吉耀波

（濮陽市龍文化產(chǎn)業(yè)促進會，河南 濮陽 457000）

文化產(chǎn)業(yè)是典型的資源消耗少、環(huán)境污染低但附加值高、回報率高的綠色產(chǎn)業(yè)、低碳產(chǎn)業(yè)，具有很好的可持續(xù)發(fā)展特性。濮陽市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一直努力推動并積極主導(dǎo)使濮陽的歷史文化“從地下走向地上，從歷史走向現(xiàn)實，從書本走向產(chǎn)業(yè)，從濮陽走向世界”的理念，把龍文化資源的開發(fā)建設(shè)列為濮陽市文化旅游業(yè)的主要基點和支撐，無疑是找到了特色文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)的龍頭和突破口。濮陽市應(yīng)以龍文化為引領(lǐng)，推進特色文化旅游產(chǎn)業(yè)全面快速發(fā)展。

一、推進濮陽龍文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路

推進濮陽龍文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路是：以弘揚光大龍鄉(xiāng)龍文化、龍都龍氣韻和加快推進濮陽市龍文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為宗旨，走市委、市政府主導(dǎo)、輿論規(guī)劃先行、民間資本運作、社會各界響應(yīng)的發(fā)展路子，團結(jié)引領(lǐng)有志于龍文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有識之士和專業(yè)人才，整合挖潛龍文化資源，創(chuàng)意運作龍文化品牌，基于“高起點、高標(biāo)準(zhǔn)、高品位，大氣魄、大手筆、大文化”理念和“科學(xué)性、文化性、藝術(shù)性”要求，凸顯龍精神、龍氣息、龍風(fēng)格、龍風(fēng)采之精髓和特色，盡快叫響龍文化品牌，豐富城市文化內(nèi)涵，提升城市文化品位，彰顯龍鄉(xiāng)龍都生命力、吸引力以及核心競爭力，強力推進我市經(jīng)濟社會文化發(fā)展。龍文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要突出重點、逐步實施：一年規(guī)劃啟動，形成發(fā)展格局；兩年初見成效，通過舉辦龍文化產(chǎn)品博覽會、招商會、洽談會，構(gòu)成龍文化產(chǎn)業(yè)資源圈，形成熱點和突破口；經(jīng)過三至五年的努力，形成獨具特色的龍文化旅游景觀，做大做強文化旅游產(chǎn)業(yè)，形成撬動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭老大，使龍文化產(chǎn)業(yè)在推進濮陽經(jīng)濟社會發(fā)展的歷史進程中，與其他項目的引進協(xié)同驅(qū)動，同步趕超。

二、發(fā)展濮陽龍文化產(chǎn)業(yè)的具體策略

要卓有成效地推進濮陽龍文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須以龍文化及其產(chǎn)業(yè)的理論研究為基礎(chǔ)，以輿論宣傳為先導(dǎo)，以項目運作為支撐。三者須同步進行，不可偏廢。本文著重探討輿論宣傳和項目支撐。

（一）輿論宣傳

任何大型活動或工程，都必須以強大的輿論作先導(dǎo)，營造濃厚的輿論氛圍，強化有關(guān)主體的參與意識。推動龍文化產(chǎn)業(yè)在濮陽是前所未有的盛舉，需要廣泛、深入、系統(tǒng)地加以宣傳引導(dǎo)。這也是龍文化產(chǎn)業(yè)促進會成立以來一直努力推動的重要工作之一。輿論宣傳可主要采取如下具體措施。

一是搭建、利用媒體平臺?？蓜?chuàng)辦出版《龍都》雜志，開辦龍都文化網(wǎng)站，編纂出版“人文濮陽”歷史叢書和“愛家鄉(xiāng)興濮陽”系列叢書，搭建傳播龍文化、發(fā)展龍文化產(chǎn)業(yè)的平臺，拓展龍文化傳播渠道，構(gòu)建龍文化產(chǎn)業(yè)啟動、創(chuàng)意、交流、發(fā)展的信息港、連心橋。加強同社會各界特別是中央、省新聞媒體和濮陽本地新聞媒體、網(wǎng)站的溝通聯(lián)系，充分利用各種機會，采取多種形式，持續(xù)地向社會各界廣泛宣傳發(fā)展濮陽龍文化產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢、重大意義、難得機遇以及發(fā)展濮陽龍文化產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計、發(fā)展目標(biāo)、投資理念、產(chǎn)業(yè)模式等。

