文/唐漢

中國(guó)人崇尚新春佳節(jié)“著新衣，穿新鞋”。2023 年是農(nóng)歷癸卯兔年，兔子外形可愛(ài)、性情溫順，在傳統(tǒng)文化中素來(lái)被視為是吉祥的生肖標(biāo)記。玉兔東升，銀輝萬(wàn)里。也許是借著玉兔這一祥瑞的文化符號(hào)，今年春節(jié)期間，鞋服銷售著實(shí)是火爆了一把。

據(jù)報(bào)道，春節(jié)即將到來(lái)之際，消費(fèi)的氣氛已是漸趨濃郁，很多鞋服廠商都推出了富含濃濃的春節(jié)元素的品牌。帶有中國(guó)紅等喜慶元素的服裝被擺到了店鋪的“C 位”，不少鞋企還推出了兔年主題系列產(chǎn)品，其中百麗推出的CNY 系列鞋包以生肖“兔”為出發(fā)點(diǎn)，將品牌圖標(biāo)與羅漢錢(qián)幣相結(jié)合，再加上滿載美好寓意的年味紋樣，展現(xiàn)出了中國(guó)新年元素。一些鞋服商家在春節(jié)期間還推出聯(lián)名產(chǎn)品，其中具有生肖和國(guó)潮元素的產(chǎn)品深受消費(fèi)者的青睞。

從線上的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，今年帶兔元素的商品也是異常火爆。淘寶天貓搜索數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間淘寶天貓上對(duì)過(guò)年喜慶服飾的搜索量同比增長(zhǎng)33 倍，可愛(ài)的兔子毛衣搜索量增長(zhǎng)28 倍。京東數(shù)據(jù)也顯示，京東2023 年貨節(jié)期間，眾多大牌推出的生肖兔元素、IP 聯(lián)名的新年限定款銷量上漲。

煙紅露綠曉風(fēng)香,燕舞鶯啼春日長(zhǎng)。兔年春節(jié)鞋服商品異?；鸨⒎遣窋?shù)只偶，有資料顯示，近5 年鞋服消費(fèi)在整體服裝行業(yè)中的滲透率也在日益提升。今年1 月以來(lái)，鞋服在市場(chǎng)的表現(xiàn)就威勢(shì)初顯,且在眾多消費(fèi)品中也是鶴立雞群。元旦至春節(jié)期間，整體呈現(xiàn)恢復(fù)增長(zhǎng)——加速增長(zhǎng)——平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

傳統(tǒng)文化是中國(guó)特色服飾的靈魂與核心，除了生肖外，國(guó)潮元素也成為今年春節(jié)消費(fèi)的關(guān)鍵詞。國(guó)潮服飾既飽含了東方美學(xué)的韻味，又能承載各種美好的寓意，滿足了年輕人彰顯個(gè)性的需求。近年來(lái)，在國(guó)潮涌起的背景下，鞋服的增長(zhǎng)勢(shì)頭與新冠疫情爆發(fā)前相比更加強(qiáng)勁，而當(dāng)下的國(guó)潮趨勢(shì)與2008 年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦前期國(guó)產(chǎn)品牌在低線城市大幅擴(kuò)張不同。當(dāng)下鞋服國(guó)產(chǎn)品牌的加速增長(zhǎng)呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的趨勢(shì)，獲得的增量空間一部分來(lái)源于更高消費(fèi)力的中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同，本土品牌與國(guó)際品牌的差距在顯著收窄，可以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)鞋服品牌迎來(lái)了歷史性的黃金發(fā)展期。

好雨知時(shí)節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生。在這個(gè)春節(jié)消費(fèi)旺季，生肖國(guó)潮受熱捧，鞋服消費(fèi)更是亮點(diǎn)紛呈，政策利好也隨之而來(lái)。為進(jìn)一步活躍消費(fèi)市場(chǎng)，提振消費(fèi)需求，全國(guó)多地密集發(fā)放各類消費(fèi)券。眼下，各大商場(chǎng)客流量恢復(fù)明顯，市民的消費(fèi)熱情還在不斷攀升。