蘇娜娜 羅一鳴

(景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué) 江西 景德鎮(zhèn) 333403)

景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以傳承千年的陶瓷產(chǎn)業(yè)為載體,以內(nèi)涵豐富的陶瓷文化為基礎(chǔ),以創(chuàng)意設(shè)計為靈魂,將景德鎮(zhèn)豐富的陶瓷文化藝術(shù)資源與新時代的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、社會需求相結(jié)合,通過現(xiàn)代化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的生產(chǎn)方式和市場運作模式來促進傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。特別是時數(shù)字技術(shù)賦能下的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得了新的發(fā)展機遇,為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)和城市經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力,對于提高景德鎮(zhèn)品牌影響力和競爭力具有重要的促進作用。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)1988年誕生于英國,隨后在美國、日本、韓國等國家也陸續(xù)發(fā)展了具有本國特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。而我國到2006年才在《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中首次提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”,自此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的重要組成部分。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然起步晚,但是發(fā)展速度較快,特別是“一帶一路”、“長江經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)帶”、“黃河中原地區(qū)文化帶”、“珠江經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)帶”、“環(huán)渤海灣經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)帶”、“京杭大運河文化帶”和“藏羌彝文化走廊”等帶狀經(jīng)濟發(fā)展區(qū)的穩(wěn)步建設(shè),各類文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)不斷增多,逐漸形成了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng),我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局逐漸完善,產(chǎn)業(yè)規(guī)模日趨壯大,并呈現(xiàn)了中國獨特的發(fā)展趨勢,已經(jīng)成為推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要動力。根據(jù)《2022～2028年中國文化創(chuàng)意行業(yè)市場運營態(tài)勢及投資前景趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示,截止到2021年,中國規(guī)模以上文化及相關(guān)營業(yè)收入為119 064億元,同比增長20.9%,中國文創(chuàng)行業(yè)新增相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量為11 464家,同比增長56%,可以說中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于高速發(fā)展的黃金期。

2 景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

2.1 國家政策扶持力度大

近些國家以及江西省、景德鎮(zhèn)市、縣區(qū)等各級地方政府都大力支持陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并出臺了一些系統(tǒng)性、針對性的扶持政策,支持各類陶瓷文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè),發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng),對于景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康、有序發(fā)展起著促進作用。比如2021年江西省文化和旅游廳印發(fā)《關(guān)于推動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》明確了數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo),要求加強和創(chuàng)新內(nèi)容建設(shè)、推進新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培育文旅數(shù)字化新業(yè)態(tài)、培育文旅數(shù)字化新業(yè)態(tài)、以數(shù)字化推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,為數(shù)字時代景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。2021年9月景德鎮(zhèn)市頒布實施的《景德鎮(zhèn)市陶瓷文化傳承創(chuàng)新條例》要求通過財政注資等方式積極促進陶瓷文化創(chuàng)新發(fā)展,支持陶瓷文化創(chuàng)意人才職業(yè)發(fā)展,為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。

2.2 陶瓷文化底蘊深厚

景德鎮(zhèn)作為“世界手工藝與民間藝術(shù)之都”,經(jīng)過1 700余年的陶瓷文化的傳承與發(fā)展,形成了極為豐富的陶瓷文化資源和深厚的陶瓷文化底蘊,稱得上是一座“景德鎮(zhèn)”,半部陶瓷史。景德鎮(zhèn)具有御窯廠遺址、湖田古瓷窯址、麗陽窯址、高嶺瓷土礦遺址、南窯古瓷窯址等全國重點文化保護單位12處、江西省文阿虎保護單位29處、景德鎮(zhèn)市文化保護單位114處,擁有各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)71項、非遺傳承人336人,以及數(shù)不勝數(shù)的國寶級的陶瓷文化,其身后的陶瓷文化底蘊,為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的文化資源。

2.3 陶瓷產(chǎn)業(yè)集群完善

經(jīng)過長期的發(fā)展,景德鎮(zhèn)形成了1 000余個陶瓷器型、2 000多個陶瓷系列等多樣化的產(chǎn)品體系,形成了工業(yè)、建筑、藝術(shù)、日用以及特種陶瓷等門類齊全的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群,形成了集陶瓷原料、科研、省級、生產(chǎn)、營銷等完善的陶瓷產(chǎn)業(yè)體系。另外,在國家大力支持和景德鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)布局下,景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總量激增、固定資產(chǎn)投入增長、出口增長強勁、稅收穩(wěn)步增長、文創(chuàng)企業(yè)數(shù)量和文創(chuàng)人才數(shù)量不斷增加,形成了特色鮮明、優(yōu)勢互補、集約高效的現(xiàn)代陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系,數(shù)字時代景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

