文｜劉紅欣 張莉 劉紅亞

一、引言

天氣信息涉及專門的氣象領(lǐng)域且與生活緊密相關(guān)，所以內(nèi)容運(yùn)營(yíng)類的設(shè)計(jì)主要采用“文本+圖片”的多模態(tài)話語(yǔ)模式，文本通常為承載信息的載體，圖片主要起圖示文本信息的作用。

天氣預(yù)報(bào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)類設(shè)計(jì)包括如下幾方面內(nèi)容。首先，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作，根據(jù)受眾需求和目標(biāo)，制定內(nèi)容創(chuàng)作計(jì)劃，確保內(nèi)容具有獨(dú)特性、吸引力和對(duì)目標(biāo)受眾有價(jià)值。其次，將行業(yè)數(shù)據(jù)與氣象數(shù)據(jù)結(jié)合分析可以提供更全面的見(jiàn)解和洞察，特別是對(duì)于某些行業(yè)來(lái)說(shuō)，天氣條件對(duì)其業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)表現(xiàn)具有重要影響。最后，圖形設(shè)計(jì)，以多樣化設(shè)計(jì)形式展示，如文章、圖表、圖像、動(dòng)畫、視頻、圖片、漫畫等，以滿足不同受眾的喜好。

二、天氣預(yù)報(bào)圖形設(shè)計(jì)的演變及相關(guān)技術(shù)

天氣預(yù)報(bào)圖形設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從簡(jiǎn)單的線圖到精細(xì)的圖標(biāo)和動(dòng)畫的持續(xù)演變過(guò)程，隨著圖形設(shè)計(jì)技術(shù)的進(jìn)步，圖的細(xì)節(jié)和交互性不斷提高，使得用戶能夠更好地理解和使用天氣預(yù)報(bào)信息，天氣預(yù)報(bào)圖形設(shè)計(jì)在過(guò)去幾十年里經(jīng)歷了許多的演變。

在早期，天氣預(yù)報(bào)圖形設(shè)計(jì)通過(guò)藝術(shù)家手繪，將天氣數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)信息創(chuàng)作出各種圖案和圖形呈現(xiàn)給大眾。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，天氣預(yù)報(bào)圖形設(shè)計(jì)開始使用電子屏幕顯示，通常以簡(jiǎn)單的圖標(biāo)和文字為主，主要傳遞基本的天氣信息如晴、雨、雪等，更加直觀和易于理解。大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的興起，天氣預(yù)報(bào)圖形設(shè)計(jì)越來(lái)越注重對(duì)數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)，通過(guò)圖表、圖形、圖像等形式，將天氣數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為信息圖，提供更詳細(xì)、全面的天氣預(yù)報(bào)。

三、數(shù)據(jù)在天氣預(yù)報(bào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中的影響與應(yīng)用

（一）行業(yè)數(shù)據(jù)對(duì)天氣預(yù)報(bào)圖形設(shè)計(jì)的影響

行業(yè)數(shù)據(jù)與氣象數(shù)據(jù)結(jié)合可以提供更全面的見(jiàn)解和洞察，旅游景區(qū)、交通運(yùn)輸廳、公路建設(shè)、道路運(yùn)輸、公路管理、路橋公司、客運(yùn)公司、交警、旅客等分別對(duì)氣象服務(wù)的需求各不相同，差別較大。農(nóng)牧業(yè)方面，除了傳統(tǒng)的春播、三夏、秋收、冬灌外，設(shè)施農(nóng)業(yè)、優(yōu)質(zhì)瓜果、特色農(nóng)業(yè)、病蟲害防治、奶業(yè)生產(chǎn)、漁業(yè)、牛羊養(yǎng)殖繁殖、牧草收割與晾曬、農(nóng)業(yè)政策保險(xiǎn)等對(duì)氣象信息的需求更多、更廣泛。準(zhǔn)確的行業(yè)數(shù)據(jù)能夠提供更真實(shí)、可靠的天氣情況，從而使得天氣預(yù)報(bào)圖形設(shè)計(jì)更具可信度。不同的行業(yè)數(shù)據(jù)需要選擇不同的圖形設(shè)計(jì)方式來(lái)展示信息。例如，氣溫可以通過(guò)折線圖或者溫度色階圖來(lái)展示，降水量可以通過(guò)柱狀圖或者等高線圖來(lái)展示。

