《綜藝》Variety

2023.02.26

廣告業(yè)務(wù)衰退之下 數(shù)字廣告逆勢(shì)增長(zhǎng)

華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）公司近日發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)稱，電視廣告收入比去年下降14%，但直接面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)的廣告收入同比增長(zhǎng)75%。派拉蒙不久前發(fā)布的財(cái)報(bào)也顯示，第四季度電視廣告收入下降7%，直接面向消費(fèi)者的廣告收入增長(zhǎng)4%。NBC環(huán)球也曾表示，由于2022年國(guó)際足聯(lián)世界杯和孔雀平臺(tái)廣告收入的增加，公司整體廣告收入增長(zhǎng)4%。華納兄弟探索表示，當(dāng)下最大的未知數(shù)仍然是廣告銷售環(huán)境。分析公司eMarketer預(yù)測(cè)，今年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總支出將達(dá)到188.9億美元，其中絕大多數(shù)預(yù)售數(shù)字資金都投向流媒體服務(wù)。

《好萊塢報(bào)道》The Hollywood Reporter

2023.02.28

如何看待流媒體“砍劇狂潮”

在發(fā)展飛快的影視生態(tài)里，放緩的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)讓流媒體平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)劇集不再崇尚“以量取勝”，此前各大影視公司都會(huì)定期對(duì)在播劇集進(jìn)行考量，表現(xiàn)不佳的作品將被停播。在如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，流媒體“說(shuō)砍就砍”的任性只增不減。例如，在今年2月派拉蒙決定與Showtime合并后，馬上“手起刀落”取消了由金·凱瑞出演的《開玩笑》（Kidding）、同名紀(jì)實(shí)文學(xué)改編的《優(yōu)步之戰(zhàn)》（Super Pumped）和《美國(guó)之銹》（American Rust）。對(duì)好萊塢的創(chuàng)意工作者來(lái)說(shuō)，“砍劇狂潮”無(wú)疑增加了創(chuàng)作壓力。但也有內(nèi)部人士認(rèn)為，減少不必要的資源浪費(fèi)會(huì)帶來(lái)更多值得觀眾花時(shí)間觀看的作品，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是好事。

《洛杉磯時(shí)報(bào)》Los Angeles Times

2023.03.02

美國(guó)編劇工會(huì)為談判做準(zhǔn)備

美國(guó)編劇工會(huì)（WGA）和美國(guó)電影電視制作人聯(lián)盟（AMPTP）將于3月20日開始就新的電影和電視合約進(jìn)行談判。WGA現(xiàn)行合約將于5月1日到期，若在合約到期前談判無(wú)果，好萊塢很可能再一次迎來(lái)編劇大罷工。WGA已經(jīng)通過郵件形式要求工會(huì)會(huì)員對(duì)擬定的“談判需求”進(jìn)行投票。據(jù)了解，WGA的要求包括：增加健康和養(yǎng)老保險(xiǎn)金額；提高所有類別最低工資；不再區(qū)分流媒體或影院渠道，采取統(tǒng)一補(bǔ)償措施等；并對(duì)規(guī)范使用人工智能或類似技術(shù)提出了談判要求。

The Wrap

2023.03.03

處于困境中的數(shù)字媒體

BuzzFeed、Vox和Vice等原生數(shù)字媒體曾被認(rèn)為代表新聞業(yè)的未來(lái)。巔峰時(shí)期，Vice的價(jià)值高達(dá)57億美元，BuzzFeed為17億美元，Vox為10億美元。這些公司利用華爾街的資金大肆擴(kuò)張，不斷收購(gòu)小型媒體初創(chuàng)公司，但沒有一家公司達(dá)到與科技巨頭和傳統(tǒng)媒體公司有效競(jìng)爭(zhēng)所需的規(guī)模。事實(shí)證明，通過收購(gòu)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)困難重重。隨著近幾年算法變革和全球疫情影響，這種開放獲取、廣告支持的新媒體模式更是受到?jīng)_擊。另一邊，Alphabet和元宇宙（Meta）這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭則享受到了廣告資金從傳統(tǒng)媒體紛紛流向數(shù)字平臺(tái)的紅利。BuzzFeed、Vox和Vice這些媒體行業(yè)最初的“攪局者”，再不復(fù)曾經(jīng)的豪情壯志，日漸陷入與復(fù)興的傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪受眾、與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爭(zhēng)奪廣告的困境中。