(chuàng)新與突破。這些特點可提高信息的傳播性與影響度，對主流意識形態(tài)傳播具有賦能功效。

第三，元宇宙具有強(qiáng)大的連接性和擴(kuò)展性，能夠跨越時間和空間的限制，實現(xiàn)不同平臺和設(shè)備的互聯(lián)互通，構(gòu)建全球化的社交網(wǎng)絡(luò)。元宇宙具有強(qiáng)大的連接性和擴(kuò)展性，其核心特征是互聯(lián)互通。互聯(lián)互通是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)不同平臺、設(shè)備間的數(shù)據(jù)交換及功能整合，使用戶能夠在不同虛擬環(huán)境中進(jìn)行無縫切換與訪問，實現(xiàn)跨平臺、跨設(shè)備的虛擬體驗?；ヂ?lián)互通也指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)不同地域、時區(qū)間的信息傳遞與人際聯(lián)系，使用戶能夠在虛擬環(huán)境中與來自全球各地的用戶進(jìn)行實時或異步的溝通與合作，實現(xiàn)跨時空虛擬社交。元宇宙作為一種互聯(lián)互通式網(wǎng)絡(luò)，不僅能夠給用戶提供無限廣闊的虛擬空間，也能夠給用戶提供無限多樣的虛擬人際聯(lián)系，使用戶成為虛擬網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點與連接者。一方面，高度連通性是指元宇宙能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)跨時空的虛擬社交。用戶可以在其中使用各種方式、手段，如語音、文字、表情、手勢、動作等，與來自不同領(lǐng)域、行業(yè)、專業(yè)的其他用戶進(jìn)行交流，并能夠在其中分享各種信息與資源，如觀點、知識、技能等，使用戶能夠在虛擬環(huán)境中實現(xiàn)無界限、無距離的虛擬社交。另一方面，高度擴(kuò)展性是指元宇宙能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)持續(xù)更新迭代，使用戶能夠在虛擬環(huán)境中享受到最新技術(shù)與服務(wù)以及最優(yōu)化虛擬體驗。用戶可以在元宇宙中看到更高清晰度、真實度、動態(tài)的三維圖像，聽到更高保真度、自然度、情感度的聲音，感知更高靈敏度、精確度、適應(yīng)度的觸覺等。用戶也可在元宇宙中享受到更快、更穩(wěn)定、更安全的網(wǎng)絡(luò)連接，更多樣化、更動態(tài)化、更智能化的虛擬環(huán)境，更豐富化、更便捷化、更個性化的虛擬內(nèi)容等。元宇宙高度的擴(kuò)展性，使用戶能夠在虛擬環(huán)境中實現(xiàn)持久化、更新化的虛擬體驗。正因元宇宙具有強(qiáng)大的連接性、擴(kuò)展性，使其能夠跨越時間、空間限制，這將大力增強(qiáng)信息傳播的可覆蓋性、可持續(xù)性，推動信息與環(huán)境間的互動與融合。

可見，元宇宙的上述屬性，具有賦能主流意識形態(tài)傳播的技術(shù)特征，為主流意識形態(tài)傳播提供了新的媒介平臺、傳播方式和受眾群體。這些特征賦予了主流意識形態(tài)傳播更廣闊的傳播平臺與更豐富的表達(dá)形式，提升了其傳播力、影響力。元宇宙為人類社會勾畫了一幅未來深度數(shù)字化生存的圖景[4]。隨著其發(fā)展和普及，我們有理由相信，在元宇宙的賦能下，主流意識形態(tài)傳播將迎來更加廣闊的前景，也將產(chǎn)生更深層次的影響。

