項目主體：領克05

執(zhí)行主體：迪思傳媒

項目背景與目標：

領克05自上市以來，以個性、運動、品質(zhì)層面的設計及產(chǎn)品實力引領中國SUV市場的個性化發(fā)展，市場定位高端小眾、引領潮流。但隨著2022年新能源普及常態(tài)化，緊湊級車型密集上新，市場逐漸收緊，領克05從新車上市紅利期步入產(chǎn)品拓市瓶頸期，領克05亟需通過打造系列創(chuàng)意活動，穩(wěn)固并提升品牌產(chǎn)品聲量，打開新局面；同時迫切需要進一步銳化品牌潮流形象，打造領克05家族潮流引力場，打開05客群，不斷圈粉新用戶，通過泛圈層溝通，引領個性出行。

項目策略：

創(chuàng)意思維與營銷思維共同助力，撬動品、效、銷的跨界潮品爆款，打造一場潮流跨界整合營銷戰(zhàn)。

公關策略：圍繞“個性05裝”打響“個性05潮改共創(chuàng)大賽”“跨界融合發(fā)展戰(zhàn)力”“用戶社交朋友圈戰(zhàn)役”“三場戰(zhàn)役”，打破汽車品牌格局，搶占潮流新機，實現(xiàn)以用戶為中心的品牌、產(chǎn)品形象的全面提升。

傳播策略：全領域、多維度地對活動進行傳播，聯(lián)手生活方式、電競、時尚類等跨界KOL產(chǎn)出多角度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)提升品牌聲量，結(jié)合創(chuàng)意活動強化品牌“個性”“極致”的品牌標簽，輸出品牌價值理念。

創(chuàng)意策略：跳出傳統(tǒng)設計窠臼，創(chuàng)意延續(xù)并強化品牌“個性”“極致”的品牌標簽，潛移默化地向用戶輸出品牌價值理念。

項目執(zhí)行：

1．全民“潮改05裝”大賽繪制用戶個性

通過車主線上改裝設計大賽，聚焦車主圈層改裝傳播，引導用戶的個性潮流表達，卷動用戶輸出。半個月時間，收獲了超200份用戶投稿，激發(fā)了用戶靈感創(chuàng)作熱情，同時也激勵個性價值的真實認同。

2．用戶光環(huán)云派對集聚品牌引力場

打造領克05用戶兩周年光環(huán)云派對活動，點亮05對潮流人群“最帶貨”的獨特產(chǎn)品力。圍繞潮酷街貨、性能街區(qū)、來電秀場三大空間，針對新老用戶釋放周年權(quán)益，激活用戶口碑，拉動新一輪潛客購買意愿。

3．尋找有意思的朋友借勢跨界用戶持續(xù)助力汽車營銷轉(zhuǎn)型

潮牌的“朋友”——inxxstreet。領克05聯(lián)手潮流服飾品牌inxxstreet，改造了一輛全球獨一無二的潮改概念車，同時發(fā)布一系列聯(lián)名服飾、生活及車載周邊；通過海報、靜圖、視頻等多種形式，以跨界聯(lián)動打開圈外用戶關注度，強化05個性標簽。

從發(fā)布潮品、潮搭，到潮改概念車全鏈路深度跨界營銷，通過“個性潮流+性能運動”，打開新一輪用戶，進階溝通高凈值人群。

跨行業(yè)的“朋友”——LNG電子競技俱樂部。借助電競熱潮，領克05與LNG達成合作，借助LPL春季賽，以一系列線上圖文傳播、用戶“電競快閃任務”形式，提升領克05產(chǎn)品熱度，首次解鎖全新生活方式電競領域，凸顯領克05性能SUV家族極以為常的精神。

高流量的“朋友”——沙漠郵局。領克05x沙漠郵局建立個性保護區(qū)，開啟不一樣的極· 之旅。以一場沙漠郵局全球聯(lián)名Show的沙漠發(fā)布會為契機，領克05在騰格里沙漠腹地開展了一場多場景沙漠試駕，傳播期間以一系列圖文、視頻等形式，為用戶創(chuàng)造了個性表達空間，通過聯(lián)名明信片收集、傳遞個性，并由沙漠郵局全力保存用戶的獨特個性，擊穿了傳統(tǒng)聯(lián)名活動中品牌與用戶的屏障；不止是極境探索之旅，還有駕駛本身的樂趣。深度探索沙漠郵局，體驗專屬于性能SUV的多場景駕駛樂趣，發(fā)現(xiàn)都市之外的更多可能，打開SUV全新出行潮流。

項目效果：

從“個性審美”到“態(tài)度共振”，建立形象感召的良性共振，喚醒并聚集獨愛05家族的專屬人群，打造領克05中國性能SUV家族的“潮流品類”“引力場”和“朋友圈”。在汽車業(yè)內(nèi)乃至全行業(yè)全品類，媒體圈、用戶群中都引起廣泛關注，累計閱讀量上億次。