文 石 翔

引語：

2023 年的最后兩周，在深圳南山，同一家酒店里中國電競產(chǎn)業(yè)年會(huì)正在舉行。相比于10 個(gè)月之前的第一屆年會(huì)，電子競技在杭州亞運(yùn)會(huì)的大潮之下發(fā)生了巨大的變化。年會(huì)上幾乎每一位分享嘉賓都提到杭州亞運(yùn)會(huì)，有人說自己隊(duì)伍有幾名運(yùn)動(dòng)員參加，有人說自己公司的設(shè)備作為亞運(yùn)會(huì)的比賽器材。

杭州亞運(yùn)會(huì)電競項(xiàng)目順利結(jié)束之后，騰訊電競也剛剛度過了自己七歲的生日。每個(gè)人跨過大潮之后，都要思考在后亞運(yùn)時(shí)代該如何出發(fā)。

2017 年在北京合生匯，在和侯淼先生談話的最后，他說，“很多事情很難準(zhǔn)確預(yù)測的，但只有你準(zhǔn)備好了，大潮來的時(shí)候你才能承接。我們會(huì)為這個(gè)準(zhǔn)備，等著那一天，我覺得其實(shí)等不了多久。”從2017 年到今天，對(duì)于一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的演進(jìn)其實(shí)算不上久，我們一起經(jīng)歷了從示范項(xiàng)目到正式項(xiàng)目的每一次涌動(dòng)。

六年之后，亞運(yùn)的大潮真的到了，侯淼先生和他的團(tuán)隊(duì)也確實(shí)為潮水而來做了更多的準(zhǔn)備。

自9 月23 日到10 月2 日，杭州電競中心人聲鼎沸時(shí)刻的背后，是過去幾年里，騰訊電競在策略上的調(diào)整，隨著執(zhí)賽系統(tǒng)、轉(zhuǎn)播標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范規(guī)則的一系列底層投入，讓杭州亞運(yùn)會(huì)不少關(guān)鍵的時(shí)刻，能夠有技術(shù)和解決方案處理突發(fā)的事件。

隨著很多過去不關(guān)注電競的管理者和組織者第一次親歷了電競賽場，見證了電競觀眾在場間全體跟唱《歌唱祖國》之后，也感受電競觀眾在社交媒體上的瘋狂，一場在杭州亞運(yùn)會(huì)之后，圍繞著電競的系統(tǒng)性調(diào)整必然會(huì)展開。

這既有國際環(huán)境壓力，也有國內(nèi)發(fā)展變化，電競行業(yè)主體的豐富性和關(guān)聯(lián)方式正在被重構(gòu)，國家意志、地區(qū)政府、行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)與過往的從業(yè)者們開始尋找新的合作機(jī)制。

身處中國電競當(dāng)中的個(gè)體們該如何自處，下一個(gè)時(shí)代的機(jī)遇又在何處。為了這些問題的答案，我們延續(xù)了過去一年每逢年終的訪談。侯淼先生繼續(xù)分享對(duì)于當(dāng)下和未來的一些思考。

費(fèi)薩爾·本·班達(dá)爾王子出席2023 全球電競運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)。

歡迎來到電子競技的新世界

2023 年10 月，沙特阿拉伯首都利雅得，國內(nèi)的電競社區(qū)悄然不覺的情況下，沙特王儲(chǔ)兼首相穆罕默德·本·薩勒曼突然宣布將要開啟電子競技世界杯的計(jì)劃。這不僅是一個(gè)簡單的賽事計(jì)劃，而是從2023 年年底開始的電子競技新世界。

在本·薩勒曼王儲(chǔ)的推動(dòng)之下，全世界絕大多數(shù)的版權(quán)方第一負(fù)責(zé)人都參與了這次交流。當(dāng)然，也包括賽事的制作者、俱樂部的負(fù)責(zé)人以及其他的服務(wù)商，這些過往電競賽事中的主要投入者都計(jì)劃參與到電競世界杯當(dāng)中。

