文_張雨雁 葉藝 沈嘉寧

浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》直面融媒體時代的挑戰(zhàn)，以具有辨識度的記者品牌——“楊川源”打造主題系列報道《川源蹲點觀察》，走主題新聞報道品牌化道路，實現(xiàn)主題新聞報道的“破圈傳播”，既是應對新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊的良好路徑，更是主題報道品牌化的有益實踐。

記者品牌助力主題新聞報道品牌化

抓好重大主題報道系統(tǒng)工程，是各級主流新聞媒體的職責使命，也是檢驗媒體輿論引導能力的重要標準。

為做強主流媒體主題新聞報道的影響力，浙江衛(wèi)視派出“輕騎兵”——記者楊川源，以名記者打造主題報道《川源蹲點觀察》，力破主題新聞報道的引導力、傳播力、影響力之困，是主題新聞報道品牌化的有益實踐。

楊川源畢業(yè)于浙江傳媒學院，浙江衛(wèi)視主持人、記者，從事記者工作18 年，連續(xù)3 年獲中國新聞獎一等獎，堅持“打造精品”這一新聞創(chuàng)作理念?！按颉薄源蛘痰姆绞饺ッ鎸γ恳粋€深挖的選題，以必勝的信念去打贏這個仗；“造”——要創(chuàng)造，要創(chuàng)新，時刻鞭策自己，創(chuàng)造新的目標，以初學者的心態(tài)面對每一次挑戰(zhàn)；“精”——要精心，要精彩，作品要有精神內(nèi)涵；“品”，播出去了，觀眾如何評價你作品的品質(zhì)？要求多關(guān)注相關(guān)人員的評價，樹立品牌意識。

走新聞報道品牌化道路，凸顯品牌特色，增加受眾黏性，是應對新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊的良好路徑。

大膽創(chuàng)新，力求1+1＞2的傳播效果

1.上接天線，準確把握國家大勢

做好主題宣傳的第一步便是準確理解上級指示精神，做好上傳下達的渠道，緊跟時代脈搏，把握宣傳導向。

2023 年1 月，浙江省委召開大會，系統(tǒng)部署三個“一號工程”，即數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新提質(zhì)“一號發(fā)展工程”、營商環(huán)境優(yōu)化提升“一號改革工程”、“地瓜經(jīng)濟”提能升級“一號開放工程”?！洞ㄔ炊c觀察》主題系列報道在堅守政策性、政治性的前提下，迅速策劃，牢牢把握上級要求，做好主題宣傳。

十四屆全國人大一次會議閉幕后，國務院總理李強出席記者會并回答中外記者提問，在談到民營經(jīng)濟的發(fā)展時，特別提到“四千”精神。楊川源團隊以臺州民營企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展深挖“四千”精神，于3 月底推出3 期《川源蹲點觀察·臺州民營企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展一線行》，講述了臺州民營企業(yè)傳承弘揚“四千”精神，邁向高質(zhì)量發(fā)展的新征程的故事。

《川源蹲點觀察》聚焦具有強烈新聞價值的浙江三個“一號工程”、“四千”精神等重大選題，緊跟時事熱點，由點及面，以宏大主題背后的“小”事件為抓手闡釋主題，將黨的主張與人民愿望有機結(jié)合，滿足廣大群眾提供真實、可靠及有效的信息的需求，實現(xiàn)了“硬”主題下的“軟”著陸。

2.下接地氣，巧妙化“道理”為“故事”

深入基層、深入一線做作品是記者腳力的基本要求?！昂糜浾哂肋h在現(xiàn)場，好現(xiàn)場永遠在路上”是名記者楊川源的口頭禪?！洞ㄔ炊c觀察》深度踐行“蹲點法”，深入一線深入基層。譬如，第6期報道“一個機器人公司易主之后的新生”走訪多家企業(yè)，以講述作為傳統(tǒng)企業(yè)激活數(shù)字化新賽道較為典型的案例——浙江錢江機器人有限公司，并以其與錢江摩托、愛仕達兩家公司分分合合的故事呈現(xiàn)了民企高質(zhì)量發(fā)展過程中的努力與困境。

