柴春雷，印楊，馮哲裕，石佳文，葉子怡，邱懿鋒，張婷，秦月

【特別策劃】

“元”設計研究與展望：元宇宙時代下的數(shù)字內容設計

柴春雷1，印楊1，馮哲裕1，石佳文1，葉子怡1，邱懿鋒1，張婷1，秦月2

（1.浙江大學 現(xiàn)代工業(yè)設計研究所，杭州 310027；2.杭州萬事利絲綢文化股份有限公司，杭州 310000）

對元宇宙時代下的數(shù)字內容設計（“元”設計）進行了研究與展望。以“元”設計的概念為基礎，從“元”設計的特點、價值、內容、關鍵技術及未來的研究前景等方面，對“元”設計的發(fā)展進行了探討?？偨Y了“元”設計為設計工具迭代、商業(yè)模式發(fā)展、行業(yè)融合趨勢等帶來的影響。在梳理“元”設計發(fā)展模式的基礎上，進一步解析了“元”設計的本質并探索了“元”設計的發(fā)展方向；“元”設計新思維利用多種新技術的融合發(fā)展，讓數(shù)字內容設計變得更加高效便捷；“元”設計的發(fā)展將加強虛實場景的融合，促進基礎設施的升級并推動商業(yè)模式的迭代。

元宇宙；“元”設計；數(shù)字化設計；數(shù)字內容設計

隨著數(shù)字技術的進步，獨立于現(xiàn)實世界之外的數(shù)字世界變得愈發(fā)重要，元宇宙成為熱門話題[1]。在此背景下，設計活動需要考慮如何營造個性化的虛擬空間以及新維度的交互體驗，如何借助“元”設計的思維方式和生產(chǎn)方法去創(chuàng)造數(shù)字內容，即元宇宙的設計范式問題[2]。

1963年荷蘭設計師Andries Van Onck初次對“元設計”進行探索，提出了復雜性理論和信息系統(tǒng)的工業(yè)設計方法。在此之后，“元設計”的概念在設計、創(chuàng)意和研究方法等方面已被眾多學者定義和討論，但由于不同時代背景下的技術發(fā)展程度存在差異，不同學者對元設計概念的理解有所不同。2006年美國學者費舍爾重提“元設計”的概念，他指出元設計將重新定義并創(chuàng)造社會，催生新的設計協(xié)作形式[3]；2007年，費舍爾對元設計進行了進一步闡述，他認為元設計拓展了設計的邊界，改變了設計的分工，并將設計和技術環(huán)境定義為有生命的實體[4]。元設計改變了只由設計師承擔設計工作的模式[5-6]，鼓勵用戶成為超越系統(tǒng)功能和內容的共同設計者[7-9]。英國學者布里斯托爾已將元設計應用到不同場景，并將其視為一種拓展設計范圍的新方法——“元參數(shù)設計”[10]。雖然“元”設計的概念被提出已有十余年，但是由于使用場景和技術的不斷發(fā)展，“元”設計的概念和內涵也在不斷發(fā)展變化。

在互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、人工智能等多重技術驅動發(fā)展的元宇宙時代，設計將發(fā)生重大變革，梳理并重構“元”設計的概念是適時之舉。本文基于當前元宇宙的技術發(fā)展，在前人提出元設計概念的基礎上，賦予元設計以數(shù)字化與智能化內容生產(chǎn)的內涵，提出了“元”設計的概念、特點、價值、內容及關鍵技術，從不同的層面和空間對“元”設計的“人”“物”“場”“商”進行研究，為數(shù)字化創(chuàng)新設計及智能協(xié)同設計提供參考。

1 “元”設計的發(fā)展契機

隨著時代的變遷，設計也在不斷發(fā)展變化，見圖1。設計經(jīng)歷了從工業(yè)化大生產(chǎn)時代下的“造物設計”到移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的“體驗設計”再到人工智能時代下的“數(shù)字化設計”的發(fā)展[11-14]，并將進一步演變?yōu)樵钪鏁r代下的“元設計”。在元宇宙被廣泛關注和深入討論之際，重新審視并重定義“元”設計的內涵變得迫切且必要。

