白永紅

（桂林師范高等?？茖W(xué)校體育教學(xué)部，廣西桂林 541199）

①一、引言

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”［1］。推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興是“三農(nóng)”工作的總抓手，其關(guān)鍵是通過產(chǎn)業(yè)振興、文化振興、人才振興、生態(tài)振興和組織振興，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕五個(gè)總要求。習(xí)近平總書記指出：“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態(tài)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，搞活了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，是振興鄉(xiāng)村的好做法?！保?］由此可見，紅色旅游作為傳承革命歷史、革命事跡和革命精神的主題性旅游活動(dòng)［3］，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，對(duì)于挖掘鄉(xiāng)村新功能、新價(jià)值，培育新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合發(fā)揮著重要作用。桂林作為首批國家歷史文化名城，擁有豐富的紅色文化資源，如何有效挖掘、傳承、利用這些寶貴的紅色文化資源，探索一條紅色旅游賦能鄉(xiāng)村振興的有效發(fā)展路徑，以服務(wù)桂林鄉(xiāng)村振興，造福當(dāng)?shù)厝嗣?，是一?xiàng)值得探索的課題。

二、紅色旅游賦能鄉(xiāng)村振興的價(jià)值

（一）紅色旅游是助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要方式

從遵義、井岡山、延安等革命圣地的紅色旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，紅色旅游在帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)建設(shè)方面作用明顯，是持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的重要方式。以發(fā)展紅色旅游為契機(jī)，推動(dòng)紅色村鎮(zhèn)旅游開發(fā)，將紅色旅游資源優(yōu)勢(shì)有效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)沿線村鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和政府引導(dǎo)模式，以此提高居民經(jīng)濟(jì)收入，提升生活質(zhì)量，持續(xù)縮小城鄉(xiāng)居民收入差距，提升居民獲得感，有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺。

（二）紅色旅游是促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興的重要途徑

發(fā)展紅色旅游是鄉(xiāng)村文化繁榮振興的新舞臺(tái)。一方面，紅色旅游對(duì)于政治教育、文化傳播和價(jià)值引導(dǎo)具有重要作用［4］。依托紅色旅游的發(fā)展，讓民眾在沉浸式旅游的過程中重溫國家記憶，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，激發(fā)其實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)的奮斗熱情［5］，使紅色基因得以傳承和發(fā)揚(yáng)。另一方面，發(fā)展紅色旅游有利于提升鄉(xiāng)村精神風(fēng)貌，增強(qiáng)革命老區(qū)群眾的文化自信。旅游活動(dòng)為游客與當(dāng)?shù)鼐用翊钇鹆私涣鞯臉蛄骸^(qū)域外的游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕慕蛹{與傳播越廣泛，對(duì)本地區(qū)的文化建設(shè)、文化自信就越有利，越能激發(fā)廣大群眾的情感共鳴，增強(qiáng)對(duì)家鄉(xiāng)的自豪感和自信心，自愿自覺接受紅色文化熏陶，爭(zhēng)做鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的踐行者，有利于持續(xù)培育良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)、文明鄉(xiāng)風(fēng)，切實(shí)把農(nóng)村思想文化陣地和民眾精神家園建設(shè)好。

（三）紅色旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)宜居的重要抓手

建設(shè)生態(tài)宜居的美麗鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求之一，紅色旅游是改善革命老區(qū)環(huán)境和提升民眾生活條件的重要抓手。依托紅色旅游業(yè)的開發(fā)，可以加快推進(jìn)旅游地沿線村鎮(zhèn)的道路交通、供水供電、通信、排水、環(huán)衛(wèi)等基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，以及醫(yī)療、治安、文化、商業(yè)等公共服務(wù)體系建設(shè)；結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、移民搬遷等工作，推進(jìn)鄉(xiāng)村綠化、美化、亮化工程，優(yōu)化鄉(xiāng)村景觀，改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境，從而提升居民幸福感。因此，發(fā)展紅色旅游是加快推進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)、改善農(nóng)村人居環(huán)境和提升農(nóng)村公共服務(wù)水平的重要抓手，是加快推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要舉措。

