王 楠，單莉萍，林燕萍，王立彥

（山東外事職業(yè)大學(xué)，山東 威海 264504）

魯繡是流行于山東地區(qū)的傳統(tǒng)刺繡工藝，也是中國(guó)“八大名繡”之一。依托于發(fā)達(dá)的齊魯絲織業(yè)，傳統(tǒng)魯繡得以起源和發(fā)展；而浸潤(rùn)在齊魯文化之中，魯繡也帶有濃郁的地方特色和豐富的人文內(nèi)涵?，F(xiàn)代魯繡是從傳統(tǒng)魯繡逐漸演變而來(lái)，在繼承傳統(tǒng)魯繡風(fēng)格的基礎(chǔ)上，又吸收了歐洲刺繡藝術(shù)的精華所形成的，并擁有“抽、繡、編、鎖、勒、挑、補(bǔ)、雕”等技法[1]。2021年，魯繡被正式列入第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)非遺保護(hù)工作日漸重視。2021年8月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》中指出：“保護(hù)好、傳承好、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)于延續(xù)歷史文脈、堅(jiān)定文化自信、推動(dòng)文明交流互鑒、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)具有重要意義。”[2]在新時(shí)代背景下，魯繡工藝的保護(hù)工作取得了一定的成效，但魯繡仍逐漸顯露出對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)失效性的一面，在發(fā)展過程中面臨多方面的問題。因此，如何有效傳承與發(fā)展魯繡，實(shí)現(xiàn)魯繡傳統(tǒng)藝術(shù)的再度輝煌，值得學(xué)者冷靜思考和深入探討。本研究通過文獻(xiàn)整理分析和實(shí)地考察，針對(duì)魯繡目前的發(fā)展現(xiàn)狀，從傳統(tǒng)魯繡的現(xiàn)代價(jià)值、現(xiàn)代魯繡所面臨的發(fā)展抉擇、現(xiàn)代魯繡的發(fā)展路徑和策略等方面進(jìn)行論述，提出魯繡的文化保護(hù)、傳承、創(chuàng)新發(fā)展路徑和可行性策略。

1 魯繡的歷史傳承與藝術(shù)特色

1.1 歷史傳承

魯繡是歷史文獻(xiàn)中記載最早的繡種，在商周時(shí)期，魯繡就有了一定規(guī)模[3]，而后魯繡工藝既經(jīng)歷了春秋戰(zhàn)國(guó)、秦漢、隋唐時(shí)期的繁榮興盛，也經(jīng)歷了魏晉南北朝、隋唐時(shí)期因社會(huì)動(dòng)蕩導(dǎo)致的發(fā)展受阻，最后經(jīng)元、明、清，魯繡工藝達(dá)到全盛。在漫長(zhǎng)的歷史積淀中，魯繡通過與蘇、粵、蜀、湘等其他繡種和歐洲刺繡藝術(shù)的交融，形成了粗獷淳樸、拙中寓秀的獨(dú)特風(fēng)格。受歐洲抽紗工藝的影響，膠東地區(qū)的魯繡出現(xiàn)了威海滿工扣鎖、乳山扣眼、梭子花邊、棒槌花邊、手拿花邊等新品種，打開了國(guó)際市場(chǎng)[1]。威海市文登區(qū)作為現(xiàn)代魯繡的發(fā)展重心，多次獲得中國(guó)輕工業(yè)博覽會(huì)和世界博覽會(huì)金獎(jiǎng)，亦享有“魯繡之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