在元宇宙時代下，設計活動主要從以下三個方面進行了革新（見圖2）：（1）設計對象的改變，隨著空間的不斷拓展，設計的對象將轉移到數(shù)字空間、物理空間和人類社會的交界處[15]，并從“實體產(chǎn)品”逐漸轉變?yōu)椤爸悄芄ぞ摺⑻摂M環(huán)境、數(shù)字產(chǎn)品、商業(yè)系統(tǒng)、交互體驗”[16]，設計范圍從產(chǎn)品設計逐步擴充到智能協(xié)同設計，智能交互設計、“元”設計等[17]；（2）設計調研方式的變化，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及元宇宙時代的到來，獨立的散點數(shù)據(jù)被整合為海量的系統(tǒng)數(shù)據(jù)，設計活動也趨向于用大量數(shù)據(jù)去客觀且科學地分析用戶的行為規(guī)律、發(fā)現(xiàn)用戶的真實需求并創(chuàng)造新的應用價值；（3）設計師角色的轉變，在設計對象改變的背景下，傳統(tǒng)設計轉變?yōu)閿?shù)字化設計，設計師的獨立設計模式也將逐漸轉變?yōu)槿后w場景下智能融合的協(xié)同設計模式[18]。

圖1 設計的發(fā)展變化圖

圖2 元宇宙時代下的設計革新

2 “元”設計的內涵

2.1 “元”設計概念

在元宇宙視域下，人類逐漸向虛擬空間延展，設計也隨之變換，從三維工業(yè)的造物設計到二維屏幕的體驗設計，再發(fā)展到三維虛擬的數(shù)字化設計[19]。未來，在虛實空間相融的復合環(huán)境中，設計將打破時間和空間的束縛[20]，轉變?yōu)樵钪鏁r代下的數(shù)字內容設計，即“元”設計?，F(xiàn)在的“元”設計與1963年荷蘭設計師Andries Van Onck提出的元設計相比，在空間、技術、工具和設計對象等方面都發(fā)生了諸多變化。

2.2 “元”設計的特點與價值

“元”設計不同于動畫設計與游戲設計。動畫設計與游戲設計的虛擬屬性較多，然而“元”設計的現(xiàn)實屬性較多；動畫設計與游戲設計需要專業(yè)的設計師使用特定的技能工具才可構建出一個架空的世界，但“元”設計運用智能平臺輔助用戶進行設計，形式更豐富真實；動畫設計與游戲設計的內容需要承載一定的故事或游戲情節(jié)，但“元”設計的目的是創(chuàng)造無限的元宇宙數(shù)字內容[22]；動畫設計與游戲設計強調消費和消遣并通過用戶消費來營收，但“元”設計強調用戶的創(chuàng)造價值，消費即投資（見表1）。

表1 動畫設計、游戲設計、“元”設計對比表

Tab.1 Comparison of animation design, game design, "meta" design

“元”設計有以下九大特點：（1）現(xiàn)實性，“元”設計是與現(xiàn)實中的人和物緊密聯(lián)系的，而不是虛擬的；（2）開放性，“元”設計不是針對特定領域的設計，而是一個開放的設計活動；（3）協(xié)同性，隨著設計環(huán)境變得虛實結合，“元”設計使各行業(yè)協(xié)同成為可能；（4）經(jīng)濟性，“元”設計不僅賦予數(shù)字化內容經(jīng)濟價值，還可進行交易獲利；（5）智能性，“元”設計輔助用戶運用智能設計平臺創(chuàng)作個性化的數(shù)字產(chǎn)品；（6）易用性，智能工具的升級讓元設計的門檻降低，使設計師和用戶能更好地進行協(xié)同創(chuàng)新；（7）兼容性，“元”設計不僅接受傳統(tǒng)設計的思維、內容、流程等，還將對不同設計門類進行融合；（8）持續(xù)性，“元”設計是在無限的元宇宙空間中不斷創(chuàng)造新的設計內容來豐富自身發(fā)展的；（9）創(chuàng)新性，“元”設計是對現(xiàn)有設計模式的革新，為數(shù)字內容生成提供了全新的設計范式。

