張 嘉

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

1 傳統(tǒng)廣播媒體現(xiàn)狀

近年來，廣播由單一媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)型、由傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變，廣播事業(yè)、產(chǎn)業(yè)得到全面發(fā)展。由于新媒體沖擊，受眾的媒體接受方式發(fā)生變化，廣播收聽總量放緩、收聽方式日益多元化，傳統(tǒng)廣播面臨發(fā)展動(dòng)力不足的嚴(yán)峻考驗(yàn)，亟需進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新。廣播整體市場(chǎng)體量偏小、資源分散、生產(chǎn)效率不足、產(chǎn)業(yè)鏈條不完整、市場(chǎng)競(jìng)合深度不足等問題仍然較為突出。由于傳播手段簡(jiǎn)單和分眾化發(fā)展，其傳播技術(shù)發(fā)展相對(duì)遲緩，投入不足，制約廣播媒體整體發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)快速拉動(dòng)下的各種視頻技術(shù)飛速發(fā)展、備受熱捧的同時(shí)，音頻技術(shù)的挖掘和應(yīng)用仍有巨大的空間，特別是物聯(lián)網(wǎng)及5G 技術(shù)逐漸推廣使用，音頻傳輸方式和渠道發(fā)生深刻變革，廣播媒體應(yīng)該從技術(shù)推動(dòng)入手，緊跟互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，提早謀篇布局，尋找突破。廣播媒體雖然已經(jīng)開始從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變，但業(yè)務(wù)形態(tài)仍然單一，仍以廣播作為服務(wù)的重要手段，應(yīng)豐富業(yè)務(wù)。隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高，各種智能終端使用量不斷增加，用戶使用智能終端獲取信息已經(jīng)成為主要方式。傳統(tǒng)廣播的接收終端對(duì)智能型終端依賴性日益增強(qiáng)，急需向智能多類型終端提供特定服務(wù)應(yīng)用。

2 音頻新媒體平臺(tái)建設(shè)意義

建設(shè)音頻平臺(tái)對(duì)自治區(qū)政治、社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、科技等領(lǐng)域發(fā)展有保障和支撐作用。音頻平臺(tái)將依靠高素質(zhì)人才運(yùn)營(yíng)和運(yùn)維，以內(nèi)容、供電、傳輸、網(wǎng)絡(luò)等構(gòu)建云安全策略。當(dāng)前，基于互聯(lián)網(wǎng)方式的廣播業(yè)態(tài)層出不窮，面向廣大受眾互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)仍處于發(fā)展階段。廣播電視臺(tái)媒資內(nèi)容積累已初具規(guī)模，媒資系統(tǒng)擁有海量的音頻資源，其中有珍貴和獨(dú)有的歷史音像資料，需要統(tǒng)一管理與傳承。

媒介競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，意味著單一發(fā)展很難適應(yīng)新時(shí)代需求，需要進(jìn)行橫向、縱向合作。橫向上，廣播應(yīng)不斷加強(qiáng)與電視媒體、平面媒體、新媒體交流合作?？v向上，應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域性、行業(yè)性合作，使資源溝通與整合成為常態(tài)。同時(shí)，橫向和縱向的合作都不再只局限在新聞宣傳、內(nèi)容共享等層面，應(yīng)逐步向產(chǎn)業(yè)方面滲透。

音頻平臺(tái)將最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)廣播內(nèi)容、制作優(yōu)勢(shì)有機(jī)整合，可提高傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)運(yùn)行效率與質(zhì)量。音頻平臺(tái)下轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)在提高轉(zhuǎn)碼效率的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)直播流實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)碼與終端自適應(yīng)；音頻平臺(tái)運(yùn)用云計(jì)算、云安全、大數(shù)據(jù)、智能檢索等新技術(shù)，促進(jìn)廣播技術(shù)跨越式發(fā)展，廣播迫切需要進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。音頻平臺(tái)建設(shè)將成為廣播技術(shù)快速發(fā)展的推進(jìn)器，通過改變生產(chǎn)方式、轉(zhuǎn)碼方式、存儲(chǔ)方式等迅速提升技術(shù)能力。云平臺(tái)下的存儲(chǔ)系統(tǒng)能夠緩解節(jié)目?jī)?nèi)容爆炸式增長(zhǎng)帶來的系統(tǒng)壓力，減少內(nèi)容資源數(shù)據(jù)冗余存儲(chǔ)，并使得內(nèi)容資源的異地災(zāi)備更易實(shí)施。

