文/劉姝殷 肖瑞寧

2014年12月，反腐專題片《作風(fēng)建設(shè)永遠(yuǎn)在路上》在央視一套黃金時(shí)段播出，首次以電視專題片的形式向民眾披露中央正風(fēng)肅紀(jì)反腐的工作實(shí)踐和案件細(xì)節(jié)，一經(jīng)播出便引發(fā)強(qiáng)烈反響。而后，央視又在2016年至2023年陸續(xù)播出《永遠(yuǎn)在路上》《打鐵還需自身硬》《巡視利劍》《紅色通緝》《國家監(jiān)察》《正風(fēng)反腐就在身邊》《零容忍》《永遠(yuǎn)吹沖鋒號》8部反腐專題片。由中央紀(jì)委宣傳部、中央廣播電視總臺聯(lián)合制作的9部共計(jì)42集的反腐專題片是全面從嚴(yán)治黨向縱深推進(jìn)的忠實(shí)記錄和生動注腳，系統(tǒng)展現(xiàn)了近年來正風(fēng)肅紀(jì)反腐的壯闊歷程與不凡成績，向民眾傳達(dá)了黨中央零容忍懲治腐敗的堅(jiān)定決心和鋼鐵意志。專題片時(shí)代感強(qiáng)烈，導(dǎo)向性明確，話語表達(dá)平白如話，案例選取典型多元，讓民眾在愿意接收、樂于接收中了解、接受并認(rèn)同黨的反腐敗政策，維護(hù)了黨的良好形象，充分凸顯了政論片的政治意蘊(yùn)和傳播價(jià)值。

一、以品質(zhì)傳播意識轉(zhuǎn)變刻板報(bào)道理念

不斷提升傳播品質(zhì)是增強(qiáng)媒介影響力和傳播力的關(guān)鍵，而品質(zhì)傳播既包含對高品質(zhì)傳播內(nèi)容和話語的追求，也包含對傳播方式方法、渠道載體的創(chuàng)新。系列反腐專題片成功的一個(gè)關(guān)鍵因素是實(shí)現(xiàn)了宣傳向傳播的回歸——突破刻板語態(tài)，突破生硬說教，突破傳統(tǒng)形式，推動了政治宣傳向政治傳播的轉(zhuǎn)變。

1．探索建構(gòu)中國特色反腐敗話語體系。如何讓主流媒體的聲音傳得更遠(yuǎn)、更深入人心？宏大嚴(yán)肅政治題材打動人心的關(guān)鍵是重構(gòu)現(xiàn)代政治話語體系，新媒體時(shí)代思想多變、觀念多元，簡單重復(fù)地宣傳政治正確的理論邏輯，很難奏效，甚至?xí)m得其反。必須尊重受眾的心理訴求，豐富發(fā)展表達(dá)話語系統(tǒng)，讓觀眾愿意傾聽、愿意相信，才能達(dá)到理想的傳播效果。中央正風(fēng)肅紀(jì)反腐是高瞻遠(yuǎn)矚、立意深遠(yuǎn)的嚴(yán)肅政治工作，但讓民眾了解這一工作的成效卻不能通過大而無當(dāng)?shù)摹⒉唤拥貧獾男麄?，必須?gòu)建更加符合傳播規(guī)律、民眾易于接受的話語體系，提升傳播吸引力和感染力。系列反腐宣傳片在表達(dá)上注重回歸傳播意識，摒棄了傳統(tǒng)政治話語口號式、標(biāo)語化的宣傳，不機(jī)械地選取政治術(shù)語，而是根據(jù)年度正風(fēng)肅紀(jì)反腐的重點(diǎn)和亮點(diǎn)工作設(shè)置節(jié)目主題，給出了“拍蠅懲貪”“天網(wǎng)追逃”“嚴(yán)防‘燈下黑’”“護(hù)航民生”“聚焦脫貧”等亮眼的關(guān)鍵詞，讓觀眾一目了然，并津津樂道。系列反腐宣傳片在論證上更加注重說服意識，不空講大道理，而是通過一系列具體事件和案例，循循善誘繪就了一副黨抓鐵有痕、踏石留印的正風(fēng)肅紀(jì)反腐圖景，9部專題片分專題從不同側(cè)面展示了黨的正風(fēng)肅紀(jì)反腐工作，較為完整地為觀眾呈現(xiàn)出黨對該項(xiàng)工作的思考、擘畫和架構(gòu)。善于和老百姓溝通是中國共產(chǎn)黨的良好傳統(tǒng)，只有表達(dá)新穎才有可能引導(dǎo)有效，系列反腐宣傳片較少使用文件語言和慣用的政治話語，拋棄泛政治化空洞無力的評論，而是探索建構(gòu)民眾喜聞樂見的、有中國特色的反腐敗話語體系，提供更加專業(yè)、精準(zhǔn)的呈現(xiàn)和分析，以此闡釋黨自我革命的政治品格，嚴(yán)懲腐敗的政治立場和人民至上的執(zhí)政理念，達(dá)到了良好的傳播效果。

