馮惠，趙曼鈞

中國航展文創(chuàng)產(chǎn)品的圖案設(shè)計與數(shù)字藝術(shù)表現(xiàn)研究

馮惠，趙曼鈞

（西安工程大學(xué)，西安 710048）

在數(shù)字藝術(shù)設(shè)計背景下對航展文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計應(yīng)用進行研究。通過闡述數(shù)字藝術(shù)的內(nèi)容含義及發(fā)展情況，研究中國航展的發(fā)展及文化精神，通過分析現(xiàn)有航空航天文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的現(xiàn)狀，進一步細化分析研究圖案設(shè)計基于數(shù)字藝術(shù)背景在航展文創(chuàng)產(chǎn)品中的實際應(yīng)用，以及創(chuàng)新圖案設(shè)計在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用方法，提出數(shù)字藝術(shù)在航展文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用及發(fā)展設(shè)想，對數(shù)字藝術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的結(jié)合進行展望。通過探究數(shù)字藝術(shù)的內(nèi)容含義、現(xiàn)實意義，以數(shù)字藝術(shù)設(shè)計為背景，進一步探析圖案設(shè)計在航展文創(chuàng)產(chǎn)品中的運用，將設(shè)計手法作為切入點，逐步分析得出，航展文創(chuàng)產(chǎn)品中的圖案設(shè)計創(chuàng)新，是以滿足多種人群需求為方向的，在圖案設(shè)計之初就需要綜合考慮多種影響因素，從設(shè)計美學(xué)的視角出發(fā)，充分表達航展的文化主題和專業(yè)特色，從而促進航展及我國航天事業(yè)的宣傳和發(fā)展。

數(shù)字藝術(shù)；中國航展；文創(chuàng)產(chǎn)品

中國國際航空航天博覽會已成功舉辦十四屆，是國際性的、專業(yè)的航空航天展覽，航展文創(chuàng)產(chǎn)品是展現(xiàn)中國文化和航展文化的集中載體，能進一步激發(fā)廣大觀眾的民族自信、自豪感。航展文創(chuàng)的設(shè)計和開發(fā)能很好地挖掘航展的文化精髓、展示文化自信，也是中國航展矚目的亮點之一。將航展文化與數(shù)字藝術(shù)設(shè)計相結(jié)合，能夠拉近觀眾與航空航天產(chǎn)業(yè)在認知和情感上的距離。通過對航展文化元素的分解和重構(gòu)，揭示其中蘊含的文化內(nèi)涵，利用數(shù)字藝術(shù)設(shè)計的手段進行具體表現(xiàn)，推陳出新，設(shè)計出一系列有鮮明特點、滿足觀眾需求的文創(chuàng)作品。數(shù)字藝術(shù)是通過數(shù)字技術(shù)進行創(chuàng)作的藝術(shù)形式，基于數(shù)字藝術(shù)設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品，在圖案設(shè)計方面常通過計算機技術(shù)衍生出的繪畫工具進行繪制。在現(xiàn)有的設(shè)計過程中，圖案的數(shù)字化隨著科技的不斷進步，在具體的創(chuàng)造上更加靈活多樣，能夠滿足各方面不同的需求。通過現(xiàn)代機器的技術(shù)加持，讓精細圖案的印刷也變得更加靈活簡單，由此衍生出的計算機藝術(shù)表達方式讓設(shè)計師們擁有了更大的設(shè)計優(yōu)勢，并且出現(xiàn)了能夠與消費者進行互動體驗的設(shè)計，對航展的推廣和宣傳都有益處。本文將展開分析數(shù)字藝術(shù)背景下航展文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計特點，著重講述圖案設(shè)計的來源、設(shè)計手法和應(yīng)用原則，深入分析其在航展文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用與實踐情況，并提出對未來發(fā)展的設(shè)想，展望未來。