與此同時(shí)，沙特親王費(fèi)薩爾也接任了電競領(lǐng)域的重要國際組織International Esports Federation（IESF）和Global Esports Federation（GEF）的重要管理崗位。很快，IESF 就把阿拉伯語加為了其網(wǎng)站的官方語言，各國的電競組織隨之而動(dòng)。

這是電競的世界里從來沒有過的事情。在本·薩勒曼王儲(chǔ)的朋友圈里，過去激烈競爭中的電競組織被空前地連接在一起。對(duì)于中國電競企業(yè)來說，當(dāng)重新與世界連接，視野和聯(lián)系逐漸恢復(fù)時(shí)，也接收到了更多來自世界各地的需求。

2020 年之前，中國電競的蓬勃發(fā)展給世界留下過深刻的印象，我們過去積累的能力是被世界上很多國家所需要的。

在接下來的電競新世界里，也許會(huì)像過去幾年中國的技術(shù)和能力給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的革新一樣，從北到南席卷很多北回歸線以南的國家和地區(qū)。這是騰訊、VSPO 這樣的企業(yè)新的機(jī)會(huì)。一輪全球電競的基礎(chǔ)設(shè)施革新正在發(fā)端。

而當(dāng)我們猛然間被新世界沖擊的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)在這些變革開始之前，騰訊電競從一年前就已經(jīng)和沙特電競的管理者們開始了密切的交流，借助過去的積累和總結(jié)，這也讓騰訊電競的團(tuán)隊(duì)在這輪世界性的合作中，一直保持著競爭力。

在很多場合，Tencent eSports 的標(biāo)志都十分顯著。而從沙特的角度出發(fā)，電競的基礎(chǔ)建設(shè)、人才隊(duì)伍及知識(shí)、賽事標(biāo)準(zhǔn)化組織與制作，確實(shí)都需要在過去五年對(duì)電競投入最多的公司去支持。新的故事，也一直在醞釀當(dāng)中。

世界各地的電競領(lǐng)袖在2023 全球電競運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上聚首。

積極又審慎地重新連接

2022 年12 月7 日，是上一年度訪談的時(shí)間，當(dāng)時(shí)我們還聊到出海的可行性計(jì)劃，沒想到那次采訪結(jié)束的幾個(gè)小時(shí)之后，連接就突然之間恢復(fù)了。當(dāng)時(shí)，我問侯淼先生出海的策略，他給出了一個(gè)“沿著中國整體出海市場拓展腳步，做跟隨者的思考”。也就是在那個(gè)時(shí)間，騰訊電競很快地開始了一段全球飛行。

2023 年，我們見證了從深圳國際會(huì)展中心出發(fā)，到杭州，到利雅得，到新加坡，到首爾，到巴黎，電競新的國家秩序在重新劃定。沒人能夠忽視其中的復(fù)雜性，固有的地緣政治規(guī)則，新興的國際關(guān)系發(fā)展趨勢，這些都并不會(huì)以任何個(gè)體或者公司的意志為轉(zhuǎn)移，甚至不是一個(gè)行業(yè)可以影響的。

在侯淼看來，“我清楚地知道我們有很多是不知道的，但是我覺得我們過去的解決方案就是你別怕困難，你就先進(jìn)去，成為從中間的主要推動(dòng)者，并且跟大家一起談?！?/p>

沿著侯淼先生的思考，如果我們換一個(gè)視角看待當(dāng)下的亂局。以騰訊為代表的中國電競企業(yè)通過杭州亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)證明了，我們過去積累的經(jīng)驗(yàn)、能力和標(biāo)準(zhǔn)可以變成優(yōu)質(zhì)的電競產(chǎn)品，在“一帶一路”沿線國家像高速鐵路、光伏電、5G 和電動(dòng)汽車一樣，從每個(gè)電競觀眾的需求，帶著升級(jí)電競基礎(chǔ)設(shè)施的解決方案從深圳出發(fā)，給像沙特、阿聯(lián)酋、哈薩克斯坦、印度尼西亞、馬來西亞這樣的國家?guī)硪粓鲭姼偵顖鼍昂腕w驗(yàn)上的大更新。這可能才是像騰訊電競這樣的團(tuán)隊(duì)在紛繁國際關(guān)系中最合適的破局點(diǎn)。