“元”設計的價值主要體現(xiàn)在三個方面：（1）創(chuàng)造價值，“元”設計可造就元宇宙中的萬事萬物，創(chuàng)新跨空間的商業(yè)模式，創(chuàng)造數(shù)據(jù)驅動的設計工具和革新傳統(tǒng)的設計范式；（2）拓展價值，“元”設計是可持續(xù)發(fā)展的，是虛實融生的，是協(xié)同創(chuàng)新的，“元”設計突破了現(xiàn)實空間的限制、打破了交互設備的約束、拓展了設計領域的范圍；（3）商業(yè)價值：“元”設計運用海量的數(shù)據(jù)創(chuàng)造豐富的數(shù)字化內容，在區(qū)塊鏈技術的支撐下，數(shù)字化內容具有了商品價值和版權標識，進而改變了傳統(tǒng)的商業(yè)模式和投資行為。

2.3 “元”設計的研究內容

在虛實融生的元宇宙空間下，“元”設計主要關注以下研究內容：“元”設計運用數(shù)字創(chuàng)造的“造物邏輯”去拓展設計的邊界，運用計算思維去連接不同人群與設計師的協(xié)同創(chuàng)作，運用智能工具和設備進行協(xié)同設計?！霸痹O計模糊了虛實空間的界限，提供了新維度的交互體驗，實現(xiàn)了實體產(chǎn)品與數(shù)字產(chǎn)品的雙向轉換，形成了復合式商業(yè)模式?！霸霸O計由元設計師進行實踐創(chuàng)造（見圖3）?！霸痹O計突破了不同設計的壁壘，降低了設計的門檻，提高了設計審美與設計技術水平。元設計師巧妙運用不同的技術來提升用戶體驗并創(chuàng)造參數(shù)化、數(shù)字化、個性化、產(chǎn)業(yè)化的設計。

1）“元”設計輔助創(chuàng)造虛擬空間并連接現(xiàn)實空間。設計環(huán)境從單一的現(xiàn)實空間或虛擬空間發(fā)展為兩者的復合空間[23]?！霸痹O計結合多種創(chuàng)新技術將虛實空間緊密相連，同時還創(chuàng)造出新型的社會形態(tài)?！霸痹O計對人們的生產(chǎn)與生活產(chǎn)生影響，涉及衣、食、住、行、用、玩、商、賞等方面。

2）元數(shù)據(jù)驅動數(shù)字化轉換?！霸痹O計是指再造數(shù)字世界的萬事萬物。在數(shù)據(jù)驅動下，“元”設計用數(shù)據(jù)的形式將物質產(chǎn)品從現(xiàn)實空間傳輸?shù)教摂M空間。元數(shù)據(jù)將釋放設計生產(chǎn)力，元設計師運用數(shù)字轉換方式對物理產(chǎn)品進行再表達，讓其擁有參數(shù)設計的工程性和數(shù)字設計的價值性[24]。在數(shù)字算力的推動下，使人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字化軟硬件基礎設施進行迭代，并輔助各個行業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉型升級。AIGC（人工智能自主生成內容）的出現(xiàn)將實現(xiàn)AI從0到1的創(chuàng)造，也將改變設計生產(chǎn)的方式。元設計將從以設計師為主體的計算機輔助設計轉向數(shù)據(jù)驅動AI生成平臺的協(xié)同設計。

由范冰冰、吳亦凡等主演的《爵跡2》原定7月6日公映，但上映前十天卻突然宣布改檔，新的上映日期至今未公布。電影《大轟炸》7月3日發(fā)布新海報，跟此前發(fā)布的定檔海報相比，不見了特別出演的范冰冰的名字。至于范冰冰主演的古裝大劇《巴清傳》，遲遲未能播出。就連與范冰冰利益攸關的品牌代言，風向都開始變了。

3）智能工具和輔助設備的迭代?？萍嫉牟粩喟l(fā)展極大地推進了智能工具和設備的迭代升級[25]。智能工具與設備輔助用戶快速復刻或創(chuàng)造數(shù)字空間。如今，Readyplayer.me、uMake、Artbreeder、Nightcafe等智能生成平臺與軟件如雨后春筍般涌現(xiàn)，這為元設計師定義、編譯全新的世界，提供了強有力的設計工具。Haptic Links、Meta Quest Pro等設備在材料、光學技術方面的創(chuàng)新為“元”設計的空間連接與沉浸體驗提供了基礎條件。