1 數(shù)字藝術(shù)的發(fā)展概述

在當今信息時代及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展下，數(shù)字藝術(shù)應(yīng)運而生。數(shù)字藝術(shù)設(shè)計簡單理解就是在計算機技術(shù)的基礎(chǔ)上添加并融合創(chuàng)意設(shè)計的各種靜態(tài)、動態(tài)藝術(shù)作品，其中靜態(tài)作品包括：數(shù)字繪畫、數(shù)字圖像設(shè)計、數(shù)字圖形圖案設(shè)計。在此基礎(chǔ)上進行的圖形圖案設(shè)計，基本能夠達到色彩豐富、視覺構(gòu)思巧妙的效果，能夠滿足客戶的個性化需求；數(shù)字藝術(shù)設(shè)計的方法可以幫助設(shè)計師把控工作流程，關(guān)注設(shè)計的整體信息，而不僅僅停留在設(shè)計的局部細節(jié)上，讓呈現(xiàn)的方式更具故事性、趣味性。數(shù)字藝術(shù)無處不在，數(shù)字藝術(shù)設(shè)計通過計算機技術(shù)和數(shù)碼技術(shù)，基本實現(xiàn)了將現(xiàn)實生活場景中的照片和視頻等影像資料、生活中的語音等音頻資料以及日常對話中的文字等文本資料，通過數(shù)字化藝術(shù)的形式，轉(zhuǎn)化為符合設(shè)計美學(xué)的設(shè)計語言和設(shè)計作品。數(shù)字藝術(shù)以計算機技術(shù)為基礎(chǔ)將科技、文化、藝術(shù)元素相融合，讓藝術(shù)表現(xiàn)形式豐富多樣、藝術(shù)作品內(nèi)容飽滿[1]。過去常通過畫紙、畫筆等傳統(tǒng)方式來制作圖案或者圖片，隨著科技的進步，現(xiàn)在通過鼠標、鍵盤、手繪板、平板等高科技繪圖工具就能輕松地達到相同的效果。曾經(jīng)那些人們只能憧憬想象的畫面，如今通過數(shù)字藝術(shù)的處理，畫面可以更加形象生動地呈現(xiàn)出來，而且擁有更富有沖擊力的視覺效果。

2 航展文化及文創(chuàng)產(chǎn)品的特征分析

2.1 中國航展文化

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和航空航天事業(yè)的進步，在中國舉辦的各類航展的水平在提高，規(guī)模也在擴大[2]。如珠海航展、上海公務(wù)機展、北京航展、成都航展等都引起國內(nèi)外的關(guān)注，但與西方國家老牌航展相比還存在差距。因此，要在加強專業(yè)水平、提升質(zhì)量、營造濃厚的航空航天文化氛圍等方面下功夫。

兩年一屆的珠海中國國際航空航天博覽會由中央政府批準，是國際性的專業(yè)航空航天展覽[3]。在展覽會上，中國航空航天工業(yè)的成果配合中國空軍精彩的表演展示，使中國航空航天工業(yè)在航博會的舞臺上大放異彩，吸引了世界各國參觀者的目光，讓國內(nèi)外通過航展看到了中國國防裝備的飛速發(fā)展，也看到了中國自信。不僅在航空裝備方面，同時還在軍事實力、民用器材甚至太空領(lǐng)域方面，通過珠海航展讓世界看到了不一樣的中國，更加自信全面化的中國。通過航展在全民中營造濃厚的航空航天文化，培養(yǎng)國民對航空航天的興趣，是推動航空航天事業(yè)發(fā)展的根基。

2.2 航展文創(chuàng)產(chǎn)品的種類及圖案設(shè)計來源

航展衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計是對航展文化的形象建設(shè)。2022年珠海中國航展首次設(shè)立了“中國航展文創(chuàng)店”[4]。為更好地滿足觀展者的需求，航空工業(yè)、中國航天集團、展會主辦方、各參展商都加大了文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力度[5]，設(shè)計推出了各種貼近觀眾、有鮮明特色的文創(chuàng)作品，約五大類三百多個品種。其中包括：飛機模型、公仔、紀念徽章、鑰匙扣、手機殼、文化衫、帽子、紀念郵冊等，見圖1—3。