三、桂林紅色旅游資源概述與紅色旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）桂林紅色旅游資源概述

桂林紅色旅游資源豐富，其中最具代表性的是紅軍長征文化遺址遺跡［6］，主要分布在桂北五縣（灌陽、全州、興安、資源、龍勝）。紅軍長征過桂北遺址遺跡包括戰(zhàn)爭(zhēng)和重大事件發(fā)生地，如光華鋪?zhàn)钃魬?zhàn)、新圩阻擊戰(zhàn)和腳山鋪?zhàn)钃魬?zhàn)遺址等；有以事件發(fā)生地點(diǎn)為館址的革命烈士紀(jì)念碑園，如湘江戰(zhàn)役新圩阻擊戰(zhàn)酒海井紅軍紀(jì)念園、紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念園、紅軍長征突破湘江烈士紀(jì)念碑園等；有歌頌紅軍英勇戰(zhàn)斗、軍民魚水情的故事、革命先輩故事、革命標(biāo)語和口號(hào)，如絕命后衛(wèi)師的戰(zhàn)斗事跡、一袋炒米的故事、陳樹湘斷腸明志的故事、易蕩平自戕殉志故事以及紅軍標(biāo)語巖等豐富的紅色文化資源（見表1）。

表1 桂林代表性紅色旅游資源

（二）桂林紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2021年4月，習(xí)近平總書記在紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念園參觀考察時(shí)對(duì)湘江戰(zhàn)役做出深刻詮釋：“湘江戰(zhàn)役是紅軍長征的壯烈一戰(zhàn)，是決定中國革命生死存亡的重要?dú)v史事件”［7］。桂林作為紅軍長征湘江戰(zhàn)役的發(fā)生地，留下了大量革命遺址和文物資料，這些遺址和文物資料是寶貴的紅色文化資源［8］。近年來，桂林市持續(xù)推動(dòng)紅色旅游健康發(fā)展，紅色旅游帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用逐漸增強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，桂林市全州縣2022年共接待游客626.26萬人次，旅游消費(fèi)64.11億元，其中紅色旅游游客人數(shù)88.67 萬人次，紅色旅游消費(fèi)8.81 億元［9］。桂林紅色旅游發(fā)展成效初顯，同時(shí)也面臨一些發(fā)展困境。

1.紅色旅游整體發(fā)展水平有待進(jìn)一步提高

一是紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展力度有待進(jìn)一步加強(qiáng)。目前，桂林紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展還處于探索階段，部分區(qū)域在推動(dòng)紅色旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面力度不夠，思路不夠清晰，“紅色旅游+”的復(fù)合型旅游產(chǎn)品較少，在運(yùn)用紅色旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)村民增收致富、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面未取得顯著成效。二是紅色旅游區(qū)域合作有待進(jìn)一步深化。桂林紅色旅游資源主要分布在桂北五縣，但是各縣區(qū)景點(diǎn)之間沒有形成旅游圈層，缺少有效的分工協(xié)作體系。三是紅色旅游品牌影響力有待提升。桂林是紅軍長征湘江戰(zhàn)役的發(fā)生地，意義重大，桂林紅色旅游景區(qū)知名度有待進(jìn)一步提高，紅色文化旅游資源有待進(jìn)一步開發(fā)，紅色旅游品牌的宣傳力度有待加強(qiáng)。

2.紅色旅游資源開發(fā)運(yùn)用有待進(jìn)一步加強(qiáng)

一是對(duì)紅色資源的挖掘、紅色文化的提煉、文化符號(hào)的提取需要加深、增強(qiáng)。桂林擁有豐富的紅色文化資源，但是紅色文化藝術(shù)精品較為缺乏，對(duì)游客的感召力不足。二是紅色文化產(chǎn)品和業(yè)態(tài)形式單一。目前，桂林主要通過紀(jì)念館、展覽館、舊居、遺址等傳統(tǒng)方式來展示紅色歷史和紅色文化，旅游景點(diǎn)、旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)等方面存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，與游客的互動(dòng)交流不足，深度體驗(yàn)感較弱，對(duì)游客的吸引力有待提升。

3.紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施有待進(jìn)一步完善

一是紅色旅游景區(qū)道路交通的通達(dá)性有待提高。雖然桂林已經(jīng)基本形成桂北紅色旅游交通網(wǎng)絡(luò)，但是各紅色旅游景點(diǎn)之間缺乏高等級(jí)公路連接，仍存在交通不便、交通容量有限等問題，難以滿足大規(guī)?？土鞯男枨?。二是公共服務(wù)設(shè)施配套不完善。通往景區(qū)沿線的公共廁所、停車場(chǎng)、通信服務(wù)、供水供電等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善。部分紅色旅游景區(qū)接待能力較弱，綜合配套服務(wù)設(shè)施較為落后，游客服務(wù)投訴處理、旅游問詢、集散、應(yīng)急救援等服務(wù)需求難以滿足。

