撰文邰子君

△國家級非遺秦淮燈會 南京市秦淮區(qū)宣傳部供圖

非遺是活著的寶藏，是民族的記憶，是“一方水土養(yǎng)一方人”的最好詮釋。梨花似雪草如煙，春在秦淮兩岸邊。秦淮燈彩、昆曲、蘇繡……讓我們一起走進(jìn)江蘇看看傳統(tǒng)文化和文旅的融合發(fā)展。

在南京第三十七屆秦淮燈會、徐州邳州艾山新春廟會非遺展演展示、鹽城2023 中國·阜寧第六屆“打春?！泵袼渍寡莸然顒又懈惺軡鉂饽晡?，拍段短視頻讓遠(yuǎn)方親友共同感受“家鄉(xiāng)年”的濃濃氣息……從春節(jié)開始至今，江蘇省依托省內(nèi)226 個各級非遺代表性項(xiàng)目，通過“線上+線下”的形式，組織開展了2023“水韻江蘇·非遺陪你過大年”系列活動1082 場，吸引9200 萬人次現(xiàn)場參與，線上相關(guān)活動點(diǎn)擊量過億，讓群眾在家門口享受“文化大餐”，營造全社會傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的良好氛圍，進(jìn)一步推動了非遺融入現(xiàn)代生活。

據(jù)悉，2023“水韻江蘇·非遺陪你過大年”活動只是近年來江蘇通過“非遺+節(jié)慶”“非遺+研學(xué)”“非遺+演藝”“非遺+文創(chuàng)”等多種方式，常態(tài)化做好非遺傳承保護(hù)工作，讓非遺在與旅游融合中更加“活”起來的一個縮影。

周寶康在位于鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)的工作室為學(xué)生授課 受訪者供圖

民俗活動豐富

春節(jié)前，從各地推薦報送的100 余項(xiàng)民俗活動和年俗非遺項(xiàng)目中，江蘇省精心遴選出10 個有代表性的年俗項(xiàng)目重點(diǎn)活動，并通過項(xiàng)目所在地的非遺保護(hù)機(jī)構(gòu)、保護(hù)單位或非遺傳承人在抖音、快手、B 站等平臺開設(shè)非遺宣傳賬號，帶話題標(biāo)簽上傳至文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司組織的網(wǎng)絡(luò)平臺“文化進(jìn)萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”專區(qū)進(jìn)行集中展播，同時組織攝制短視頻、宣傳片，開展現(xiàn)場視頻直播。

各地非遺活動的舉辦，引得游客爭相前來打卡。在南京溧水第三屆駱山大龍文化節(jié)，一條白色長龍在40 余人的抬舉下，在陣陣鑼鼓聲中緩緩升起，上演“本村人搶著參與，外村人爭著來看”的熱鬧場景；在鹽城2023 中國·阜寧第六屆“打春牛”民俗展演現(xiàn)場，農(nóng)耕老者牽著身披毛綠毯子的耕牛載歌載舞，人們在祝福中祈福迎祥，期盼癸卯年風(fēng)調(diào)雨順、國泰民安；在南通第十四屆“萬人猜燈謎全城鬧元宵”活動現(xiàn)場，市民游客早早地從四面八方趕來，猜謎拿獎品，一派歡樂祥和的景象……

暢游在璀璨燈河中，觀花燈、賞民俗、品小吃、購禮物，南京夫子廟秦淮風(fēng)光帶十分熱鬧，游客紛紛打卡第三十七屆中國·秦淮燈會。據(jù)介紹，本屆秦淮燈會共設(shè)置各類燈組170 組，現(xiàn)場觀展人數(shù)達(dá)200 多萬人次，更有20 多億人次線上觀看燈會，讓游客真正感受到“秦淮燈彩甲天下”的魅力。

領(lǐng)跑消費(fèi)復(fù)蘇

自1 月以來，江蘇多地結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，依托景區(qū)、商業(yè)街區(qū)、文博場館開展非遺大集等銷售活動，累計銷售額超10 億元，為全省消費(fèi)全面復(fù)蘇贏得“開門紅”。