航展文創(chuàng)產(chǎn)品的種類雖然繁多但究其圖案設(shè)計又有共通之處，例如一些簡單的航展徽標設(shè)計。常見的一些徽標圖案采用自然景觀與航天器相結(jié)合的方式，對圖案中的元素進行藝術(shù)化的設(shè)計處理，如戰(zhàn)斗機、海浪等，圖案的設(shè)計創(chuàng)作完全通過數(shù)字計算機技術(shù)進行制作，以自然元素與航天元素的結(jié)合，充分表達錦繡山河與強軍之夢的理念，這樣的圖案設(shè)計實際上運用的是“互補共存，多向深入”的中國發(fā)展模式[6]。例如云海一號03星發(fā)射紀念徽章的圖案設(shè)計，從數(shù)字藝術(shù)視角，藝術(shù)提煉自然界中的祥云山海，設(shè)計并繪制具有中國文化色彩的圖案，主體以發(fā)射的具體火箭為準進行設(shè)計。計算機平面設(shè)計與實物徽章的展示圖，見圖4—5。

圖1 中航工業(yè)出品殲-20高級仿真飛機模型

圖2 中航文創(chuàng)仙海洋飛機鳳凰蠶絲方巾

圖3 中航工業(yè)出品中國飛機炫彩徽章套裝

圖4 云海一號03星發(fā)射紀念徽章平面設(shè)計圖

設(shè)計師對圖案形式語言的表現(xiàn)不僅僅停留在事物的表象上，還需借助象征、隱喻及抽象等手法，使圖案能夠更好地呈現(xiàn)出來，表達出一定的思想與觀 念[7]。人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求日益增長，大多數(shù)設(shè)計師不只停留在對一種紋樣的單獨應(yīng)用上，在圖案設(shè)計中逐漸將中國畫的創(chuàng)作思想融入其中，開始學(xué)習(xí)山水畫家對自然造化的感悟力，以及對語言圖式的創(chuàng)造力[8]，將與文創(chuàng)產(chǎn)品主題相關(guān)的紋樣組合起來進行應(yīng)用，這樣可使圖案的視覺效果更加豐富，其所表達的含義也能更精準地體現(xiàn)出來。例如，中國航天推出的海洋二號04星徽章（見圖6）加入了海洋元素，在火箭周圍環(huán)繞著鯨魚形象，承載著人類超越自我的精神品格。天舟二號徽章（見圖7），是為了紀念天舟二號貨運飛船與天和核心艙的成功對接，這款徽章以天舟二號為分界線劃分了晝夜，并以藍色調(diào)為主，在其下方又運用對比色黃色突出強調(diào)天舟二號的裝備編號，可突出主題，也起到豐富畫面的作用。

圖5 云海一號03星發(fā)射紀念徽章

圖6 海洋二號04星徽章

圖7 天舟二號徽章

如今以創(chuàng)新為主、交叉不同學(xué)科、融合不同門類成為一種較為普遍的現(xiàn)象[9]，學(xué)科的交叉與融合不僅能夠產(chǎn)生新的概念、理論，還能促進新的技術(shù)手段的快速發(fā)展，很多學(xué)科的重大創(chuàng)新突破大多來自不同學(xué)科之間的交流與結(jié)合。中國航天推出的文化T恤（見圖8），以航天員的形態(tài)為主體，并在其周圍對裝備結(jié)構(gòu)進行了英文注解，豐富了主體物，使其富有一定的科普性質(zhì)并擺脫了單一圖案的單調(diào)性。

圖8 中國航天T恤

航天文創(chuàng)團隊汲取航天文化設(shè)計靈感，打造了花好月圓航天主題系列絲巾（見圖9），系列絲巾共有四條，分別為錦瑟、融雪、瀲滟和風(fēng)華，絲巾采用軸對稱形式，左右布局輕重相當，對角相當，真正展現(xiàn)了均衡之美，以絲綢為藝術(shù)載體，將藝術(shù)性和實用性相結(jié)合，在傳統(tǒng)和現(xiàn)代間找到了連接點。