二、價值澄明：元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播的多維向度

新型數(shù)字技術(shù)元宇宙的興起引發(fā)了思想政治教育的變革與創(chuàng)新[5]。意識形態(tài)是思想政治教育的靈魂。在主流意識形態(tài)傳播背景下，元宇宙展現(xiàn)出獨特潛力和優(yōu)勢，為主流意識形態(tài)傳播力的提升提供了全新可能。元宇宙可通過自身技術(shù)特征和用戶行為，從多維度提升主流意識形態(tài)傳播力，增強(qiáng)其傳播的有效性、包容性、共生性，從而實現(xiàn)主流意識形態(tài)傳播從嵌入到共生的轉(zhuǎn)變，以增強(qiáng)主流意識形態(tài)感染力、說服力、影響力。

其一，元宇宙能夠提升主流意識形態(tài)傳播的有效性，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)增強(qiáng)信息的可感知性和可信度，通過社交媒體技術(shù)增強(qiáng)信息的傳播性和影響度。有效性是主流意識形態(tài)傳播的基本要求，也是其核心目標(biāo)。只有有效地傳遞信息，才能有效地影響認(rèn)知，從而有效地引導(dǎo)行為。元宇宙作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬現(xiàn)實，能夠利用其先進(jìn)的技術(shù)手段，突破傳統(tǒng)媒介局限，增強(qiáng)信息的感染力、說服力。一方面，元宇宙能夠通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)增強(qiáng)信息的可感知性和可信度。虛擬現(xiàn)實技術(shù)能夠模擬真實世界的各種場景、活動，讓用戶身臨其境地感受信息，從視覺、聽覺、觸覺等多個感官層面增強(qiáng)信息的吸引力、刺激度。元宇宙所特有的深度沉浸式體驗不再是淺表的感官沖擊，而是直抵人心的思想觸動和精神洗禮[6]。同時，虛擬現(xiàn)實技術(shù)也能夠保證信息的真實性、準(zhǔn)確性，讓用戶通過親身體驗和互動驗證信息，從認(rèn)知、情感、行為等多個心理層面提高信息的信任度和接受度。例如，在元宇宙中，用戶可隨時參觀歷史名勝古跡，了解國家文化遺產(chǎn)；可觀看重大事件現(xiàn)場直播，感受國家發(fā)展成就；可加入虛擬黨支部，深入學(xué)習(xí)黨史黨章黨規(guī)；可參與虛擬志愿服務(wù)，踐行社會主義核心價值觀等。這些都能夠讓用戶在元宇宙中獲得更加生動、真實、深刻的主流意識形態(tài)信息。另一方面，元宇宙能夠通過社交媒體技術(shù)增強(qiáng)信息的傳播性和影響度。社交媒體技術(shù)能夠打破時間、空間限制，讓用戶在元宇宙中與其他用戶進(jìn)行即時、便捷、多樣的溝通交流，從而形成強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、社會影響力。同時，社交媒體技術(shù)也能夠滿足用戶的個性化、定制化需求，讓用戶在元宇宙中根據(jù)個人興趣偏好來篩選、分享、評論、轉(zhuǎn)發(fā)信息，從而增強(qiáng)信息的針對性、適應(yīng)性。例如，在元宇宙中，用戶可以加入不同的虛擬社團(tuán)，與志同道合的用戶交流思想、分享經(jīng)驗、彼此學(xué)習(xí)；可創(chuàng)建個人虛擬空間，展示個人風(fēng)格、表達(dá)觀點、反映訴求；可參與各種虛擬活動，與其他用戶互動、競爭、合作、娛樂等。這些都使用戶在元宇宙中形成更廣泛、更活躍、更多元的主流意識形態(tài)信息傳播網(wǎng)絡(luò)。

