王春瑜 王志純

（三亞學(xué)院，海南三亞 572022）

引言

改革開放以來，中國特色社會主義市場經(jīng)濟得到長足發(fā)展，尤其是在城市，經(jīng)濟的發(fā)展堪稱奇跡，但我國廣大鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展相對滯后。針對這一問題，黨中央提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要一環(huán)，落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需要探索出一條適合鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展之路。其中，民族村寨旅游作為近年來的熱點項目受到廣泛關(guān)注，通過發(fā)展民族村寨旅游能夠有效帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟文化的全面發(fā)展，對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實具有積極意義。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的含義及意義

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨中央結(jié)合我國目前鄉(xiāng)村社會發(fā)展中存在的各類問題，提出的一項極具前瞻性、創(chuàng)造性的發(fā)展戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出從經(jīng)濟、文化兩方面實現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興[1]。我國廣大農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展相對滯后，當(dāng)?shù)氐馁Y源無法被充分有效地應(yīng)用于社會生產(chǎn)當(dāng)中，也無法打開當(dāng)?shù)亟?jīng)濟市場。近年來，隨著經(jīng)濟全球化腳步放緩，我國外貿(mào)經(jīng)濟開始無法滿足國內(nèi)生產(chǎn)的需要，出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩的問題，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施一方面能夠激活當(dāng)?shù)亟?jīng)濟增長點，提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平；另一方面，能夠為我國過剩的產(chǎn)能開拓新的消費市場，形成經(jīng)濟的“內(nèi)循環(huán)”，進一步推動我國經(jīng)濟發(fā)展。部分鄉(xiāng)村歷史悠久，不僅留存了很多古跡，而且形成了獨特的文化。但是，隨著鄉(xiāng)村人口向城市聚集，部分傳統(tǒng)文化面臨失傳的風(fēng)險。落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠通過推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，來帶動當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的繁榮，實現(xiàn)對當(dāng)?shù)靥厣幕挠行ПＷo。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為指導(dǎo)我國鄉(xiāng)村發(fā)展的策略，對于全社會的發(fā)展都具有重要意義。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意義主要體現(xiàn)在三方面，首先從政治層面分析，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的直接受益者是廣大農(nóng)村居民，這一群體大都收入較低，借助鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠更好地引導(dǎo)其享受改革開放帶來的紅利，是履行我黨在改革開放初期“先富帶動后富”承諾的科學(xué)方式[2]。其次從經(jīng)濟層面分析，鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展水平雖然相對滯后，但存在很多經(jīng)濟增長點，激活這些經(jīng)濟增長點，能夠有效推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，豐富中國特色社會主義的內(nèi)涵。最后從文化層面分析，馬克思認(rèn)為“經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑”，這個“上層建筑”就包括文化，落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略可以推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，有效繁榮當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)，尤其是部分有著獨特文化的民族村寨，借助鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠得到有效發(fā)展。

二、民族村寨旅游開發(fā)現(xiàn)存問題

在落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中，部分地區(qū)發(fā)現(xiàn)開發(fā)民族村寨旅游是一條能夠全面帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、文化全面發(fā)展的科學(xué)道路，很多地區(qū)開始嘗試發(fā)展民族村寨旅游。在這個過程中，部分地區(qū)在民族村寨旅游開發(fā)過程中出現(xiàn)了一些問題，主要體現(xiàn)在三方面，分別是地方政府的扶持力度不足導(dǎo)致民族村寨旅游開發(fā)不到位；民族村寨旅游創(chuàng)意點開發(fā)不足，無法有效吸引足夠的游客；民族村寨在旅游開發(fā)中忽視了品牌打造，導(dǎo)致經(jīng)濟效益沒有實現(xiàn)最大化。

（一）部分地方政府扶持力度不足

民族村寨旅游開發(fā)過程中，首先可能出現(xiàn)的問題就是地方政府扶持力度不足，地方政府的扶持范圍不僅包括經(jīng)濟投資，還要完成配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡宕逭奶攸c完成相應(yīng)的宣傳工作[3]。民族村寨旅游開發(fā)前期需要大量的資金投入與政策扶持，因此開展民族村寨旅游項目離不開當(dāng)?shù)卣闹С?。部分地方政府扶持力度不足的原因主要包括兩方面，一是地方政府財政緊張，無法實現(xiàn)對民族村寨旅游開發(fā)的有效支持；二是部分地方政府更加重視當(dāng)?shù)仄渌?jīng)濟增長點，忽視了對民族村寨旅游項目的開發(fā)，導(dǎo)致當(dāng)?shù)孛褡宕逭糜雾椖繜o法得到有效支持。