2.4 陶瓷產(chǎn)業(yè)人才優(yōu)勢顯著

在瓷都景德鎮(zhèn)的陶瓷發(fā)展史上,一代代陶瓷工匠的傳承創(chuàng)新是景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)得以健康可持續(xù)發(fā)展的保障,也正是由于陶瓷文化人才薈萃群集和不斷涌現(xiàn),也使得整個城市都具有濃厚的陶瓷文化創(chuàng)意氛圍。根據(jù)2022年景德鎮(zhèn)市陶瓷藝術(shù)人才名錄顯示,擁有榮譽稱號的國家級陶瓷藝術(shù)人才共有92人、省級陶瓷藝術(shù)人才143人、市級陶瓷藝術(shù)人才252人以及擁有高級職稱的陶瓷藝術(shù)人才2 000余人,另外還有從事陶瓷生產(chǎn)的技術(shù)型人才的“十萬大軍”以及來自全國各地的“景漂”陶瓷藝術(shù)人才3萬余人,形成了一支藝術(shù)素養(yǎng)高、實踐技能強的陶瓷文化創(chuàng)意人才隊伍,為數(shù)字時代景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強有力的人才保障。

3 數(shù)字時代下景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展在數(shù)字技術(shù)賦能下,在數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用上有所突破、跨界融合創(chuàng)新初露端倪、線上線下多渠道運營逐漸成熟、陶瓷文創(chuàng)人才加速聚集、創(chuàng)意集市的涌現(xiàn)增添市場活力。但是景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著以下幾方面的問題:

3.1 數(shù)字化保護意識薄弱

景德鎮(zhèn)雖然擁有豐富的陶瓷文化資源,但是在對于區(qū)域內(nèi)的陶瓷建筑遺址和陶瓷文物遺存的保護力度不夠、保護方法落后、數(shù)字化保護意識薄弱。比如現(xiàn)存的陶瓷文化檔案資料大部分都散落于企業(yè)、陶瓷協(xié)會和高校當(dāng)中,并且陶瓷文化資料的載體形式仍然以紙質(zhì)為主,并沒有建立結(jié)構(gòu)系統(tǒng)、管理完善、形式多元的數(shù)字化保護體系,沒有建立資源豐富、體系龐大的數(shù)化檔案資源庫。

3.2 數(shù)字化文創(chuàng)設(shè)計不足

景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品種類繁多,但是但多都建立在傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上,雷同率較高,缺乏令人眼前一亮的創(chuàng)意爆品。比如陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品僅僅是在造型、顏色和圖案方面的變化,在產(chǎn)品實用性、審美性、文化性、數(shù)字化等方面的創(chuàng)意不足,不僅逐漸喪失了對消費者的吸引力,而且阻礙了景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 數(shù)字化傳播力度弱

千百年來景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)基本都是以手工作坊為主,鮮有具有較強影響力的陶瓷企業(yè)品牌。傳統(tǒng)的陶瓷生產(chǎn)模式以及陶瓷產(chǎn)品的營銷推廣方式,嚴(yán)重阻礙了景德鎮(zhèn)陶瓷文化的傳播范圍、陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。景德鎮(zhèn)陶瓷文化的傳播方式盡管也呈現(xiàn)出了線上線下相結(jié)合的多元化傳播特點,但是其傳播力、影響力還遠遠不夠,數(shù)字化社交媒體的發(fā)展、線上直播平臺的建設(shè)相對于北上廣深等發(fā)達地區(qū)而言仍然較為落后。

3.4 數(shù)字化文創(chuàng)人才匱乏

盡管景德鎮(zhèn)擁有深厚的陶瓷文化內(nèi)涵以及眾多陶瓷文化藝術(shù)人才,但是景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏高端科技型、數(shù)字創(chuàng)意型、產(chǎn)業(yè)管理型和市場營銷型等復(fù)合型人才,而目前大量的陶瓷藝術(shù)人才缺乏利用數(shù)字化工具進行創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字化管理的能力,無法滿足數(shù)字時代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。