圖9 花好月圓航天主題系列絲巾

一個文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)價值足以影響其實際價值[10]。因此文創(chuàng)產(chǎn)品需迎合消費者的需求，展現(xiàn)更高層次的文化魅力，增加其蘊含的文化元素，從而提升文化價值。過去的圖案設(shè)計，只是針對物象進行相似性的處理，只是以半抽象化反映現(xiàn)實中的東西，數(shù)碼圖案設(shè)計結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，把之前不可能出現(xiàn)的自然元素反映到圖案中來，從宏觀天體到微觀粒子，利用現(xiàn)代計算機技術(shù)進行異化處理不斷創(chuàng)造出過去不能創(chuàng)作出的圖案創(chuàng)意。如果展覽上的文創(chuàng)產(chǎn)品被帶回家中，消費者在無意中看到這件產(chǎn)品時，會勾起其關(guān)于展覽的相關(guān)記憶，并由這段美好記憶引發(fā)情感共鳴，這時文創(chuàng)產(chǎn)品不但為生活帶來了便捷，還滿足了公眾的精神需求[11]，這件文創(chuàng)產(chǎn)品就成功發(fā)揮了它應(yīng)有的作用，因此文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計需與其所表達的主題相適應(yīng)，從而準確地表達主題。例如，中國航空推出的紀限·隕落系列書簽（見圖10），書簽的名字來源于中國古代最早的天文儀器——紀限儀，以及可觀察到的最早的天文現(xiàn)象——隕石墜落。設(shè)計師在創(chuàng)作時，提煉了紀限儀湖面上用來連接、支撐和平衡儀器的花紋，模擬了隕石的墮落形象，同時加入了時代元素，紅光燭地、走月行云，蘊含著時光流轉(zhuǎn)、日久天長的寓意。中國航空還推出了三光之旅系列徽章（見圖11），天文名詞中的三光，是指太陽、月亮和星星，這套徽章，通過日月星辰和宇航員的創(chuàng)意形象，表現(xiàn)了對浩瀚宇宙不斷求知探索的精神品格。

圖10 紀限·隕落系列書簽

圖11 三光之旅系列徽章

3 航展文創(chuàng)圖案在數(shù)字藝術(shù)設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用

3.1 航展文創(chuàng)產(chǎn)品圖案設(shè)計分析

目前市面上的航展產(chǎn)品圖案設(shè)計主要以我國現(xiàn)役的各類戰(zhàn)斗機為原型進行圖案設(shè)計，突出中航工業(yè)的企業(yè)標識，同時增強顏色辨識度。例如中航工業(yè)出品的，中國飛機盲帖肩章系列（見圖12—14），整體一套十一個肩章，包含一個隱藏款。外包裝采用中式黃藍配色，祥云與山河戰(zhàn)斗機的圖案組合，給人以清晰明了的圖示說明。肩章產(chǎn)品設(shè)計以圓形、盾形為基底，采用計算機繪圖的手法對中國現(xiàn)役戰(zhàn)斗機外形進行描摹創(chuàng)作，平衡了工藝性與繪畫性的關(guān)系，運用極簡設(shè)計手法進行了藝術(shù)化處理。

圖12 中國飛機肩章系列外包裝設(shè)計

圖13 中國飛機肩章系列單獨外包裝

圖14 中國飛機肩章系列實物

以圖15的肩章設(shè)計為例分析圖案設(shè)計的基本原則。任何新圖案的產(chǎn)生都有一定的事物作為參照，部分是從自然萬物中產(chǎn)生的，部分是具體物品的反映。肩章的圖案設(shè)計完美詮釋了這兩方面圖案設(shè)計的靈感來源。一方面是大自然中的宏觀景象，一方面是運-20機型的描摹處理還原，配合文字設(shè)計比例，呈現(xiàn)完整的圖案設(shè)計，簡潔、清晰地表達了肩袖徽章的設(shè)計原則。在此平面化設(shè)計基礎(chǔ)上可以進行大規(guī)模批量化生產(chǎn)，滿足消費者對產(chǎn)品的需求。