圖3 “元”設計和元設計師的研究內容及相互關系

4）新維度的交互體驗。“元”設計讓人們擺脫了空間的束縛，提供了空間轉換的通道?！霸痹O計的交互體驗從單一的視覺感受逐漸向多種感官維度進行探索。近年來，微軟MR眼鏡Hololens、TCL XR眼鏡雷鳥1S、Nreal AR眼鏡NrealX等產(chǎn)品把超短焦光學模組（pancake）、光學傳感器、納米光柵波導等材料運用到鏡片上，以影響用戶的感知交互。現(xiàn)有不少學者從壓力感、觸感[26]等方面進行交互探索。元設計師結合交互技術與設備從感官（視覺、觸感、聽覺、嗅覺等）維度對交互模式進行創(chuàng)新，將用戶身臨其境地帶入虛擬場景。

5）復合式商業(yè)模式轉化。隨著區(qū)塊鏈技術的不斷發(fā)展，產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和流轉效率持續(xù)加快。在數(shù)字轉換的同時商業(yè)模式也隨之轉變，在復合空間中將衍生出新的商業(yè)模式[27]。隨著Web3.0的到來，它將把資產(chǎn)的權益賦給創(chuàng)作者，實現(xiàn)去中心化的經(jīng)濟系統(tǒng)。元設計師可運用區(qū)塊鏈技術對自己創(chuàng)作的數(shù)字內容進行獨一無二地標記與驗證，使數(shù)字內容成為非同質化代幣（NFT）并進行交易。由于NFT的獨特性，Web3應用程序可對創(chuàng)作者的數(shù)字身份和數(shù)據(jù)進行識別和保護，也可對數(shù)字資產(chǎn)進行存儲等。從實體產(chǎn)品數(shù)字化到數(shù)字產(chǎn)品資產(chǎn)化的過程是復合式商業(yè)模式的轉化方式。該方法從產(chǎn)品數(shù)據(jù)、內容數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)三個方面對資產(chǎn)進行數(shù)字設計與轉換。隨著轉換方式的變化，在投資、娛樂、消費等方面的傳統(tǒng)商業(yè)將向虛實空間結合、實體與數(shù)字產(chǎn)品轉換、去中心化交易等方面進行轉化。

6）智能融合協(xié)同設計。在“元”設計中，數(shù)字內容設計具有數(shù)字化、工程化和產(chǎn)業(yè)化的特征。設計過程需要人-設備-智能平臺共同完成[28]。隨著智能工具和設備的不斷迭代，許多數(shù)字智能平臺將賦能大眾去設計個性化的產(chǎn)品、創(chuàng)造新穎的藝術形式，并實現(xiàn)智能協(xié)同設計?！霸痹O計模糊了不同行業(yè)的邊界，讓不同人群得以跨領域合作?！霸痹O計在協(xié)同設計的過程中，應用數(shù)據(jù)與用戶的智能融合洞察方法，對數(shù)據(jù)進行智能挖掘與分析，并洞察用戶在言論、行動、想法和感受方面的移情，實現(xiàn)數(shù)據(jù)智能融合的產(chǎn)品定位。通過對量級與細分維度的數(shù)據(jù)和標簽化用戶數(shù)據(jù)進行智能分析，智能挖掘用戶的顯隱性需求，輔助精準預測市場意圖與定位空間，將數(shù)據(jù)融合廣域行業(yè)現(xiàn)狀，洞察佐證戰(zhàn)略機會點及價值評估，完成對某一特定產(chǎn)品的發(fā)力點研究。

2.4 “元”設計相關技術支撐

技術創(chuàng)新為“元”設計創(chuàng)造元宇宙提供了生產(chǎn)力，將在以下六個方面提供技術支持，其中包括搭建數(shù)字化環(huán)境、提供新維度交互體驗、驅動數(shù)字化轉換、創(chuàng)新復合商業(yè)模式、迭代智能工具和輔助設備、融合AI協(xié)同設計[29]。將從六大技術對“元”設計發(fā)展進行解析（數(shù)字化建模技術、交互技術、數(shù)字孿生技術、區(qū)塊鏈技術、人工智能技術、協(xié)同綜合技術），見圖4。

圖4 “元”設計相關技術圖

1）數(shù)字化建模渲染技術。通過海量數(shù)據(jù)訓練人工智能模型并結合實時渲染、游戲引擎、空間計算等具體技術細節(jié)[30–32]，生成繁多的模型，構建虛擬的萬事萬物[33]，最終實現(xiàn)元宇宙的綜合環(huán)境數(shù)字化搭建。如今，數(shù)字化建模渲染技術廣泛應用于游戲、動畫等各類設計行業(yè)[34]，如Wolf3D的Ready Player Me已實現(xiàn)將照片生成可編輯的3D游戲角色。