1.2 藝術(shù)特色

傳統(tǒng)魯繡可分為宮廷繡和民間繡兩種。魯繡圖案題材廣泛，包羅萬(wàn)象，文化底蘊(yùn)豐富。魯繡圖案既包括自然生活中的花卉、樹木、昆蟲、鳥類、魚類，也包括社會(huì)生活中的神話傳說、戲曲故事以及文字、書法、文人書畫、幾何圖案等[4]。在色彩方面，傳統(tǒng)魯繡采用了強(qiáng)烈的對(duì)比色，色彩純度高、對(duì)比強(qiáng)烈，鮮明地體現(xiàn)出山東地區(qū)熱情醇厚、開朗奔放的民間藝術(shù)特色。同時(shí)，受儒家思想的影響，魯繡在色彩選擇上非常講究，喜用紅色，以藍(lán)綠為主，黃紫為輔，黑或藏藍(lán)為底，顏色和圖案與明清官服及其補(bǔ)子更為接近[5]。目前，魯繡主要有觀賞性刺繡與實(shí)用性刺繡兩大類。

2 文化強(qiáng)國(guó)視域下魯繡的現(xiàn)代價(jià)值

習(xí)近平總書記在黨的十九屆五中全會(huì)明確提出到2035年建成社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)[2]。已經(jīng)有兩千多年發(fā)展史的魯繡，是中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，對(duì)于建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)意義非凡。

第一，從人文精神和情感寄托角度分析，魯繡工藝不僅可以彰顯山東文化特色，還能反映齊魯大地的傳統(tǒng)文化發(fā)展。其源于山東民間，能代表齊魯?shù)貐^(qū)傳統(tǒng)民俗文化的發(fā)展變革。因此，對(duì)魯繡進(jìn)行保護(hù)與傳承，可以更好地繼承和發(fā)揚(yáng)千年古國(guó)的文化積淀和人文精神，喚醒和強(qiáng)化中國(guó)傳統(tǒng)文化意識(shí)，樹立文化自信。

第二，從文化生態(tài)學(xué)角度分析，“民族的就是世界的”。傳承與發(fā)展魯繡工藝，有利于延續(xù)區(qū)域文化創(chuàng)造的生命力，促進(jìn)文化多元化發(fā)展，保留世界文化的多樣性，使世界更加豐富與和諧。

第三，從設(shè)計(jì)發(fā)展理念角度分析，將中國(guó)傳統(tǒng)文化融于設(shè)計(jì)中，既可以讓紡織服裝行業(yè)煥發(fā)新活力，也可以為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增添新素材。

3 魯繡發(fā)展的SWOT分析

3.1 優(yōu)勢(shì)分析

魯繡的發(fā)展優(yōu)勢(shì)如下：一是魯繡于2021年正式進(jìn)入非遺行列，近期熱度高，有利于讓魯繡被更多人所熟知，也會(huì)引起更多專家學(xué)者的關(guān)注，對(duì)魯繡的保護(hù)、傳承和發(fā)展起到積極作用，同時(shí)也將為相關(guān)研究注入新的活力；二是魯繡凝聚著齊魯大地博大精深的傳統(tǒng)文化，具有很高的藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值和收藏價(jià)值。

3.2 劣勢(shì)分析

魯繡當(dāng)前發(fā)展所面臨的劣勢(shì)主要包括4個(gè)方面：一是通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前大眾對(duì)魯繡的認(rèn)知程度整體偏低，對(duì)魯繡產(chǎn)品和運(yùn)用魯繡元素的品牌服飾的主觀需求不足；二是專業(yè)人才緊缺，缺乏能進(jìn)行魯繡工藝研究的專業(yè)技術(shù)人員和技藝高超精湛的繡工隊(duì)伍。同時(shí)，通過調(diào)查走訪發(fā)現(xiàn)，目前在農(nóng)村里從事魯繡加工的從業(yè)者年紀(jì)普遍在50歲以上，魯繡發(fā)展缺乏后繼力量；三是與蘇繡相比，魯繡產(chǎn)業(yè)鏈不完善、不成熟，缺乏電腦刻花、花線生產(chǎn)、裝裱等輔助性配套產(chǎn)業(yè)；四是魯繡種類較多，聚集地較為分散，不利于集中管理，生產(chǎn)者凝聚力較低。