2．電視專題片形式令人耳目一新。傳播方式方法和策略直接影響傳播效果。黨的政治主張的傳播必須尋求黨心與民意的最大公約數(shù)，努力打破兩個(gè)輿論場之間的壁壘，避免影響力邊緣化。這就要求不斷突破固有模式，創(chuàng)新傳播渠道和載體，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容、形式和技術(shù)的高品質(zhì)融合，確保最佳傳播效果的快覆蓋和廣覆蓋。為保證傳播效果，嚴(yán)肅的正風(fēng)肅紀(jì)反腐工作并不一定只局限于通過報(bào)刊社論、電視新聞來報(bào)道，也可采用活潑生動的電視專題片形式來展現(xiàn)。首先，反腐專題片的傳播形式拓展了觀眾既往了解正風(fēng)肅紀(jì)反腐工作的渠道，給予民眾一個(gè)全新的感受、思考、討論黨的反腐敗實(shí)踐的空間，提供了一個(gè)更大、更廣闊的可供形成共同意見的時(shí)空環(huán)境，電視專題片所構(gòu)建起的輿論場既開放同時(shí)又具備極大的人員密度，這有助于正確輿論的形成和傳播。其次，電視專題片擴(kuò)展了黨的反腐敗理論和政策的受眾面，系列反腐專題片一經(jīng)央視播放，其直接受眾包含男女老少、各行各業(yè)，數(shù)以千萬甚至億計(jì)。同時(shí)，系列反腐專題片在牢牢把握政論片思辨論證特性的基礎(chǔ)上，采用了更適合電視專題片的通俗易懂的語言表述，避免了生硬的政策術(shù)語，把抽象的理論通俗化，把深奧的道理淺顯化，讓觀眾更輕松地接受并理解，做到了說理味淡化但說理性不減。采用專題片的形式傳播黨的反腐理念和實(shí)踐，拉近了與觀眾的距離，該種政治傳播方式通過價(jià)值觀涵化促成了民眾對特定政治思想的理解和接受，具有更強(qiáng)的說服性，能夠直抵人心，產(chǎn)生極大的社會號召力。

二、以鮮明問題意識優(yōu)化多元素材選擇

問題是時(shí)代的聲音。政治傳播必須有鮮明的問題意識，以問題為導(dǎo)向提高傳播針對性和受眾黏合度。系列反腐專題片在立意上堅(jiān)持高站位，在素材選擇上堅(jiān)持小切口，既準(zhǔn)確傳達(dá)中央精神又及時(shí)回應(yīng)群眾關(guān)切，有效塑造了黨的良好政治形象。