2）交互技術。拓展現(xiàn)實技術（VR、AR、MR、XR）[35]結合多種感官維度（觸覺、味覺、聽覺等）[36-37]催生了新形式的人機交互，給予用戶新維度的交互體驗，如TokkingHeads實現(xiàn)了用戶控制面部表情、AI同步制作肖像動畫的新自拍交互。

3）數(shù)字孿生技術。數(shù)字孿生技術通過數(shù)據(jù)驅動參數(shù)化轉換連接了虛實環(huán)境，將物理對象轉換為虛擬對象[38-39]，看山擊水旗下的GoAct已實現(xiàn)將手機采集的物品圖像生成高精度3D模型。數(shù)字孿生技術也將結合物聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)物與物、物與人、人與人之間的廣泛連接以及物品的智能化管理。

4）區(qū)塊鏈技術。區(qū)塊鏈又叫做價值互聯(lián)網(wǎng)，是實現(xiàn)元宇宙內復合式商業(yè)轉化的重要基礎[40-41]。區(qū)塊鏈技術構建了虛擬與現(xiàn)實世界之間的經(jīng)濟體系[42]，促進了社交和身份系統(tǒng)的融合。數(shù)字經(jīng)濟下的商業(yè)模式是指將數(shù)字化產(chǎn)品資產(chǎn)化[43]，即“消費即投資”。用戶可以在Playform Art Mine生成獨一無二的NFT藝術品并在OpenSea平臺進行自由交易。

5）人工智能技術。人工智能技術在神經(jīng)網(wǎng)絡等算法的優(yōu)化下不斷迭代，Deep Dream和Midjourney等AI輔助設計工具和平臺脫穎而出，通過對海量數(shù)據(jù)的學習，即可快速生成高質量圖片，極大降低了設計門檻和成本。在智能工具輔助設備的協(xié)助下將產(chǎn)生智能生成、參數(shù)化建模、創(chuàng)造數(shù)字化產(chǎn)品的新設計范式[44]。

6）協(xié)同綜合技術。協(xié)同綜合技術涵蓋了設計師之間、技術與設備之間、不同行業(yè)之間的多方位協(xié)同。造物云、酷家樂等3D設計平臺就提供了智能融合的協(xié)同設計功能，為設計師提供設計靈感，提高設計效率，降低設計成本。

3 “元”設計發(fā)展模式

“元”設計是在數(shù)字化生產(chǎn)時代下的造物設計，它以一種數(shù)字化的形式連接了現(xiàn)實空間與虛擬空間[45]?！霸痹O計是虛實相生的，元設計師在兩個空間之間反復切換，靈活地進行實體和數(shù)字內容創(chuàng)造。設計范式也因“元”設計而發(fā)生了改變和重構，設計師從創(chuàng)意表達的主導者轉變?yōu)榕cAI工具共同設計的協(xié)作者。同時，智能設計工具的不斷更新，也將幫助元設計師更好地進行數(shù)字化生產(chǎn)，最終形成虛實相生的生產(chǎn)關系和發(fā)展模式[46]，如圖5。

3.1 虛擬與現(xiàn)實的橫向連接通道

隨著數(shù)字化生產(chǎn)時代的來臨，商業(yè)模式將發(fā)生新的變革?！霸痹O計從“人、物、場、商”四個維度將現(xiàn)實空間與虛擬空間連接起來，這比現(xiàn)實空間中所探討的“人、物、場”更加深入。

首先從“人、物、場”的維度探討虛擬和現(xiàn)實的連接方式。第一，以虛擬形象進入的“人”[47]。現(xiàn)實中的人以虛擬化身的形態(tài)進入元宇宙，并以虛擬化身參與到元宇宙的社交中。這將建立起新的社會關系，并形成雙軌制交際圈發(fā)展模式。第二，以數(shù)字形態(tài)記錄的“物”。實體產(chǎn)品通過“元”設計進行數(shù)字化仿真，在虛擬空間中以數(shù)字內容的形態(tài)出現(xiàn)，虛擬空間中的造物設計又反過來影響實體空間中產(chǎn)品的設計和生產(chǎn)，進一步促進設計師的創(chuàng)意表達和應用。第三，虛擬空間存在的“場”。現(xiàn)實中的三維場景將通過數(shù)字仿真方式在虛擬空間中復現(xiàn)。在現(xiàn)實中不存在的場景，亦可以通過“元”設計，在虛擬空間中利用數(shù)字引擎進行搭建。這兩者都可為用戶營造強烈的沉浸感，進而優(yōu)化甚至代替實體空間中的感官感受。