3.3 機(jī)遇分析

當(dāng)然，魯繡的發(fā)展也面臨新的機(jī)遇：一是國(guó)家政策利好魯繡行業(yè)發(fā)展。習(xí)近平總書記提出：“要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)?！盵2]在此背景下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，面臨新的發(fā)展機(jī)遇。2022年7月，商務(wù)部等27部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》中指出要強(qiáng)化人才支撐，加快培育一批數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易創(chuàng)新人才。在利好政策的指引下，魯繡行業(yè)所需人才也能得到較快培育；二是電商、短視頻平臺(tái)的逐漸成熟，直播帶貨等現(xiàn)代營(yíng)銷手段的不斷豐富，極大地促進(jìn)了魯繡產(chǎn)品的宣傳與銷售；三是部分魯繡從業(yè)者已經(jīng)開始拓展新的魯繡應(yīng)用領(lǐng)域，市場(chǎng)前景廣闊；四是鄉(xiāng)村振興背景下旅游紀(jì)念品的開發(fā)需求旺盛，亟需開發(fā)具有地方特色的工藝產(chǎn)品。

3.4 挑戰(zhàn)分析

魯繡所面臨的挑戰(zhàn)如下：一是替代品眾多，以蘇繡為代表的四大名繡歷史悠久，目前的影響力和市場(chǎng)占有率高，壟斷性優(yōu)勢(shì)明顯，對(duì)魯繡的發(fā)展具有較大挑戰(zhàn)；二是現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展加速了紡織設(shè)備在魯繡繡品生產(chǎn)上的應(yīng)用，生產(chǎn)出的魯繡產(chǎn)品量大、精美、價(jià)格低，但也容易生產(chǎn)出喪失魯繡人文內(nèi)涵的劣質(zhì)產(chǎn)品。因此，魯繡行業(yè)面臨傳統(tǒng)手繡與機(jī)繡、電腦繡如何協(xié)同發(fā)展的問題。

4 魯繡的傳承和創(chuàng)新性發(fā)展策略

2021年5月，魯繡經(jīng)中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，遺產(chǎn)編號(hào)為Ⅶ-129。同年11月，山東省博物館申報(bào)的魯繡（衣線繡、刺繡、絨繡、費(fèi)縣手繡、蓬萊博繡、麻布絨繡）也入選山東省省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄擴(kuò)展項(xiàng)目名錄。魯繡的成功入選為魯繡的保護(hù)、傳承和發(fā)展帶來(lái)了新的曙光。經(jīng)過對(duì)文登魯繡文化產(chǎn)業(yè)園、山東乳山工藝品有限公司、乳山佳美服裝有限公司和威海地區(qū)進(jìn)行多方面的實(shí)地走訪調(diào)研，并借鑒鎮(zhèn)湖地區(qū)蘇繡產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為魯繡的傳承與發(fā)展工作應(yīng)從多方面進(jìn)行。

4.1 政府扶持、法律護(hù)航，激勵(lì)魯繡創(chuàng)新

與蘇繡相比，魯繡被列入國(guó)家非遺行列較晚，目前其發(fā)展所面臨的困難也更多。鑒于蘇繡鎮(zhèn)湖生產(chǎn)基地的成功經(jīng)驗(yàn)，地方政府還應(yīng)繼續(xù)加大扶持和保護(hù)力度。首先，政府應(yīng)出臺(tái)多項(xiàng)資助、補(bǔ)助政策，滿足魯繡傳承人和從業(yè)者的基本生存條件，提高魯繡行業(yè)的從業(yè)待遇，打造良好的創(chuàng)作環(huán)境。其次，政府應(yīng)加大對(duì)原創(chuàng)性魯繡作品的保護(hù)力度，采取多種措施激勵(lì)魯繡創(chuàng)新，激發(fā)魯繡的藝術(shù)生命力。開發(fā)設(shè)計(jì)繡品要投入較多精力和時(shí)間，而復(fù)制模仿和抄襲卻非常容易。因此，政府應(yīng)宣傳和鼓勵(lì)魯繡從業(yè)者保護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，鼓勵(lì)魯繡手藝人對(duì)獨(dú)創(chuàng)性刺繡產(chǎn)品和創(chuàng)新性刺繡技法進(jìn)行著作權(quán)登記和專利申請(qǐng)。再次，政府應(yīng)運(yùn)用法律、法規(guī)約束魯繡生產(chǎn)者和經(jīng)銷商的產(chǎn)銷行為，保證魯繡的品質(zhì)，維護(hù)魯繡在國(guó)內(nèi)外多年贏得的好口碑。最后，政府應(yīng)積極為魯繡從業(yè)者開展一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)，營(yíng)造尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的良好氛圍，切實(shí)強(qiáng)化他們?cè)谥R(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律意識(shí)，最終實(shí)現(xiàn)讓魯繡從業(yè)者不僅能用法律手段保護(hù)自己的刺繡作品，還能樹立知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，不擅自使用他人的版權(quán)作品和專有技術(shù)而構(gòu)成侵權(quán)的目標(biāo)。同時(shí)，鑒于蘇繡版權(quán)許可交易平臺(tái)，政府也可積極搭建魯繡版權(quán)許可交易平臺(tái)，為魯繡從業(yè)者與美術(shù)家、攝影家的版權(quán)在線交易提供版權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)和電子交易平臺(tái)。