（二）民族村寨旅游創(chuàng)意點開發(fā)不足

民族村寨旅游開發(fā)的關(guān)鍵點就是民族村寨旅游創(chuàng)意點，民族村寨旅游開發(fā)最重要的是完成對創(chuàng)意點的開發(fā)，為游客提供一種全新的旅游體驗，只有提供獨特的旅游體驗才能吸引更多的游客參與民族村寨旅游項目，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。目前，制約民族村寨旅游項目發(fā)展的根本問題是部分地區(qū)民族村寨旅游創(chuàng)意點開發(fā)不足，在進行民族村寨旅游項目建設(shè)過程中直接照搬其他地區(qū)的成功經(jīng)驗，忽視了兩地的差別，最終導(dǎo)致結(jié)果不盡如人意；甚至有些地區(qū)在民族村寨旅游項目建設(shè)過程中對原有的文化造成了破壞，失去了一個重要的民族村寨旅游創(chuàng)意點。

（三）民族村寨在旅游開發(fā)中缺乏品牌打造

民族村寨旅游項目是一種特色旅游，品牌效應(yīng)對特色旅游項目影響較大，部分地區(qū)在民族村寨旅游開發(fā)中忽視了品牌的打造，導(dǎo)致一些民族村寨的特色旅游項目在被多地模仿之后，自身的旅游項目失去了市場競爭力[4]。旅游項目品牌打造是實現(xiàn)民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，只有完成品牌的打造才能有效提高民族村寨旅游在市場中的定價權(quán)，更好地推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟文化的發(fā)展。

三、基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略開發(fā)民族村寨旅游的策略

民族村寨旅游項目作為推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵點，可以成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的著力點。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略明確指出在鄉(xiāng)村發(fā)展過程中要以發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟為基礎(chǔ)，進而推動當(dāng)?shù)匚幕?、環(huán)境等的全面發(fā)展?；卩l(xiāng)村振興戰(zhàn)略開展民族村寨旅游開發(fā)工作，要提高當(dāng)?shù)卣畬γ褡宕逭糜伍_發(fā)的支持力度、加強對民族村寨旅游創(chuàng)意點的挖掘、打造民族村寨品牌，進而提高當(dāng)?shù)孛褡宕逭糜雾椖康陌l(fā)展水平。民族村寨旅游開發(fā)不僅是為了發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟，還要實現(xiàn)對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的保護。

（一）加大當(dāng)?shù)卣畬γ褡宕逭糜伍_發(fā)的支持力度

民族村寨旅游開發(fā)初期需要大量的資金投入，因此必須加大當(dāng)?shù)卣畬γ褡宕逭糜伍_發(fā)的支持力度。針對部分地區(qū)地方財政緊張的情況，可以由政府牽頭，引導(dǎo)社會資本投入民族村寨旅游項目，緩解當(dāng)?shù)孛褡宕逭糜伍_發(fā)資金緊張的問題；如果社會資本的投入仍無法滿足當(dāng)?shù)孛褡宕逭糜雾椖康拈_發(fā)，可以根據(jù)民族村寨的設(shè)計情況進行分期建設(shè)，優(yōu)先完成部分有特點的旅游項目建設(shè)，在民族村寨旅游項目投入運營后，再將營收投入下一階段旅游項目的建設(shè)中。在社會資本投入民族村寨旅游建設(shè)后，地方政府仍需要加強對該項目的關(guān)注，避免社會資本過分追逐經(jīng)濟利益對當(dāng)?shù)孛袼孜幕斐捎绊慬5]。部分鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟增長點較多，當(dāng)?shù)卣谶M行經(jīng)濟建設(shè)的過程中也要重視民俗村寨旅游項目的發(fā)展，通過發(fā)展民俗村寨旅游項目推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