圖5 “元”設計發(fā)展模式及內容圖

與現(xiàn)實空間中有所不同的是對于“商”的定義。在“元”設計之中，“商”代表的是消費即投資的概念，如“購買實物產(chǎn)品+贈送數(shù)字藏品”已經(jīng)成為了如今企業(yè)打通現(xiàn)實和元宇宙的新營銷方式。虛擬場景中的萬物都以數(shù)字形態(tài)永久存在，而這些虛擬物件是否具有其相應的價值，成為了一個值得探討的問題。因此，在從傳統(tǒng)商業(yè)模式轉換到“元”設計時代商業(yè)模式的過程中，需要建立新的價值共識，最終實現(xiàn)虛實之間的動態(tài)平衡。

3.2 自下而上的縱向層級關系

“元”設計自下而上可分為五個層級，分別是技術層、工具層、規(guī)則層、創(chuàng)意層和應用層，不同層級之間存在著相互作用的關系。

技術層是“元”設計的基礎，為其他層級提供技術支撐。各類技術輔助用戶創(chuàng)作創(chuàng)意內容，幫助元設計師更好地創(chuàng)建虛擬空間。元設計師運用可視化、具象化的形式，可以將抽象的虛擬空間展現(xiàn)出來。工具層基于技術層而產(chǎn)生，關注如何設計新維度的交互體驗，幫助元設計師和用戶更好地進入虛擬空間，積極參與到數(shù)字化生產(chǎn)的設計活動之中。規(guī)則層在虛實空間的轉換中，對“人、物、場、商”四個維度之間的運行關系進行重新定義，并形成新的組織邏輯，如去中心化機制、新的市場競爭環(huán)境、新的變現(xiàn)機制等。

在技術層和工具層的基礎之上，創(chuàng)意層應運而生?！霸痹O計將設計師與消費者之間的界限變得模糊，除了設計師產(chǎn)出創(chuàng)意之外，每個用戶也可以參與到內容創(chuàng)作、個性化定制的活動中?；谝?guī)則層中設計師與技術的協(xié)作關系，設計師的效率將大幅提升，設計的創(chuàng)意度也將提高。同時設計創(chuàng)作的門檻將不斷降低，可以讓更多用戶參與到設計活動中。應用層是“元”設計的最終目的。在設計對象、設計方法等發(fā)生變化之后，必將出現(xiàn)新的應用場景和商業(yè)模式?！霸痹O計充分考慮元宇宙的存在意義，權衡向外探索與向內探索的困境，開拓新的發(fā)展空間，通過虛擬空間來促進現(xiàn)實空間的發(fā)展，形成正向反饋，避免形成內耗。

3.3 數(shù)字內容創(chuàng)造的縱橫交叉發(fā)展

從橫向上來看，現(xiàn)實空間與虛擬空間由“元”設計進行連接。虛擬空間與現(xiàn)實空間相輔相成、共同發(fā)展是“元”設計追求的最終目標，也是“元”設計在空間范疇上的發(fā)展脈絡。從縱向上來看，“元”設計又呈現(xiàn)為具有發(fā)展關系的多個層級。技術和工具為規(guī)則制定提供支撐，進而為創(chuàng)意激發(fā)和數(shù)字內容應用創(chuàng)造發(fā)展環(huán)境。這與元宇宙的發(fā)展進程呈對應關系，是“元”設計在時間范疇上的發(fā)展脈絡。

在設計的范圍上，“元”設計突破了時間和空間的限制，極大地拓寬了設計的邊界，也讓設計師自由地發(fā)揮創(chuàng)造力。“元”設計將設計與科技進行融合并發(fā)展，用計算的思維去做設計，促進不同學科的融合。在設計的成果上，“元”設計能夠產(chǎn)出更加多樣化、個性化的數(shù)字內容，并以更加公平公開的方式分配勞動成果。在設計的價值上，“元”設計在同等時間內，可以創(chuàng)造出更多具有價值的產(chǎn)物，不僅促進了個人發(fā)展，也促進了全社會的發(fā)展。