四、桂林紅色旅游賦能鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑探析

（一）持續(xù)探索多元化融合發(fā)展模式，提升桂林紅色旅游整體發(fā)展水平

紅色旅游兼具公益性與市場(chǎng)性，發(fā)展過程中不僅要凸顯紅色旅游的精神洗禮作用，也要強(qiáng)調(diào)其市場(chǎng)促進(jìn)效應(yīng)［10］。要找準(zhǔn)紅色旅游與鄉(xiāng)村振興的契合點(diǎn)，不斷創(chuàng)新形式，讓紅色文化“活”起來。

一是持續(xù)探索構(gòu)建“紅色+”旅游產(chǎn)業(yè)鏈。將紅色文化與旅游業(yè)、鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)、民俗文化、紅色研學(xué)、紅色培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)相融合，構(gòu)建特色鮮明的紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，如構(gòu)建“紅色+鄉(xiāng)村休閑旅游”“紅色+研學(xué)教育”等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式。依托紅色小鎮(zhèn)、紅色美麗鄉(xiāng)村、紅色休閑農(nóng)莊等旅游載體，圍繞鄉(xiāng)村旅游接待服務(wù)，推動(dòng)紅色元素與農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村休閑、農(nóng)事體驗(yàn)、民俗文化等農(nóng)村特色活動(dòng)相結(jié)合；在紅軍長征路線沿線打造山水鄉(xiāng)村、果香鄉(xiāng)村、文化古村三類紅色村莊；因地制宜發(fā)展紅色主題的鄉(xiāng)村餐飲、住宿、休閑娛樂活動(dòng)等。重點(diǎn)打造一批紅色休閑農(nóng)莊，將“紅色、古色、綠色”等旅游資源有機(jī)整合，以鄉(xiāng)村古色為支撐，融入紅色元素，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，建設(shè)一批龍頭、復(fù)合型休閑旅游精品農(nóng)莊，發(fā)揮好示范引領(lǐng)作用；依托豐富的紅色文化資源，發(fā)展紅色文化教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)，以其為中心吸引上下游產(chǎn)業(yè)聚集，不斷延伸和拓寬產(chǎn)業(yè)鏈。創(chuàng)新研學(xué)旅游產(chǎn)品體系，因地制宜設(shè)計(jì)紅色文化培訓(xùn)內(nèi)容，如參觀革命舊址+重走長征路+聆聽紅色教育課程+向革命先烈獻(xiàn)花+唱紅色歌謠+看紅色文藝演出+讀紅色書籍等系列培訓(xùn)活動(dòng)，形成桂林特有的研學(xué)旅游品牌。

二是內(nèi)外聯(lián)通共同打造紅色旅游精品品牌。以打造桂林國際旅游勝地和紅色旅游示范城市為契機(jī)，加快構(gòu)建多層次紅色旅游品牌體系，實(shí)施全域紅色旅游品牌化戰(zhàn)略。以“湘江戰(zhàn)役”為核心，構(gòu)建紅色旅游目的地形象品牌；切實(shí)加強(qiáng)與國內(nèi)重要紅色旅游城市的深度合作，促進(jìn)旅游資源互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)疊加，共同打造紅色旅游新名片。全方位提升桂林紅色旅游品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力，提高桂林紅色旅游的整體形象，彰顯桂林紅色文化魅力，使桂林紅色文化入腦入心。

（二）深挖桂林紅色文化內(nèi)涵，提升對(duì)外推廣能力

一是在保護(hù)紅色文化的前提下深挖桂林紅色文化內(nèi)涵。從輸出角度設(shè)計(jì)紅色故事表達(dá)方式，鼓勵(lì)創(chuàng)造紅色文化演繹作品和紅色文學(xué)作品，將紅色文化與時(shí)代精神相結(jié)合，在尊重歷史的同時(shí)，引發(fā)游客的強(qiáng)烈共鳴。講好紅色故事，打造“演說型”“文藝型”“代入型”“生活型”等沉浸式紅色旅游產(chǎn)品［11］，全方位調(diào)動(dòng)受眾的情緒，通過演藝、視頻、解說等方式讓紅色文化走出去，提升桂林游客對(duì)紅色旅游地的形象認(rèn)知和文化認(rèn)同感。