二是推出龍文化題材的文藝作品。組織創(chuàng)作、推出龍文化題材的戲劇、舞蹈、詩歌、散文、報告文學(xué)、故事會等，與濮陽詩詞城市宣傳相結(jié)合，把龍文化的博大精深及其產(chǎn)業(yè)的輝煌前景融入詩詞創(chuàng)作之中，通過演出、閱讀、演講、朗誦比賽、評獎等方式，廣興輿論，大力造勢，持之以恒地高強度營造濃厚的龍文化、龍氣韻氛圍，加深全市人民對濮陽龍鄉(xiāng)歷史和龍都文化的了解和認(rèn)知，打造和培養(yǎng)具有遠(yuǎn)見卓識和創(chuàng)新理念的新一代龍的傳人，使龍鄉(xiāng)的干部和群眾成為龍文化、龍氣韻的感知者、宣傳者、倡導(dǎo)者、踐行者、推介者、維護者。

三是舉辦承辦全國性龍文化藝術(shù)大賽。市政府有關(guān)部門可周密策劃，制定方案，主辦承辦全國性龍文化藝術(shù)大賽，兩年一屆，以舞蹈、戲曲、音樂、小品、雜技、故事、演講、朗誦、書法、繪畫等不同藝術(shù)形式，展示華夏龍子龍孫的藝術(shù)風(fēng)采，宣傳龍文化，營造發(fā)展龍文化產(chǎn)業(yè)的氛圍。

四是舉辦龍文化與經(jīng)濟發(fā)展論壇。市政府有關(guān)部門可舉辦龍文化與經(jīng)濟發(fā)展論壇，可與“二月二”龍?zhí)ь^文化節(jié)合并，每年一屆，邀請國內(nèi)龍文化研究方面的專家、文化產(chǎn)業(yè)界有影響的人士，就龍文化及其對推動經(jīng)濟社會文化發(fā)展的重要意義、龍文化的產(chǎn)業(yè)化等主題，展開廣泛、深入的研討、交流和論證。（2015年“二月二”龍?zhí)ь^文化節(jié)，省社科院與市龍文化研究會、龍文化產(chǎn)業(yè)促進會就成功舉辦了“龍文化與經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)”高層論壇）。

五是打造藝龍文化為主題的大型實景劇或歌舞劇?？稍谏钊胙芯堪l(fā)掘龍文化歷史和龍文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，聘請有關(guān)專家和藝術(shù)家，精心創(chuàng)作和打造以龍文化為主題的類似于大型民族舞劇《阿詩瑪》、大型實景劇《印象·劉三姐》、舞蹈詩畫《麗水金沙》、大型舞劇《風(fēng)中少林》、大型實景劇《大宋·東京夢華》等形式的大型文藝項目，通過輪番演出，宣傳龍文化，推動龍文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）項目支撐

在理論研究和輿論宣傳的基礎(chǔ)上，應(yīng)策劃和實施具有代表性、引領(lǐng)性的具體龍文化產(chǎn)業(yè)項目，帶動龍文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)良好的經(jīng)濟和社會效益。

總的設(shè)想是：研究制定濮陽龍文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局，強化產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計，進行系列化策劃、開發(fā)和推介，推進龍文化產(chǎn)業(yè)的具體項目的實施，創(chuàng)建有關(guān)商業(yè)品牌，并拓展視野，篩選爭取其他基于濮陽歷史文化資源的文化產(chǎn)業(yè)項目落戶濮陽，實現(xiàn)龍文化產(chǎn)業(yè)與其他一切有利于濮陽健康生態(tài)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)項目協(xié)同發(fā)展。

1．宏觀布局：讓龍都充滿龍的氣韻。第一步，可先期啟動三個項目。一是打造龍都大道。在中原路高速路收費站建筑物頂端設(shè)置龍型雕塑或標(biāo)志性的龍型象征標(biāo)志；在中原路高速路口至濮上路段，以龍生九子的形象在大道兩側(cè)設(shè)立雕塑。此項目投資較少，見效快，影響大，應(yīng)列為龍文化產(chǎn)業(yè)首先突破的項目，資金來源以企業(yè)捐建和社會募捐為主。二是科學(xué)布設(shè)龍型地標(biāo)。在濮陽市城區(qū)建成區(qū)和濮北新區(qū)的標(biāo)志性建筑、六大廣場、重要道路兩側(cè)及北龍湖沿岸，精心設(shè)計布設(shè)多種龍型雕塑或龍型圖案造型。要精心選材，精良制作，資金來源以企業(yè)捐建和社會募捐為主。三是打造龍都步行街。以龍文化元素為主，對戚城公園北側(cè)古城路及其兩側(cè)建筑重新進行整體設(shè)計和外裝修，整體格調(diào)上應(yīng)整新如舊，在建筑造型和裝飾上融入龍文化元素，步行街兩側(cè)店鋪主要經(jīng)營龍文化特色工藝品、古玩和龍文化特色飲食，營造龍文化氛圍，彰顯龍文化品位。可在政府優(yōu)惠政策支持下，以民間籌資招標(biāo)等方式啟動。