1．全面觀照正風(fēng)肅紀(jì)反腐議題。政治傳播要為受眾呈現(xiàn)出政治運(yùn)轉(zhuǎn)的規(guī)律，揭示看似遙不可及的政治鮮活生動的一面，才能增強(qiáng)感染力和說服力，提升傳播效果。因此，格式化、簡單化的信息無法滿足觀眾的需求，同時(shí)也不利于展現(xiàn)黨清明與自信的政治形象。政論片是主題先行的作品，系列反腐專題片在素材選擇方面做到了豐富多元，全面觀照了各個(gè)議題。專題片在主題的確定上，著重突出了黨正風(fēng)肅紀(jì)反腐的重點(diǎn)、黨為此所做出的努力和各個(gè)領(lǐng)域由此產(chǎn)生的變化。例如，中央八項(xiàng)規(guī)定出臺兩年之際，專題片《作風(fēng)建設(shè)永遠(yuǎn)在路上》閃亮登場，有血有肉地向觀眾展示了改進(jìn)作風(fēng)這一任務(wù)的復(fù)雜和艱巨，深刻總結(jié)了兩年來正風(fēng)肅紀(jì)的顯著成效，同時(shí)也為八項(xiàng)規(guī)定的深化落實(shí)營造輿論環(huán)境。從第一集“承諾與期盼”講述黨回應(yīng)民眾的期盼入題，到第二、第三集“正風(fēng)肅紀(jì)”“狠抓節(jié)點(diǎn)”展開介紹改進(jìn)作風(fēng)的具體措施，再到第四集“黨風(fēng)正、民風(fēng)淳”闡述以優(yōu)良黨風(fēng)引領(lǐng)社會風(fēng)氣根本好轉(zhuǎn)的深層邏輯，整體脈絡(luò)清晰、層層遞進(jìn)。再如，在全面推開國家監(jiān)察體制改革試點(diǎn)工作兩年后，《國家監(jiān)察》亮相央視，全景展現(xiàn)了黨中央謀劃、領(lǐng)導(dǎo)、推動紀(jì)檢監(jiān)察體制改革，探索黨長期執(zhí)政條件下強(qiáng)化自我監(jiān)督有效途徑的生動實(shí)踐和顯著成績，有力回應(yīng)了一些社會疑問，澄清了一些模糊認(rèn)識。從第一集“擘畫藍(lán)圖”講清頂層設(shè)計(jì)和整體架構(gòu)，到第二、三、四集“全面監(jiān)督”“聚焦脫貧”“護(hù)航民生”展示了深化監(jiān)改背景下制度優(yōu)勢不斷轉(zhuǎn)化為治理效能，有力推動脫貧攻堅(jiān)、民生保障等多方面取得成效，再到第五集“打造鐵軍”向民眾傳遞了推動紀(jì)檢監(jiān)察工作高質(zhì)量發(fā)展、不負(fù)黨和人民信任的堅(jiān)強(qiáng)決心，構(gòu)成了相互關(guān)聯(lián)、層層深入的完整邏輯結(jié)構(gòu)?！队肋h(yuǎn)吹沖鋒號》是黨的二十大召開后的首部反腐專題片，以“第二個(gè)答案”作為開篇，開宗明義展現(xiàn)了黨在新的歷史條件下持之以恒推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨，以自我革命引領(lǐng)社會革命，跳出歷史周期律的決心意志；第二、三、四集分別聚焦政治監(jiān)督、作風(fēng)建設(shè)和一體推進(jìn)“三不腐”展開講述，向觀眾傳遞了長期堅(jiān)持嚴(yán)的基調(diào)嚴(yán)的措施嚴(yán)的氛圍的信號，充分彰顯了黨時(shí)刻保持解決大黨獨(dú)有難題的清醒和堅(jiān)定。9部專題片在選題上均緊扣其時(shí)正風(fēng)肅紀(jì)反腐的形勢與任務(wù)，讓觀眾了解不同階段正風(fēng)肅紀(jì)反腐工作的新情況、新特點(diǎn)、新要求、新舉措，為觀眾勾勒出了一幅正風(fēng)肅紀(jì)反腐的全息圖景。