其二，元宇宙能夠提升主流意識形態(tài)傳播的包容性，通過開放創(chuàng)造平臺吸引和激勵更多用戶參與及貢獻(xiàn)，通過多樣化內(nèi)容、形式滿足不同用戶需求及偏好。包容性是主流意識形態(tài)傳播的重要特征，也是其基本原則。元宇宙作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬現(xiàn)實，能夠利用其廣闊的空間、機(jī)遇，充分激發(fā)用戶的主體性、創(chuàng)造性，提高信息傳播的多樣性與豐富性。一方面，元宇宙能夠通過開放創(chuàng)造平臺吸引和激勵更多用戶參與和貢獻(xiàn)。開放創(chuàng)造平臺是元宇宙的核心特征之一，它能夠讓用戶自主地創(chuàng)造、分享個人虛擬世界，從而實現(xiàn)個性化、定制化的體驗與交互。同時，開放創(chuàng)造平臺也能夠讓用戶積極參與到貢獻(xiàn)主流意識形態(tài)信息中，從而實現(xiàn)共建、共治、共享。例如，在元宇宙中，用戶可根據(jù)自身想象與技術(shù)水平，設(shè)計制作各種與主流意識形態(tài)相關(guān)的虛擬場景、物品、角色等，并將其上傳到平臺上供其他用戶使用或購買；可根據(jù)個人寫作水平，撰寫及發(fā)布各種與主流意識形態(tài)相關(guān)的虛擬文章、視頻、音頻、圖像等，并將其分享到平臺上供其他用戶瀏覽、閱讀、觀看；可依據(jù)自身價值取向，組織或參與各類與主流意識形態(tài)相關(guān)的虛擬活動、項目、公益等，并將其推廣到平臺上吸引其他用戶參與或支持等。這些都能夠讓用戶在元宇宙中成為主流意識形態(tài)信息的生產(chǎn)者、傳播者，而不僅僅是消費者和接受者。另一方面，元宇宙能夠通過多樣化內(nèi)容、形式滿足不同用戶需求及偏好。多樣化內(nèi)容、形式是元宇宙的核心特征之一，它能夠讓用戶在元宇宙中找到適合自身的信息來源、信息載體，從而實現(xiàn)個性化、定制化選擇與消費。同時，多樣化內(nèi)容、形式也能夠讓用戶在元宇宙中接觸到不同信息觀點、信息風(fēng)格，從而形成多元化、開放性認(rèn)識與理解。例如，在元宇宙中，用戶可以根據(jù)個人興趣偏好，選擇不同的虛擬世界與角色，了解不同的主流意識形態(tài)信息；可根據(jù)自身學(xué)習(xí)與研究，瀏覽不同的虛擬圖書館、博物館、展覽館，獲取不一樣的主流意識形態(tài)見聞；可根據(jù)獨立思考和判斷，參與不同的虛擬討論、辯論、演講，表達(dá)不同的主流意識形態(tài)觀點等。這些都能夠讓用戶在元宇宙中感知更豐富、多樣、開放的主流意識形態(tài)信息，提升主流意識形態(tài)信息的包容性，實現(xiàn)信息與用戶的高度包容及互動。