4.2 加強(qiáng)市場(chǎng)推廣、對(duì)外宣傳，提高魯繡知名度

面對(duì)2021年剛列入國(guó)家非遺名錄的魯繡，相關(guān)企業(yè)和政府部門應(yīng)趁著近期熱度未減，加大市場(chǎng)推廣和對(duì)外宣傳力度。目前，魯繡產(chǎn)品的宣傳手段主要包括展銷會(huì)、商鋪店面、企業(yè)網(wǎng)站等傳統(tǒng)促銷方式，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，缺少相適應(yīng)的多元化促銷方式。因此，相關(guān)企業(yè)首先要重視市場(chǎng)宣傳，做好線上線下推廣工作。在線上宣傳方面，可以通過知名公眾號(hào)、微博、短視頻等渠道；在線上營(yíng)銷方面，除了通過傳統(tǒng)的淘寶及其他購(gòu)物網(wǎng)站，還可以通過短視頻營(yíng)銷、直播帶貨等加大對(duì)線上營(yíng)銷模式的開發(fā)力度，拓寬營(yíng)銷渠道；在線下宣傳方面，應(yīng)向蘇繡學(xué)習(xí)，積極參加國(guó)內(nèi)外的展覽和賽事，或者通過與電視媒體合作、節(jié)目冠名的方式提高魯繡品牌在國(guó)內(nèi)外的宣傳效果。同時(shí)，博物館和魯繡企業(yè)可以開展魯繡進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)，或借助“好客山東”等知名文化品牌對(duì)魯繡進(jìn)行宣傳。例如，作為山東著名老字號(hào)的“瑞蚨祥”在全國(guó)有多家分店，可以作為重要平臺(tái)展示盤扣及其他魯繡工藝。

另外，各企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，保持網(wǎng)站信息及時(shí)更新。目前，各魯繡企業(yè)的網(wǎng)站普遍存在布局設(shè)計(jì)陳舊、信息和產(chǎn)品更新不及時(shí)等問題，例如有的公司網(wǎng)站新聞更新停滯在兩年前，而且與中文版相比，英文版的網(wǎng)頁(yè)展示內(nèi)容老舊且過于簡(jiǎn)單。在互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)時(shí)代，這樣的網(wǎng)站所達(dá)到的宣傳效果非常局限。因此，各相關(guān)企業(yè)應(yīng)加大在網(wǎng)站建設(shè)上的投入力度，組織專門人員進(jìn)行設(shè)計(jì)和日常網(wǎng)站維護(hù)。

4.3 保護(hù)傳承人、吸引人才，重視魯繡人才培養(yǎng)