2．案例時(shí)度效把握精準(zhǔn)。單純優(yōu)秀的框架結(jié)構(gòu)不足以支撐起有傳播影響力的政論片，還需有大量新鮮、優(yōu)質(zhì)、適切的案例素材作為內(nèi)容支撐，否則極易陷入空洞說理的境地。政論片所引案例在時(shí)度效把握上必須做到精準(zhǔn)得體，尤其是對于反腐題材而言，很多案例具有相當(dāng)?shù)拿舾行?，如果處理不?dāng)，容易產(chǎn)生負(fù)面效果，但如果畏首畏尾不敢觸及關(guān)鍵問題，又會給觀眾造成隔靴搔癢之感。系列反腐專題片在案例選取上時(shí)間近、內(nèi)容新、多元化，且與主題貼合度高。比如，《永遠(yuǎn)在路上》首次向觀眾呈現(xiàn)十八大以來落馬的一些高級別領(lǐng)導(dǎo)干部的懺悔片段，這些案例的選取和處理一方面展現(xiàn)出黨對問題毫不回避、毫不遮掩的磊落態(tài)度，另一方面也以儆效尤，通過直觀可視的方式對廣大干部進(jìn)行警示教育。再如，《零容忍》中涉及的案例既有公安部原副部長孫力軍這樣的高級別干部，也有甘肅永登縣低保辦主任趙永璉這樣侵害困難群眾利益的基層干部，生動反映出紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)老虎蒼蠅一起打的理念；查處“95后”干部張雨杰利用職務(wù)之便貪污6000多萬元的案例，指出了腐敗主體呈現(xiàn)出年輕化的特征，及時(shí)給予年輕干部扣好廉潔從政“第一?？圩印钡奶嵝选！队肋h(yuǎn)吹沖鋒號》披露了全國政協(xié)社會和法制委員會原副主任傅政華案件的細(xì)節(jié)，以點(diǎn)帶面向民眾展示了近兩年全國政法隊(duì)伍教育整頓專項(xiàng)工作的成果；以治理糧食購銷領(lǐng)域的腐敗案件為典型，展示對行業(yè)性、系統(tǒng)性、地域性腐敗問題進(jìn)行專項(xiàng)整治的思路，彰顯緊盯重點(diǎn)領(lǐng)域和重點(diǎn)人群、一個(gè)領(lǐng)域一個(gè)領(lǐng)域治理、一個(gè)行業(yè)一個(gè)行業(yè)清理的決心。9部反腐專題片援引上百個(gè)案例，每一個(gè)都觸目驚心、發(fā)人深省，專題片對于這些案例的處理，沒有停留在博觀眾眼球的情節(jié)層面，而是深挖這些干部違紀(jì)違法背后的思想蛻變過程，以及展示紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)懲處、教育、挽救這些干部的動人細(xì)節(jié)，這就使得案例素材變得更為立體豐滿，既直指問題本身，又透視癥結(jié)所在，有效彌合了觀眾與正風(fēng)肅紀(jì)反腐工作之間的距離感。

三、以有效溝通意識促進(jìn)政治認(rèn)同構(gòu)建

政治傳播通過多通道、多媒體、多符號傳播政治信息，從而推動政治過程，影響受傳者的態(tài)度與行為。政治傳播指向?qū)κ軅髡呤┘佑绊?，但好的政治傳播一定是“軟性”傳播，而非“硬性”灌輸說教，這就要求政治傳播必須具備溝通對話意識，在受眾中制造更多“同意”，以推動更多共識達(dá)成。系列反腐專題片正是通過搭建起黨與群眾“雙向奔赴”的橋梁，以有效的溝通意識增進(jìn)了政治認(rèn)同。

1．以平等敘述視角增強(qiáng)溝通感。敘述視角的選擇在很大程度上決定了政治傳播的效果，以何種角度展開敘事，直接影響傳播對象能否成功接收、是否愿意接受信息。系列反腐專題片能夠聚集起高人氣的重要原因在于講好講透了黨正風(fēng)肅紀(jì)反腐的故事，而其中一個(gè)關(guān)鍵因素就是放棄了居高臨下的全知視角，擺脫了宏大敘事的制約，全程沒有高高在上的“自說自話”，而是采用了平等的內(nèi)視角敘事方式，增加了可信性，擴(kuò)展了表現(xiàn)力。內(nèi)視角敘事所營造的對等關(guān)系讓觀眾感到敘述者并沒有預(yù)先比自己知道得更多，所以沒有信息不對稱帶來的壓迫感，觀眾是能夠以平等的身份參與到溝通對話中的；而所有想要通過影片傳遞給觀眾的信息，是通過與觀眾平等的溝通對話，讓觀眾自己感受到、思考到、體悟到的，而不是被強(qiáng)行“推銷”或“填鴨”的。比如，《作風(fēng)建設(shè)永遠(yuǎn)在路上》披露30多個(gè)違反中央八項(xiàng)規(guī)定精神的典型案件，大量細(xì)節(jié)的還原讓觀眾讀懂了黨從小切口推動大變局的用意，感受到了黨整飭作風(fēng)“刀出不歸鞘”的決心意志?！洞蜩F還需自身硬》首次曝光了紀(jì)檢監(jiān)察隊(duì)伍中的腐敗分子，回應(yīng)了民眾對于“誰來監(jiān)督紀(jì)委”的疑問，也讓觀眾真實(shí)感受到了刀刃向內(nèi)絕非虛言?！堆惨暲麆Α氛宫F(xiàn)了中央巡視組與腐敗“大老虎”之間的激烈交鋒，讓觀眾領(lǐng)略到反腐敗斗爭的嚴(yán)峻和激烈，傳遞了反腐無禁區(qū)、全覆蓋、零容忍的重要信息，以展現(xiàn)反腐決心提升民眾信心?！墩L(fēng)反腐就在身邊》選取了大量群眾身邊腐敗問題的案件，在抽絲剝繭復(fù)盤案情的過程中，讓觀眾看到了黨做的一切都是為了人民群眾的利益不受侵害?！读闳萑獭分谐尸F(xiàn)的懲前毖后、系統(tǒng)施治等內(nèi)容，展現(xiàn)出黨在正風(fēng)肅紀(jì)反腐中手段措施的不斷深化、系統(tǒng)性的不斷增強(qiáng)，讓觀眾建立起對中國特色反腐之路的制度自信。系列反腐專題片將與民眾有較大距離感的政治以一種平易近人的方式表達(dá)敘述出來，將正風(fēng)肅紀(jì)反腐實(shí)踐的“黑箱”透明化，有效增進(jìn)了民眾對于黨正風(fēng)肅紀(jì)反腐的政治認(rèn)同。