其三，元宇宙能夠提升主流意識形態(tài)傳播的共生性，通過虛擬現(xiàn)實與真實世界的互動、融合，實現(xiàn)信息與行為、理念與實踐、價值與利益的有機(jī)統(tǒng)一。共生性是主流意識形態(tài)傳播的高級境界，也是其最終目標(biāo)。正如扎克伯格所言，用戶在元宇宙中不再瀏覽內(nèi)容，而是在內(nèi)容中，用戶本身就是內(nèi)容[7]。元宇宙作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬現(xiàn)實，能夠深度融合真實世界與虛擬世界，提升信息的實效性、價值性。一是元宇宙能夠通過虛擬現(xiàn)實與真實世界的互動、融合，實現(xiàn)信息與行為的有機(jī)統(tǒng)一。虛擬現(xiàn)實與真實世界是元宇宙的兩個重要維度，它們彼此影響、同頻共振、相互轉(zhuǎn)化。在元宇宙中，用戶可通過虛擬現(xiàn)實感受真實世界發(fā)生的各種變化，從而增強(qiáng)對主流意識形態(tài)信息的認(rèn)同感、歸屬感；也可通過真實世界影響虛擬現(xiàn)實，增強(qiáng)對主流意識形態(tài)信息的責(zé)任感、使命感。例如，在元宇宙中，用戶可通過虛擬現(xiàn)實參與真實世界中各種重大活動和慶典，如國慶閱兵、奧運會開幕式等，感受國家榮譽(yù)、民族自豪；也可通過真實世界參與虛擬現(xiàn)實中的各種重要活動和項目，如虛擬扶貧、虛擬環(huán)保、虛擬公益、虛擬志愿等，展示公民責(zé)任、社會公德。這些都能夠讓用戶在元宇宙中實現(xiàn)主流意識形態(tài)信息與行為的高度一致和協(xié)調(diào)。二是元宇宙能夠通過虛擬現(xiàn)實與真實世界的互動、融合，實現(xiàn)理念與實踐的有機(jī)統(tǒng)一。理念與實踐是主流意識形態(tài)的兩個重要內(nèi)容，它們彼此支撐、相互完善、相互創(chuàng)新。在元宇宙中，用戶可通過虛擬現(xiàn)實學(xué)習(xí)真實世界中的各種理論、思想，增強(qiáng)對主流意識形態(tài)理念的理解、掌握；也可通過真實世界應(yīng)用虛擬現(xiàn)實中的各種技術(shù)、方法，增強(qiáng)對主流意識形態(tài)體系的運用和創(chuàng)新。例如，在元宇宙中，用戶可通過虛擬現(xiàn)實學(xué)習(xí)真實世界中的各種經(jīng)典著作、名家講座，如《神圣家族》《馬克思主義哲學(xué)原理》《習(xí)近平談治國理政》等，深入領(lǐng)會主流意識形態(tài)理念的經(jīng)典內(nèi)涵和主線精髓；也可通過真實世界應(yīng)用虛擬現(xiàn)實中的各種模擬系統(tǒng)和仿真平臺，如虛擬經(jīng)營管理、虛擬社會治理、虛擬城市管理等，有效應(yīng)對主流意識形態(tài)理念面臨的現(xiàn)實困難等。這些都能夠讓用戶在元宇宙中實現(xiàn)主流意識形態(tài)理念與實踐的高度融合和創(chuàng)新。三是元宇宙能夠通過虛擬現(xiàn)實與真實世界的互動、融合，實現(xiàn)價值與利益的有機(jī)統(tǒng)一。價值與利益是主流意識形態(tài)的兩個重要目標(biāo)，它們相互促進(jìn)、相互協(xié)調(diào)、相互提升。在元宇宙中，用戶可通過虛擬現(xiàn)實享受真實世界中的各種資源、福利，增強(qiáng)對主流意識形態(tài)價值的認(rèn)可和尊重；也可通過真實世界貢獻(xiàn)給虛擬現(xiàn)實各種資源和福利，增強(qiáng)對主流意識形態(tài)價值的貢獻(xiàn)和奉獻(xiàn)。例如，在元宇宙中，用戶可以通過虛擬現(xiàn)實享受真實世界中的各種教育、醫(yī)療、文化等公共服務(wù)和社會保障，感受國家發(fā)展、社會進(jìn)步帶來的幸福感、滿足感；也可通過真實世界貢獻(xiàn)給虛擬現(xiàn)實的各種知識、技能、經(jīng)驗等，支持國家建設(shè)和社會發(fā)展所需的各項工程、事業(yè)等。這些都能夠讓用戶在元宇宙中實現(xiàn)主流意識形態(tài)價值與利益的高度統(tǒng)一和有效提升。

總之，緣于在傳播有效性、包容性和共生性方面的顯著優(yōu)勢，元宇宙有利于強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播的感染力、滲透力、溝通力和解釋力[8]，為筑牢主流意識形態(tài)陣地提供了新方法、新手段。因此，在元宇宙中進(jìn)行主流意識形態(tài)傳播，需充分發(fā)揮其潛力和優(yōu)勢，同時防范風(fēng)險與隱患，以達(dá)到主流意識形態(tài)傳播的最佳效果。