（二）加強對民族村寨旅游創(chuàng)意點的挖掘

民族村寨旅游創(chuàng)意點的挖掘是發(fā)展民族村寨旅游的關(guān)鍵，完成民族村寨旅游創(chuàng)意點的挖掘需要從三方面入手，首先是加強對旅游人才的培養(yǎng)，人才是完成村寨旅游創(chuàng)意點挖掘的基礎(chǔ)，加強對人才的培養(yǎng)能夠借助群策群力的優(yōu)勢實現(xiàn)對民族村寨旅游創(chuàng)意點的開發(fā)；其次是加強對民俗村寨的文化研究，民俗村寨的文化研究是挖掘民族村寨旅游創(chuàng)意點的關(guān)鍵，創(chuàng)意點需要基于當(dāng)?shù)孛袼孜幕M行挖掘，只有這樣才能保障當(dāng)?shù)孛褡宕逭糜雾椖康莫毺匦耘c不可替代性，最大限度地保障旅游項目的經(jīng)濟效益；最后是在民族村寨旅游創(chuàng)意點落地的過程中，要先進行全面的市場調(diào)查，基于市場反饋優(yōu)化民族村寨旅游創(chuàng)意點，確保創(chuàng)意點的有效落實[6]。民族村寨旅游創(chuàng)意點的挖掘是發(fā)展民族村寨旅游項目的關(guān)鍵，在進行創(chuàng)意點挖掘的過程中要從人才、文化、市場三方面進行全面考量，只有這樣才能保障民族村寨旅游創(chuàng)意點挖掘的可行性與經(jīng)濟性。

（三）加強民族村寨旅游的品牌建設(shè)

要將民族村寨旅游作為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的著力點，加強民族村寨旅游的品牌建設(shè)，以此來保障民族村寨旅游的長久發(fā)展。加強民族村寨旅游的品牌建設(shè)需要從三方面入手，一是完成對目標(biāo)人群的畫像，民族村寨旅游項目的開發(fā)需要結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌霈F(xiàn)狀，通過對目標(biāo)人群的畫像實現(xiàn)針對性的宣傳營銷，在民族村寨旅游項目開發(fā)的早期吸引足夠數(shù)量的游客；二是通過傳統(tǒng)媒體平臺與新媒體平臺的有效結(jié)合實現(xiàn)全渠道的有效宣傳，當(dāng)下社會人們接收信息的渠道越來越多樣化，通過全渠道的宣傳營銷能夠擴大受眾群體，提高民族村寨旅游的知名度；三是打造特色的旅游子品牌，旅游品牌的建設(shè)需要由眾多的旅游項目子品牌來支撐。

四、未來民族村寨旅游開發(fā)的方向

近年來，民族村寨旅游已經(jīng)成為很多地方的旅游項目首選，尤其是針對經(jīng)濟發(fā)展相對落后的鄉(xiāng)村地區(qū)，發(fā)展民族村寨旅游項目可以推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、文化的全面發(fā)展[7]。未來一段時間內(nèi)，民族村寨旅游開發(fā)將會朝著特色化、網(wǎng)絡(luò)化及體驗化的方向發(fā)展。首先是特色化，特色化旅游是民族村寨旅游項目的基礎(chǔ)特點，只有具有特色的民族村寨旅游項目才能吸引較多的游客；其次是網(wǎng)絡(luò)化，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺的成熟[8]，民俗村寨旅游項目的宣傳將主要依靠網(wǎng)絡(luò)平臺，受眾群體通過網(wǎng)絡(luò)平臺了解民族村寨，體現(xiàn)民族村寨的網(wǎng)絡(luò)化；最后是體驗化，民族村寨旅游項目開始由傳統(tǒng)的游覽觀光的方式向沉浸式體驗的旅游方式轉(zhuǎn)變，這個過程體現(xiàn)了民族村寨旅游的體驗化[9-10]。實踐證明，民族村寨旅游是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展與文化傳承的有效手段，有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

五、結(jié)語

民族村寨旅游作為一種具有廣闊前景的特色旅游項目，不僅能夠帶動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，還可以傳承、弘揚當(dāng)?shù)匚幕瑢τ卩l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實具有積極意義。在進行民族村寨旅游項目開發(fā)過程中，各級政府要給予足夠的支持，通過完善鄉(xiāng)村及周邊地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，加強對民族村寨旅游的宣傳營銷，打造獨具特色的民族村寨旅游品牌，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展探索一條可持續(xù)發(fā)展道路。而民族村寨旅游項目在一定程度上可以滿足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對鄉(xiāng)村發(fā)展提出的各項要求。