文 翟春陽(yáng)

在“共享”這一主題下，圈地式的景區(qū)需要向共享式的公園轉(zhuǎn)變，也就是從企業(yè)、地方之“私”向全民之“公”轉(zhuǎn)變。

旅游是“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”的重頭戲，為搶搭“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”的班車，浙江多地紛紛放大招，推出旅游景區(qū)免門票政策，其中杭州41個(gè)景區(qū)實(shí)行首道門票免費(fèi)，溫州全市42家國(guó)有景區(qū)、13家民營(yíng)景區(qū)免門票，湖州全市27家4A級(jí)以上景區(qū)免費(fèi)開放。放大招的不只有浙江，江蘇，蘇州、揚(yáng)州、南通、鹽城國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)全部免費(fèi)開放；山東，全省國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)免首道門票，鼓勵(lì)非國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)首道門票實(shí)行不低于5折的降價(jià)優(yōu)惠；上海101家景區(qū)門票優(yōu)惠，其中68家免費(fèi)。放眼全國(guó)，這樣的“大招”此起彼伏。

盡管以上免門票政策都僅限于春節(jié)期間，最長(zhǎng)到3月底，但近3年來(lái)，“免門票”事實(shí)上已經(jīng)成為一種新常態(tài)，一方面是在過(guò)去疫情導(dǎo)致客流減少情勢(shì)下，各景區(qū)不得不以免費(fèi)為手段尋求突破；另一方面景區(qū)所在地方政府也在逐漸改變“門票經(jīng)濟(jì)”的觀念，嘗試以景區(qū)資源為龍頭帶動(dòng)旅游服務(wù)業(yè)，打開旅游經(jīng)濟(jì)的另一番天地。那其實(shí)是一個(gè)更加廣闊的天地，一旦打開就豁然開朗、風(fēng)光無(wú)限。

時(shí)代在發(fā)展，人們旅游的方式在改變?！伴T票經(jīng)濟(jì)”之所以難為繼，就在于人們?cè)诼糜畏绞缴蠈哟蔚奶嵘藗儾辉贊M足于“看”，不再滿足于“到過(guò)”，而更注重“感受”；“景點(diǎn)”已日益退居次要的位置，人們更注重“旅途”、更注重“過(guò)程”；人們更愿意成為“主人”而不是“過(guò)客”，更愿意慢慢地“品味”而不再走馬觀花。全國(guó)各地都在搞旅游，“景點(diǎn)”不再是稀缺的東西，“風(fēng)景獨(dú)好”不再是第一要素，什么才是稀缺的？好的生態(tài)，新鮮的空氣，沒(méi)有污染的水，沒(méi)有欺詐的旅游環(huán)境……人們?cè)诼糜紊系淖非蟾吡?，旅游業(yè)的“供給側(cè)”也必須與時(shí)俱進(jìn)。

人們?cè)谂u(píng)門票經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，總要拿“免費(fèi)西湖”作為鮮明對(duì)照，認(rèn)為西湖因?yàn)椤懊赓M(fèi)”而招徠了無(wú)數(shù)游客，從而帶動(dòng)了旅館業(yè)、飲食業(yè)的興旺。其實(shí)“免費(fèi)西湖”最核心的東西并非“免費(fèi)”，而是以整個(gè)杭州的風(fēng)景、生態(tài)、生活、文化作為依托；很多人來(lái)杭州，第一次來(lái)可能只為看西湖，第二次、第三次來(lái)就不單單是為了看西湖。單靠一個(gè)景點(diǎn)，無(wú)法成就一座城市的魅力；一個(gè)眾望所歸的“目的地”，必然是集美的風(fēng)景、美的生態(tài)、美的生活、美的文化、美的人民于一身。

當(dāng)然，以上討論依然只圍著“經(jīng)濟(jì)”二字。需要更深入討論的是，好山好水好名勝，被圈起來(lái)企業(yè)化、商業(yè)化經(jīng)營(yíng)，而它們?cè)緦儆凇叭袼小?。古語(yǔ)有云：“天下名山僧占多”，而現(xiàn)實(shí)則是“天下名山商占多”，到處都收門票。李白“五岳尋仙不辭遠(yuǎn)，一生好入名山游”，徐霞客歷30年探幽尋秘，“達(dá)人所之未達(dá)，探人所之未知”，他們都是我們當(dāng)代人崇拜的偶像。然而崇拜容易學(xué)習(xí)難，到處都收門票的現(xiàn)實(shí)，擋住了多少青少年對(duì)祖國(guó)大好河山的向往。而受利益最大化所驅(qū)動(dòng)，一些地方只搞大開發(fā)、不搞大保護(hù)，以至好山好水變成“殘山剩水”，原本“江山留勝跡”，到后來(lái)“江山留剩跡”，讓人扼腕。

必須承認(rèn)，景區(qū)商業(yè)化有其歷史原因，正如生態(tài)環(huán)境遭破壞有其歷史原因一樣。有道是“到什么山上唱什么歌”，時(shí)代在發(fā)展，刻舟求劍式的思維也該改一改了！已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全面小康、綜合國(guó)力居世界第二的中國(guó)，需要更加重視“共享”的發(fā)展理念，讓發(fā)展成果與人民共享，包括祖國(guó)的山山水水。在“共享”這一主題下，圈地式的景區(qū)需要向共享式的公園轉(zhuǎn)變，也就是從企業(yè)、地方之“私”向全民之“公”轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，即便是公園也并不意味著完全免費(fèi)，但公園背景下的收費(fèi)一定不是把經(jīng)濟(jì)效益放在第一位，而是把服務(wù)放在第一位，把保護(hù)放在第一位。

應(yīng)該說(shuō)，景區(qū)“公園化”，杭州早已先行一步。以這次實(shí)行首道門票免費(fèi)的41個(gè)景區(qū)為例，事實(shí)上其中絕大多數(shù)一直對(duì)杭州市民近乎“免費(fèi)”開放，市民只需要支付30元人民幣購(gòu)買一張“惠民旅游卡”，就可以免費(fèi)游覽西湖景區(qū)以及周邊區(qū)縣市29個(gè)景點(diǎn)。杭州或可更進(jìn)一步，加大景區(qū)向公園轉(zhuǎn)變的步伐，讓“清風(fēng)明月不用一錢買”在新天堂率先回歸。