三、方法自覺：元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播的實踐邏輯

習(xí)近平指出：“要運用新媒體新技術(shù)使工作活起來，推動思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時代感和吸引力?！盵9]主流意識形態(tài)傳播是思想政治工作的一部分，如何充分利用元宇宙這一新興媒介技術(shù)，提升主流意識形態(tài)傳播力，對思想政治工作進(jìn)行守正創(chuàng)新，成為亟待探討和解決的重要課題。為助力主流意識形態(tài)傳播，需有方法自覺，即利用元宇宙的特性和功能，增強(qiáng)主流意識形態(tài)傳播力。具體而言，可從建設(shè)元宇宙平臺、創(chuàng)作元宇宙內(nèi)容、運營元宇宙社區(qū)、評估元宇宙效果四方面入手，為構(gòu)建具有活力、吸引力及影響力的主流意識形態(tài)傳播新時代貢獻(xiàn)力量。

其一，建設(shè)元宇宙平臺，打造主流意識形態(tài)傳播的載體與基礎(chǔ)，提供高質(zhì)量技術(shù)支持及服務(wù)保障。元宇宙平臺是主流意識形態(tài)傳播的載體和基礎(chǔ)，是其運轉(zhuǎn)、發(fā)展的前提條件。只有建設(shè)好元宇宙平臺，才能保證主流意識形態(tài)傳播的順暢、穩(wěn)定和持續(xù)。因此，建設(shè)元宇宙平臺是主流意識形態(tài)傳播的首要任務(wù)和重點工作，需從技術(shù)架構(gòu)、服務(wù)體系兩方面著手推進(jìn)。一是要建設(shè)高效穩(wěn)定的元宇宙技術(shù)架構(gòu)，保證元宇宙平臺的正常運行并對其進(jìn)行定期維護(hù)。元宇宙技術(shù)架構(gòu)作為元宇宙平臺的核心組成部分，是支撐、驅(qū)動其運作的技術(shù)力量。建設(shè)高效穩(wěn)定的元宇宙技術(shù)架構(gòu)，需持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新虛擬現(xiàn)實、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等前沿技術(shù)，提高元宇宙平臺的性能、功能；需多次測試、優(yōu)化元宇宙技術(shù)架構(gòu)，解決元宇宙平臺存在的問題、難題，提高平臺安全性、可靠性；需定期更新升級元宇宙技術(shù)架構(gòu)，適應(yīng)時代發(fā)展變化與需求，提高元宇宙平臺的兼容性、擴(kuò)展性。二是要建設(shè)良好有序的元宇宙服務(wù)體系，保證元宇宙平臺的便利性、友好性。元宇宙服務(wù)體系是其滿足與超越用戶期待的核心體系。建設(shè)良好有序的元宇宙服務(wù)體系，需持續(xù)完善元宇宙平臺的用戶注冊、登錄、認(rèn)證、反饋等基礎(chǔ)服務(wù)功能，提高元宇宙平臺的易用性、便捷性、人性化程度；需迭代開發(fā)、增加元宇宙平臺的用戶搜索、用戶推薦、用戶評價、用戶獎勵等增值服務(wù)功能，強(qiáng)化元宇宙平臺的智慧性、拓展性、激勵性；需不斷規(guī)范與監(jiān)督元宇宙平臺的用戶行為、用戶交易、用戶糾紛、用戶獎懲等管理服務(wù)功能，提高元宇宙平臺的公正性、誠信性。