我們從電競數(shù)據(jù)網(wǎng)站Esports Charts 上可以看到，過去五年電競觀眾觀賽數(shù)據(jù)整體上升的趨勢不可阻擋。在侯淼看來，大盤的增長是大家可以持續(xù)探索電競出海最大的底氣。

另一方面，騰訊電競在過去幾年時(shí)間里，確實(shí)積累了很多實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，是基礎(chǔ)能力構(gòu)建的引領(lǐng)者，從賽事的基本框架規(guī)則，再到執(zhí)行和轉(zhuǎn)播的技術(shù)，以及觀賽場景豐富性的嘗試，疊加他們對(duì)電競國際舞臺(tái)的熟悉。

侯淼舉了騰訊電競與沙特王儲(chǔ)之間建立聯(lián)系的例子，“之所以覺得我們靠譜，一方面是從立體的產(chǎn)業(yè)角度來看，我們有更多的力量，另一方面在亞運(yùn)會(huì)上他確實(shí)親身經(jīng)歷過了我們真實(shí)的運(yùn)作能力，然后他才會(huì)覺得，你靠譜的團(tuán)隊(duì)能夠?qū)λa(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的幫助。”

陳紹華先生在2023 全球電競運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上發(fā)言。

諸多前提已經(jīng)具備，以騰訊電競為代表，結(jié)合中國電競不同場景的電競解決方案和基建能力，被如何復(fù)用，釋放更大的產(chǎn)能，這是非常值得拭目以待的部分。

在今年的全球電競運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上，亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)（AESF）主席霍啟剛表示將推出以國家隊(duì)為參賽單位的AESF 亞洲杯，版權(quán)方將是重要的合作伙伴，同時(shí)這項(xiàng)賽事將“在未來數(shù)年內(nèi)影響整個(gè)行業(yè)”。

過去幾年，我們討論過騰訊電競以中軸連接和引動(dòng)中國電競發(fā)展的方式，如今卻是要把這些能力重新梳理，為全球更多國家?guī)タ梢猿掷m(xù)帶動(dòng)當(dāng)?shù)仉姼偘l(fā)展的基礎(chǔ)建設(shè)開發(fā)。

當(dāng)然，這個(gè)過程也是審慎的，我們雖然習(xí)慣性地稱之為出海，但海外并不是一個(gè)具象的概念，每一個(gè)國家和地區(qū)都有自己的文化背景、宗教信仰等等在地化的問題。

侯淼覺得，恢復(fù)交流不是一蹴而就的，談話前要先建立認(rèn)知，人要跟得上世界的變化。這種適應(yīng)性過去在電競里表現(xiàn)得不足，如今照方抓藥的日子過去，怎么能深入每一個(gè)新的市場，找到新的機(jī)會(huì)是屬于電競新世界的底層邏輯。

把簡單的事情“變復(fù)雜”

侯淼先生在2023 全球電競運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上發(fā)言。

在侯淼看來，出海本質(zhì)上都是對(duì)新場景的適應(yīng)，一個(gè)不同宗教信仰的國家和地區(qū)是個(gè)大且復(fù)雜的場景，而一個(gè)奶茶店、一家咖啡廳可能是更小更準(zhǔn)確的場景。

騰訊電競的思路始終是以開放的態(tài)度去各展所長，讓不同的場景中都能綻放電競的魅力。無論是新的國際合作伙伴、地方政府，又或者是跨界而來的合作者，都需要從實(shí)踐和交流中找到能夠讓雙方匹配的答案。

如果說電競觀眾大盤的增加帶來的廣度擴(kuò)展是新機(jī)遇，那么國內(nèi)市場從單純的參賽觀賽到電競新生活方式的逐步建立，則是深度增加的新考驗(yàn)。和國際局勢一樣，也需要迎來一輪刷新。