圖15 運-20肩章示意圖

3.2 航展文創(chuàng)產(chǎn)品平面圖案設(shè)計創(chuàng)新

根據(jù)上述對數(shù)字藝術(shù)背景之下航展文創(chuàng)產(chǎn)品圖案來源和產(chǎn)品的分析，結(jié)合品牌形象戰(zhàn)略，進行部分文創(chuàng)產(chǎn)品的平面圖案創(chuàng)新設(shè)計。

航展所承載的一個重要責(zé)任是展示中國航空航天的軍工實力，進而展現(xiàn)中國力量[12]，其中的產(chǎn)品設(shè)計更是展示一個國家或地區(qū)經(jīng)濟、科技戰(zhàn)略的重要載體。從這樣的應(yīng)用需求出發(fā)，在視覺設(shè)計方面需要對相關(guān)的元素進行重新構(gòu)思，結(jié)合夸張的聯(lián)想，進而創(chuàng)作出體現(xiàn)中國設(shè)計、中國創(chuàng)造發(fā)生質(zhì)的飛躍的作品，從而提升國際化品牌影響力，充分展示中國航展的魅力，見圖16。

圖16 題者設(shè)計航展文創(chuàng)產(chǎn)品平面圖案設(shè)計示意圖

設(shè)計師運用中國神舟航天飛船發(fā)射艙體與殲20戰(zhàn)斗機攝像圖片進行計算機繪圖軟件的繪制描摹處理，配合三角形、圓形、異形，在美學(xué)視角之下運用地球、彩虹、星空等表達自然界航空航天的設(shè)計元素，最后結(jié)合文字字體“CHINA”進行標識點睛。在色彩上常選用對比色、鄰近色進行搭配，國旗元素中的紅色與五角星，更加清晰明了地凸顯了中國航展的視覺表達。本次的創(chuàng)新應(yīng)用設(shè)計成果可以實現(xiàn)設(shè)計生產(chǎn)。在生活場景之下使好設(shè)計的價值得以發(fā)揮，通過好的設(shè)計，創(chuàng)造和保持生活的美好，在設(shè)計圖示之初就要考慮到圖案以及設(shè)計產(chǎn)品的實用性。以基本圖案為原型，進行圖案二方連續(xù)、卡通簡約等設(shè)計手法處理之后，禮品盒、胸針、馬克杯設(shè)計效果如圖17—19所示。

圖17 航展文創(chuàng)產(chǎn)品禮品盒效果圖

圖18 航展文創(chuàng)產(chǎn)品胸針效果圖

圖19 航展文創(chuàng)產(chǎn)品馬克杯效果圖

3.3 航展文創(chuàng)產(chǎn)品用戶圖案自選界面創(chuàng)新設(shè)計

隨著消費者的購物需求越來越時尚化、個性化，航展文創(chuàng)產(chǎn)品的推出衍生也要相繼推出創(chuàng)新的設(shè)計搭配購買方式。產(chǎn)品設(shè)計是設(shè)計師的一種特定“語言”以及信息的交流活動[13]，設(shè)計師通過對航天素材的設(shè)計運用，繪制大量原創(chuàng)圖案，并上傳至航展文創(chuàng)素材中心，消費者可根據(jù)自己的需求在登錄界面后選用自己喜愛的圖片，自主搭配組合產(chǎn)品，通過航展文創(chuàng)工作人員完成私人定制的個性化文創(chuàng)產(chǎn)品，目的是滿足消費者的精神、社會需求[14]，同時使航展文創(chuàng)產(chǎn)品以新興的方式滿足當下人們的生活需要。