其二，創(chuàng)作元宇宙內(nèi)容，塑造主流意識形態(tài)傳播的核心與靈魂，提供豐富多彩的虛擬世界及故事內(nèi)容。元宇宙內(nèi)容創(chuàng)作作為主流意識形態(tài)傳播的核心和靈魂，是其吸引、感染與留存用戶的核心要素。一是要創(chuàng)作符合主流意識形態(tài)主題的虛擬世界，打造主流意識形態(tài)傳播舞臺、背景。虛擬世界是元宇宙內(nèi)容的基本單元，是其呈現(xiàn)與展示的空間載體。創(chuàng)作符合主流意識形態(tài)主題的虛擬世界，需根據(jù)主流意識形態(tài)的核心理念和基本價值，設(shè)計制作出各種具有代表性、象征性的虛擬場景，并將其組合成一個完整而有機(jī)的虛擬世界；需根據(jù)主流意識形態(tài)的歷史發(fā)展、現(xiàn)實需求，篩選引入各種具有現(xiàn)實性、時代性的虛擬事件，并將其設(shè)計成一個運行有序的虛擬世界。例如，可創(chuàng)作一個以中國特色社會主義為主題的虛擬世界，其中包含各種與中國歷史、文化、政治、經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展等相關(guān)的虛擬場景、虛擬事件，如引入貞觀之治、康乾盛世、長城、故宮、天安門、改革開放、抗擊疫情等要素，充分展示各種與中國發(fā)展、崛起等密切相關(guān)的時代產(chǎn)物，如高鐵、5G、C919大飛機(jī)、天宮一號等，從而構(gòu)建出一個展示中國特色社會主義成就及魅力的虛擬世界。二是要創(chuàng)作符合主流意識形態(tài)風(fēng)格的虛擬物品，打造主流意識形態(tài)傳播的道具和裝飾。虛擬物品是元宇宙內(nèi)容的重要組成部分，也是其美化的視覺元素。創(chuàng)作符合主流意識形態(tài)風(fēng)格的虛擬物品，需根據(jù)主流意識形態(tài)的內(nèi)涵與外延，設(shè)計制作出各種具有功能性、美觀性的虛擬物品，并將其分配給不同虛擬場景和虛擬角色；需根據(jù)主流意識形態(tài)的理論和實踐，運用和展示各種具有教育性、娛樂性的虛擬物品，并將其納入不同虛擬活動、虛擬項目中。例如，可選擇一些彰顯社會主義核心價值觀的虛擬物品，如富強(qiáng)之星、民主之花、文明之光、和諧之音等，將其提供給不同的用戶使用或購買；也可運用一些圍繞社會主義核心價值觀主題的教育、娛樂類虛擬物品，如愛國之書、誠信之棋、敬業(yè)之畫、友善之歌等，將其納入到不同的虛擬活動與項目中。這些都能夠讓用戶在元宇宙中深切感受社會主義核心價值觀的魅力，體悟主流意識形態(tài)的內(nèi)涵。