4 數(shù)字化時代下景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)賦能下的所形成的一種新的經(jīng)濟形態(tài),與傳統(tǒng)手工制作、實體營銷和宣傳載體不同,數(shù)字賦能的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是運用數(shù)字化的技術(shù)和手段,對于陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)以數(shù)字化的形式進行設(shè)計、策劃、創(chuàng)意服務(wù)等,主要應(yīng)用在虛擬現(xiàn)實、產(chǎn)品可視化、會展領(lǐng)域。數(shù)字技術(shù)賦能下的陶瓷產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新熱情也被有效激發(fā),使得景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有望成為數(shù)字時代新的經(jīng)濟增長點,具有廣闊的發(fā)展前景。數(shù)字化時代下景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景具體表現(xiàn)在以下幾個方面:

4.1 數(shù)字化發(fā)展

數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展和在陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的廣泛應(yīng)用,不僅深刻地改變了陶瓷產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式和企業(yè)管理模式,不斷提高陶瓷文創(chuàng)企業(yè)的治理數(shù)字化水平。因此數(shù)字技術(shù)是加快陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨,必須順勢而為;數(shù)字經(jīng)濟是景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量,必須借力而為;數(shù)字技術(shù)是景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最具活力、最具創(chuàng)新力的變量,必須應(yīng)變而為。因此,景德鎮(zhèn)市政府和陶瓷文創(chuàng)企業(yè)要深刻認識和重視數(shù)字技術(shù)對于陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用,要緊緊抓住數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新機遇,把數(shù)字經(jīng)濟與陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來,把數(shù)字經(jīng)濟與傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級結(jié)合起來,把數(shù)字經(jīng)濟與陶瓷企業(yè)管理方式結(jié)合起來,為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的數(shù)字化生態(tài)格局。

4.2 文化性發(fā)展

景德鎮(zhèn)擁有千余年的燦爛陶瓷文化,具有強大的生命力和傳承力,悠久的文化傳統(tǒng)和豐富的人物素材,瓷器、陶器、竹木、書法、繪畫等物質(zhì)文化和生肖、節(jié)日等習(xí)俗文化,都成為陶瓷文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計靈感的源泉。豐富的文化資源,孕盲著文化創(chuàng)意行業(yè)無限的商機,創(chuàng)造性地利用這些文化資源,有利于景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)和設(shè)計師不斷制作出高質(zhì)量、高水準(zhǔn)、體現(xiàn)中國文化特色的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品。因此景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物,未來陶瓷文化創(chuàng)意設(shè)計的發(fā)展,必須要植根于景德鎮(zhèn)深厚文化內(nèi)涵,深度挖掘傳統(tǒng)陶瓷文化資源,在傳承、創(chuàng)新和發(fā)展傳統(tǒng)陶瓷文化的同時,為數(shù)字時代景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入文化活力。

4.3 國際化發(fā)展

近年來我國政治和經(jīng)濟地位不斷提升,在國際事務(wù)中發(fā)揮的作用不斷增強,對外經(jīng)濟、文化、人員交流日益頻繁。國家影響力的穩(wěn)步提升為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計、市場營銷推廣和產(chǎn)業(yè)鏈條的完善創(chuàng)造了有利條件,使得各類陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品有望在世界各國中的影響力進步擴大,繼而有利于加速景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的國際化進程。因此數(shù)字時代下景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要搶占數(shù)字化賽道,實施“陶瓷+”“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略,打造數(shù)字化文創(chuàng)平臺,推動陶瓷跨界融合發(fā)展,把景德鎮(zhèn)打造成為國際知名的陶瓷文化全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新高地,讓高質(zhì)量的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品成為對外展示陶瓷文化的新名片、講述景德鎮(zhèn)陶瓷故事的新舞臺、傳遞陶瓷聲音的新窗口。

5 結(jié)語

綜上所述,在數(shù)字化時代,景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與技術(shù)、藝術(shù)、文化等領(lǐng)域的關(guān)系日益密切,特別是在數(shù)字技術(shù)的助力可以有效改進傳統(tǒng)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識薄弱、文創(chuàng)設(shè)計不足、傳播力度弱、文創(chuàng)人才匱乏等問題。相信在數(shù)字技術(shù)賦能下的景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有數(shù)字化、國際化、文化性的良好發(fā)展前景,必然會形成陶瓷文化創(chuàng)意和諧共進、繁榮發(fā)展的新局面。