小時(shí)候在雜志上看到一篇文章，寫的什么忘記了，但標(biāo)題我印象特別深刻：《把海水倒進(jìn)杯子》。當(dāng)時(shí)我們寫文章的風(fēng)格還是“記一件有趣的事”之類的，這種標(biāo)題對(duì)我的沖擊可想而知。

后來再次受到震撼是讀余光中老師翻譯的英國詩人西格里夫·薩松的詩：“我心里有猛虎在細(xì)嗅著薔薇。”更廣為人知的譯法是“心有猛虎，細(xì)嗅薔薇”。

如果要用一句話說清楚這種文字技法的秘密，那就是“極致對(duì)立”。中國畫講究“疏可跑馬，密不透風(fēng)”，也是這個(gè)意思。

比如我很喜歡詩人海子，他的詩里就充滿了這種對(duì)立美學(xué)：

海灣/藍(lán)色的手掌/睡滿了沉船和島嶼（《海上婚禮》）

在眾人的脊背上/看出了水漲潮，看到了黃河波浪（《啞脊背》）

寥寥幾句就把宏觀與微觀、偉大與渺小、虛與實(shí)、動(dòng)與靜、剛與柔都囊括進(jìn)來，對(duì)立的美感在這里得到了極致的體現(xiàn)。

如果文字兼具視覺沖擊和精妙哲思，那就是妥妥的佳句了。要是再有運(yùn)氣的加持，大概率會(huì)成為流行語。“我有故事，你有酒嗎”“春風(fēng)十里，不如你”都有以上的特點(diǎn)。為什么這樣的句子會(huì)給人溫柔一擊？因?yàn)槿诵员緛砭褪敲堋?duì)立，卻又高度一致的。

蘇東坡問“明月幾時(shí)有”，也感“缺月掛疏桐”；柳永唱“楊柳岸曉風(fēng)殘?jiān)隆保惨鳌板X塘自古繁華”。某人平時(shí)很內(nèi)向，碰到對(duì)味的人卻口若懸河。這種人性的矛盾和張力，都可以在創(chuàng)作中通過“極致對(duì)立”的手法展現(xiàn)出來，于是，一個(gè)有沖擊力的作品誕生了。

在文案創(chuàng)作上，央視紀(jì)錄片是高手。比如《舌尖上的中國》，這個(gè)片名就是一個(gè)很好的例子。小小舌尖，不僅能品嘗千家萬戶的餐桌美食，更能品味中國味道，感受大江南北千差萬別的飲食文化，以及散落在時(shí)光長河里的東方生活美學(xué)。它的海報(bào)也很好地演繹了這種對(duì)立美：筷子夾起一塊五花肉，肉上的紋理分明是波瀾壯闊的中國山水；一卷竹簡翻開，字里行間都是廣袤的農(nóng)田，隱有農(nóng)夫耕作其間。

再比如《如果國寶會(huì)說話》：“穿行在骨笛孔洞之間的，是九千年前人類的呼吸”“從禮玉到佩玉，我們把世界的美好，戴在身上”“當(dāng)我們的目光遇見這些人像，就注定這是一場(chǎng)屬于整個(gè)星球的相遇”。

“極致對(duì)立”寫法的精髓在于：有氣勢(shì)磅礴的大詞，必有纖毫畢現(xiàn)的小語作補(bǔ)充；有大江大河的胸襟，必有劃槳擊水的細(xì)節(jié)證明其真實(shí)性。

現(xiàn)在，假設(shè)你要為一個(gè)牛肉面的品牌寫文案，品牌方想讓人覺得這不只是一碗面。你會(huì)怎么寫呢？

結(jié)合對(duì)立的技法，我們可以把萬千氣象納入其中，讓人覺得這不僅是一碗面。

寫面，可以是“河西走廊的風(fēng)沙，塞上江南的水土，碰撞出這口面的彈牙勁道”。寫湯，可以是“把奔騰的黃河，熬成一鍋咕嚕咕嚕的大骨湯”。再加入歷史，“一根面能拉多長，拉開西北少數(shù)民族的歷史看看就知道了”。

要想寫文章高而有底、大而不空，關(guān)鍵在于宏觀的東西要有微小的細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)感官上的極致對(duì)比：有沖擊力，但也真實(shí)可信，不會(huì)讓人覺得你在吹牛。

（二月摘自微信公眾號(hào)“陳無用”，視覺中國供圖）