從中可以看出，該組學(xué)生動手能力不強，這也體現(xiàn)了我校大部分學(xué)生的特點。而且實驗過程中碰到較多問題，最為突出的是實驗結(jié)果在一定程度上體現(xiàn)了不同濃度2，4-D對插枝生根的不同作用，但是并未體現(xiàn)高濃度抑制生長的特點，可能是濃度設(shè)置不夠高；2×10-8g·L-1之后的濃度有點波動，不能確定最適濃度的范圍，學(xué)生并未進行重復(fù)實驗。他們的求真意識都不強，實施實驗方案只作為體驗。

同時，進一步整合、提升雜技文化、孝道文化、字圣文化、孔子居衛(wèi)、石油文化等文化品牌，在龍文化主題旗幟下，構(gòu)建立體的濮陽龍都文化體系，壯大和彰顯這些文化品牌在各個領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢、整體合力和強大生命力。

第一步項目完成后，將使濮陽城區(qū)初顯龍都?xì)忭崱?/p>

第二步，可在西水坡“中華第一龍”原址（或臨近適當(dāng)區(qū)域）籌備建設(shè)“中華第一龍”主題公園或龍源產(chǎn)業(yè)園，以龍祖伏羲以及民間傳承數(shù)千年的龍王廟為主題，內(nèi)置龍祖大殿，周邊配設(shè)龍鳳呈祥、飛龍在天、五龍戲珠、龍生九子等雕塑和傳說故事，供游人觀光朝圣，尋根拜祖。同時，以可視方式展示45號墓所表現(xiàn)的天文學(xué)內(nèi)涵和動態(tài)星象，展示龍文化的神秘傳說、祈福祈雨習(xí)俗等，并利用園內(nèi)人工湖修建水上樂園項目，建設(shè)標(biāo)志性景觀，以大型實景演出演繹龍文化神話故事。

第二步項目實現(xiàn)后，濮陽作為龍都的整體氣韻格局和城市文化品位將得到大幅度彰顯和提升，將帶動旅游產(chǎn)業(yè)和有關(guān)項目引進落地。

第三步，可自濮陽新區(qū)始，順中軸線南下，經(jīng)建成區(qū)至濮陽縣城西水坡，穿越金堤河，建設(shè)以龍文化景觀為主體、輔之以其他文化景觀的街區(qū)，與黃河遙相呼應(yīng)。新區(qū)突出高科技現(xiàn)代化特色，濮陽縣老城區(qū)突出遠(yuǎn)古形態(tài)和原始生態(tài)，與濕地相呼應(yīng)，建成區(qū)作為新區(qū)和老城區(qū)的銜接和過渡區(qū)域，側(cè)重居住、購物和休憩。從空中鳥瞰，整個南北走向的文化街區(qū)帶應(yīng)呈陸地巨龍態(tài)勢，與黃河水之巨龍交相輝映。

2.微觀運作：幾項特定的項目和任務(wù)。一是籌拍“華夏文明尋根之旅”文化旅游片。以文明形成的三大要素為主題，以文字、圖像、歷史古跡為主要載體，全面闡釋濮陽作為華夏文明重要起源地的歷史地位，展現(xiàn)文字之根倉頡、城市之源顓頊帝都、祭祀禮儀肇始西水坡45號墓和龍祖圣地等。

三是建立濮陽市龍文化產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)體系和VI視覺識別系統(tǒng)。這要成為近幾年濮陽市龍文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向和重要助力，要做好頂層設(shè)計，占領(lǐng)知識產(chǎn)權(quán)高地，形成濮陽特有的以龍文化元素為主的特色鮮明的VI視覺識別系統(tǒng)，為市、縣政府的支持與購買服務(wù)提供平臺，為企業(yè)利益最大化和企業(yè)行為規(guī)范化提供依托，助力濮陽龍文化產(chǎn)業(yè)取得突出的經(jīng)濟效益和社會效益。

四是啟動我市“中華第一龍”和龍文化世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的申遺工作。2010年3月5日，時任武漢市副市長的劉順妮（現(xiàn)任湖北省人民代表大會常務(wù)委員會副秘書長、湖北省工商聯(lián)主席、省總商會會長），在全國人代會上第一次正式提出加快“中華龍”申報世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強中國龍文化的保護，為世界華人建造一座永久的精神家園的議案。新華網(wǎng)迅速傳播到全世界，海內(nèi)外幾十家網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，多家國外媒體給予高度評價，認(rèn)為申遺是高角度、大視野，富有遠(yuǎn)見卓識的為世界華人尋求共同的情感紐帶、精神坐標(biāo)的歷史性壯舉，將引發(fā)巨大、廣泛而持久、深遠(yuǎn)的影響和效應(yīng)，不但可以迅速提高濮陽在全國乃至世界的知名度，而且可以極大地帶動龍鄉(xiāng)各項事業(yè)的快速發(fā)展。