△蘇州非遺文創(chuàng)集市 蘇州市文化廣電和旅游局供圖

常州東方鹽湖城景區(qū)非遺市集東方鹽湖城景區(qū)供圖

△宿遷皂河龍運(yùn)城非遺演出 宿遷市文化廣電和旅游局供圖

蘇州市舉辦誠品生活采集——非遺文創(chuàng)市集、虎丘非遺文創(chuàng)市集、滄浪亭非遺美食市集等活動，傳統(tǒng)工藝、美食類近百種非遺產(chǎn)品在春節(jié)期間火爆銷售；鹽城依托淮劇小鎮(zhèn)、東臺西溪景區(qū)推出集可看、可玩、可感、可購于一體的非遺沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，參與觀眾達(dá)800 萬人次，銷售額達(dá)6000 萬元；無錫宜興舉辦了“新春走基層”——紫砂電商直播，僅點(diǎn)贊量就超過300 萬；淮安市淮安區(qū)舉辦了“我們的春節(jié)——2023 非遺購物節(jié)”活動，吸引文樓湯包制作技藝等20 余個省、市級非遺項(xiàng)目參與。

好吃實(shí)惠的年糕、糖果、面點(diǎn)等各式非遺美食，好看經(jīng)濟(jì)的花燈、剪紙、年畫等各種非遺年貨，在助力“文化+消費(fèi)”效能提升的同時，更推動了非遺與旅游融合發(fā)展。

揚(yáng)州市結(jié)合特色非遺年貨、特色非遺美食、特色非遺文創(chuàng)，在皮市街、瘦西湖、邵伯古鎮(zhèn)等景區(qū)舉辦了“非遺市集”主題活動近50 場，近百家非遺企業(yè)、單位積極參與，富春包子、黃玨老鵝、裔家牛肉等非遺美食備受歡迎，非遺市集線上、線下帶動消費(fèi)超過5000 萬元。值得一提的是，揚(yáng)州還積極打造非遺年貨網(wǎng)購平臺，其中，“荷鄉(xiāng)藕韻”寶應(yīng)非遺年貨大賣場春節(jié)期間就舉辦了6 期非遺特產(chǎn)專場，帶動展銷近100 萬元。

講好非遺故事

依托江蘇省首批“無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)”示范項(xiàng)目，組織傳統(tǒng)戲劇、曲藝、民俗、傳統(tǒng)美術(shù)等展示展演活動，為市民游客提供多維度、多層次、多方面的沉浸式非遺旅游體驗(yàn)。

來自江蘇大學(xué)的納米比亞、南非、印度等國的留學(xué)生走進(jìn)鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)“太平泥叫叫”體驗(yàn)館，在江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)泥塑（太平泥叫叫）代表性傳承人周寶康指導(dǎo)下學(xué)習(xí)制作兔年主題的泥叫叫。周寶康介紹，自2017 年他的工作室正式進(jìn)駐鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)后，越來越多的游客走進(jìn)工作室體驗(yàn)非遺，對非遺的傳承和傳播產(chǎn)生了非常積極的影響。

圍繞以非遺促進(jìn)景區(qū)品質(zhì)提升、以旅游促進(jìn)非遺保護(hù)傳承，引導(dǎo)景區(qū)加強(qiáng)非遺空間建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了資源配置效率最大化。鎮(zhèn)江不斷推動非遺與旅游融合發(fā)展，同時還深入挖掘、活化利用本地非遺資源，結(jié)合景區(qū)特點(diǎn)，在豐富體驗(yàn)方式、拓寬受眾面上下功夫，將非遺元素有機(jī)植入到景區(qū)旅游的各個環(huán)節(jié)，提升了景區(qū)文化內(nèi)涵和游客體驗(yàn)感。

為了提升群眾對春節(jié)民俗活動的興趣和關(guān)注度，江蘇省在線上組織了“水韻江蘇·有趣年味”視頻展播，持續(xù)上線推出各類非遺短視頻960 個，圍繞年俗項(xiàng)目中的非遺傳承，以Vlog、視頻直播、微紀(jì)錄片等形式，展示江蘇非遺保護(hù)、傳承、創(chuàng)新成果。通過拍攝非遺短視頻，在各類線上平臺開通“非遺直播間”、開設(shè)“非遺商店”等，把非遺以大眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)出來，讓非遺真正走近大眾、吸引大眾、感染大眾，讓傳統(tǒng)文化“火”起來、“活”起來。