根據(jù)不同的行業(yè)數(shù)據(jù)類型和格式，選擇合適的圖形設(shè)計(jì)方式能夠更好地傳達(dá)信息，提高用戶的理解和使用體驗(yàn)。

（二）氣象數(shù)據(jù)在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用

氣象數(shù)據(jù)在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中有廣泛的應(yīng)用，可以為用戶提供有價(jià)值的信息和體驗(yàn)。以下是幾個(gè)常見(jiàn)的應(yīng)用場(chǎng)景。

旅游和活動(dòng)指南。基于氣象數(shù)據(jù)，可以提供目的地的天氣情況和預(yù)測(cè)，幫助游客做出合理的行程安排。分析氣溫、降水、風(fēng)力等因素對(duì)旅游景點(diǎn)入場(chǎng)人數(shù)的影響，幫助旅游業(yè)者制定合適的營(yíng)銷策略和服務(wù)安排，同時(shí)，可以提醒大眾合理安排出行計(jì)劃。例如：夏季我國(guó)南北多地高溫頻發(fā)，戶外烈日炎炎，不少人想帶著孩子走出家門探索新世界，避暑游成為不錯(cuò)的選擇。而我國(guó)山川、水域、草原、濕地等景觀分布眾多，為適宜人們當(dāng)下旅游可以提供大量的資源。中國(guó)天氣網(wǎng)推出《玩轉(zhuǎn)暑假之全國(guó)清涼游地圖》，可以根據(jù)人體的體感溫度、環(huán)境適宜溫度、濕度、空氣質(zhì)量等，通過(guò)圖形展現(xiàn)形式告知大眾最適合旅游地。

健康和生活指南。氣象數(shù)據(jù)可以與其他數(shù)據(jù)結(jié)合，為用戶提供健康和生活方面的指南。例如，結(jié)合陽(yáng)光和紫外線數(shù)據(jù)，可以提供防曬和皮膚保護(hù)的建議。中國(guó)天氣網(wǎng)于2017年研發(fā)出一款基于用戶位置的紫外線預(yù)報(bào)產(chǎn)品。此外為了滿足不同海拔地區(qū)的紫外線情況，根據(jù)經(jīng)緯度和海拔信息等綜合判斷，通過(guò)海拔高低的不同，給出精準(zhǔn)提示。這種內(nèi)容可以幫助用戶更好地管理健康和舒適度。

道路出行生活指南。節(jié)假日是人們出行的高峰期，天氣對(duì)節(jié)假日出行有重要影響，在寒冷地區(qū)，節(jié)假日期間的降雪可能會(huì)對(duì)交通和道路通行產(chǎn)生影響。例如：中國(guó)天氣網(wǎng)推出的《2023春運(yùn)天氣地圖》，基于氣象衛(wèi)星、雷達(dá)、探空等氣象觀測(cè)數(shù)據(jù)，分析出受到冷空氣影響，春運(yùn)期間將會(huì)對(duì)人們出行產(chǎn)生影響，將冷空氣影響分成7個(gè)等級(jí)，冷空氣擾氣溫震蕩、雪花飄落出行防滑、寒冷干燥注意保暖、溫差較大及時(shí)添衣、升溫迅猛調(diào)整著裝、溫暖舒適利于出行以及降水來(lái)襲出門帶傘，用戶可以直觀地理解氣象現(xiàn)象和趨勢(shì)，而不需要深入研究數(shù)值數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)可視化和趨勢(shì)分析。通過(guò)圖表、圖形等形式，可以展示溫度變化、降水情況等氣象數(shù)據(jù)，幫助用戶更好地理解和分析，這種數(shù)據(jù)可視化有助于用戶了解氣候變化和環(huán)境問(wèn)題。例如：于2021年12月中國(guó)天氣網(wǎng)推出的盤點(diǎn)2021年全國(guó)主要大中城市的天氣大數(shù)據(jù)。通過(guò)一年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，可分析出年度雨最猛城市、年度最缺雨城市、年度雪最厚城市、年度最火熱城市、年度桑拿城市、年度最涼爽城市、年度最凍人城市、年度最精分城市、年度最風(fēng)沙城市、年度最風(fēng)狂城市、年度最陽(yáng)光城市。