其三，運營元宇宙社區(qū)，創(chuàng)造主流意識形態(tài)傳播的動力與引擎，建立有序的用戶管理及激勵機(jī)制。人類社會的一切媒介，本質(zhì)上是其社會關(guān)系的隱喻[10]。社區(qū)是社會關(guān)系的集中體現(xiàn)，元宇宙社區(qū)作為主流意識形態(tài)傳播的動力和引擎，是其活躍和發(fā)展的動因和保障，需要從用戶管理、用戶激勵、用戶社交幾方面進(jìn)行全面而細(xì)致的規(guī)劃和運營。一是要打造有組織有紀(jì)律的元宇宙用戶管理體系，保證元宇宙社區(qū)的秩序和安全。元宇宙用戶管理是元宇宙社區(qū)的基本組成，是其規(guī)范和約束的管理力量。要運營有組織有紀(jì)律的元宇宙用戶管理，需制定并執(zhí)行一套完善而嚴(yán)格的用戶管理制度，明確元宇宙用戶的權(quán)利與義務(wù)，規(guī)范用戶的行為與交易；需建立健全一套有效而公正的用戶管理機(jī)制，設(shè)置元宇宙用戶的管理部門、管理人員，完善用戶的監(jiān)督和評估程序；需采取及推行一套合理而靈活的元宇宙用戶管理措施，教育并引導(dǎo)元宇宙用戶，實現(xiàn)用戶自律、自省、自查。二是要搭建有吸引力、有激勵性的元宇宙用戶激勵機(jī)制，保證元宇宙社區(qū)活力與競爭力。元宇宙用戶激勵機(jī)制是其吸引與留存用戶的有效手段，需設(shè)計、實施、采取并推行一套多樣而豐富、公平而透明、有效而靈活的元宇宙用戶激勵制度，根據(jù)元宇宙用戶的不同行為與貢獻(xiàn)、不同需求與偏好、不同情況與反饋，給予元宇宙用戶相應(yīng)的獎勵或懲罰，提供多種選擇或參與，調(diào)整激勵方式或強(qiáng)度。三是要運營有交流有合作的元宇宙用戶社交，保證元宇宙社區(qū)的凝聚力、影響力。元宇宙用戶社交作為元宇宙社區(qū)的重要組成部分，是其形成與發(fā)展的社會力量。據(jù)此，可創(chuàng)建一系列多形式、多層次的元宇宙用戶社交平臺，提供元宇宙用戶溝通交流的空間與渠道；也可組織引導(dǎo)一系列多樣化、多主題的元宇宙用戶社交活動，提供元宇宙用戶互動合作的機(jī)會與方式；還可培育塑造一系列高素質(zhì)、高水平的元宇宙用戶社交群體，為元宇宙用戶提供學(xué)習(xí)示范的對象與榜樣。

其四，評估元宇宙效果，保障主流意識形態(tài)傳播的監(jiān)督與反饋，提供科學(xué)合理的數(shù)據(jù)分析及評價標(biāo)準(zhǔn)。只有評估好元宇宙效果，才能有效總結(jié)主流意識形態(tài)傳播的經(jīng)驗與教訓(xùn)。一是要評估主流意識形態(tài)傳播在元素層面上的效果，即對虛擬世界、虛擬物品、虛擬角色等內(nèi)容資源在傳播過程中產(chǎn)生的效果進(jìn)行評估。不僅評估內(nèi)容資源在傳播過程中產(chǎn)生的數(shù)量效果，即對內(nèi)容資源在傳播過程中產(chǎn)生的點擊量、瀏覽量、下載量、購買量等數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析；也評估內(nèi)容資源在傳播過程中產(chǎn)生的質(zhì)量效果，即對內(nèi)容資源在傳播過程中產(chǎn)生的評價分、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量等數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析；還評估內(nèi)容資源在傳播過程中產(chǎn)生的影響效果，即對內(nèi)容資源在傳播過程中產(chǎn)生的關(guān)注度、認(rèn)可度、信任度、滿意度等數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析。通過評估主流意識形態(tài)傳播在元素層面的效果，可了解掌握主流意識形態(tài)傳播的情況與特點，為進(jìn)一步評估和改進(jìn)提供依據(jù)和前提。二是要評估主流意識形態(tài)傳播在維度層面上的效果，即對主流意識形態(tài)傳播在有效性、包容性、共生性等多個維度上產(chǎn)生的效果進(jìn)行評估。在有效性維度上，對主流意識形態(tài)信息在認(rèn)知、情感、行為等層面對用戶產(chǎn)生的影響進(jìn)行評估；在包容性維度上，對主流意識形態(tài)信息在生產(chǎn)、傳播、消費等層面對用戶產(chǎn)生的吸引和激勵進(jìn)行評估；在共生性維度上，對主流意識形態(tài)信息與用戶在行為、感知、意志等層面的互動與融合進(jìn)行評估。通過評估主流意識形態(tài)傳播在維度層面上的效果，了解主流意識形態(tài)傳播的優(yōu)勢與不足，為下一步改進(jìn)和提升提供方向和參考。三是要評估主流意識形態(tài)傳播在目標(biāo)層面上的效果，即對主流意識形態(tài)傳播是否達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)進(jìn)行評估。不僅評估主流意識形態(tài)傳播是否達(dá)到預(yù)期數(shù)量目標(biāo)，即對主流意識形態(tài)信息能夠覆蓋與影響多少用戶進(jìn)行評估；也評估主流意識形態(tài)傳播是否達(dá)到預(yù)期質(zhì)量目標(biāo)，即對主流意識形態(tài)信息能夠提升與改變多少用戶認(rèn)知和行為進(jìn)行評估；還評估主流意識形態(tài)傳播是否達(dá)到預(yù)期影響目標(biāo)，即對主流意識形態(tài)信息能夠促進(jìn)與增強(qiáng)多少用戶理想信念進(jìn)行評估。通過評估主流意識形態(tài)傳播在目標(biāo)層面上的效果，了解主流意識形態(tài)傳播的成效與價值，為下一步總結(jié)和反思提供支撐和條件。