五是以餐飲業(yè)和茶文化為突破口和紐帶，讓龍文化走進龍鄉(xiāng)人的生活。策劃推出以龍文化為特色的龍都餐飲和具有龍鄉(xiāng)特色的茶文化，加入龍文化吟誦藝術(shù)形式，促進餐飲業(yè)和茶文化的社會化、平民化、藝術(shù)化和自然化回歸，由此打造與社會各界溝通聯(lián)絡(luò)和宣傳龍文化的平臺和窗口，也為即將到來的龍鄉(xiāng)文化旅游的春天進行積極探索和準(zhǔn)備。

（三）民間資本運作

西水坡出土的蚌殼龍圖案，是濮陽獨一無二的歷史資源，由此而成就了濮陽市“龍鄉(xiāng)”和“龍都”的美稱，進而衍生出獨具龍都特色的龍文化雛形，并形成龍文化資源。將龍文化資源轉(zhuǎn)化為龍文化產(chǎn)業(yè)，必須有相當(dāng)?shù)呢斄χС?。而從我市目前財政狀況看，很難期望在這方面有大的投入。但是，民間蘊藏的資本是一支不可小覷的巨大力量，或許恰恰是民間的資本將托起并實現(xiàn)我們龍鄉(xiāng)人的美好理想。這就需要在市委、市政府的主導(dǎo)下，通過如前所述的輿論宣傳和科學(xué)規(guī)劃，使民間資本的擁有者和廣大企業(yè)看到其中蘊含的廣闊商機，加之優(yōu)惠政策的扶持，廣泛運用 “建設(shè)—移交”（Build-Transfer，BT）、“建設(shè)—經(jīng)營—轉(zhuǎn)讓”（Build-Operate-Transfer，BOT）等模式，促使民間資本和企業(yè)力量加快加大在這方面的融資和投入。如新區(qū)的路網(wǎng)建設(shè)、古城路的改造和龍都大道（高速路入濮兩側(cè)的進一步提升包裝）均可先行一步，作為龍文化產(chǎn)業(yè)民間投資改造的探索和示范，創(chuàng)新理念，拓展思路，積累經(jīng)驗。在此基礎(chǔ)上，龍文化主題公園、龍祖圣地的開發(fā)建設(shè)逐步跟進。與此同時，市發(fā)改委、文廣新局、財政局等有關(guān)部門可以結(jié)合自己的職責(zé)與優(yōu)勢，積極申報立項，納入省乃至國家資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大格局，爭取國家和省有關(guān)政策和資金對龍文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和支持。如是，民間資本先行，國家、省財力殿后，兩條腿走路，龍都龍文化產(chǎn)業(yè)的起步必將鏗鏘有力，其美好前景必將指日可待。

三、龍文化產(chǎn)業(yè)騰飛的保障措施

第一，建議市委、市政府成立龍文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，成員由相關(guān)部門及市龍文化產(chǎn)業(yè)促進會等單位、社團和有關(guān)縣區(qū)組成。領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)下設(shè)辦公室，主要任務(wù)是按照領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)的指示和要求，統(tǒng)一組織、動員、協(xié)調(diào)、研究、謀劃和推動全市的龍文化產(chǎn)業(yè)。

第二，建議市委、市政府盡快研究出臺促進龍文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及圍繞龍文化產(chǎn)業(yè)招商引資的政策和保障措施，最大限度地調(diào)動起民間資本、社會力量以及港澳臺和所有龍的傳人到龍祖圣地投資的潛在愿望和巨大熱情。

第三，建議市政府設(shè)立龍文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，對龍文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、研究、項目實施及貢獻等給予適當(dāng)支持、扶助和獎勵，充分激發(fā)調(diào)動社會各層面參與和推動龍文化產(chǎn)業(yè)的熱忱和積極性。

第四，建議組建文化產(chǎn)業(yè)智囊團和創(chuàng)客隊伍，創(chuàng)意研發(fā)龍文化元素產(chǎn)品及其他文化產(chǎn)業(yè)精英品牌，彰顯以龍文化為主題的濮陽燦爛多姿的文化品牌之強大生命力，使濮陽優(yōu)秀歷史文化的傳承和相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得雙贏。