四、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)影響設(shè)計(jì)風(fēng)格

在進(jìn)行圖形圖標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)，表示溫度方面，可以使用色帶、數(shù)字或線條等多種方式，而在表示降水量時(shí)，可能使用云朵和雨滴等符號(hào)。簡(jiǎn)約風(fēng)格設(shè)計(jì)時(shí)，要突出主題，注重簡(jiǎn)潔、清晰和直觀的呈現(xiàn)方式，采用簡(jiǎn)單的圖標(biāo)、扁平化的顏色和干凈的排版風(fēng)格，以保持信息的易讀性和可視化效果。展示插畫風(fēng)格時(shí)，插畫風(fēng)格設(shè)計(jì)借助手繪的圖案和色彩，營(yíng)造出親切、溫暖的氛圍，通過(guò)可愛(ài)、生動(dòng)的插畫，將天氣元素包裝成有趣的角色或場(chǎng)景，增加用戶的互動(dòng)性和情感共鳴。

五、圖形設(shè)計(jì)師在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的角色

設(shè)計(jì)師需了解氣象學(xué)知識(shí)和行業(yè)數(shù)據(jù),與氣象學(xué)家、數(shù)據(jù)分析師等專業(yè)人員合作，將天氣數(shù)據(jù)和預(yù)報(bào)信息轉(zhuǎn)化為易讀性強(qiáng)、視覺(jué)吸引力高的設(shè)計(jì)作品，以確保天氣預(yù)報(bào)的準(zhǔn)確性和可讀性。此外，設(shè)計(jì)師需了解品牌定位、目標(biāo)受眾和設(shè)計(jì)要求，通過(guò)創(chuàng)造性的思考和靈感，將抽象的天氣數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為生動(dòng)、有趣的圖形設(shè)計(jì)概念。例如：圖形和圖標(biāo)的設(shè)計(jì)，運(yùn)用適當(dāng)?shù)膱D形元素，如太陽(yáng)、云朵、雨滴等，以及相關(guān)的符號(hào)和圖標(biāo)來(lái)代表不同的天氣現(xiàn)象。同時(shí)，還需考慮顏色、形狀、比例等視覺(jué)元素，以確保圖形設(shè)計(jì)的美觀和易識(shí)別性。天氣預(yù)報(bào)涉及大量的數(shù)據(jù)，圖形設(shè)計(jì)師需要適當(dāng)?shù)貙?shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為圖表、圖形、圖像等視覺(jué)化呈現(xiàn)，需要通過(guò)合適的圖表類型、顏色編碼和數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，幫助用戶更好地理解和分析天氣信息。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，圖形設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力和創(chuàng)造力對(duì)于傳達(dá)準(zhǔn)確、有吸引力的天氣預(yù)報(bào)信息至關(guān)重要，使用戶能夠更好地理解和應(yīng)對(duì)各種天氣情況。

六、結(jié)論

行業(yè)數(shù)據(jù)對(duì)于天氣預(yù)報(bào)圖形設(shè)計(jì)具有重要的影響。設(shè)計(jì)師需要根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)提供準(zhǔn)確的天氣預(yù)報(bào)，并通過(guò)數(shù)據(jù)可視化等手段將復(fù)雜的氣象信息轉(zhuǎn)化為直觀、易懂的圖形。未來(lái)，天氣預(yù)報(bào)圖形設(shè)計(jì)趨勢(shì)也在向跨界合作和創(chuàng)新方向發(fā)展，探索新的設(shè)計(jì)思路和創(chuàng)新解決方案，以滿足人們對(duì)天氣預(yù)報(bào)的需求和期望。