3.4 網(wǎng)頁界面效果展示與說明

網(wǎng)頁界面以航空工業(yè)AVIC的靈感藍為基礎(chǔ)，優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計給予用戶良好的視覺體驗[15]，在色彩明度上進行一些調(diào)整，運用色彩的心理作用[16]，通過顏色的深淺變化，在用戶登錄授權(quán)后正式進入界面。首頁清晰展示了產(chǎn)品搜索欄，將圖案定制服務(wù)作為創(chuàng)新點，通過點擊首頁的相應(yīng)位置即可直接搜索。也可以通過搜索欄對航展產(chǎn)品需求進行相關(guān)檢索，搜索點擊圖案定制服務(wù)，即可登錄界面二，通過對設(shè)計師上傳圖案的篩選，點擊即可展示清晰大圖并進行設(shè)計創(chuàng)意展示。網(wǎng)頁界面整體運用極簡的設(shè)計藝術(shù)處理方法，在色彩的使用上采用較為單一的藍色調(diào)，在視覺效果上能夠起到重點突出圖案用色的效果，強化文創(chuàng)產(chǎn)品的展示，網(wǎng)頁整體起到輔助服務(wù)的作用，方便瀏覽、選擇、圖案定制等操作，見圖20。

圖20 航展文創(chuàng)產(chǎn)品圖案定制頁面

4 結(jié)語

數(shù)字藝術(shù)背景之下的圖案設(shè)計貫穿在人類日常生活的方方面面，具有裝飾性和實用性的特征。隨著科技的快速發(fā)展，以及各種表達形式的融合，人們的審美也變得多種多樣，這些需求推動著圖案設(shè)計的發(fā)展。而圖案在航展文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的呈現(xiàn)受到多種條件的制約，因此，不同產(chǎn)品中的圖案設(shè)計往往會給觀者帶去不同的視覺感受，各種新興表現(xiàn)形式的出現(xiàn)更是讓圖案的應(yīng)用更加多元化，設(shè)計師的設(shè)計理念和設(shè)計想法要與時俱進，貼合實際。與此同時，因航展的特殊性質(zhì)，設(shè)計師在設(shè)計數(shù)碼圖案時需考慮的因素也更多，如航展的定位、新穎的設(shè)計理念、合適的表現(xiàn)形式和材質(zhì)應(yīng)用等。要想實現(xiàn)圖案的完美呈現(xiàn)，設(shè)計師需不斷擴寬自己的知識面，全面的設(shè)計想法無疑是做出好文創(chuàng)產(chǎn)品的必備條件。

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Pattern Design and Digital Art Performance of Cultural and Creative Products of China Airshow

FENG Hui, ZHAO Man-jun

(Xi'an Polytechnic University, Xi'an 710048, China)

The work aims to study the innovative design application of airshow cultural and creative products under the background of digital art design. Through explaining the content meaning and development of digital art, studying the development and cultural spirit of China Airshow, and analyzing the current situation of aerospace cultural and creative product design, the practical application of pattern design in airshow cultural and creative products based on the background of digital art, as well as the application methods of innovative pattern design in cultural and creative products were further refined and analyzed. The application and development of digital art in cultural and creative products for airshow were put forward, and the combination of digital art and cultural and creative products was prospected. By exploring the meaning of digital art and its practical significance, and taking digital art design as the background, the use of pattern design in cultural and creative products for airshow is further explored. With design techniques as the entry point, it is concluded from the analysis that the innovation of pattern design in cultural and creative products for airshow can meet the needs of various people. It is necessary to consider various influencing factors before pattern design, and fully express the cultural theme and specialty feature of airshow from the perspective of design aesthetics, so as to promote the publicity and development of airshows and aerospace industry in China.

digital art; China Airshow; cultural and creative products

TB472

A

1001-3563(2023)04-0028-07

10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.04.004

2022–10–22

陜西省哲學(xué)社會科學(xué)重大理論與現(xiàn)實問題研究（一般項目）（2022ND0134）；陜西省教育廳2022年度科研計劃項目（一般專項）（22JK0090，2022HZ1174）

馮惠（1980—），女，講師，主要研究方向為美術(shù)學(xué)、藝術(shù)設(shè)計。

趙曼鈞（1996—），女，碩士生，主攻設(shè)計學(xué)。

責(zé)任編輯：馬夢遙