今年很多地方政府的電競政策都結(jié)束了第一個(gè)三年或者五年的適用周期，基于本省的“十四五”規(guī)劃，在第一輪的電競政策之后仍然有不少的城市選擇了繼續(xù)自己的電競扶持政策。這證明政策并非無效，地方政府支持電競的決心也未停止。

在這次侯淼先生的采訪中，他也多次提到和地方政府的交流?！拔夷芸吹?，他們自己會(huì)站在一種理性或者說更長期發(fā)展的角度，去主動(dòng)從城市的角度做取舍?！备嗟牡胤秸呀?jīng)找到了自己與電競匹配的場景，北京講科文融合，上海主打國際交流，成都在建圈強(qiáng)鏈的基礎(chǔ)上明確了自身電競發(fā)展的“增長極”理論，以頭部企業(yè)帶動(dòng)周邊。

換言之，適合成都的電競企業(yè)和電競模式不一定在北京走得通，蘇州愿意合作的俱樂部可能在廣州拿不到優(yōu)惠政策。經(jīng)歷了過去幾年的磨合，圍繞一個(gè)確定的場景，需要給出更精準(zhǔn)的服務(wù)。

這種轉(zhuǎn)變不僅來自于想要發(fā)展電競的城市，同樣也來自于外部的合作伙伴和贊助商。電競在線下生活全面恢復(fù)之后迎來了一次新的磨合。

電競不只有職業(yè)比賽，我們看到大量的電競酒店、跨場景線下觀賽和授權(quán)業(yè)余比賽重新成為電競生活里的重要組成部分。單說贊助商的一杯“橙露啵啵”在今年的英雄聯(lián)盟觀眾中就引起了一陣風(fēng)潮。奶茶和電競結(jié)合，并且創(chuàng)造情感價(jià)值原來并不困難。

地方政府和贊助商正在幫電競行業(yè)擺脫過去和賽事緊密相關(guān)的二元思維。當(dāng)電競要實(shí)現(xiàn)的價(jià)值和意義越來越多時(shí)，也意味著承擔(dān)這個(gè)行業(yè)共同發(fā)展責(zé)任的主體變多了。這無疑是把簡單的事情變復(fù)雜最大的一個(gè)好處。

這種變化同樣輻射到了過去一直在嘗試著傳遞這種精神的騰訊電競。今年從酒店到奶茶，從亞運(yùn)特許商品到紀(jì)念手辦，這種合作已經(jīng)變得更加接近商業(yè)本質(zhì)。雖然合作復(fù)雜，但貼近電競要選擇并且服務(wù)合作的場景，也符合電競是當(dāng)下年輕人生活方式的本質(zhì)。

當(dāng)然，這還是一個(gè)給電競從業(yè)者們需要持續(xù)創(chuàng)新的命題，如何放下電競的思維慣性，主動(dòng)地去思考合作者的訴求。

這種變化可能來自于一次又一次新的探索，“你在擴(kuò)展電競的邊界，它也許是每個(gè)地方都像微創(chuàng)新?！比绾铐迪壬?，“要探索對(duì)于用戶的增值服務(wù)，要離開舒適圈?！?/p>

騰訊電競的一脈相承和進(jìn)階升維

過去十年，版權(quán)方在電競發(fā)展中承擔(dān)了太多的責(zé)任，也意味著承擔(dān)了很多本來不應(yīng)該版權(quán)方去承擔(dān)的成本。

如今需求逐步向外疏導(dǎo)，當(dāng)新場景的合作者們能圍繞各自的具體需求去創(chuàng)造差異化的場景、賽事和活動(dòng)，相比于過去版權(quán)方直截了當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼和試錯(cuò)性質(zhì)的投入正在減少，為此而產(chǎn)生的投機(jī)者也會(huì)隨之減少。

對(duì)于侯淼而言，騰訊電競的業(yè)務(wù)亦是如此。外界有時(shí)候會(huì)把市場費(fèi)用或者賽事費(fèi)用的減少簡單地解讀為在電競上的減量發(fā)展?？墒呛铐祬s說，“我覺得投入在我看到的視野里面其實(shí)在增加的?！?/p>