3.打破常規(guī)，夾敘夾議創(chuàng)新表達

《川源蹲點觀察》在表達方式上大膽創(chuàng)新，力求打造有溫度、有品質(zhì)的作品。

從文字語言方面來看，該系列報道基本以直接引語為主，真實性強。楊川源記者在片尾對觀察到的內(nèi)容發(fā)表評論，對采訪對象的話語進行聯(lián)想、引申，感染力強，傳播效果好，如在第一期的編后語中，記者從采訪對象靈峰街道張?zhí)鞛I主任的“跑起來就有風”出發(fā)，結(jié)合安吉縣“一號改革工程”的特色“線頭法”，引申至“只有‘相關(guān)部門’的每個‘線頭’強起來，奔著問題去，扭住問題改，營商環(huán)境才能跑起來、強起來”，從自身所見所聞出發(fā)設身處地地思考后進行評論，更具溫度、深度及厚度。而從畫面語言來看，《川源蹲點觀察》不拘一格、大膽創(chuàng)新，記者楊川源在9期報道中，均有“按下鍵盤，暫停播放”的畫面，經(jīng)過精心設計的重復性的動作頗具儀式感，有利于觀眾產(chǎn)生一定的記憶點，激發(fā)觀眾好奇心。

《川源蹲點觀察》表達方式多樣，夾敘夾議，真實可感，通過制作方有意識地編排、創(chuàng)作與傳播策略建設特色品牌，借助文字語言與鏡頭語言兩種方式，給予受眾良好的感官體驗，增加記者品牌黏性。

“名”記者賦予新聞報道以強烈品牌效應，在主題新聞報道品牌化的建設道路上產(chǎn)生1+1＞2 的傳播效果。目前，9期報道在“中國藍新聞”平臺曝光率穩(wěn)定，其中《川源蹲點觀察·“一號改革工程”基層行（二）一個廠從八扇門到一道門》僅在“中國藍新聞”單一平臺便以圖文、電視點播、視頻新聞等形式收獲超23 萬的瀏覽量，社會反響熱烈，是一次主題新聞報道品牌化的生動實踐。

多向發(fā)力共筑主題報道品牌化

楊川源的蹲點工作室以“蹲點法”固牢記者品牌的同時，積極探索網(wǎng)格化的基層踐行“四力”的隊伍建設，以項目作為引領(lǐng)，在浙江的省、市、縣、鄉(xiāng)、村不斷凝聚起“骨干記者網(wǎng)+骨干基層干部網(wǎng)”，將選題端進一步開源，讓基層宣傳隊伍強大起來。

今年6 月，川源蹲點工作室作為浙江廣電集團傾力打造的重大主題報道宣傳載體，在全省選定12家媒體單位作為首批基層觀察點。記者楊川源在首批“川源蹲點工作室——基層觀察點”掛牌活動中提出：基層觀察點是撬動基層新聞內(nèi)生動力的一個“支點”，而不僅僅是一塊“牌子”；是一條業(yè)務實戰(zhàn)上下貫通的“賽道”，而不是一個“盆景”；是打造基層IP的一個“工坊”，而不是一個“VIP”。蹲點工作室以省域內(nèi)12家選定的媒體單位作為首批基層觀察點，以此為“支點”激發(fā)基層新聞內(nèi)生動力，開展“地方聯(lián)播提升工程”，連通省、市、縣三級主流平臺共策劃、共開發(fā)、共傳播，探索建立蹲點報道垂直貫通賽道?？梢哉f，蹲點工作室是瞄準基層宣傳痛點、堵點摸索的一套大法，也是在融合傳播內(nèi)容為王的趨勢下，以改革的思路去推進和打造的一個新聞一線“變革型組織”。

蹲點工作室深度踐行“蹲點法”，在省域內(nèi)設立12個基層觀察點，凝聚省、市、縣三級力量，打通垂直賽道，一頭以基層為源頭尋求、深挖基層內(nèi)容，一頭連接省級宣傳平臺提升傳播效率與效果，使得重大主題新聞報道能夠更加做深走實，貼近群眾生活。