郭勇

運營商定向流量包福利

運營商定向流量包括用戶在國內(nèi)通過中國移動手機上網(wǎng)使用特定業(yè)務(wù)時產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流量，根據(jù)開通的流量包的不同，其所指定的軟件也不相同，定向流量的一般價格較通用流量低，但定向應(yīng)用選擇有限。而通用流量是套餐包中的基礎(chǔ)流量，主要指國內(nèi)通用流量。這種流量不限制使用環(huán)境，使用設(shè)備在區(qū)域范圍內(nèi)只要能夠正常連接網(wǎng)絡(luò)，則任何APP 都可以消耗該流量。通用流量的價格一般要高于定向流量，而且該流量在套餐包中的數(shù)量相對較少。

如果套餐包含通用流量和定向流量，在使用過程中運營商的計費系統(tǒng)會根據(jù)設(shè)備消耗流量的環(huán)境來統(tǒng)計這兩種流量的使用情況。

比如套餐包含了20GB的通用流量和100GB的定向流量。若定向流量只限在應(yīng)用A 中使用，則用戶打開應(yīng)用A后會首先消耗定向流量，直至定向流量用畢，運營商計費系統(tǒng)才會在應(yīng)用A 中統(tǒng)計通用流量的使用量；若用戶打開了應(yīng)用B，且該應(yīng)用未包含在定向流量使用范圍中，則計費系統(tǒng)會直接統(tǒng)計通用流量的消耗情況。中國移動目前定向流量有咪咕包 、頭條抖音體驗包、百度愛奇藝體驗包、優(yōu)酷體驗包等多種，雖然名義上需要額外付費購買，但很多時候為了推廣或者配合APP 推廣，都會以免費的方式發(fā)送一些（如圖1）。

免流的咪咕系定向流量

在中國移動定向流量包體系中，咪咕系定向流量無疑是最知名的存在。按照其官方介紹，用戶以9 元/ 月的費用可獲得30GB咪咕系定向流量，覆蓋范圍包括咪咕視頻、咪咕直播、咪咕游戲、咪咕音樂、咪咕閱讀、咪咕動漫等，除官方贈送和用戶簽約付費購買外，通常中國移動官方APP 或者咪咕視頻等咪咕系A(chǔ)PP上也經(jīng)常做免費體驗活動。

以咪咕視頻為例，參加過中國移動咪咕視頻的相關(guān)活動的用戶，領(lǐng)取到了咪咕視頻的免流特權(quán)，或者領(lǐng)取到了咪咕視頻的定向流量。可以通過登錄自己的手機號來登錄咪咕視頻，之后就可以實現(xiàn)免流量觀看，或者使用免費的定向流量，觀看咪咕視頻當(dāng)中的相關(guān)視頻及影視作品，這里要提醒大家的是咪咕視頻定向流量的使用一定要用領(lǐng)取或綁定了定向流量的手機登錄軟件才可以。打開咪咕視頻界面后，點擊最上面的登錄或注冊時，需要登錄有定向流量的手機號。輸入擁有咪咕定向流量的手機號，如果是本機號碼，可以點擊本機號碼一鍵登錄選項（如圖2）。

咪咕視頻主界面同其他視頻平臺并沒有太大區(qū)別，但仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)體育內(nèi)容的比重明顯比其他平臺高不少，其主界面中央位置，就將“NBA”“英超”“足球通”作為亮點推了出來。

這同咪咕視頻的內(nèi)容戰(zhàn)略有關(guān)，相對于芒果TV 的綜藝、“愛優(yōu)騰”的網(wǎng)劇，咪咕視頻選擇了需要大量資金卻有著版權(quán)稀缺性和不可復(fù)制性的體育賽事作為拳頭產(chǎn)品。這樣的內(nèi)容戰(zhàn)略使得歐洲杯、冬奧會等大型賽事發(fā)生時，咪咕視頻總能吸引到一波流量（如圖3）。

而在定向流量+ 體育賽事這兩大亮點的推動下，咪咕視頻為留住用戶，也延伸出不少新玩法。

有趣的咪咕視頻

在中國移動APP 上，虛擬積分和商城的引入就讓用戶獲得了不少福利，而咪咕視頻同樣引入了類似的價值體系。咪咕視頻將其內(nèi)部虛擬積分稱為“活力值”，用戶可以通過每日打卡或完成任務(wù)的形式獲得活力值。而在商城中，活力值可以兌換各種虛擬服務(wù)，當(dāng)然也可以用虛擬幣+現(xiàn)金的形式購買一些實體商品（如圖4）。

不同于其他的積分兌換商城，咪咕視頻積分商城在商品上具有鮮明的“體育”特性，運動潮品占據(jù)了絕大部分商品展示位置。與此同時，咪咕視頻還通過“活力翻翻樂”“活力競猜”等活動，以小游戲的形式讓用戶實現(xiàn)活力值的增長。當(dāng)然，游戲失敗時，活力值也會減少，根據(jù)筆者經(jīng)驗，運氣不好時基本上投入游戲中的活力值能保本就不錯了，切不可抱著一夜暴富的心態(tài)將自己辛辛苦苦積攢的活力值全投入游戲中。

除了極具特色的商城和活動外，由于是中國移動嫡系A(chǔ)PP，因此用戶可以在咪咕視頻上直接查看手機卡流量，在咪咕視頻“我的”界面中點擊進(jìn)入“流量中心”，然后點擊登錄“流量余額查詢”項，就可以看到當(dāng)前的手機卡流量使用狀況，從通用流量到定向流量都會非常清楚地顯示出來，給用戶提供了不少便利。而相對視頻流量，筆者更喜歡當(dāng)下熱推的中國移動云盤定向流量，絕對是日常備份的最佳搭檔（如圖5）！