二是提升對(duì)外宣傳功能。紅色旅游是開展革命傳統(tǒng)教育的重要途徑，宣傳推廣方式要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，推陳出新。構(gòu)建覆蓋全媒體、寬渠道的紅色旅游精準(zhǔn)推廣宣傳網(wǎng)絡(luò)，充分利用主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體等，全方位、立體化宣傳展示桂林紅色旅游形象，提升精準(zhǔn)宣傳成效。充分利用“三微一端”，通過微劇情、小故事、短視頻等多樣化的傳播手段，對(duì)桂林紅色旅游進(jìn)行宣傳推廣，形成強(qiáng)大的沖擊力和良好的宣傳效果，從而提升桂林紅色旅游的市場(chǎng)影響力，吸引更多的游客走進(jìn)來。

（三）完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)生態(tài)宜居鄉(xiāng)村建設(shè)

推動(dòng)紅色旅游的發(fā)展，完善的配套基礎(chǔ)設(shè)施不可或缺。一是完善紅色旅游綜合交通體系。依托兩江國際機(jī)場(chǎng)、高速鐵路站，打造紅色旅游新樞紐、新窗口，聯(lián)接客運(yùn)專線、旅游專列、高速公路、一般（鄉(xiāng)村）旅游公路、水上航線，提升聯(lián)程運(yùn)輸能力，構(gòu)建多節(jié)點(diǎn)、網(wǎng)格狀、全覆蓋的互聯(lián)互通、高效便捷的綜合性紅色旅游交通樞紐體系；補(bǔ)齊升級(jí)以二級(jí)公路以上為主體的連接線，推進(jìn)農(nóng)村“四好”公路建設(shè)；改造提升鄉(xiāng)村旅游公路，建設(shè)一批紅色旅游專用通道，積極發(fā)展共享交通及汽車租賃，推進(jìn)紅色景區(qū)與鄉(xiāng)村旅游“最后一公里”道路建設(shè)，實(shí)現(xiàn)紅色旅游小鎮(zhèn)、紅色景區(qū)、紅色旅游村莊與國、省干道的快速連接，形成桂林內(nèi)外聯(lián)通的紅色旅游交通線，全面提升內(nèi)外交通的紅色旅游可進(jìn)入性和通達(dá)性。二是進(jìn)一步加強(qiáng)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。加大紅色旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，切實(shí)完善道路、水暖、用電、公共廁所、停車場(chǎng)、通信等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，滿足游客的基本需求；集中改善紅色旅游景區(qū)周邊鄉(xiāng)村的村容村貌，在保證與景區(qū)內(nèi)外環(huán)境協(xié)調(diào)一致的同時(shí)，為當(dāng)?shù)鼐用駹I造良好的居住環(huán)境；提升公共服務(wù)和現(xiàn)代化治理水平，設(shè)立游客服務(wù)中心，為游客提供投訴處理、旅游問詢、集散、應(yīng)急救援等服務(wù)，滿足游客公共服務(wù)需求。

（四）內(nèi)培外引相結(jié)合，加強(qiáng)紅色旅游專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)人才是關(guān)鍵，依托紅色旅游推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，需要科學(xué)規(guī)劃人才隊(duì)伍建設(shè)。將人才培養(yǎng)放在重要位置，才能充分釋放人才引擎的澎湃動(dòng)力，持續(xù)激活紅色旅游的內(nèi)生動(dòng)力［12］。桂林紅色旅游要發(fā)揮人才振興作用，可以采用內(nèi)培外引相結(jié)合的方式加強(qiáng)紅色旅游專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)［13］。一是內(nèi)培紅色旅游專業(yè)人才。加強(qiáng)桂林紅色旅游人才隊(duì)伍培訓(xùn)，通過專業(yè)培訓(xùn)優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)。根據(jù)現(xiàn)有人才隊(duì)伍特點(diǎn)制定相應(yīng)的培訓(xùn)計(jì)劃，定期對(duì)紅色小鎮(zhèn)、紅色鄉(xiāng)村、紅色農(nóng)莊等人員開展培訓(xùn)，從管理人員和服務(wù)人員的專業(yè)素養(yǎng)、服務(wù)技能、服務(wù)意識(shí)等方面入手，全面提升紅色旅游景區(qū)的綜合服務(wù)質(zhì)量。二是外引優(yōu)秀人才。加強(qiáng)與高校和社會(huì)機(jī)構(gòu)的合作，利用桂林旅游學(xué)院、桂林理工大學(xué)、桂林師范高等?？茖W(xué)校等高等教育資源，深入開展校企合作，開發(fā)適應(yīng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的融合育人課程，持續(xù)為桂林市紅色旅游產(chǎn)業(yè)輸送專業(yè)人才。