魯繡工藝的傳承和發(fā)展離不開人才，因此，魯繡傳承人的保護(hù)以及相關(guān)人才培養(yǎng)工作的重要性毋庸置疑。首先，政府應(yīng)加大對(duì)免費(fèi)魯繡培訓(xùn)基地的建設(shè)力度，同時(shí)配套出臺(tái)包就業(yè)、領(lǐng)補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策，吸引年輕人或者對(duì)刺繡工藝感興趣的婦女學(xué)習(xí)魯繡。其次，積極開展魯繡進(jìn)高?；顒?dòng)，讓更多年輕人認(rèn)識(shí)魯繡、加入魯繡。魯繡企業(yè)可通過開設(shè)魯繡專業(yè)或者與企業(yè)進(jìn)行定向班人才培養(yǎng)等方式與職業(yè)院校合作，保證有足夠數(shù)量和質(zhì)量的魯繡人才持續(xù)性輸出。再次，政府也可鼓勵(lì)幼兒園、小學(xué)、中學(xué)等將魯繡藝術(shù)引入課堂，讓學(xué)生們從小接觸魯繡工藝，感悟魯繡文化。最后，在鄉(xiāng)村振興背景下，政府可以通過將魯繡和其他鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行系統(tǒng)整合、綜合開發(fā)的方式，打造魯繡傳承保護(hù)示范村，提高農(nóng)村就業(yè)率；此外，也可以設(shè)計(jì)以魯繡工藝為核心的旅游線路，吸引來(lái)自四面八方的游客前來(lái)領(lǐng)略飽含齊魯韻味的魯繡藝術(shù)。

4.4 加強(qiáng)創(chuàng)新，推動(dòng)魯繡持續(xù)發(fā)展

變革和創(chuàng)新是魯繡生存和興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。首先，在魯繡應(yīng)用領(lǐng)域上，應(yīng)從傳統(tǒng)的工藝品、紡織品領(lǐng)域積極向服裝領(lǐng)域進(jìn)行拓展。目前，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)文化回歸，年輕人對(duì)漢服等傳統(tǒng)服飾興趣濃厚，不僅日常會(huì)穿漢服，婚禮時(shí)也更傾向于秀禾服、旗袍等。在國(guó)潮崛起的背景下，魯繡企業(yè)及設(shè)計(jì)師們應(yīng)注重將魯繡工藝、魯繡元素與現(xiàn)代服飾文化相結(jié)合，設(shè)計(jì)不同系列、不同風(fēng)格的服飾產(chǎn)品；在此基礎(chǔ)上，也可開通私人定制服務(wù)，滿足高層次消費(fèi)水平人群的需求。其次，在魯繡題材選擇方面，除傳統(tǒng)題材外，還應(yīng)根據(jù)流行趨勢(shì)、時(shí)政需求進(jìn)行拓展，設(shè)計(jì)出符合各個(gè)年齡群體審美趣味的產(chǎn)品。再次，在魯繡設(shè)計(jì)思路上，可以通過開展比賽的方式，激發(fā)年輕設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感，如“魯繡杯”全國(guó)大學(xué)生家紡創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的反響就很好。最后，魯繡也可以通過與其他知名品牌跨界聯(lián)動(dòng)的方式與外界形成良好的合作關(guān)系，提高品牌的知名度。

5 結(jié)語(yǔ)

魯繡作為八大名繡之一，是齊魯大地流傳千年的優(yōu)秀技藝。在文化強(qiáng)國(guó)和文旅融合的新時(shí)代背景下，魯繡仍然具有至關(guān)重要的現(xiàn)代價(jià)值。本研究在調(diào)研魯繡的發(fā)展現(xiàn)狀并進(jìn)行SWOT分析后認(rèn)為，現(xiàn)代魯繡的發(fā)展應(yīng)搶抓機(jī)遇，并提出一系列保護(hù)、傳承和發(fā)展魯繡的可行性策略。當(dāng)然，魯繡在未來(lái)的發(fā)展上還會(huì)遇到很多困難，也需要密切關(guān)注、持續(xù)研究。只有在政府、魯繡業(yè)界人士和社會(huì)各界的共同努力下，魯繡才能鳳凰涅槃、浴火重生。