通過對元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播的實踐邏輯進(jìn)行探討，不難看出，建設(shè)元宇宙平臺、創(chuàng)作元宇宙內(nèi)容、運營元宇宙社區(qū)和評估元宇宙效果四者相輔相成、相互促進(jìn)。只有上述幾方面共同發(fā)力，取得一定實效，才能在元宇宙中實現(xiàn)主流意識形態(tài)與用戶之間的共生，切實增強(qiáng)用戶對主流意識形態(tài)的認(rèn)同感、親近感和歸屬感，從而有效提升主流意識形態(tài)傳播力，在元宇宙時代引領(lǐng)社會風(fēng)尚、塑造社會價值、凝聚社會共識。

結(jié)語

本文基于元宇宙視角，探討了元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播力的提升之路。首先，通過對元宇宙自身屬性的探尋，呈現(xiàn)出其賦能主流意識形態(tài)傳播的技術(shù)特征。其次，澄明了元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播的多維價值，發(fā)現(xiàn)元宇宙可從有效性、包容性與共生性三方面提升主流意識形態(tài)傳播力。最后，提出了元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播的實踐進(jìn)路，即利用元宇宙的特性和功能，從建設(shè)元宇宙平臺、創(chuàng)作元宇宙內(nèi)容、運營元宇宙社區(qū)、評估元宇宙效果四方面為構(gòu)建主流意識形態(tài)傳播新時代貢獻(xiàn)力量。本文回應(yīng)了當(dāng)前如何在新興媒介環(huán)境中把握主流意識形態(tài)傳播新機(jī)遇這一重要問題，旨在進(jìn)一步筑牢社會主流意識形態(tài)陣地。當(dāng)然，本文還存在一些不足之處。如對元宇宙的界定、范疇及分類探尋還不夠全面，對元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播的風(fēng)險挑戰(zhàn)不夠深入，亦未對主流意識形態(tài)傳播過程中可能遇到的倫理問題進(jìn)行深化、細(xì)化闡釋等。

因此，后續(xù)研究可著重探討以下幾方面：一是進(jìn)一步梳理元宇宙的概念內(nèi)涵、類型特征，構(gòu)建一個系統(tǒng)化的元宇宙理論框架。二是進(jìn)一步揭示元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播的內(nèi)在邏輯、外部條件，構(gòu)建一個動態(tài)化的元宇宙?zhèn)鞑ツＰ?。三是進(jìn)一步考察元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播的正面效果、負(fù)面影響，構(gòu)建一個平衡化的元宇宙評估指標(biāo)。四是深入研究元宇宙的倫理道德問題，為主流意識形態(tài)傳播提供有力保障。五是重點關(guān)注元宇宙的技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用場景和監(jiān)督評估等問題，進(jìn)一步挖掘其在主流意識形態(tài)傳播中的潛力和應(yīng)用價值。