2．將真實(shí)記錄與藝術(shù)展現(xiàn)相結(jié)合。政論片應(yīng)該是形象化的政論，是通過溝通對話的方式將抽象的意識形態(tài)及其產(chǎn)生過程中的情感關(guān)聯(lián)、文化元素具象化呈現(xiàn)給觀眾，這需要有適切的溝通表達(dá)技巧。有效的表達(dá)能夠?qū)⑹录鏊?、環(huán)境信息等構(gòu)建起隱性話語，再運(yùn)用敘事手法的排列組合建構(gòu)政論片的意識形態(tài)。系列反腐專題片貫通運(yùn)用大量詳實(shí)的素材和精準(zhǔn)的藝術(shù)表現(xiàn)技法，以故事化處理方式增強(qiáng)了對話感，有效傳達(dá)了意識形態(tài)信息。在素材占有上掌握了大量真實(shí)的、第一手的材料，每一集都匯集了大量的案例，據(jù)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)介紹，每分鐘的播出視頻背后有4個(gè)小時(shí)的采訪素材，足見素材積累之豐之巨，素材揀選編輯之用心良苦、用力勤奮。在制作上具有巧思和新意，通過色調(diào)的轉(zhuǎn)換運(yùn)用、對關(guān)鍵細(xì)節(jié)的突出強(qiáng)化等技巧，增強(qiáng)了表達(dá)效果。比如，在采訪落馬官員時(shí)整體色調(diào)設(shè)置為灰色，在采訪辦案人員時(shí)則采用暖色調(diào)為主，以營造對應(yīng)的情感氛圍；再如，黨徽、國徽、法律文書等視覺符號貫穿全片，這些具有代表性的政治象征符號強(qiáng)化了觀眾對權(quán)威震懾力的印象。系列反腐專題片兼具精神高度和人性溫度，做到了真實(shí)記錄與藝術(shù)展現(xiàn)的有機(jī)結(jié)合，在內(nèi)容和表達(dá)上都非常注重貼合觀眾，案例充實(shí)、細(xì)節(jié)豐富，以更具象、更平和的溝通對話方式向觀眾展示了黨正風(fēng)肅紀(jì)反腐的深刻內(nèi)涵和內(nèi)在邏輯。

四、結(jié)語

政治傳播的過程，既是意義與文化生成的過程，也是執(zhí)政黨建構(gòu)自身政治形象的過程。良好的政治形象能夠增進(jìn)公眾對政黨的信任，而除了理性政治的權(quán)威力量外，感性政治的情感號召同樣能為政治合法性提供有力支撐。政治傳播即歸屬于感性政治的情感號召范疇，好的政治傳播有利于為政黨的政治形象加分。對于人民群眾而言，見到黨的決心對黨更有信心，感受到黨治國理政的成效自然就會對黨產(chǎn)生深深信賴。所以，要不斷創(chuàng)新政治傳播的方式，優(yōu)化政治傳播內(nèi)容，將宣傳目標(biāo)寓于有效傳播之中，將思想政治教育寓于膾炙人口的表述之中，將黨的好聲音傳遞到千家萬戶。