4 “元”設計展望

“元”設計的發(fā)展將促進軟硬件技術與設備的迭代升級，推動商業(yè)模式的迭代，加強虛實場景的融合。“元”設計的范圍將覆蓋到生活的各個場景，實現(xiàn)跨平臺、跨行業(yè)的生態(tài)互通和融合，最終達到虛實融生的社會形態(tài)，人類社會將進入超元宇宙空間，如圖6。

4.1 硬件設備的迭代

隨著虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實、擬真現(xiàn)實（VR、AR、MR、ER）等技術的發(fā)展，硬件設備將向體積小、重量輕、精度高等方向進行迭代，將輔助“元”設計運用多元物理信號（人因研究）去實現(xiàn)多樣的數(shù)據(jù)傳輸交互形式，為用戶提供更加舒適的設計體驗。即將到來的“算力時代”，為硬件設備的數(shù)字化信息處理能力帶來新一輪的突破，打破虛擬和真實的邊界，徹底重構元設計師的生產(chǎn)方式。用戶將以更真實的交互感受和更自然的姿態(tài)進入“元”空間，并實現(xiàn)數(shù)字化協(xié)同設計和實時性場景搭建。新的硬件設備將向交互體驗更強、數(shù)字化協(xié)作更方便、實時性更強的方向發(fā)展。

4.2 軟件技術升級

在數(shù)字化生產(chǎn)時代下，“元”設計將創(chuàng)造新的設計范式——運用數(shù)字驅動和計算思維的“造物邏輯”去拓展設計的邊界。隨著AIGC（Artificial Intelligence Generated Content）技術的發(fā)展，數(shù)據(jù)驅動人工智能算法對內容進行自主生產(chǎn)的方式將顛覆現(xiàn)有內容生產(chǎn)模式。AIGC將成為數(shù)字內容創(chuàng)新發(fā)展的新引擎，為智能數(shù)字的內容孿生、內容編輯和內容創(chuàng)作提供下一代智能設計軟件。智能設計軟件將輔助元設計師進行橫向領域的跨越，也將增大元設計師在垂直領域延展的可能性。同時，多模態(tài)數(shù)據(jù)的形變統(tǒng)合、擴展現(xiàn)實技術的發(fā)展也為設計師提供了智能設計平臺、數(shù)據(jù)傳輸?shù)葏f(xié)同工具，讓元設計師可自由運行各類圖形密集型智能3D設計軟件。隨著內容生產(chǎn)方式的轉變（AIGC）、智能設計軟件的迭代，中國將迎來換道超車的機會。

圖6 “元”設計展望圖

4.3 商業(yè)模式的轉化與迭代

在數(shù)字經(jīng)濟下，區(qū)塊鏈技術構建了虛擬與現(xiàn)實世界之間的經(jīng)濟體系，驅動了商業(yè)模式的轉化與迭代，賦予了數(shù)字資產(chǎn)的產(chǎn)權與價值?！霸痹O計發(fā)展模式使產(chǎn)品的產(chǎn)出與運轉效率得到快速提升，同時兩者也在共同進化，實現(xiàn)線上與線下虛實共生的消費。在數(shù)字轉換的趨勢下，將衍生出資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)據(jù)服務、沉浸式娛樂、消費即投資等商業(yè)模式[48]。在監(jiān)控資產(chǎn)的動態(tài)數(shù)據(jù)、虛實空間的數(shù)據(jù)交換、沉浸式的交互體驗、個性化的數(shù)字內容創(chuàng)作等方面，創(chuàng)新的商業(yè)模式將提升資產(chǎn)的公正性、審核數(shù)據(jù)的有效性及真實性、增強交互的沉浸感與交互性、保護資產(chǎn)的版權與增值等，為跨平臺、跨行業(yè)的生態(tài)互通，提供經(jīng)濟基礎。

4.4 虛實場景的深度融合

在元宇宙時代下，“元”設計逐步突破時空的限制，將設計范圍覆蓋至各個生活場景[49-50]，如虛擬辦公、虛擬商店、虛擬教育等。“元”設計將促進人類本體的數(shù)字化遷徙，進一步實現(xiàn)本體與數(shù)字分身從指尖驅動到自然驅動，同時實現(xiàn)身份、社交、生活、娛樂等多維度的融合。技術、設備、工具的迭代升級將輔助元設計師以數(shù)字仿真的方式復現(xiàn)或創(chuàng)造虛擬場景。隨著現(xiàn)實空間的實體以數(shù)字內容的形態(tài)出現(xiàn)在虛擬空間中，“元”設計將從一元空間不斷拓展到多元空間，人們將依靠數(shù)據(jù)反饋與傳輸實現(xiàn)虛實空間的沉浸式深度交互。