音頻平臺(tái)通過傳統(tǒng)收音機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等多終端覆蓋，實(shí)現(xiàn)廣播傳播方式多樣化，適應(yīng)與推動(dòng)新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展。以互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體迅速發(fā)展，正在日益改變信息生產(chǎn)、傳播方式、受眾心理，并給廣播帶來嶄新格局，走融媒體之路是傳統(tǒng)媒體發(fā)展大勢(shì)所趨。音頻平臺(tái)能將傳統(tǒng)的廣播覆蓋擴(kuò)展成收音機(jī)、手機(jī)多終端全方位覆蓋，加快廣播傳播方式多樣化，加快優(yōu)質(zhì)音頻資源、頭條新聞與應(yīng)急咨訊的傳播與覆蓋，提升廣播的傳播力和影響力，增加用戶分析和雙向交互，精準(zhǔn)掌握用戶需求。

3 音頻新媒體平臺(tái)建設(shè)方向

采用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，高起點(diǎn)、高水平、高質(zhì)量建設(shè)，融合新興媒體和傳統(tǒng)媒體，既滿足廣播行業(yè)需求，也面向市場(chǎng)發(fā)展需要。發(fā)揮廣播+移動(dòng)端相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，利用現(xiàn)有資源，從實(shí)際業(yè)務(wù)需求出發(fā)，根據(jù)內(nèi)容儲(chǔ)備、技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)條件和市場(chǎng)規(guī)模，做到統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，因地制宜、分步實(shí)施。

圍繞傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)需求，依托廣播內(nèi)容資源和新興媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，采用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)，建設(shè)一個(gè)擁有音頻行業(yè)基礎(chǔ)性的業(yè)務(wù)應(yīng)用平臺(tái)、音頻素材庫(kù)、具備創(chuàng)新服務(wù)的音頻平臺(tái)。音頻新媒體平臺(tái)能夠提供轉(zhuǎn)、播、存、傳、管等全業(yè)務(wù)流程的云服務(wù)，支持軟件即服務(wù)（SaaS）、平臺(tái)即服務(wù)（PaaS）兩種主要模式；手機(jī)客戶端等多類型終端提供可運(yùn)營(yíng)、可管理的定制化新興媒體服務(wù)；支持媒體融合與業(yè)務(wù)創(chuàng)新，開展B2B、B2C、C2C 以及B2B2C 等業(yè)務(wù)應(yīng)用。以音頻客戶端、移動(dòng)小程序應(yīng)用、智能音箱構(gòu)建新媒體網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)，打造符合地方特色的新媒體綜合音頻業(yè)務(wù)平臺(tái)。

總結(jié)

數(shù)字化時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為音頻新媒體發(fā)展提供新的機(jī)會(huì)。音頻新媒體不僅改變了聲音傳播形態(tài)，同時(shí)改變聲音傳播方式，最具典型的是中央廣播電視總臺(tái)“云聽”客戶端，作為移動(dòng)音頻領(lǐng)域“國(guó)家隊(duì)”，堅(jiān)持“守正創(chuàng)新，特色主流”的定位，以“內(nèi)容先導(dǎo)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)”引領(lǐng)音頻產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷為用戶提供高質(zhì)量有聲佳作。喜馬拉雅等頭部在線音頻平臺(tái)商業(yè)化模式逐漸清晰，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。隨著新媒體技術(shù)發(fā)展和人們觀念的轉(zhuǎn)變，未來音頻新媒體將在價(jià)值引導(dǎo)、人工智能、媒體融合等方面創(chuàng)新，提升音頻新媒體的吸引力、影響力。

審稿人：李志剛 內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)高級(jí)工程師