這種增加恰恰是過去幾年騰訊電競一直在向行業(yè)傳遞的信號(hào)。不要把視角局限在獎(jiǎng)金、補(bǔ)貼和市場預(yù)算上，豐富底層能力才能登上更大的舞臺(tái)。從這一刻開始，騰訊電競既是版權(quán)方，也變得不只是版權(quán)方。

自2019 年起，侯淼在很多環(huán)節(jié)都提到過在數(shù)實(shí)融合前提下對(duì)電競“基礎(chǔ)設(shè)施”的投入?；A(chǔ)設(shè)施周期性問題，讓大家一度懷疑，這樣的投入是否值得。

四年過去之后，當(dāng)新的執(zhí)賽工具和鷹眼系統(tǒng)出現(xiàn)在杭州亞運(yùn)會(huì)電競項(xiàng)目技術(shù)臺(tái)的時(shí)候，這些長期的投入才直觀地反映在應(yīng)用當(dāng)中。

相比于過去，這種力量和結(jié)構(gòu)上的轉(zhuǎn)變確實(shí)給所有的電競從業(yè)者帶來了不一樣的思路。

過去有人覺得版權(quán)方在競技類游戲項(xiàng)目上獲得皮膚的收入，拿出市場經(jīng)費(fèi)去補(bǔ)貼鮮有能掙到皮膚錢的俱樂部是正常的循環(huán)?？墒牵姼偛荒苤皇且辉墓┙o，而是形成差異化的能力和足夠豐富的土壤，電競在中國才能持續(xù)有序地運(yùn)轉(zhuǎn)下去。

騰訊電競過去幾年里一直在思考這種身位的變化，以及與項(xiàng)目、俱樂部和其他合作伙伴之間，希望共同構(gòu)建一個(gè)有層次的電競環(huán)境。

賽事授權(quán)系統(tǒng)也好，VES 執(zhí)賽系統(tǒng)也罷，都是從基礎(chǔ)的需求和細(xì)節(jié)向外延伸，來把很多我們過去不在意的事情做扎實(shí)。當(dāng)下可能不一定馬上見效，但在將來的某一天，一定會(huì)帶來積極的影響。

為了讓這一天更快地到來，騰訊電競的計(jì)劃則是著眼于全球市場，如果能讓更多的地方擁有從獨(dú)木到成林的條件，也許電競才能更進(jìn)一步，站上更大的舞臺(tái)。

這也是騰訊對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值和社會(huì)責(zé)任的底層思考催生出的結(jié)果。

侯淼認(rèn)為，“應(yīng)該給大家一個(gè)清楚的認(rèn)知，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的投入方式在改變，力量在改變，結(jié)構(gòu)也在改變，你應(yīng)該去找到自己更好的身位，評(píng)估一下自己到底能夠接住多少。你接不住總有人接得住，因?yàn)榈讓拥男袠I(yè)在往更大發(fā)展，那就會(huì)有更厲害的、更多元的人進(jìn)來，來承接新的機(jī)會(huì)?！边@種思路的轉(zhuǎn)變看似簡單，實(shí)際卻需要莫大的勇氣。

回到文章最初，我們提到2017 年的采訪，那時(shí)侯淼就曾表示，當(dāng)大潮來的時(shí)候，他希望自己的團(tuán)隊(duì)可以“接得住”洶涌的潮水。

時(shí)至今日，騰訊電競無論是構(gòu)建全球范圍的交流平臺(tái)，還是做好電競的基礎(chǔ)建設(shè)，實(shí)際上都是在兌現(xiàn)六年前的思考，讓自己扎得更深，也行得更穩(wěn)。

在氣溫冷熱不定的2023 年冬天，我們再去回看這些變化，大潮確實(shí)給騰訊電競帶來了更多的伙伴。侯淼先生笑稱自己身邊的孤獨(dú)感降低了，我想相比拿下亞運(yùn)金牌，這可能是讓騰訊電競在下一個(gè)七年可以安心走下去的關(guān)鍵。