4.5 跨平臺、跨行業(yè)的生態(tài)互通和融合

隨著虛實空間的深度融合、多元數(shù)據(jù)的無限共享和商業(yè)模式的轉化升級，“元”設計將針對每個獨立的“元”空間逐步建立通用標準，打通數(shù)據(jù)，并呈現(xiàn)多行業(yè)共享互通的融合趨勢。各種虛擬體驗將不再以割裂的獨立IP形式出現(xiàn)，取而代之的是完整的虛擬生活場景與內容，最終實現(xiàn)虛擬資產(chǎn)及信息在多平臺之間的流通與共享。隨著數(shù)字空間向智能化發(fā)展，現(xiàn)有社會的組織與運作將發(fā)生改變，所有物體在虛擬空間中都有自己的數(shù)字孿生體[51]。同時，數(shù)字孿生將向高等級發(fā)展，形成虛實空間完全共通的狀態(tài)，最終實現(xiàn)虛實融生的社會形態(tài)。

5 結語

“元”設計是隨著設計和前沿技術的深入發(fā)展而出現(xiàn)的新思維，是在元宇宙時代下的新設計形式，其研究內容、技術框架和實現(xiàn)方式等尚處于初級階段。本研究對“元”設計的概念、研究內容、特點、價值、關鍵技術及未來的研究需求進行了梳理，具有一定里程碑性意義。

本文首先對“元”設計的概念進行了界定，并提出了當下主要關注的六類“元”設計內容。其次，通過與其他領域的設計進行對比，得出了“元”設計的意義所在——創(chuàng)造價值、拓展價值、商業(yè)價值，并具體闡述了與“元”設計密切相關的六大類支撐技術。然后從橫向、縱向以及時空發(fā)展的視角，從多維度構建了“元”設計模型。最后，指出了“元”設計未來的潛在研究方向，在設計工具、交互設備的迭代升級，跨平臺跨行業(yè)的生態(tài)互通和融合等方面，都具有廣泛的研究空間。

“元”設計是未來的設計，也是設計的未來。“元”設計理論模型將指導未來的設計活動，其理論也會隨著時代發(fā)展不斷完善進步。在“元”設計思維的引領下，世界將變得無限廣闊，人類也將迎來新的生活方式。

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Research and Prospect of "Meta" Design: Digital Content Design in the Metaverse Era

CHAI Chun-lei1, YIN Yang1, FENG Zhe-yu1, SHI Jia-wen1, YE Zi-yi1, QIU Yi-feng1, ZHANG Ting1, QIN Yue2

(1.Modern Industrial Design Institute, Zhejiang University, Hangzhou 310027, China; 2.Wensli Silk Culture Research Institute, Hangzhou 310000, China)

The work aims to study and prospect the digital content design ("meta" design) in the metaverse era. Based on the concept of "meta" design, the development of "meta" design was discussed from the characteristics, value, content, key technology, and future research requirements. The impact of "meta" design on the iteration of design tools, the development of business models, and the trend of industry integration were summarized. On the basis of combing the development mode of "meta" design, the essence of "meta" design is further analyzed and the development direction of "meta" design is explored. The new thinking of "meta" design makes use of the integration and development of a variety of new technologies, making the digital content design more efficient and convenient. The development of "meta" design will enhance the integration of virtual and real scenarios, facilitate the upgrading of infrastructures and drive the iteration of business models.

metaverse; "meta" design; digital design; digital content design

TB472

A

1001-3563(2023)04-0059-10

10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.04.008

2022–10–29

浙江省基礎公益研究計劃（LGF20F020019）

柴春雷（1978—），男，博士，教授，主要研究方向為商業(yè)和服務設計、文化與設計認知、交互和智能設計。

張婷（1980—），女，碩士，中級實驗師，主要研究方向為創(chuàng)業(yè)孵化、創(chuàng)新設計，產(chǎn)業(yè)研究。

責任編輯：馬夢遙